在鞋服行业，员工知识管理是提升运营效率和市场竞争力的重要环节。随着行业快速发展，产品更新迭代加快，员工需要掌握的知识和技能也日益复杂。如何有效管理这些知识，确保员工能够快速获取并应用，成为企业面临的关键问题。1、鞋服行业知识管理的特点鞋服行业的知识管理具有明显的行业特性。首先，产品...

在鞋服店铺的日常经营中，销售技巧直接影响着店铺的业绩和顾客的购物体验。掌握一些实用的销售技巧，不仅能提升成交率，还能增强顾客的忠诚度。以下将从多个方面分析鞋服店铺的销售技巧，帮助店员更好地服务顾客。1.了解产品知识店员需要对店铺内的鞋服产品有深入的了解，包括材质、款式、尺码、适用场...

鞋服店铺客流分析是零售行业运营管理的重要环节，通过科学的数据采集和分析方法，能够帮助经营者优化店铺布局、调整商品结构并提升服务质量。与其他零售管理工具相比，客流分析系统更侧重于通过客观数据反映消费者行为规律，而非直接干预销售流程。以下从多个维度探讨其特点与应用价值。1.客流分析的核...

伴随耐克最新财报的出炉，围绕“运动一哥”转型压力的讨论开始此起彼伏……净利骤降!“一哥”慌了?12月19日，耐克披露了其2026财年第二财季财务报告，期内营收124.27亿美元，同比微增0.40%，净利润7.92亿元，同比大跌31.9%。其中，耐克主品牌实现营收121亿美元，同比增长1%，副品牌匡微营收3亿美元，同...

业绩预警：大中华区营收暴跌17%，市场信心承压2025年这个竞争激烈的商业战场中，运动品牌领域风云变幻，而耐克大中华区的业绩数据，在市场中引起了不小的关注。12月18日美股盘后，耐克发布2026财年第二季度(2025年9月-11月)业绩报告，其当季总营收为124.3亿美元，虽说这一数据略高于华尔街预期，但大中...

近日，耐克2026财年第二季度财报揭晓，这家运动品牌巨头站在了转型战略的关键节点。在全球消费市场波动与大中华区业绩“失速”的双重压力下，耐克该季度实现124.27亿美元营收，同比增长约1%;净利润达到7.92亿美元，同比下降32%。目前，耐克的“WinNow”计划正在加速推进，这家运动品牌巨头正以调整组织...

Birkenstock下调2026财年指引，增长放缓引发股价大跌。德国鞋履品牌勃肯Birkenstock日前发布2025财年第四季度及全年业绩，并首次披露2026财年展望，尽管全年与季度业绩全面超出华尔街预期，但由于新财年营收指引低于市场预期，公司股价当日大幅下挫逾11%。截至2025年9月30日的全年，Birkenstock实现营收...

11月底，有消息称红杉中国将收购“小脏鞋”，一个月过后，这则消息尘埃落定。12月19日，红杉中国宣布将收购全球新锐时尚领导品牌GoldenGoose集团(GoldenGooseGroupS.p.A.)的控股股权，淡马锡及其全资持有的资产管理公司淡明资本旗下基金将作为少数股东共同参投。该交易预计明年春完成，SilvioCampara将...

8月宣布合资开公司，12月开出中国市场第一家线下门店，通过投资韩国时尚潮流集合品牌MUSINSA，安踏体育在时尚领域的布局正在提速。近日，MUSINSA旗下时尚品牌MUSINSASTANDARD在上海开出了中国市场的第一家门店，同时品牌方还宣称在未来五年将开出100家线下门店。计划百家门店背后，是安踏体育以往对于外...

12月14日，乒乓球奥运冠军、李宁品牌代言人马龙、刘诗雯的到来给似乎永远热闹的北京地标性商圈三里屯太古里又添了一把火。在马龙和刘诗雯身后，则是李宁在线下渠道上的一项全新尝试：龙店。这一天，李宁品牌以“龙耀开启”为主题，举行全球首家龙店开业及全新荣耀金标产品系列正式发布仪式——两者关系...

