出品/虎嗅商业消费组撰文/刘纾含头图/Alo官网预热一年，Alo终于要来中国了。这个在北美被视为lululemon重要对手的高端运动生活方式品牌，过去一年反复传出入华消息。先是香港K11MUSEA出现围挡，随后上海静安嘉里中心、北京三里屯太古里等核心商圈也被卷入开店传闻。与此同时，Alo开始搭建中国及北亚团队...

四届NBA总冠军、两届常规赛MVP、改变篮球打法的划时代巨星，被中国品牌拿下了。2026年6月2日，李宁官宣与斯蒂芬·库里及库里品牌(CurryBrand)达成长期合作。国货拿下NBA顶流的消息一出，便引发了巨大的社会关注。但深究背后的商业逻辑，绝非简单的李宁花大钱签了个超级代言人，虎嗅认为，这更像这是一份...

一双白色、笨重、有着夸张锯齿鞋底的“丑鞋”，在2017年的全球时尚圈掀起了一场海啸。这双名为Disruptor2的运动鞋，在韩国本土通过当红偶像IU(李知恩)和金裕贞的街拍高频曝光，迅速在社交媒体上病毒式扩散。一年后，它击败无数大牌，被鞋履行业权威媒体《FootwearNews》评为“年度鞋款”，全球销量斩获...

2025-2026赛季NBA总决赛虽然刚刚落下帷幕，但球场之外的商业暗战还在激烈上演。球迷在讨论谁投进关键球，品牌在计算谁家的鞋又涨了多少销量。过去，品牌押宝的是“谁会成为下一个乔丹”，现在，品牌押宝的是“哪双鞋能出圈”。球星依然是流量入口，但关键因素悄悄变成了篮球鞋本身。球迷还在津津乐道总...

戳图购买最近的广东，要么因为天气热上热搜，要么就是一天经历四季上热搜。一天经历四季，还真难搞!前一秒艳阳高照，下一秒倾盆大雨更是常见的事!但是天气热，那我们可是想方设法避暑。口罩哪也去不了的这几年，户外溯溪成了我们的首选户外活动~我们的户外装备也逐年在升级，去年给大家整理露营专场收到...

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网球服装史上发生过两次真正改写规则的“破格”，一次改写了女子选手裙长的规则，一次让“纯白”赛场第一次出现了彩色条纹。1919年，苏珊·朗格伦穿着露小腿的百褶裙走上温网。1974年，比约·博格穿着FILA的红蓝条纹POLO走上同一片草地。两次事件相隔半个多世纪，却在说同一件事——网球服装的边界可以...

出品|子弹财经作者|扎克编辑|闪电美编|邢静审核|颂文中国品牌出海，产品比拼固然重要，但打破国际市场的认知壁垒也是破局关键。长期以来，国际市场对中国品牌和产品带有“代工”“廉价”等偏见，要扭转这样的刻板印象，中国品牌需要持续在产品性能与质价比方面下功夫，同时争取在国际舆论场发声，提升品...

前两天，李宁官宣了和库里及库里品牌(CurryBrand)达成长期合作。作为当代NBA球员绝对的顶流，甚至可以说是改变了游戏规则的选手，库里身上有着无数诸如四届NBA总冠军、两届常规赛MVP、奥运金牌得主这类的耀眼光环，作为全球商业价值最高的篮球运动员之一，显然是所有运动品牌争相竞价的对象。库里本人在...

「中产，对价格不敏感人群」，这是人们在互联网观摩中产生活后的调侃，起因是动辄一千块的运动鞋，四千块的联名闭眼入，中产把新锐运动品牌On昂跑和Hoka穿成了街款。品牌的销售数据佐证了这一点。今年第一季度On昂跑和Hoka，销售额继续延续两位数增长的态势。而高增速背后，围绕On昂跑和Hoka的话题不断...

