继4月下旬深圳万象天地的重磅门店“DESCENTESHENZHEN城市概念店”开幕后，迪桑特在深圳举行当地多年未见的超长距离骑行赛事“破风前行·百公里四城挑战”轰动。新店与赛事密集落地，并非偶然。2025年，迪桑特中国流水突破百亿元，成为安踏集团旗下第三个百亿品牌。站在百亿门槛上，迪桑特需要一个能承载...

你有没有发现，现在鞋柜里每双“丑出特色”的鞋，都不好意思说自己跟得上潮流。几百上千的勃肯凉拖一鞋难求，塑料洞洞鞋成了年轻人追捧的“洞门”圣物，厚得离谱的老爹鞋卖遍大街小巷。这些设计放在十年前，谁看了都得说一句“这也太丑了”，怎么就突然成了全民疯抢的香饽饽?说出来你可能不信，这事儿不...

「今年格外看重利润。」618前夕，某国际美妆集团的一位电商负责人还在为促销方案算细帐。今年集团给到他们的目标很明确，利润要守。但考虑到今年物流、包装等成本都在上升，如何在费用比去年有优化的基础上，做到整体生意有增量，挑战骤然增加。在这种情况下，优化营销费用成了精算题。礼盒、平台点数、...

近期，童鞋品牌泰兰尼斯因为一则“鞋卡年卡”广告再次被推上舆论风口。广告中，“工作上承蒙您照顾，宝宝小脚我来照顾”的文案，搭配送卡画面，被不少网友质疑暗含“职场送礼”意味，与母婴品牌原本应有的儿童关怀调性形成明显错位。随着争议持续发酵，品牌目前已经下架相关产品，但事件带来的讨论并未...

CocoChanel曾有一条关于潮流的至理名言：流行易逝，风格永存。当潮流快速迭代、来去匆匆，Z世代的穿搭清单里，却有一款主打自在舒适的鞋品长久霸榜，悄然成为跨越季节与风格的“刚需单品”。而热衷于此的年轻人，也有一个共同的群体暗号——“洞门人”。一双洞洞鞋，为何能跨越流行周期成为Z世代的穿搭...

如果说品牌端的2025年财报，是一场关于谁能守住市场份额、谁能讲好下一个增长故事的较量，那么代工厂这一端呈现的画面则更为直接：生意还在做，规模还在涨，但赚到手的钱反而变少了。这已是懒熊体育2025财报季的第三篇。前面两篇我们从品牌格局和资本市场定价两个角度分别做了梳理，今天我们把视角转向...

普拉达、杰尼亚、萨洛蒙、凯乐石……这些分属不同领域的头部品牌有一个共同点——那就是它们都曾与GORE-TEX深度合作。当一件产品挂上了GORE-TEX商标，消费者无需解释就能心领神会，这是一件通过了极高标准、可以信赖的高品质产品。这种信任的建立，经历了50年的沉淀：上世纪70年代，美国戈尔公司(W.L.G...

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2026年4月30日，深圳湾万象城多了一处新的打卡地标。2022年才诞生的中国独立设计品牌PANE，在这里揭幕了其全新旗舰空间。上海永源路、深圳大运天地、前海壹方城，再到如今的深圳湾万象城——短短一年间，这个以德训鞋为核心品类的国牌，已经在深圳完成了三点一线的布局。中国独立设计品牌PANE于深圳湾万...

奢侈品，一个颇具争议的类别。2023年中国人奢侈品消费规模，超过同年华为全球销售额7042亿元，超过同年白酒类别7563亿营收规模。在2024年经历剧烈收缩后，中国奢侈品市场于2025年实现回暖，消费总额重回万亿规模，达到10410亿元人民币，占全球奢侈品消费份额的38%。为什么?是人傻钱多的韭菜任宰割?还是...