想要改变现状的lululemon，干掉了自家CEO。12月11日，lululemon发布第三季度财报，同时宣布——公司首席执行官卡尔文·麦克唐纳(CalvinMcDonald)计划于2026年1月31日卸任。值得玩味的是，继任者“还在物色”。一家市值200多亿美元(约合人民币1408.8亿元)的服装巨头，迫不及待地让已经供职7年的CEO“卷铺...

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当其它商家还在准备双旦节的时候，阿迪达斯的春节营销已经早早开打。他们一口气推出了十几件颜色、材质、廓形各异的带有盘扣元素的“新中式”三叶草中国限定外套，并且还召集了15位明星、运动员上身拍摄，“重拳出击”来营销这个系列。一些消费者吐槽，这是不是太刻板了?但去年买过的人已经“真香”了，...

曾几何时，走进任何一座城市的商业中心，安踏、李宁、特步的门店总是人潮涌动，与耐克、阿迪达斯分庭抗礼，它们是“国潮崛起”与“全民健身”红利最直接的受益者。然而，不知不觉间，一种微妙而深刻的转变正在发生。细心者会发现，这些品牌的店铺不再像过去那样急速扩张，一些商圈的门店甚至悄悄易主。...

PUMA曾经是一个响当当的名字，与耐克、阿迪达斯等巨头并肩，一度在全球体育用品行业占据重要地位，以其独特的设计和卓越的性能赢得了众多消费者的青睐。然而，近年来，Puma却深陷困境，裁员风波更是将其推至舆论的风口浪尖。2025年，PUMA先是在3月宣布全球裁员500人，并关闭部分无利可图的门店，以应对...

直播间疯狂下单的喧嚣褪去后，这家曾经被捧上神坛的运动品牌正在经历一场从情绪高峰到理性谷底的自由落体。2021年7月，鸿星尔克因向河南灾区捐赠5000万元物资引爆全网，“野性消费”成为那个夏天最炙热的商业现象。直播间销售额突破亿元，线下门店排起长队，仓库被清空——一个国货品牌从未享受过的集体...

当直播间单场销售额从数千万峰值逐步回落，当“要倒闭”的善意调侃淡出公众视线，鸿星尔克在经历一场由情绪驱动的“野性消费”狂欢后，正面临一场更为真实的考验—流量退潮后，品牌究竟留下了什么?鸿星尔克的经历印证了流量时代的一个现实：基于集体情绪和瞬时冲动的消费，往往难以持续。掌声散去之后，...

福建莆田年产16亿双运动鞋，产值超千亿元，却仍面临“人工成本上涨30%+小单快反需求激增”的双重压力;耐克、阿迪达斯曾斥巨资布局自动化工厂，最终却因适配性不足铩羽而归。当AI技术席卷制造业，制鞋业这一劳动密集型产业开始陷入迷茫：AI究竟是昙花一现的概念，还是重构行业的颠覆者?答案藏在真实的产...

当欧洲设计师用十年打磨一个系列，中国品牌却在快节奏中疲于奔命。12月1日，中国设计师品牌FabricQorn通过官方渠道宣布即将关闭，创始人赵晨曦在公告中坦言：“不知道此次闭门是否会是永久性质，但现在的感觉是想歇歇了。”品牌将于12月20日在襄阳大楼举行最终特卖会，为这个成立于2019年、以“中国式复...

消费并购潮还在持续发生，最新卷入漩涡的是全球知名的德国运动品牌彪马。据外媒消息，安踏体育目前正被列入对彪马发起收购要约的潜在竞购方之一。若推进竞购，安踏可能联合一家私募基金共同操作，模式类似此前收购亚玛芬体育(AmerSports)的做法。其他潜在竞购方还包括李宁、日本亚瑟士(ashics)、品牌管...

