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“今年的双11，关键在于‘续命’。”一位品牌负责人在接受浪潮新消费采访时半开玩笑说道，眼下正值大促冲刺期，热度仍在，但确定性不再。流量越来越贵，ROI越来越低，对大多数品牌而言，大促更像是一剂“年度止痛药”，依旧是展示品牌势能的重要节点，但也需要寻找新的、可持续的增长解法。与此同时，在...
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清晨，朝阳洒在长安街上，天安门广场的起跑声唤醒了北京的深秋。约3.2万名跑者从天安门东侧的起点出发，沿着熟悉的路线穿越天安门、长安街、奥林匹克森林公园、国家体育场等城市地标。11月2日，从天安门到鸟巢——这条象征北京的42.195公里赛道，再次成为中国跑圈的年度焦点。这是北京马拉松举办的第45...
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曾在潮流市场竞争中逐渐掉队的锐步，正加速向智能健身赛道突围。继今年陆续推出智能眼镜、智能手表后，近日，其首款智能戒指上线美国市场，并预备在更多的国家发售。据锐步中国区市场授权方联亚集团中期财报，尽管严格控制成本，但锐步上半年仍出现亏损。业内人士认为，其未来能否借智能健身赛道重整旗...
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李宁：国潮标杆承压调整，线上逆势增长难掩线下压力业绩表现：零售流水同比下滑，电商成唯一增长点2025年第三季度，李宁(不含李宁YOUNG)整体零售流水按年录得中单位数下降，其中线下渠道受客流疲软及折扣压力影响显著，零售(直营)渠道录得中单位数下降，批发(经销商)渠道高单位数下滑;而电子商务虚拟店...
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一份刚刚出炉的名单勾勒出中国户外运动资源图谱。近日，国家发展改革委、国家体育总局等六部门印发了《关于印发第一批高质量户外运动目的地建设地区名单的通知》(以下简称《通知》)，确定将“北京市平谷区金海湖户外运动目的地”等49个目的地纳入高质量户外运动目的地建设地区名单予以重点支持。名单主...
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阿迪达斯，又翻车了。前不久有消费者在社媒平台吐槽自己通过官方渠道购买的阿迪达斯羽绒服，实际是由雪中飞代工生产。同类型产品配置更低，甚至价格还要比雪中飞贵上不少，被质疑品牌溢价过高。客观来说，在这个全球消费市场分工进一步细分的背景下，阿迪达斯的做法在业内早已屡见不鲜。关键问题在于此...
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锐步在10月下旬悄悄上架了一款智能戒指ReebokSmartRing。没有盛大的发布会，科技媒体对此反应冷淡，但在运动品牌圈内，这个动作像一个熟悉的剧本再次上演——又一家运动品牌，跳进了智能硬件的竞技场。▲ReebokSmartRing此时入场，锐步面对的是一个早已拥挤且快速增长的市场。根据GrandViewResearch的报...
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从全马到半马，从一线城市到新二线城市，跑步赛事正在成为“城市名片”的新玩法。中国田径协会发布的《2024年中国路跑工作报告》显示，2024年全国累计举办各级各类路跑赛事749场，总赛事规模达704.86万人次。火爆的马拉松赛场，明面上是跑者与跑者的竞争，而脚下，却是跑鞋品牌的“战场”。11月2日的北...
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曾经风靡的跑圈新贵如今也来到平台期。近日，HOKA母公司DeckersBrands发布最新财报，销售额、净利润保持两位数增长。其中，HOKA依然是支柱性品牌，净销售额保持双位数增长。但对比多年业绩数据可以看到，狂奔的HOKA正在减速。这背后一方面是随着前几年体量扩大，品牌维持超高增速的难度自然增加;另一方...
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题图/滔搏ektos门店滔搏——这个耐克、阿迪在中国最大的零售运营商正在脱去单一的零售商外衣。没有大牌Logo，却有淋浴间、会客厅，聚集norda?、soar等一众硬核新兴品牌和一众跑者。这是滔搏近期开在上海愚园路的跑步集合店ektos的店内场景。ektos门店当前独家运营norda?、soar、Ciele、CHANCE，以及销售...
