2026年8月10日，美国高端瑜伽服饰品牌ALOYoga(下称“ALO”)天猫官方旗舰店正式开业，宣告其正式登陆中国大陆市场。对比品牌顺利落地韩国、泰国、马来西亚、印度尼西亚等东南亚市场的节奏，“ALO”在中国市场落地时间严重滞后数年，其根本制约因素不只是供应链搭建、本土化营销、消费市场调研，清除商标...

2026年中期，安踏与李宁先后交出成绩单。安踏的营业收入为435.1亿元，净利润为94.87亿元，李宁的营业收入为152.4亿元，净利润为18.2亿元。摆放在一起的两份财务报告，不仅数字的数量存在差异，更是两种商业模式的最终碰撞。消费复苏乏力、体育用品行业承压的大背景下——安踏的多品牌舰队，以及李宁的单...

健身热潮正在为步行鞋市场注入新的增长动力，但这一品类仍然被部分品牌和零售商所忽视。同时，仍有大量消费者出于审美偏好和认知不足等原因，选择其他性能鞋款来满足步行需求。“我们销售的步行鞋大多是用于城市路面散步的跑步鞋，”WalkersShoeCenterCEOMelissaWalker表示：“还有相当一部分顾客会购买...

半年收益61.6亿元成人服装增13.2%361度发布2026年中期业绩，集团整体收益同比增长8%至61.60亿元，净利润同比增长8%至9.26亿元，在行业整体求稳的环境下守住了增长。分品类看，成人鞋类收入同比增长5.7%至27.23亿元，成人服装同比增长13.2%至18.12亿元，儿童鞋类同比增长11.7%至7.95亿元，儿童服装同比增...

8月22日，潮流运动媒体KIKS发布报道，称记者通过知情人士独家获悉：一则正在业内流传的消息是，Nike或将调整中国区与亚太区之间的组织关系，甚至不排除将中国重新纳入亚太体系。将并入亚太?这则传闻尚未被Nike官方证实。但它不是空穴来风——过去半年，Nike中国已经连续进行了人事、渠道、产品和零售四...

李宁最近交了2026年半年报：上半年营收152.4亿元，同比增长2.8%;毛利率涨了0.9个百分点至50.9%，归母净利润为18.2亿元，同比上升4.5%[1]。从核心财务指标来看，李宁的营收和利润均保持增长，不过终端表现相对平缓，上半年集团整体零售流水增长2%[1]。李宁管理层表示，一季度市场表现良好，但在市场挑战...

一家日产能超过100万双的鞋业集团，你可能都没听说过。近日，印度鞋业巨头RelaxoFootwears，将此前约105万双的日产能，重新调整至约91万双。一天少了14万双，降幅超过13%。Relaxo目前拥有9个生产基地，是印度规模最大的鞋类制造商之一。是订单不行了吗?其实没这么简单。一方面，Relaxo部分老工厂正在重...

2026年上半年，国内运动户外行业告别全域高增长红利，进入存量竞争加剧、细分赛道分化、品牌结构重构、库存理性修复的全新发展周期。整体行业呈现“龙头稳健扩容、大众品牌承压、垂类户外爆发”的强分化格局，彻底摆脱过去全民运动热潮下的普涨行情。相较于传统服饰赛道，运动户外行业抗周期属性更强，...

ALO在中文世界曾是一个神秘的品牌。你会在社交平台刷到这样的帖子，有人提问：“到底怎么样才可以买到ALO?”下面的回答是：去曼谷旅游，或者1688、淘宝、小红书。在亚洲，这家北美运动品牌仅在首尔、曼谷、吉隆坡等地设有门店，中国内地及港澳台一直没有官方经销渠道。而这条评论中的几家电商平台，则是...

