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近些年来，公益营销在全国性营销活动中运用越来越广泛，成为能与大众建立情感色彩，建立长期友好的关系，提高企业知名度、美誉度、亲和力的独特营销方式，因而得到越来越多企业的青睐，他们纷纷在各种公益事业中踊跃开展献爱心活动，以树立良好的企业形象。此次汶川8级大地震的发生，造成了无数房屋...
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编者按：在现代市场营销活动中，营销员作为市场营销的主体，担当着重要的责任和任务，不但如此，而且营销员更要明白自己应该如何去做？怎样做的更好？在现代市场营销活动中，营销员作为市场营销的主体，担当着重要的责任和任务，不但如此，而且营销员更要明白自己应该如何去做？怎样做的更好？我在...
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截至5月19日中午，四川汶川大地震发生一周后，地产业捐款总额约4.6亿元，在所有行业的现金捐款中，排行倒数第二(倒数第一是无偿进行了难以列数的药品支援的医药行业)。在人们对地产业捐款救灾过于“冷静”的质疑中，不少地产公司员工甚至业主开始感受到压力。多个上市地产公司的媒体负责人对记者表...
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拥有45年营销实战经历的杜雷顿·勃德是世界权威营销专家，他曾担任过奥美直复营销副主席和全球创意总监，还曾担任全球30多个国家的知名企业的顾问，并被Campaign杂志评为“过去25年广告界50位最重要人物之一”。 在此次论坛上，杜雷顿·勃德结合自己多年的实战经验指出，如果采取直复营销的方式...
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进入08年，命运多舛的中国似乎要迎来更高的挑战。雪灾可谓天灾，撞火车，抢圣火可谓人祸，大地颤抖可谓地灾。众多时事大事挤满了报纸，网络，电视的头条。都有点让人目不暇接了。 多事之春，我们除了向英勇顽强一线战士，一线全力救死扶伤的白衣天使，向不畏艰险国家干部，向无私援助灾区人们表...
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5月18日晚，央视一号演播大厅举办的“爱的奉献—2008抗震救灾募捐晚会”总共筹资逾15亿元。其中，中国饮料业巨子罐装王老吉以一亿元人民币的国内单笔最高捐款，诠释了这个时代最值得树立的民族企业精神。祖国内地单笔捐款首现一亿元，如凤凰涅磐般的高尚民族情结感动着今时今日的每一个中国人，所有...
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营销如水，水无常形。水流微如溪时，因形而变，顺势而行，圆柔行事，亦能行于荆棘；水流成洪时，遇山开山，遇石卷石，锐气敌虹，势不可挡。成长期的中小企业、区域品牌要以小搏大，要从区域走向全国，要成产市场上的明星，却又面临资源有限的情况，怎么办？赢道新营销传播机构()合伙人邓超明认为，不循...
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尽管如下这样的一组数据难免让人失望透顶，或者还存在调研的严谨性和客观性等问题，但我们并不能因此而怀疑奥运营销的风险性：有第三方调查机构称，1996年亚特兰大奥运会赞助企业，成功利用奥运营销的仅占26%；在144个奥运赞助企业中，成功进行奥运营销的仅有30%；任何企业进行奥运营销的成功率，机会均...
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营销，目的在于构建厂家和消费者之间的桥梁，在于赢取消费者，在企业实际营销过程中，产品的营销推广成为破局市场的关键，但由于同质化现象和严重和消费者注意力的稀缺，企业有效的资源要想达到效果最优，这需要善于对资源进行整合和策划，笔者从两个角度对此进行剖析。 一、基业消费者的购买心理与...
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一提到营销,很多企业都会想到:到中央台做广告,找个明星做代言,做惊暴价促销等等;这些好象便是企业市场营销的全部。属不知，投广告、找明星代言这些都是要花大把大把的钞票的，对于中小企业来说不能跟国外的大公司比。宝洁、可口可乐到中国做市场，他们可以做到常年到中央台烧钱，找最有名气的明星做代言...
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地震行销必须要坚持的原则是，行动第一，公关第二，千万别留下show的印象。作为陶瓷企业也要警惕，及时我们没有show的动机，真切的希望为这场大地震尽我们的企业的责任，也要防止被认为show的印象。汶川5月12日发生大地震。危难时刻，捐款捐物，第一时间传递、展现企业社会责任，许多公司对自己的公关合...
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奥运会倒计时已经进入百天，奥运品牌的营销“战绩”已经开始显现。对于企业而言，这场赛事的可观性绝对可以与百天后的奥运赛事媲美。近日，由胜三咨询顾问公司和CSM媒介研究机构联合制作的第七轮奥运传播效果统计新鲜出炉。此轮调查结果显示，随着奥运的升温，公众对体育运动、体育明星、奥运赞助商等方...
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谁也不曾料到，备受企盼的08却是如此艰难的一年。 5月12日以来，一场震惊世界的天灾，牵动了亿万人的心，关于四川地震的消息不断通过电视、网络、报纸、广播等平台向我们进行传播，作为血肉同胞，我们被一个又一个无比坚强和执着的事实所感动着，被一份又一份团结关爱的感情所鼓励着，四川汶川县...
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13日10:16分，潘石屹在其个人博客发表以下感言：汶川大地震让我为之一震。这是地震灾区人民面对的巨大困难和挑战，也是我们大家共同的困难和考验。每一次困难和灾害都是对我们团结精神和爱心的检验。也是让我们摒弃和忘却很多纷争迅速走到一起挺身共赴难关的机会。我相信每次困难背后都蕴藏着转机，每个...
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四川地震，风雨如晦，地动山摇，举国上下，为之悲痛。老党员们积极奔走于人群之中，做募捐动员工作。着急之时，忍不住大骂：当初在北京车展上一掷千金的房地产富豪们，现在在哪里啊？祖国花重金培养的姚明，为什么在事发之初，只捐赠了区区50万？莫言清风也在痛斥某些车企虽拔一毛能利天下而不为。 ...