耐克正在经历一场悄无声息的危机。2026年伦敦马拉松，人类首次在正式比赛中突破2小时大关。七年前，正是耐克支持的基普乔格在维也纳首次“破2”，将品牌与人类极限深深绑定。然而当新的历史时刻到来，两位“破2”选手脚上穿的都是阿迪达斯。这个极具象征意味的细节，撕开了耐克困境的一角：它依然擅长造...

一双曾经炒到26万的AJ，现在挂2万没人问。熊猫Dunk从神坛跌到500块包邮。这不是某个鞋贩子的噩梦，是耐克自己的财报。2026年刚开局，耐克就给市场扔了两颗炸弹。一是利润，二是人。最新财报显示，截至2025年11月底的那个季度，耐克净利润7.92亿美元，同比少了三分之一。大中华区更惨，营收跌17%，利润直...

2015年，安德玛(UnderArmour)凭借库里签名鞋和紧身衣科技，一度超越阿迪达斯成为美国市场第二，市值逼近200亿美元。那时的它，是运动市场最凶狠的“屠龙少年”。然而，十年后的2024财年，其营收停滞在57亿美元，净利润同比暴跌近40%，市值蒸发近九成。与库里解约后，安德玛选择与说唱歌手PlayboiCarti展...

如今，不管跑不跑步，脚上穿一双专业跑鞋，已然成为新中产时尚标配单品。从Nike、Adidas这类国际老牌，到由HOKA、On昂跑、萨洛蒙组成的新“中产三宝”，再到特步、李宁、安踏等国产头部品牌，行业新品层出不穷，配色迭代、跨界联名、科技叙事轮番轰炸着消费者的注意力。但有一个品牌，画风不太一样。它...

从挑战耐克的明日之星，到深陷“打折-掉价”泥潭，安德玛的“硬核”标签还能吸引谁?2015年，安德玛(UnderArmour)凭借库里签名鞋和紧身衣科技，一度超越阿迪达斯成为美国市场第二，市值逼近200亿美元。那时的它，是运动市场最凶狠的“屠龙少年”。然而，十年后的2024财年，其营收停滞在57亿美元，净利润...

2026年Q3，耐克大中华区营收下滑10%，净利润暴跌35%。股价不跌反涨。资本市场看到的不是一个衰落的巨人，而是一个终于愿意对自己动刀的病人。这场"自杀式"转型，藏着品牌战略最深层的逻辑。耐克在"清仓大甩卖"先看一组让所有运动消费从业者倒吸凉气的数字。耐克2026财年第三季度(截至2026年2月28日)，全...

01首店落地，战略拐点正式出现当上海核心商圈亮起醒目的白色帐篷灯箱，Nordisk中国首店正式开门迎客。短袖定价约580元、冲锋衣跨入千元档，北欧高端基因被原封不动搬到黄浦江畔。这一举动不仅宣告品牌告别“试水期”，更意味着其把中国列为仅次于本土的全球第二大战略市场。02十年蛰伏，品牌故事分两幕...

2026年的运动品牌圈出现了一个有意思的现象，一些“小众”运动品牌闷声发大财，悄悄抢走了跑鞋赛道的市场份额。BROOKS、On昂跑、HOKA三个“不请顶流明星、不讲宏大故事、不铺海量门店”的小众专业跑鞋品牌却以惊人的增长速度成为2026年中国运动鞋市场最瞩目的风景线。这些牌子，你可能没在电梯广告里见...

继4月下旬深圳万象天地的重磅门店“DESCENTESHENZHEN城市概念店”开幕后，迪桑特在深圳举行当地多年未见的超长距离骑行赛事“破风前行·百公里四城挑战”轰动。新店与赛事密集落地，并非偶然。2025年，迪桑特中国流水突破百亿元，成为安踏集团旗下第三个百亿品牌。站在百亿门槛上，迪桑特需要一个能承载...

你有没有发现，现在鞋柜里每双“丑出特色”的鞋，都不好意思说自己跟得上潮流。几百上千的勃肯凉拖一鞋难求，塑料洞洞鞋成了年轻人追捧的“洞门”圣物，厚得离谱的老爹鞋卖遍大街小巷。这些设计放在十年前，谁看了都得说一句“这也太丑了”，怎么就突然成了全民疯抢的香饽饽?说出来你可能不信，这事儿不...