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根据Statista的最新预测，2025年全球鞋类市场收入将突破5,190亿美元，接下来五年预计以5.5%的年复合增长率继续攀升。鞋子这块大蛋糕向来是品牌们争抢的热点，门槛低、玩家多，竞争激烈、利润却常常被压得很薄。但红海里也有新故事，来自美国的DTC(直达消费者)品牌Tecovas，没走大众路线，而是从“西部牛...
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10月22日，运动零售运营商滔搏发布了截至8月31日的中期财报。数据显示，滔搏上半财年营收为122.99亿元，同比下降5.8%;归母净利润7.89亿元，同比下滑9.7%。尽管公司的现金储备维持在25.4亿元的稳健水平，派息率亦保持行业高位，但收入与利润的双降，反映出滔搏在消费疲软与渠道重构双重压力下的现实困境...
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在数字浪潮席卷全球零售业的今天，运动服饰巨头们正面临着一个令人不安的现实。根据全球领先的互联网监测平台Catchpoint最新发布的《2025年度运动品牌数字体验评分报告》，包括Nike和Adidas在内的行业领导者正在数字体验赛道上严重落后。这份对全球营收排名前20位的运动鞋服品牌进行的深度研究揭示了一...
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耐克大中华区CEO贺雁峰上任满一周年的中国行，显得格外低调却意味深长。没有铺天盖地的媒体宣传，只有深入上海、北京等地门店考察。这位执掌耐克中国业务的掌舵者，正试图用最贴近市场的方式，破解这家运动巨头在中国市场的增长困局——就在一年前，耐克大中华区营收虽同比增长0.3%至514亿美元(约合人民...
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原本喜气盈门的阿迪达斯，突逢多事之秋。近日，有消费者在社媒平台爆料称，其在阿迪达斯购买的羽绒服实为雪中飞代工产品;经对比，该款阿迪羽绒服绒子含量80%、蓬松度600+，而雪中飞相似款羽绒服绒子含量达90%、蓬松度680+，价格还低60元。此事引起大众对阿迪等大牌溢价产品的广泛议论。然而一波未平一波...
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当下最火热的运动是什么?跑步仍然当之无愧。根据国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心联合新华网发布的《中国路跑人群消费与赛事经济发展趋势与特征研究报告》显示，2024年中国田协认证路跑赛事消费总规模达168亿元，同比增长26%。从数据来看，路跑认证赛事消费规模增幅明显。2023年，半马、...
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要说全球运动品牌的故事，基本就是耐克和阿迪的你追我赶。在耐克成为霸主之前，运动鞋市场是德国、美国、日本“三分天下”。德国有阿迪达斯、Puma，美国有NewBalance、匡威，日本则有鬼冢虎。耐克的崛起要从上世纪80年代说起。1980年，它首次在北美市场份额上超越阿迪，占到半壁江山。那时的阿迪因为没...
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“不写检讨就停薪?”一场始于9月的降薪风波，将昔日国产运动品牌巨头——匹克，推至舆论的风口浪尖。匹克，1989年发源于福建晋江，创立早于安踏。在20世纪九十年代就凭借篮球装备打出名气，一路成长为国内头部运动品牌，甚至一度被誉为“晋江鞋王”。但如果不是这次劳资纠纷，它已经很久没在大众视野中...
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特朗普的关税政策在2025年持续引发市场对鞋类涨价的忧虑，但实际影响预计将在2026年集中显现。其第二任期推行的关税政策，对依赖中国及越南供应链的鞋企造成冲击。中国作为鞋履的核心生产基地，曾因2019年首轮关税政策促使品牌将产能转移至越南，使其成为运动鞋制造枢纽。然而新一轮全球关税体系迫使企...
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户外探险与都市通勤的界限正被一件299元的抓绒衣打破。安踏品牌正在经历一场彻底的自我革新。大红砂⒋髄ogo的传统门店旁，如今涌现出各式各样不太像“安踏”的安踏门店——借鉴优衣库模式的「超级安踏」、模仿潮流买手店的「ANTASNEAKERVERSE」、对标可隆和迪桑特的「ANTAGUANJUN」户外店，以及带有�...