选择和发展主导产业怕什么?怕削足适履而不因地制宜，怕揠苗助长而不稳扎稳打，怕动摇、怕折腾、怕停滞、怕懈怠。从2011年选定制鞋产业，到成为“中原鞋都”，如今，全国每10双运动鞋就有3双产自河南睢县，这里的县域经济发展越发有声有色。这个经济“后进生”的逆袭，为我们提供了一个坚持超过15年的县...

打开电商平台，搜索运动鞋、运动服饰，安踏、特步、361°、鸿星尔克等耳熟能详的品牌赫然在列，而它们的根，都深深扎在晋江这片土地上。“全世界每五双鞋，就有一双来自晋江”1。这个地处福建东南沿海的县级市，没有先天的体育资源禀赋，却凭借一双运动鞋，从家庭作坊式的代工小厂起步，成长为全球体育...

近日，锐步的母公司ABG集团，在上海办公室召开了一次规模颇大的媒体见面会，发布锐步品牌在中国市场的全新发展战略。就在上个月，ABG锐步全球执行副总裁SteveRobaire刚在波士顿喊出：“Reebokisbackwithclarityofpurpose”。口号响亮，但锐步能否在中国真的“回来”，却是一道远比口号复杂的命题。代言...

近日，锐步的母公司ABG集团，在上海办公室召开了一次规模颇大的媒体见面会，发布锐步品牌在中国市场的全新发展战略。就在上个月，ABG锐步全球执行副总裁SteveRobaire刚在波士顿喊出：“Reebokisbackwithclarityofpurpose”。口号响亮，但锐步能否在中国真的“回来”，却是一道远比口号复杂的命题。代言...

始祖鸟之后，美国瑜伽服黑马品牌Alo也正在发力越野跑。近日，Alo推出首款越野跑鞋ALOTrail，定位为适用户外山地、城市日常的多地形鞋履。当然，品牌一再强调的是，这款鞋的兼顾了时尚前卫的外观。产品的功能性尚待检验，但Alo把旗下首个越野鞋的价格定在了超2000元(295美元)，超过了市面上大部分的越野...

有一种“野”,正在席卷整个运动鞋服市场不知道大家有没有这种感觉：身边坚持跑步健身的人还是那些，但周末涌向户外徒步越野的人，却悄悄翻了几倍。打开社交平台，满屏都是冲锋衣、越野跑鞋、户外装备的分享推荐……2025年，运动户外消费市场规模同比暴涨15.2%，露营经济直接带动上下游1.62万亿元。与此...

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在同一赛道上，不同“丑鞋”的命运正走向天差地别的岔路口：勃肯鞋2025财年营收飙至21亿欧元，同比增长16%;洞洞鞋鼻祖Crocs股价却暴跌。同一股“审丑”浪潮里，有人在冲顶，有人在坠落。时间倒回几年前，Crocs和勃肯鞋还在丑鞋阵营里肩并肩。一块挖满洞眼的树脂塑料，一双软木压制的宽头凉拖，都曾被时...

给父母买鞋，最容易踩雷的地方，是把它当成普通成人鞋来买。子女常问“给妈妈买什么鞋”“给爸爸买什么鞋”，但真正需要先回答的是：爸妈的脚变了吗?这双鞋能不能固定住脚?他们每天走的路面是什么样?老年鞋履安全资料通常会把合脚、低跟、防滑纹理、足弓和后跟支撑、脚背固定列为关键因素。翻译成日常选...

出品/趣解商业撰文/李白玉深陷内部“宫斗”、北美业绩停滞，以及近期因面料成分遭调查，麻烦缠身的lululemon，在经历了近5个月的CEO缺位后，终于要迎来新篇章。4月22日，lululemon任命海蒂·奥尼尔(HeidiO’Neill)为新任首席执行官，其将于2026年9月8日就任CEO并加入董事会。海蒂·奥尼尔自去年九月离开...

lululemon的新CEO终于定了。北美时间4月22日，lululemon宣布任命前耐克高管HeidiONeill为新任CEO，9月8日正式上任。这一任命填补了自CalvinMcDonald今年1月31日卸任以来超过80天的CEO空窗期。消息公布后，lululemon股价盘后一度跌超6%，市值蒸发约10亿美元。截至4月22日收盘，lululemon报163.45美元，年...

