十年之前，如今厂房连片的睢县高新区，还只是一望无际的农田。这座没有制鞋传统、无原材料资源、无本土龙头企业的豫东农业县，抓住沿海产业转移窗口期，硬生生走出一条无中生有的产业逆袭路。如今睢县集聚600余家制鞋与配套企业，年产能3.5亿双运动鞋，全国每10双休闲运动鞋就有3双产自这里，耐克、阿迪...

篮球鞋、跑鞋、网球鞋、羽毛球鞋……随着大众运动热情高涨，人们对鞋的选择也日益多元。不同项目的运动鞋有什么区别?运动鞋该如何保养?记者采访了中国皮革和制鞋工业研究院(晋江)有限公司副院长石传晋。不同运动场景下，由于功能不同，鞋底和鞋面的设计、材质也有相应的区别，应合理选择，减少运动损伤...

站在全球运动消费迭代的关键节点，跑训融合已成不可逆风口，而HYROX混合体能赛事，正是各大品牌争夺下一代运动用户的核心战场。一、当下盛况：HYROX全域爆发，跑步品牌集体押注混合体能2026年上半年，全球综合体能赛道迎来品牌集中入场潮，行业竞争进入白热化阶段。6月15日瑞士专业跑鞋品牌On昂跑正式官...

竞速跑鞋战争中，马拉松无疑是最受瞩目的战场。今年的伦敦马拉松上，肯尼亚选手萨维以1小时59分30秒的成绩夺冠，成为首位在正式马拉松比赛中跑进2小时的运动员，这场比赛的亚军克杰勒恰同样跑进了2小时，创造了历史。事后媒体关注到，萨维和克杰勒恰，包括这场比赛的女子冠军阿塞法，他们穿的鞋，都是阿...

耐克变冷，是因为运动不热了吗?答案可能没这么简单。消费者还在买跑步鞋、户外服，也还在把运动单品穿进日常生活;只是货架上的选择越来越多，耐克不再是那个默认选项。运动热度还在，但需求变得更细、更具体。运动消费没有熄火，为什么耐克却像是掉队了?运动没凉，耐克为何降温?如果只看耐克财报，降温...

过去十年，运动品牌的竞争主战场是“科技”，是更轻的材料、更强的缓震、更透气的鞋面。但十年过去，各大品牌材料和科技趋同，消费者已经不再乐于为“科技参数”或“材料创新”买单。于是运动品牌开始用“美学叙事”替代“功能叙事”。最近运动品牌圈扎堆出了联名新品，乍一看倒是有一种时尚杂志的感觉...

耐克、阿迪达斯、亚瑟士等依然家喻户晓，但越来越多城市中产开始把索康尼加入自己的购鞋清单。2024年，索康尼中国业务收入突破10亿元。索康尼为什么突然火了?答案并不只专业跑鞋越来越受欢迎，更在于它把专业能力，变成了普通消费者也愿意买单的体验。消费者买的不只是跑鞋，更是一种"我知道为什么选它...

森马成立于1996年，到今年刚好走到第三个十年。近三十年来，森马始终扎根大众消费市场，与旗下童装品牌Balabala共同构建起覆盖全年龄段家庭需求的服饰版图。在长期经营中，品牌逐步沉淀出成熟的供应链体系和产品研发能力。因此，当公司在2019年正式确立“布局全球、深耕大盘、重点发展东南亚”的海外战...

近日，西班牙鞋履及皮具零部件企业协会(AEC)发出警告：西班牙鞋履及鞋履零部件行业正面临危急局面，企业关停、岗位流失、工业活动萎缩持续加速。协会呼吁尽快出台紧急产业政策与协同行动计划，保护本土制造业。AEC指出，一家鞋厂的关停将冲击整条价值链——从零部件供应、机械设备到设计研发、物流配送...

没错，男运动鞋早就不是"一双鞋走天下"的时代了。它正在成为男性身份表达、健康管理、社交货币和生活方式的核心载体。中研普华产业研究院在最新发布的产业研究报告中明确指出：中国男运动鞋市场正处于从"规模扩张"向"价值深耕"转型的关键窗口期。这一判断，正在被市场反复验证。近期，多个社交平台上关...