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企业家遭遇网暴，现在几乎成了一件司空见惯的事情。一着不慎，一言不合，他们就可能会从全民偶像、行业标杆的位置上跌落为“网民公敌”“群嘲对象”。而且过往名气越大，成就越高的企业家，似乎越容易遭受这样的待遇，前有马云、曹德旺、俞敏洪，近有……汹涌的负面舆论确实是件令人气馁的事，所以有些...
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注：封面与配图均为AI生成近日，《经济日报》报道称：制鞋大厂丰泰的主要客户Nike订单回温。再加上2026年世足题材。订单量正逐步回升。若无突发变数，第4季有望明显回暖。(注：此为媒体与卖方观点。公司未提供正式指引)。丰泰两大利好市场热度升温10月11日，《经济日报》称丰泰受益于Nike订单回温与世足...
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注：封面与配图均为AI生成2025年10月15日，WorldFootwear公布全球鞋类贸易最新数据：中国在前8个月出口量跌了2%，出口额下滑近9%。美国1–7月进口金额上涨4.6%，但数量几乎持平。欧盟和日本则出现“量价齐涨”。报告还指出，中国低价鞋大量流入，已冲击到巴西市场。这显示全球鞋业供应链调整迹象。谁涨�...
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近年来，消费市场出现了一个有趣的现象：当不少年轻人在买鞋时反复掂量，一些孩子却已经穿上了人生“第一双奢侈品童鞋”。在消费整体趋于理性的今天，高端童鞋品牌泰兰尼斯却逆势成长，成为行业里一匹引人瞩目的“黑马”。今年以来，一句“穿泰兰尼斯稳稳鞋，稳稳第一步，高光每一步”的广告语频繁出现...
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小脏鞋卖身传闻已久。最新一幕，则是意大利媒体披露，红杉中国正在酝酿收购意大利奢侈运动鞋品牌GoldenGooseGroupS.p.A(黄金鹅，简称“GoldenGoose”)，已递出一份非约束性报价。成立于2000年，GoldenGoose在时尚界始终占有重要一席。尤其是标志性的“脏脏鞋”，做旧感加上一颗不完整的五角星，成立至今...
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最近两年，无论你走进哪个一线城市的机场、地铁站，还是置身于商场电梯间、电影院大厅，总能被一阵高频洗脑的广告声包围——“穿泰兰尼斯稳稳鞋，稳稳第一步，高光每一步。”“泰兰尼斯稳稳鞋，少摔跤，走得稳。”这些Slogan如影随形，精准狙击着中国中产家庭的育儿焦虑，尤其击中了每一位对孩子“起步...
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以9月初的股价为参考，运动品牌安德玛业绩频频下滑，市值已从巅峰期的280亿美元一路跌到约21亿美元。而子品牌户外线却持续发力：冠名长城越野赛、签约运动员施爱爱等，今年9月更是直接官宣“中年顶流”——谢霆锋为代言人。但别弄混，安德玛与安德玛户外除了共同拥有一个品牌名，再无相关点，由中国代理...
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始祖鸟又出圈了，这次是彻头彻尾的黑流量。但也正是这次出圈，让大众惊觉，原来始祖鸟的母公司早已被安踏收购。事实上，这次中国体育品牌史上最大规模的海外并购，背后不仅有安踏，还有腾讯、方源资本以及Lululemon创始人ChipWilson。并购之后，安踏很快就让年亏损1.2亿欧元(约合人民币9.94亿元)的亚玛...
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近日，知名运动品牌耐克发布2026财年一季度(2025年6月—8月)财报。数据显示，耐克总营收实现增长，且全球多市场业绩呈现回暖趋势。从2021到2024财年，耐克年营收曾一路稳步上升，但在2025财年出现下滑。经历过低谷，耐克如今战略调整成效初显，此次成绩单的公布或为其在新一财年实现“破局”打响第一枪...
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刚刚过去的2025巴黎时装周，毫无疑问是最受全球关注的时尚盛事，也让巴黎这座城市成为名副其实的“时尚之都”。如果要选一个时装周期间风头最劲的中国品牌，那一定是我爱了很多年的Songmont山下有松!作为今年唯一一个在巴黎时装周期间举办独立展览的中国包袋品牌，他们用一场大展为西方人带去了东方美学...