2025年，中国运动鞋服市场交出了一份看似矛盾的成绩单：规模依然在不断扩大，但增速放缓趋势明显。国家统计局数据显示，去年的“限额以上单位体育、娱乐用品类零售额”，同比增幅高达15.7%，远超社会消费品零售平均增速。但当聚光灯打向头部上市公司时，故事却远非一片坦途。截至3月底，安踏、李宁、特...

当市场陷入满印大logo、厚底老爹风的审美浪潮下，一类简约、朴素，甚至不带明显logo，但却质量出众、脚感舒适的鞋被称为素款鞋，正在富人圈层流行。苹果公司首席执行官库克，曾被多次拍到脚穿一双Zegna的鞋品出席活动;马云也曾多次穿着一双LoroPianaFlexyWalk现身阿里;同样，被称为「硅谷足力健」的All...

上周，当Allbirds宣布从鞋类品牌全面转型为AI基础设施公司，并计划更名为NewBirdAI时，市场的反应几乎是瞬时且极端的——股价在单日内暴涨超过500%–800%，一度从低于3美元飙升至20美元区间。这家曾以“硅谷极简主义+可持续叙事”出圈的鞋履品牌，如今不再卖鞋，而是计划进入GPU-as-a-Service(算力租赁)...

2025年，中国运动鞋服市场交出一份看似矛盾的成绩单：行业大盘仍在扩容(体育娱乐用品零售额同比增幅15.7%)，但头部玩家的增长逻辑已彻底改写。跑马圈地的时代结束了。同质化肉搏正在被差异化战略分野取代。安踏、李宁、特步、361°四份财报背后，六个趋势浮出水面。趋势一：品牌红利退潮，品类红利登场...

又是一年财报季。近日，以爱马仕(Hermès)、LVMH集团、开云集团(Kering)为代表的全球高端消费品行业龙头企业相继发布2026年第一季度财报。整体来看，全球高端消费市场呈现结构分化加剧的特征，头部企业凭借品牌壁垒、品类优化与战略调整应对外部波动，行业正从普惠式增长转向以品牌力、产品力和运营效率...

近日，据彭博社、《波士顿环球报》等权威财经媒体证实，拥有锐步与冠军的品牌管理巨头AuthenticBrandsGroup(ABG)正密切关注耐克旗下的匡威，并表达了强烈的收购意向。场潜在的交易传闻源于匡威持续恶化的财务表现。根据耐克2026财年第三季度财报，匡威全球营收同比暴跌35%至2.64亿美元，已连续多季度呈...

近期李宁交出了一份颇具戏剧性的2025财年成绩单。财报显示，公司全年营收增长3.2%至295.98亿元，创下历史新高，距离300亿门槛仅一步之遥。但这份喜悦并未持续太久，公司归母净利润却逆势下滑2.6%至29.36亿元。这已经是李宁连续第三年陷入“增收不增利”的泥潭，与头号劲敌安踏体育(2020.HK)之间的差距正...

运动鞋和户外鞋的热度高居不下。但随着中国消费者对于“鞋履”的需求变得更加细腻、丰富和个性化，在专业运动和户外赛道之外，休闲、时尚和综合用途的鞋履品牌也迎来了全新的发展机遇。进入2026年，《华丽志》注意到，来自本土和海外的鞋履品牌们正加快在中国的门店拓展和焕新升级步伐，据「华丽智库」...

当“印钞机”不再稳定印钞，服装代工巨头申洲国际正经历一场“温差”考验。300亿营收，利润却跌了。3月30日，申洲国际发布2025年全年业绩后，股价应声暴跌。资本市场用脚投票，只因这份成绩单触动了投资者最敏感的神经：增收不增利，而且下半年的状况比上半年更糟。这家为耐克、阿迪达斯、优衣库等全球...