出品/虎嗅商业消费组撰文/刘纾含头图/Alo官网预热一年，Alo终于要来中国了。这个在北美被视为lululemon重要对手的高端运动生活方式品牌，过去一年反复传出入华消息。先是香港K11MUSEA出现围挡，随后上海静安嘉里中心、北京三里屯太古里等核心商圈也被卷入开店传闻。与此同时，Alo开始搭建中国及北亚团队...

四届NBA总冠军、两届常规赛MVP、改变篮球打法的划时代巨星，被中国品牌拿下了。2026年6月2日，李宁官宣与斯蒂芬·库里及库里品牌(CurryBrand)达成长期合作。国货拿下NBA顶流的消息一出，便引发了巨大的社会关注。但深究背后的商业逻辑，绝非简单的李宁花大钱签了个超级代言人，虎嗅认为，这更像这是一份...

一双白色、笨重、有着夸张锯齿鞋底的“丑鞋”，在2017年的全球时尚圈掀起了一场海啸。这双名为Disruptor2的运动鞋，在韩国本土通过当红偶像IU(李知恩)和金裕贞的街拍高频曝光，迅速在社交媒体上病毒式扩散。一年后，它击败无数大牌，被鞋履行业权威媒体《FootwearNews》评为“年度鞋款”，全球销量斩获...

2025-2026赛季NBA总决赛虽然刚刚落下帷幕，但球场之外的商业暗战还在激烈上演。球迷在讨论谁投进关键球，品牌在计算谁家的鞋又涨了多少销量。过去，品牌押宝的是“谁会成为下一个乔丹”，现在，品牌押宝的是“哪双鞋能出圈”。球星依然是流量入口，但关键因素悄悄变成了篮球鞋本身。球迷还在津津乐道总...

戳图购买最近的广东，要么因为天气热上热搜，要么就是一天经历四季上热搜。一天经历四季，还真难搞!前一秒艳阳高照，下一秒倾盆大雨更是常见的事!但是天气热，那我们可是想方设法避暑。口罩哪也去不了的这几年，户外溯溪成了我们的首选户外活动~我们的户外装备也逐年在升级，去年给大家整理露营专场收到...

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网球服装史上发生过两次真正改写规则的“破格”，一次改写了女子选手裙长的规则，一次让“纯白”赛场第一次出现了彩色条纹。1919年，苏珊·朗格伦穿着露小腿的百褶裙走上温网。1974年，比约·博格穿着FILA的红蓝条纹POLO走上同一片草地。两次事件相隔半个多世纪，却在说同一件事——网球服装的边界可以...

出品|子弹财经作者|扎克编辑|闪电美编|邢静审核|颂文中国品牌出海，产品比拼固然重要，但打破国际市场的认知壁垒也是破局关键。长期以来，国际市场对中国品牌和产品带有“代工”“廉价”等偏见，要扭转这样的刻板印象，中国品牌需要持续在产品性能与质价比方面下功夫，同时争取在国际舆论场发声，提升品...

前两天，李宁官宣了和库里及库里品牌(CurryBrand)达成长期合作。作为当代NBA球员绝对的顶流，甚至可以说是改变了游戏规则的选手，库里身上有着无数诸如四届NBA总冠军、两届常规赛MVP、奥运金牌得主这类的耀眼光环，作为全球商业价值最高的篮球运动员之一，显然是所有运动品牌争相竞价的对象。库里本人在...

「中产，对价格不敏感人群」，这是人们在互联网观摩中产生活后的调侃，起因是动辄一千块的运动鞋，四千块的联名闭眼入，中产把新锐运动品牌On昂跑和Hoka穿成了街款。品牌的销售数据佐证了这一点。今年第一季度On昂跑和Hoka，销售额继续延续两位数增长的态势。而高增速背后，围绕On昂跑和Hoka的话题不断...

耐克正在经历一场悄无声息的危机。2026年伦敦马拉松，人类首次在正式比赛中突破2小时大关。七年前，正是耐克支持的基普乔格在维也纳首次“破2”，将品牌与人类极限深深绑定。然而当新的历史时刻到来，两位“破2”选手脚上穿的都是阿迪达斯。这个极具象征意味的细节，撕开了耐克困境的一角：它依然擅长造...