30万人逛过，只卖了14双。这可不是什么小众独立设计师的翻车现场，而是瑞幸咖啡和Crocs的联名洞洞鞋在某电商平台交出的成绩单。7月27日，瑞幸咖啡与洞洞鞋鼻祖Crocs的联名系列正式上线。联名款的洞洞鞋官方定价569元，如果搭配全套专属鞋花，整套入手价格可达727元。虽然说Crocs联名一向溢价严重，但瑞...

运动鞋卖了这么多年，你是不是开始有点穿腻了?最近，美国鞋类市场出现了一个值得关注的变化。在最新几轮FFANY鞋展上，芭蕾平底鞋、玛丽珍鞋、凉鞋、靴子等时尚鞋款明显升温。美国大型鞋类零售商DSW的母公司DesignerBrands也表示，在经历了几年运动和休闲鞋的高需求之后，消费者正在重新转向时尚鞋和场合...

2026年8月9日晚，茂名奥体中心体育馆灯光璀璨。以"南粤竞秀，茂盛新篇"为主题的广东省第十七届运动会暨第十届残疾人运动会正式拉开帷幕。这一天，距离鸿星尔克在包茂高速柏桥服务区官宣成为赛事官方合作伙伴，刚好过去45天。在这场被业内称为"小全运会"的顶级省级综合性体育盛会上，鸿星尔克不是以一个...

被称为“中产三宝”之一的瑞士跑鞋品牌昂跑，最近因一则“90后”华人女高管的任命引发热议。现任亚太区总经理蔡以佳(RebeccaCai)将于9月1日升任首席全球市场官，统筹亚太、欧洲中东非及美洲三大区域市场，并领导全球商业团队。加入昂跑六年，蔡以佳的晋升伴随着业绩增长：其执掌亚太区期间，业务规模增...

户外资本盛宴正酣，风口为何越来越短?“一鸟二象三鼠”的顶级户外江湖，正被中国资本逐个“收编”。7月30日晚，CPE源峰宣布收购瑞士高端户外品牌猛犸象。继2019年安踏豪掷360亿将始祖鸟及其母公司亚玛芬体育收入囊中后，这头传承160余年的“象”也步入中国资本版图。而“三鼠”早已联手三夫户外，日本S...

今年年初，拥有164年历史的瑞士户外品牌「Mammut猛犸象」被传寻求出售时，安踏是那个最先被市场想到的中国买家。这其实很符合市场对安踏的想象。从FILA、迪桑特、可隆，到始祖鸟、萨洛蒙，再到刚刚收入囊中的狼爪，过去十几年，安踏已经证明，它很擅长买下一个拥有历史和专业积累的海外品牌，再借助中国...

...

据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，近日，融合长跑与功能力量训练的HYROX健身跑迅速走红各大社交平台，凭借“低门槛”标签吸引大量健身爱好者奔赴赛场体验，对外宣称不仅是为健身人打造的比赛，更是为全年龄段健身人打造的舞台。然而，有参与者赛后坦言，连续高强度组合训练远超预期，力竭后...

7月31日，德国运动巨头PUMA(彪马)公布2026年第二季度财报：按不变汇率计，全球营收同比下滑9.7%至16.906亿欧元，毛利率提升约180个基点至48.0%;大中华区营收继续保持增长，其中电商业务同比增长7%。上半财年，公司营收同比下滑7.9%至35.544亿欧元，按不变汇率计下滑5.2%。公告同时提到，大中华区营收上...

滔搏的股价在一天内蒸发了四分之一，这家与耐克合作了27年的经销商，5个月后将失去占其营收22%的线上销售资格。耐克说这是为了减少渠道碎片化，大中华区总经理CathySparks在公开信中写道，这不是为了减少消费者的购买入口，而是减少无序和重复的触点。真正的理由我们无从得知，但无论是什么，这件事几乎...

作为国内跨界联名的高频玩家，瑞幸咖啡的每一次IP合作都自带社交话题属性。7月27日，瑞幸咖啡与Crocs的联名系列正式开售。不同于以往“饮品+轻周边”的常规组合，本次双方直接推出鞋类产品。此次联名，双方的产品矩阵覆盖了从低到高多个价格带：从35.9元的【洞洞mini挂件】双杯·宝藏组合(含两杯饮品+挂...

