当618尾款人还在纠结“买安踏还是李宁”，四大国产品牌已悄悄交卷——2025年上半年排位赛尘埃落定：安踏营收385.4亿元，净赚70.3亿元，双双两位数增长;李宁营收148.17亿元，却只增收3.3%，净利下滑11%，出现“增收不增利”尴尬;特步、361度以7.1%、11%的营收增速紧随其后，净利增幅高达21.5%、8.6%。环...

近期，安踏集团再次出手加码户外运动市场，斥资2.9亿美元全资收购德国品牌狼爪(JackWolfskin)，同时入股MUSINSA中国，引发行业关注。安踏集团董事局主席丁世忠称，安踏一直在寻找高质量的并购与合作机会，强化多品牌优势。这次MUSINSA并购并没偏离主赛道，并将强化时尚与运动赛道的融合。按照户外运动高...

当一个偶像团体能同时影响潮玩市值与运动品牌战略时，你就知道，规则已经改变了。而韩国女团Blackpink正是这个改变的答案。当Lisa在Ins上频繁晒出Labubu玩偶并称其为“秘密爱好”后，这款潮玩在二级市场价格飙升至五位数，背后公司泡泡玛特市值突破4000亿港元。与此同时，在全球数千亿美元规模的户外运...

网球在中国的热度持续攀升，金秋九月即将到来的“中国赛季”无疑将把这场浪潮推向新的高峰。《华丽志》注意到，此前在中国一直较为低调的K·SWISS正积极参与“中国赛季”：不仅成为杭州、武汉两站赛事的官方赞助商，同时还与上海劳力士大师赛及上海久事网球队展开深度合作。K·SWISS拥有与生俱来的网球...

2025年上半年，国内运动品牌市场竞争激烈，安踏、李宁、特步和361度四大品牌的业绩表现备受关注。这不仅反映了各品牌在市场中的竞争力，也体现了消费者需求的变化以及行业发展趋势。下面，让我们先通过一组关键数据来直观了解这四大品牌的上半年业绩情况：从营收数据来看，安踏以385.4亿元遥遥领先，且...

Lululemon增长神话的落幕运动服饰竞争系列中，Lululemon曾经快速崛起。自1998年于加拿大温哥华诞生，这个以瑜伽服饰为起点的品牌，凭借着对品质的执着追求、对设计的独特理解以及精准的市场定位，迅速在竞争激烈的运动市场中崭露头角，书写了一段辉煌无比的增长传奇。过去很长一段时间里，Lululemon业绩...

2025下半年，“穷门”一词席卷互联网。拿近期两档热门脱口秀综艺来说，穷门已自成一派，讲“陋室铭”的小四爷、高喊“穷门永存”的大国手、“落魄养鸡王子”高寒……这些演员被网友并称为“穷门”代言人。大国手直言不讳地指出，世界上大多数人都是穷人，因此她从不羡慕豪门，因为“豪门会没落，只有‘...

关店，打折，查无此鞋，提起全球运动品牌巨头，你第一时间想到的是谁呢?耐克还是阿迪达斯?今天的主角，曾经一度超过这两位，坐上过全球运动品牌第一的宝座，它就是锐步。对00后来说，锐步这个品牌可能有些陌生，但对不少8090后的NBA球迷来说，锐步一定曾经是他们梦想中的篮球鞋之一。巅峰时期，在1987年...

耐克的情怀滤镜快被透支干净了。8月底，曾被炒到30万元一双的“天价神鞋”UNDEFEATEDxAirJordan4的2025年复刻版正式发售。然而在原价1599元的基础上，这双复刻版的国内首批市价仅翻一两倍，目前已跌近原价水平。从发售前的“不败神话”到开售后的“神鞋陨落”，AJ4Undefeated在社媒上的评价上演了一出戏...

最近几日，从加拿大鹅到彪马，再到迪卡侬，接连被摆上了“货架”，待价而沽。对这三大品牌，消费者或许并不陌生。加拿大鹅高达上万元的羽绒服，曾经排队也买不着，彪马一双鞋卖到千元还一鞋难求，而迪卡侬这个来自法国的运动零售品牌，在这两年我国户外运动潮流兴起时可以说是混得风生水起，备受追捧。...