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汶川地震牵动华夏儿女的心，不少企业也慷慨解囊。虽然说捐款凭个人良心，但是企业的捐款行为就直接涉及到企业品牌和形象问题，必须得考虑最佳时机最佳金额。举几个反面例子，这次捐款中，中国平安是跑在最前面的，最早捐出了500万，但是明星对灾情和后面其它企业的跟进估计不足，第二天就有很多企业捐款...
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病毒性营销是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销...
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为什么要网上营销？不知道吗？开拓市场、树立品牌？谁是企业首要战略？怎样实施这些？用什么样的战术，网上营销要涉及的东西太多了。首先，你必须了解一个事实：现在来讲网络营销无法替代传统营销，网络营销和传统营销将长期共存。那么网上营销要达到另一个深层次的战略意义，品牌建立。现在两大信息来...
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一场30年一遇的罕见地震，在四川汶川发生。7.8级的地震在顷刻间夺取了上万人的生命，把曾经是那么美丽的地方夷为平地。看着曾经一个个鲜活的面孔被可爱的军队指战员和抢险救灾队伍从房屋的废墟里拉出来的时候，看着曾经幸福的家庭彻底毁灭让人欲哭无泪的时候，看着山清水秀的家园倍野蛮的大自然毁弃的时...
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坏营销，好营销——营销效应最大化的实战兵法 张兵武著 北京大学出版社 2008年5月今日的企业界正陷入一场营销梦魇：以前，一流的投入能带来的一流的回报甚至超一流的回报；而现在，一流的投入只能带来三流的回报甚至是负效应。资深品牌营销专家张兵武的《坏营销，好营销》一书揭示现象背后的必然：近...
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销售人员由于其工作性质的原因，总是游离于企业管理者的视线之外，尤其是作为驻经销商处的业务人员，由于开发和扩展市场的需求，远离企业的大本营，企业对其的管理有时对于管理者而言更是一个难题，常常会让管理者在管理起来会感觉有一种鞭长莫及的困惑。因此对于驻经销商处业务人员的管理，成为管理者...
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一家企业的新任销售主管曾向笔者诉说他的困惑：他刚接手一个全新团队，但销售人员大都是老员工，甚至资格比他还老，因此，出现了老员工不服从管教，甚至直接顶撞他的现象，工作也不好开展，这让他非常困惑。 那么，对于新上任的营销主管来讲，如何面对既有新人，又有老人的团队而快速树立自己的权威...
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四川地震，举国震惊。当国家、民族行动起来的时候，营销人作为中国最广大的族群之一，更应该率先思考起来，行动起来，为自己，为企业，为品牌，更为灾区尽到时代赋予的责任。在地震面前，营销人的行动不能仅仅局限于个人的轻微捐助，杯水车薪难解大灾大难。结合营销人的社会属性与关联资源，营销人完全...
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2008年太不平静,让我们这些营销、广告工作者们更是手忙脚乱。稍有不慎就会给自己服务的客户带来不必要的损失。在这么不确定的环境下，在周密的营销计划都无法预知明天推广。前两天，我还在暗暗称道可口可乐的火炬营销，今天，当地震来临的时候，火炬已经失去了原有的吸引力。毕竟，在大灾面前，不管...
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地震行销必须要坚持的原则是，行动第一，公关第二，千万别留下show的印象。作为陶瓷企业也要警惕，及时我们没有show的动机，真切的希望为这场大地震尽我们的企业的责任，也要防止被认为show的印象。 汶川5月12日发生大地震。危难时刻，捐款捐物，第一时间传递、展现企业社会责任，许多公...
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利用事件尤其是备受关注的大事件做文章，是很多企业惯用的营销手法，而且用的好效果的确非同凡响。历史上的奥运会及我国的神州五号事件上，就有很多经典的例子，而且都取得了不错的效果。今年我国也发生了比较多的大事件，春节期间的雪灾和5月12日四川的汶川大地震都引起了全国上下的高度关注，而且...
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现代奥运会已不是一场纯粹的体育竞赛，更是一场品牌盛宴。随着北京奥运会倒计时归零的临近，各家奥运合作伙伴、奥运赞助商们加快了体育营销步伐，使出各种招数不断提高品牌美誉度。近日，作为北京奥运会合作伙伴的中国人保正式启动“PICC奥运之旅”，盛邀32名全国劳模代表观看奥运会，向全世界展示当代...
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互联网就是个工具，就看你如何去利用，我发现大部分站长都不了解互联网的真正用途，每天很累也不开心，只关注排名，流量，但是都没有形成稳定的现金流!这是最大的悲哀! 看了很多朋友写的文章都很好，可是在如何赚钱，通过什么途径赚钱上面还是探讨的不深刻! 今天我就站在商人的立场来说互联网，大...
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口碑营销：决胜体验经济当大家刚发现了世界是平的后，又开始惊呼体验经济的来临。体验经济来临在戴尔公司总部，每间办公室的墙上都有一句口号：“顾客体验：把握它。”不仅如此，戴尔公司甚至还认为“顾客体验是竞争的下一个战场”。所谓顾客体验，就是顾客和企业产品、人员及服务流程互动的总和。体验...
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在没有选择以铺天盖地的广告来轰炸，也没有连篇累牍的大肆炒作的情况下，却成功地由当年一家濒临破产的校办工厂，变身为今天年纯利润已经超过1亿的现代化国际企业当年一名普通的中学老师摇身变为今天身价5亿的企业总裁、江苏首富。位于江苏昆山陆家镇的好孩子集团已经是世界上最大的儿童用品公司之一。...
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