...

7月，中国运动鞋服市场的两条主线同时变了。一边是安踏。7月15日，安踏确认徐阳辞任安踏品牌CEO，集团联席CEO赖世贤代理接手。这个曾经把始祖鸟中国做起来的职业经理人，在回到安踏主品牌三年后，没能等到改革结果。另一边是耐克。7月22日，滔搏、宝胜相继公告，收到耐克正式通知：自2027年1月1日起，将...

7月下旬的运动零售圈，被一场突如其来的清仓狂欢推上了焦点。一边是滔搏直播间流量翻了数倍，日均GMV从十万级跃升至百万级，评论区满是再不买以后没折扣了的囤货心态;另一边是闲鱼集市上大量耐克鞋款以2-3折抛售，经销商甩货的帖子铺满了搜索页，连带着莆田狂欢的质疑声同步发酵。消费者关心的是还能不...

从早八地铁上、CBD商圈，再到写字楼的会议室，专业运动鞋的日常穿着率，正在远远超过运动场景。运动博主推荐的新款溯溪鞋，隔天就成了打工人的通勤战靴;品牌首发的硬核越野鞋，可能出现在人山人海的泰山景区;而科技含量拉满的碳板跑鞋，在跑道之外更可能化身都市潮人穿搭的一部分。换句话说，原本小众的...

2026年7月22日，滔搏国际、宝胜国际同步发布港交所公告，确认收到耐克正式通知：自2027年1月1日起，两大经销商全面终止在中国内地线上平台销售耐克产品。延续多年的“品牌方+头部经销商”线上分销模式迎来终结，耐克线上业务将全面转向品牌直营，线上购买入口收缩至耐克官网、官方App、天猫、京东、抖音...

一个真实悲剧：第一次约会穿了7cm细跟，结果对方说"我们去逛逛公园吧"。三个小时后坐在公园长椅上偷偷把鞋脱了——脚底已经没知觉了，小脚趾外侧一片红。约会的美好氛围在脚疼面前不堪一击。先说背景：约会用鞋和通勤用鞋的需求光谱完全不同。通勤鞋的核心需求是"长时间+多种坐/站/走混合"，约会鞋的核...

近日，国产户外品牌凯乐石因其独特的员工管理制度引发舆论关注。据多家媒体报道，该公司要求新员工入职培训需参加“两天一夜的重装徒步”，且员工每月需完成一定里程的户外运动。这一管理方式的曝光，源于近期社交平台上不少凯乐石员工分享的工作日常。有员工发帖称“别人上班如上坟，我们上班如上山”...

近日，本土多家上市企业纷纷发布2026年上半年和2026年第二季度营运概要及业绩预告。安踏体育7月17日，安踏体育(2020.HK)披露二季度初步运营数据，集团各大业务板块增速同步走弱，运动服饰行业增长红利消退。核心安踏主品牌二季度仅录得低个位数增长，对比一季度高个位数表现大幅降温，走势与同行李宁形...

近日，本土多家上市企业纷纷发布2026年上半年和2026年第二季度营运概要及业绩预告。安踏体育7月17日，安踏体育(2020.HK)披露二季度初步运营数据，集团各大业务板块增速同步走弱，运动服饰行业增长红利消退。核心安踏主品牌二季度仅录得低个位数增长，对比一季度高个位数表现大幅降温，走势与同行李宁形...

消费者或许正在使用AI搜索和比价，但对AI客服体验并不满意。Trustpilot研究显示，在168,000条鞋类评论中，仅0.3%提及AI，但这部分评论却是品类中负面情绪最为激烈的——56%的买家抱怨AI客服，46%对退货流程中的AI感到失望，27%直言无法联系真人。“AI石墙”“循环提问”成为高频关键词，折射出消费者被...