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奥运营销：五个擦边球谁的更精彩？

2008-08-14 12:08:17 来源：中国时尚品牌网中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

    奥运会的5个擦边球

    成为奥运赞助商合作伙伴不是本事，借助奥运会的影响，成功打出擦边球才是真正的大师营销。

    所谓蓦然回首，那人却在灯火阑珊处，体验一种怦然心动，舒心一笑的感觉，才能记忆深远，赞叹之情溢于言表。

    本届奥运会以下几个品牌充分利用了非奥运营销，意料之外，情理之中，不知真正的赞助商是否“哑巴吃黄连”呢？其实只有这样的斗智斗勇才能推动整个产业前进。

    李宁

    虽然因为财力不济被阿迪达战胜，后者成为北京奥运会赞助商，但聪明而且实际的李宁，却成功地占领了体育频道，那几个名嘴穿着李宁服装整天点评天下，又有谁知道真正的赞助商呢？最为叫绝的是李宁最后一棒，如夸父追日般点燃圣火，民族的就是世界的，下一次伦敦奥运会李宁会出手吗？听说李宁的股票也涨了5％？

    这也从另外一个角度说明，赞助不仅仅是花钱和排斥对手，更应该真正了解你的观众，以及把握观众的渠道。

    擦边指数：★★★★★

    蒙牛

    当年脱胎于伊利的蒙牛，成立伊始便以百事可乐挑战可口可乐的战略对付老大，抓住年轻人的张扬自我，惬意人生之态度而大作年轻文章，抓住了未来又关注了民生，“每天一斤奶，健康人”怎么看都在传达一种自信，刘翔的伊利简单表达比不上邓亚萍蒙牛那种人生豪迈。

    开幕式转播结束后的第一个广告是伊利，还在说是“唯一的乳制品赞助商”，紧跟在后面的蒙牛是“牛”，你认为谁最像赞助商？

    擦边指数：★★★★

    招商银行

    作为发卡量最大的银行，作为最好的电话银行，网上银行，信用卡银行，招商的魅力是无穷的，不仅仅是其网银客户端设计得比珊瑚虫版QQ还让人感觉“那个方便”。而是那种真正了解你需要什么，绝不多废话的那种理念。

    不知招行是提前了解了开幕式的细节，还是对文化的精辟理解，当你看到开幕式上活字印刷的“和”，以及朗朗在演奏行云流水的钢琴时，是否对招行的印象更一步加深？我的中银在哪？

    擦边指数：★★★

    电信

    网通因为在北京，很多事情可以充分协调，不知是否可以作为合作伙伴选择的一个重要条件。电信在争取得到了2010年上海世博会的合作伙伴后，也想为奥运做点什么，移动手机作不了，固话宽带也不行，当广告里开越野的哥们问网通电话导航拿了多少金牌的时候，我们却看到央视主持人旁边电脑上的号码百事通118114的大幅广告。

    作为奥运信息查询服务商的号百，承载了电信转型的重担，是否能学李宁，也利用体育频道发扬光大一把呢？

    擦边指数：★★

    联通

    在营销上虽然比移动感觉慢一步，但还总能赶上，奥运大餐眼巴巴地看着移动在咀嚼总有不甘，于是借花献佛，联合奥运赞助商的搜狐，在奥运期间来个“08赛事走着瞧”，小区广播的奥运新闻不知冲击力如何。

    其实奥运旗手姚明是联通形象广告最值得期待的，天下人都知道姚明是联通代言人，尽管国家男篮是移动赞助的，要是提前有个姚明高举CDMA大旗的联通广告就好了，哈哈。

    擦边指数：★★

    我一直搞不清人寿和人保，在没有见到他俩的Logo之前，到底谁是奥运赞助商，但平安很好认，不知为何在奥运期间为何鲜有特色营销，只是铺天盖地的电话车险？

    还有一个百事可乐，应该学习耐克。

    肯德基的俩鸡翅插在一起的创意也很特别，一下子就记住了。

    奥运擦边营销，其乐无穷啊。