一双曾经炒到26万的AJ，现在挂2万没人问。熊猫Dunk从神坛跌到500块包邮。这不是某个鞋贩子的噩梦，是耐克自己的财报。2026年刚开局，耐克就给市场扔了两颗炸弹。一是利润，二是人。最新财报显示，截至2025年11月底的那个季度，耐克净利润7.92亿美元，同比少了三分之一。大中华区更惨，营收跌17%，利润直...

2015年，安德玛(UnderArmour)凭借库里签名鞋和紧身衣科技，一度超越阿迪达斯成为美国市场第二，市值逼近200亿美元。那时的它，是运动市场最凶狠的“屠龙少年”。然而，十年后的2024财年，其营收停滞在57亿美元，净利润同比暴跌近40%，市值蒸发近九成。与库里解约后，安德玛选择与说唱歌手PlayboiCarti展...

如今，不管跑不跑步，脚上穿一双专业跑鞋，已然成为新中产时尚标配单品。从Nike、Adidas这类国际老牌，到由HOKA、On昂跑、萨洛蒙组成的新“中产三宝”，再到特步、李宁、安踏等国产头部品牌，行业新品层出不穷，配色迭代、跨界联名、科技叙事轮番轰炸着消费者的注意力。但有一个品牌，画风不太一样。它...

从挑战耐克的明日之星，到深陷“打折-掉价”泥潭，安德玛的“硬核”标签还能吸引谁?2015年，安德玛(UnderArmour)凭借库里签名鞋和紧身衣科技，一度超越阿迪达斯成为美国市场第二，市值逼近200亿美元。那时的它，是运动市场最凶狠的“屠龙少年”。然而，十年后的2024财年，其营收停滞在57亿美元，净利润...

2026年Q3，耐克大中华区营收下滑10%，净利润暴跌35%。股价不跌反涨。资本市场看到的不是一个衰落的巨人，而是一个终于愿意对自己动刀的病人。这场"自杀式"转型，藏着品牌战略最深层的逻辑。耐克在"清仓大甩卖"先看一组让所有运动消费从业者倒吸凉气的数字。耐克2026财年第三季度(截至2026年2月28日)，全...

01首店落地，战略拐点正式出现当上海核心商圈亮起醒目的白色帐篷灯箱，Nordisk中国首店正式开门迎客。短袖定价约580元、冲锋衣跨入千元档，北欧高端基因被原封不动搬到黄浦江畔。这一举动不仅宣告品牌告别“试水期”，更意味着其把中国列为仅次于本土的全球第二大战略市场。02十年蛰伏，品牌故事分两幕...

2026年的运动品牌圈出现了一个有意思的现象，一些“小众”运动品牌闷声发大财，悄悄抢走了跑鞋赛道的市场份额。BROOKS、On昂跑、HOKA三个“不请顶流明星、不讲宏大故事、不铺海量门店”的小众专业跑鞋品牌却以惊人的增长速度成为2026年中国运动鞋市场最瞩目的风景线。这些牌子，你可能没在电梯广告里见...

继4月下旬深圳万象天地的重磅门店“DESCENTESHENZHEN城市概念店”开幕后，迪桑特在深圳举行当地多年未见的超长距离骑行赛事“破风前行·百公里四城挑战”轰动。新店与赛事密集落地，并非偶然。2025年，迪桑特中国流水突破百亿元，成为安踏集团旗下第三个百亿品牌。站在百亿门槛上，迪桑特需要一个能承载...

你有没有发现，现在鞋柜里每双“丑出特色”的鞋，都不好意思说自己跟得上潮流。几百上千的勃肯凉拖一鞋难求，塑料洞洞鞋成了年轻人追捧的“洞门”圣物，厚得离谱的老爹鞋卖遍大街小巷。这些设计放在十年前，谁看了都得说一句“这也太丑了”，怎么就突然成了全民疯抢的香饽饽?说出来你可能不信，这事儿不...