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刘翔退赛，不消说肯定引发网络地震。从某种意义上说，跟两年前我们世界杯黄健翔的失常表现一样，基本无关体育，而是有关体育精神，还有关网络暴力。不过，我今天并不想写谁会来保护刘翔。我相信今天的中国观众，已经不再那么的偏激，不再像李宁当年兵败一样受到那样的待遇。但我特别想，特别特别想...
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李宁和他的品牌在北京奥运会上又一次大放光彩。作为一个体育品牌，借助奥运似乎是一种必然，品牌营销第二章第二节附有关于李宁品牌的案例分析，这个案例原本是刚出版不久《整合营销传播典例》中分析其品牌价值的，适逢奥运用于品牌营销也很妥当。 与国际品牌耐克的辉煌相比，李宁品牌最多只能算...
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★破窗理论美国斯坦福大学心理学家詹巴斗曾做过这样一项试验：他找来两辆一模一样的汽车，一辆停在比较杂乱的街区，一辆停在中产阶级社区。他把停在杂乱街区的那一辆的车牌摘掉，顶棚打开，结果一天之内就被人偷走了。而摆在中产阶级社区的那一辆过了一个星期也安然无恙。后来，詹巴斗用锤子把这辆车的...
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全球顶尖的体育营销大师、奥林匹克营销的奠基者麦克尔·佩恩（MichaelPayne），经过25年的实战经历和千百个成功案例的见证，总结出了奥运赞助十大成功法则。 1.搞清楚对公司来说赞助奥运的真正机会何在 “奥运营销”比寻常的体育赞助具备大得多的潜力，如果能够较好地规划，可以形成一个为期数年...
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8月6日，杨元庆接力第111棒火炬，杨元庆自己赋予了它三层含义：第一家成为国际奥委会TOP赞助商的中国企业，第一家赞助奥运火炬接力的中国企业，第一家为奥运会设计火炬的奥运合作伙伴。 然而，这三个“第一”不是轻易能够拿到的，联想集团为此付出了不菲代价。2001年1月11日，联想向当时的北京2008年...
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当李宁在“鸟巢”上方完成那难度颇高的3分钟长跑时，所有人的脑海里都会响起一句震撼的话语——一切皆有可能。在一场与阿迪达斯、耐克等国际体育装备巨头们漫长的商业长跑中，这一刻也意味着李宁品牌的意外胜利。 “源于体育，用于体育”，自1990年创业起，李宁公司就秉承这一理念，开始构筑其体育营...
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北京奥运掀起的不但是全民奥运热、运动热，还有一场白热化的奥运营销大行动。奥运会所带来的晕轮效应不言而喻，对北京奥运会有所贡献或者借势奥运的企业，会让社会公众对企业及企业品牌产生关联印象，企业的知名度和美誉度将大大提高。 然而，赞助奥运会是贵族游戏，只有少数财大气粗，在本行业...
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当体育营销这一市场利器，刚刚踏入中国市场，尚未风靡之时，营销界的有识之士便开始不断地创新，不断地演绎，将体育营销演绎成为企业与目标消费者进行全方位的沟通，促使体育资产的价值向品牌转移的多元化策略。这种多元化策略通过赞助体育比赛、运动员（队）、联盟、体育场馆等，以激活赞助权利为核心...
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【摘要：奥运会从另一个角度看也是著名品牌企业较量的一个大舞台，甚至可以这样说，奥运会期间竞争激烈的地方，除了赛场就是市场！然而，在这一场较量中，牵手奥运会的企业却是有喜有忧。】 借力奥运企业实现飞跃 说到企业奥运营销的典范，不能不提到韩国三星。30年前，三星只是一家作坊式小...
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笔者在某一食品企业服务时，曾碰到这样一位刚踏入营销行业的大学毕业生小张，通过和小张的一席交谈，给笔者这样一个感觉：年轻富有朝气，有激情，对未来有着美好的憧憬，但从眼神中，也流露出对工作和当初选择从事行业的一些困惑。在此，笔者结合自身数年营销行业心得和体会，以及小张面临的困惑，...