文中图片均来自lululemon官微从运动赛道的最大黑马，到多方看衰，lululemon怎么了?当地时间9月4日，加拿大运动服饰品牌lululemon公布截至2025年8月3日的2025财年第二季度财报，期内净营收同比增长7%至25亿美元，毛利润增长5%至15亿美元。尽管营收和利润仍保持增长，但25亿美元的营收未达到市场预期的25...

高端需求动荡，讲故事要有承托“高端”，是过去几年中国运动市场最显著的故事线之一。无论是不断成长的本土品牌，还是蜂拥入华的国际品牌，都想争夺高端运动市场这块蛋糕，以提升品牌定位，并获得更多盈利空间。有些品牌把重点放在营销上，希望借此支撑品牌的高端“人设”，这无疑是吸引消费者的有效策...

买，能买出一个世界级的品牌么?这个问题我想应该要问安踏。过去十年，安踏通过收购与合资逐步构建起多品牌矩阵，目前已拥有七个品牌。2024年，安踏体育营收达708.3亿元，若加上亚玛芬，整体营收突破千亿，成为继耐克、阿迪达斯之后，第三家跻身“千亿俱乐部”的体育用品企业。今年也没停歇，2025年4月，...

每天500场员工直播，6000多职人、数千条短视频覆盖……运动品牌361°在抖音生活服务平台上，织成了一张高密度的网。这张网所积累的能量，在361°超品这一创新零售业态上，被不断激发出来。361°超品店实体店辐射需求与抖音本地生活的POI模式高度契合。线上立体化营销卖团购券、线下购物核销，形成了一套...

买，能买出一个世界级的品牌么?这个问题我想应该要问安踏。过去十年，安踏通过收购与合资逐步构建起多品牌矩阵，目前已拥有七个品牌。2024年，安踏体育营收达708.3亿元，若加上亚玛芬，整体营收突破千亿，成为继耐克、阿迪达斯之后，第三家跻身“千亿俱乐部”的体育用品企业。今年也没停歇，2025年4月，...

在经历被运动鞋多年的碾压后，一些老品牌女鞋似乎又开始受到消费者的关注，回到她们的鞋柜里。去年双11，抖音女鞋的销量排名中，达芙妮、百丽和星期六位列前三位。在小红书上，“5000元小香平替”“miu系玛丽珍”等相关笔记中，达芙妮、百丽、星期六、百思图等品牌成了常客。有网友在评论区下留言：“国...

在抖音平台上，国产女鞋品牌通过展示独特的设计理念、高质量的产品设计和个性化的营销策略，成功吸引了大量年轻消费者，这些品牌利用短视频和直播的形式，分享产品背后的故事和使用体验，从而赢得了广泛的赞誉和支持，抖音的用户基数大，互动性强的特点，使得这类品牌能够迅速扩大影响力并吸引更多的粉...

8月28日，安踏集团发布2025上半年业绩公告，其中FILA作为两大支柱品牌之一，收入同比增长8.6%至141.8亿元，再创历史新高，增长超市场预期，与Adidash中国同时期表现的差距进一步收窄至不到10亿元。在盈利能力方面，FILA毛利润同比增长5%至96.37亿元，毛利率约为68%，经营利润增长5.5%至39.35亿元，几乎...

2025，消费市场的变革从未像今天般猛烈。新的消费人群、新的消费潮流加速品牌的速生速朽，《财富》杂志曾有一项令人震惊的调研数据，中国中小企业的平均存活时间仅为2.5年，5到10年的企业存活率大约是7%，显著低于欧美日等发达国家。以服饰行业为例，向外看是流行趋势的瞬息万变、难以琢磨的消费者诉求...

近日，安踏集团联合东华大学正式发布自研高性能无氟防水透湿材料——无氟安踏膜。这是我国首个自主研发并率先实现量产的高性能无氟防水透湿材料，且“无氟”更环保。安踏方面表示，经测试，搭载无氟安踏膜的防水透湿面料在静水压和透湿性等核心指标上已达到国际先进水平，但产品售价控制在国际同类面料...