「今年格外看重利润。」618前夕，某国际美妆集团的一位电商负责人还在为促销方案算细帐。今年集团给到他们的目标很明确，利润要守。但考虑到今年物流、包装等成本都在上升，如何在费用比去年有优化的基础上，做到整体生意有增量，挑战骤然增加。在这种情况下，优化营销费用成了精算题。礼盒、平台点数、...

近期，童鞋品牌泰兰尼斯因为一则“鞋卡年卡”广告再次被推上舆论风口。广告中，“工作上承蒙您照顾，宝宝小脚我来照顾”的文案，搭配送卡画面，被不少网友质疑暗含“职场送礼”意味，与母婴品牌原本应有的儿童关怀调性形成明显错位。随着争议持续发酵，品牌目前已经下架相关产品，但事件带来的讨论并未...

CocoChanel曾有一条关于潮流的至理名言：流行易逝，风格永存。当潮流快速迭代、来去匆匆，Z世代的穿搭清单里，却有一款主打自在舒适的鞋品长久霸榜，悄然成为跨越季节与风格的“刚需单品”。而热衷于此的年轻人，也有一个共同的群体暗号——“洞门人”。一双洞洞鞋，为何能跨越流行周期成为Z世代的穿搭...

如果说品牌端的2025年财报，是一场关于谁能守住市场份额、谁能讲好下一个增长故事的较量，那么代工厂这一端呈现的画面则更为直接：生意还在做，规模还在涨，但赚到手的钱反而变少了。这已是懒熊体育2025财报季的第三篇。前面两篇我们从品牌格局和资本市场定价两个角度分别做了梳理，今天我们把视角转向...

普拉达、杰尼亚、萨洛蒙、凯乐石……这些分属不同领域的头部品牌有一个共同点——那就是它们都曾与GORE-TEX深度合作。当一件产品挂上了GORE-TEX商标，消费者无需解释就能心领神会，这是一件通过了极高标准、可以信赖的高品质产品。这种信任的建立，经历了50年的沉淀：上世纪70年代，美国戈尔公司(W.L.G...

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2026年4月30日，深圳湾万象城多了一处新的打卡地标。2022年才诞生的中国独立设计品牌PANE，在这里揭幕了其全新旗舰空间。上海永源路、深圳大运天地、前海壹方城，再到如今的深圳湾万象城——短短一年间，这个以德训鞋为核心品类的国牌，已经在深圳完成了三点一线的布局。中国独立设计品牌PANE于深圳湾万...

奢侈品，一个颇具争议的类别。2023年中国人奢侈品消费规模，超过同年华为全球销售额7042亿元，超过同年白酒类别7563亿营收规模。在2024年经历剧烈收缩后，中国奢侈品市场于2025年实现回暖，消费总额重回万亿规模，达到10410亿元人民币，占全球奢侈品消费份额的38%。为什么?是人傻钱多的韭菜任宰割?还是...

选择和发展主导产业怕什么?怕削足适履而不因地制宜，怕揠苗助长而不稳扎稳打，怕动摇、怕折腾、怕停滞、怕懈怠。从2011年选定制鞋产业，到成为“中原鞋都”，如今，全国每10双运动鞋就有3双产自河南睢县，这里的县域经济发展越发有声有色。这个经济“后进生”的逆袭，为我们提供了一个坚持超过15年的县...

打开电商平台，搜索运动鞋、运动服饰，安踏、特步、361°、鸿星尔克等耳熟能详的品牌赫然在列，而它们的根，都深深扎在晋江这片土地上。“全世界每五双鞋，就有一双来自晋江”1。这个地处福建东南沿海的县级市，没有先天的体育资源禀赋，却凭借一双运动鞋，从家庭作坊式的代工小厂起步，成长为全球体育...