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叶人魁刚接掌大陆事业时，许多员工都对他抱着怀疑的态度。但他一方面用在台湾的成绩做背书，同时到第一线和员工一起干，终于让员工服气。五年前，我被公司派任成为Moldflow中国大陆的负责人，但上任后，我发现许多员工对我抱持着怀疑的态度。一来因为文化上有些差异，然后我的年纪也比较小，而他们之前...
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通过点燃奥运火炬——这使花费了近2亿美元奥运赞助费和市场营销费的阿迪达斯相形见绌——李宁展开了广告业经理们所说的“伏击营销”。所谓“伏击营销”，是指一家公司通过商业赞助进行营销活动时，另一家公司采取各种手段吸引该赞助活动目标受众的注意力。 北京R3市场研究公司的合伙人格雷格·波尔说...
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据说，一般情况下想要亿万人了解一个企业的品牌可能需要一年的时间，而当消费者被聚焦时，可能只需要几天就能达到效果。所以，在这个信息泛滥，品牌资产急速扩容的时代，怎样在最短的时间找准吸引大众眼球的焦点，实现品牌市场的爆破无疑是无数企业的梦想。勿庸置疑，全球影响最大的奥运会才是品牌突围...
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不少观看了北京奥运会开幕式的观众都对瑞典代表团的入场记忆犹新：女运动员一身亮蓝色旗袍，配白色中裤，手里还摇着一把画有瑞典国旗的小折扇。而这身衣服正是瑞典代表团的赞助商李宁公司精心设计的。自1992年以来就一直赞助中国奥运代表团领奖服装的李宁公司在最后竞标阶段负于阿迪达斯，无缘北京奥运...
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奥运会的5个擦边球成为奥运赞助商合作伙伴不是本事，借助奥运会的影响，成功打出擦边球才是真正的大师营销。所谓蓦然回首，那人却在灯火阑珊处，体验一种怦然心动，舒心一笑的感觉，才能记忆深远，赞叹之情溢于言表。本届奥运会以下几个品牌充分利用了非奥运营销，意料之外，情理之中，不知真正的赞助商...
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如今，越来越多的企业开始采用电子邮件的营销方式，这样做，如果使用恰到好处，营销者可以立即与成千上万的潜在和现有顾客建立起联系，其成本要远远低于邮寄营销。然而，盲目地推行电子邮件营销却存在着巨大的风险，用户会对收到的大量带有营销目的的电子邮件产生反感甚至感到愤怒，他们总是将那些邮件...
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“劲霸手势”出现在最新广告中。郭晶晶演绎李宁“英雄手势”。百事可乐“爱中国”的手势开始风靡。在劲霸男装日前推出的一系列新广告当中，“劲霸姿势”不断上演。这是晋江品牌的广告当中，首次以强调一种手势来强化在消费者心目中的品牌印象。加上此前，李宁的“英雄手势”和百事可乐“爱中国”手势的...
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你是体育迷吗？ 如果你是，那么你会加入体育博客圈吗? 你会为姚易大战造势而上网发帖吗？ 你会上网“晒”自己的球鞋涂鸦照片吗？ 你会在线看赛事直播参加团体讨论吗？ 你会参加体育品牌组织的网络活动吗？ 2008年5月由CIC发布的2007年第四季度体育行业网络口碑白皮书用数据为我们揭示...
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奥运开始5天了，每一个奇迹的创造，只因为“一切皆有可能”；每一次热诚的期待，只是因为“一切皆有可能”，一切皆有可能，这就是体育竞技让人们关注的缘由之一。 从李宁飞天点燃奥运圣火开始，每一场赛事的点评，每一次现场连线，我们可以听到的最多的一句话就是“一切皆有可能”。 在《李宁：或...
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“举重队夺得首金，赞助商是安踏吗?”安踏昨日在某媒体上登出内容为女子举重48公斤级夺冠的整版广告，让人不免产生这样的联想。但本报昨日已经报道,中国举重队的赞助商是鸿星尔克。有人认为，安踏在自己赞助的击剑项目金牌“落空”之后登出这则广告，是移花接木想抢竞争对手鸿星尔克的风头。安踏有关人...