安踏的业绩表现依旧强势。继李宁、特步、361度之后，安踏体育在8月27日披露了2025年上半年业绩报告，情况仍然领先于同行。当社会零售消费品总额录得5%的个位数增速，其中服装、鞋帽、针纺织品类行业的增速仅为3.1%，该公司交出了收入同比增长14.3%的亮眼成绩，据统计，安踏营收已实现连续12年正增长，且...

傍晚七点，这所建在山里的大学刚亮起路灯，宿舍楼下的灰色石阶上，8个手机呈一字排开，屏幕定格在学校指定校园跑软件“开始跑步”的界面。蹲在一旁的林西正在等待App弹出第一个随机打卡点位，然后立刻暂停、反复刷新，直至所有手机点位重合。“初始点位一致，App才会生成同一路线，后续的3个随机打卡点...

在中国市场，就消费者的心理认知而言，传统的纯粹国际运动品牌——撇除斐乐、始祖鸟或者桑迪特、露露乐檬这些新冒出来的所谓时尚运动品牌之外，恐怕耐克、阿迪达斯和彪马(PUMA)理应属于前三强。据GYBrand全球品牌研究院发布的2025年全球运动品牌价值排行榜显示，耐克、阿迪达斯、露露乐檬为前三，中国品...

据知情人士透露，在德国运动品牌彪马(Puma)过去一年市值缩水约一半后，其重要股东皮诺家族(PinaultFaMIOly)已开始接触该品牌的潜在买家。这个亿万家族通过旗下阿尔忒弥斯集团(Artémis)持有法兰克福上市公司彪马29%的股份。知情人士表示，阿尔忒弥斯集团目前正与顾问合作，此举可能旨在推动彪马的出售交...

8月23日，HYROX北京站在国家会议中心开赛，超过4700名选手在此激烈角逐。其中，代表运动品牌耐克出征的精英战队，在赛场上凭借精彩发挥为观众带来一场体能盛宴。尤其在女子个人精英组别中，耐克签约运动员朱芳以01:05:22刷新个人最佳赛绩，拿下年龄段第一燃爆全场。‍‍‍‍‍...

时隔近八年，德国运动品牌彪马(Puma)又要被卖了，来自中国的安踏体育和李宁集团，不出意外地出现在潜在买家的名单之列。回顾上一次的彪马出售疑云，从约10年前就陆续出现的法国开云集团想要出手彪马的传言开始，到最终在2018年1月开云宣布专注奢侈品领域，以分拆彪马并将其持有的大部分股份分配给其他股...

从扭秧歌、跑半马，到参加格斗赛、运动会，今年人形机器人吸睛不断，产业大火。传统鞋服企业也抢抓机遇，火速入局。上周，运动品牌361°宣布与机器人公司斯坦德达成战略合作，研发机器人适用的服装、鞋类、配饰等装备，推动传统鞋服制造与人工智能的深度融合，加速智造与零售产业价值链的变革。对此，业...

在国内运动鞋服市场的格局中，各大国产品牌正经历着一场激烈的排位赛。长年维持按营收规模排行的“安踏-李宁-特步-361度，四巨头”格局，之间的微妙平衡正变得越来越脆弱，尤其对李宁来说。在安踏一骑绝尘的背景下，这个由“体操王子”创建因而极具国民知名度的品牌，正被特步和361度大步追赶。被“晋江...

虽然跑鞋、篮球鞋才是健身房出现最多的运动鞋，但他们都不是适合健身者的训练鞋。比如有着厚厚缓震气垫的慢跑鞋，很难让人在深蹲时保持稳定，相反，作为力量训练的高性价比选择，休闲平底的大孚飞跃、匡威脱颖而出。而无论对于莱美跳操还是CrossFit，能满足特定「软硬度、摩擦力」的运动鞋都不算太多。...

年轻人鞋柜里的顶流迭代迅速，曾风靡一时的Crocs洞洞鞋式微，Birkenstock勃肯鞋接棒上位。如今，薄底鞋、芭蕾鞋、溯溪鞋风头正劲，上演着一场静默革命。在“错鞋理论”里，建立个人风格，只需选择最意想不到的鞋子来完成穿搭。主体基调都是，不遵循规则，去表达自我，这或许是每一款爆款崛起与退潮的底...