12月2日，《晋江经济报》发布了题为《连续两年位列第一!晋江这家企业如何做到?》的文章，聚焦特步对中国跑步运动的长期推动作用，对特步跑步发展中心总经理吴联银进行了专访。以下是晋江经济报专访全文：这两个月，中国的马拉松赛事呈现出前所未有的密集与热烈景象。据中国田径协会官方发布，仅在11月和...

从黑龙江大庆到北京朝阳大悦城，李宁旗下户外品牌COUNTERFLOW溯正在加速拓展独立门店。11月29日，李宁户外北京首店在朝阳大悦城正式开业。与常规李宁门店大量使用的红色元素不同，“李宁户外”店铺以“瓷青绿”为主基调，营造出具有东方山水意境与城市时尚审美的户外美学空间，明确针对户外爱好者打造“...

近日，斐乐儿童(FILAKIDS)门店的会员微信群里，一张带着“买双鞋子都嫌贵”备注的客户信息截图在消费者中掀起轩然大波。这张截图迅速在社交平台广泛传播，引发了公众对品牌服务理念的质疑。对此，斐乐官方回应并致歉，称已对涉事员工进行严肃批评。然而，这家安踏集团旗下的“现金牛”目前正面临着深远...

户外运动品牌战火蔓延至童装领域。近日，天猫双11全周期新商TOP榜发布，迪桑特童装旗舰店成为快消行业新商家TOP1;在天猫双11母婴品牌成交榜TOP20中，童装童鞋品牌占据9席，除巴拉巴拉(balabala)外，大部分属于FILAKIDS、安踏儿童(ANTAKIDS)、NikeKIDS等运动品牌童装线。尽管出生率面临长期挑战，但童装...

“我们再次实现了双位数的增长，在中国的盈利能力也在提高。所以，我们对目前在中国的发展态势感到非常、非常满意。”在最近举办的分析师电话会议上，adidas(阿迪达斯)全球首席执行官BjørnGulden(下图)在开场白中重点强调了中国市场带来的惊喜。2025年第三季度，在整体市场环境依然不明朗的背景下...

营收和净利润出现双降，股价却随即迎来大涨，这在整个消费市场中实属不多见。根据此前耐克所发布的2025财年第四季度及全年财报，耐克全年营收463亿美元，同比下滑10%;净利润32亿美元，同比暴跌43.53%，近乎腰斩，大中华区的实际表现也是全球几大市场中最差的一个。尽管业绩略显尴尬，然而在财报发布后的...

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作为运动品牌的王者，耐克近年来并不好过。面对国内外运动品牌的围剿，王者也略显疲态。为什么耐克现在不受消费者待见了?较真的“产物”耐克的起点，藏在两个男人的“较真”里。1963年，田径教练比尔·鲍尔曼和他的学生菲尔·奈特创立了蓝带体育用品公司(BlueRibbonSports)，该公司最初专注于体育用品的...

在安全鞋这一细分产业，鞋型复杂、材质多样、款式繁多，曾是横亘在自动化与数字化改造面前的现实阻力。而浙江鑫彩鸿防护用品股份有限公司(下称“鑫彩鸿”)，作为国内安全鞋制造的领军企业，近年来率先推进“智改数转”，引入智能自动化产线，逐步破解了这一行业共性难题，实现了产能与效益的同步提升。...

我是宛央。重庆一秒入冬了，昨天一下子没适应气温，运动完后直接冻感冒了。所以今天早上醒来第一件事就是去自己商城里挑冬天的鞋子。我到冬天必须穿厚袜子厚鞋子，不然就算上面穿再厚，我都会觉得冷。袜子我穿的是自己店铺里的羊毛袜，市面上稍微带点羊毛的袜子都敢卖几十块一双，我们这款袜子羊毛含量...