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最近忙什么？看奥运呗！８月的奥运主题压倒一切，包括在省会各家百货商场、家电卖场，奥运营销同样做得淋漓尽致。福娃、五环、运动图案等饰品挂满商场，平板电视、运动品热销，印着祥云图案的“冠军服”预订火爆，而顾客在奥运情绪的感染下，购物也格外“带劲儿”。商场成了“奥运展示场”走进任何一家...
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阿迪（adidas）成为北京第29届奥运会合作伙伴之后，耐克（nike）在本土的营销陷入被动，加上基础原材料上涨及人民币对外汇率提升，生产成本急剧增高，耐克2008年在中国应该是比较难过的一年。作为全球双雄的运动品牌，阿迪此仗全胜。体育产品品牌营销和事件营销的力量可见一斑。在此同时，“李宁”出牌...
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北京奥运会开幕式的宏伟壮观，赢得了全世界的喝彩与好评，CCTV直播开幕式，可以说是赚得盆满钵满，然而对于挤进这一历史黄金广告时段的奥运企业而言，却是有人欢喜有人愁。 8月8日开幕式，CCTV一套、二套、五套并机直播，国际奥委会新闻发言人吉赛尔·戴维斯8月10日说，8亿4000万中国人通过电视...
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在三星的品牌推广之路中，借力奥运的体育营销无疑是其相当重要的章节。而作为三星最大的海外市场中国，2008年奥运会也必将是三星品牌宣传中的重要一步。 在三星的品牌推广之路中，借力奥运的体育营销无疑是其相当重要的章节。而作为三星最大的海外市场中国，2008年奥运会也必将是三星品牌宣传中...
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陈燮霞屏息静气，准备进行最后一次抓举。 电视屏幕前的吴荣照同样屏息静气，目不转睛地盯住屏幕。 陈燮霞俯身，弯腰，轻松抓举。吴荣照觉得心里有底了：“看来这块金牌稳入中国队囊中了。” 就在陈燮霞挺举的当口，这位鸿星尔克副总裁已经开始给市场部工作人员拨打电话，督促他们向各大媒...
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中国人期待已久的2008北京奥运会胜利开幕,中国选手夺金掠银的捷报也频频传来。在奥运赛场上硝烟弥漫的同时,另外一场看不见的争夺也悄然进入了高潮,那就是以奥运为主题的商家营销大战。自从1984年洛杉矶奥运会成功和商业宣传挂上钩以来,无数知名品牌因奥运崛起,可口可乐、三星这些如今大家耳熟能详的...
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作为一个职业营销人，在这多年的营销生涯中，体验过其辛酸和汗水，但更多的是真金白银似的感悟。有一名老古话叫做“良禽择木而栖，良臣择君而从。我们总是喜欢把自己比作是千里马，是良禽，需要伯乐，需要好的栖息场所。路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。如何建立自己的一个职业平台，如何在涉世之...
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耐克公司曾因赞助迈克尔.乔丹而名利双收，而如今，中国一家牌子还不算十分响亮的体育服饰公司寄希望于通过赞助朝鲜奥运代表团，来扩大自身的品牌影响力。 也许国际顶级运动品牌不会把目光瞄准这个曾被美国总统布什称为“邪恶轴心成员”的封闭国家，但是中国公司鸿星尔克希望，受其赞助的朝鲜选手若能...
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奥运资源的使用只是赞助商们的一种权益，但与奥运精神的扣合、借力奥运氛围的营销却是所有企业都可以使用的策略，非奥运赞助企业们正是借助这种营销策略凶猛地向赞助商们发起冲击，奥运营销暗战正如火如荼。 北京奥运开幕迫在眉睫，各大企业之间的奥运营销战也达到了高潮：麦当劳、阿迪达斯、可口可...
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在2008年5月12日汶川大地震中，作为台湾第一家向灾区捐款1亿元的台塑集团创始人王永庆备受瞩目与好评，与其传奇的从商经历一样，其实，王永庆不仅是一个有社会责任感的企业家、慈善家，而且其早年创业时还是一个十足的营销高手，他的一招一式，都表现出他高超的商业智慧，我们也就不难领悟他从小米店发...
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