出品|虎嗅商业消费组作者|柳柳编辑|苗正卿题图|李宁跑步“C位”，篮球“深蹲”，羽毛球“高质增长”，户外吹响“冲锋号”。2025年是李宁“守正出奇”的一年。在稳固跑步、篮球基本盘的同时，李宁正在挖掘更多增长潜力。李宁近日交出的2025年报表示，2025年李宁营收增长3.2%达到296.0亿，经营利润率上升...

每年围绕女性议题的讨论都在发生。人们熟悉那些以“独立”“勇敢”“不被定义”为主题的表达，它们频繁出现，成为许多人表达自我时首先想到的词汇。这些词汇本身没有错，只是当它们被反复使用后，人们开始期待听到一些不一样的声音。在一片喧哗中，始祖鸟选了一个不一样的词——心流。那种在专注中忘记...

当国际市场计划开设的25至30家新店中大部分将出现在中国之际，Lululemon在这里的布局正在加速。近日，Lululemon发布2025年财报，净营收增长、净利润下滑。在业绩整体放缓的背后，中国市场成为亮点，大本营美洲市场却呈现下滑。显然，随着瑜伽服饰以及运动户外市场竞争的不断加剧，Lululemon或许不能依靠...

职场高跟鞋怎么选?吴大叔场景化选鞋指南，一双搞定舒适与优雅面试要正式，日常要舒适，秋冬配大衣要优雅，送礼更要心意与实用兼备。职场不同场景，需要的鞋子各不相同。对职场人士而言，一双适配场景、舒适好穿的高跟鞋，不仅能提升职场形象，更是善待双脚的关键。作为中国气垫缓震高跟鞋首创者，WUDAS...

近日，全球运动巨头耐克向美国证券交易委员会提交了一份文件，披露截至2月28日的九个月内产生约3亿美元(约20.6亿人民币)税前费用，费用主要为员工遣散费，且将在2026财年第三季度确认。耐克称此举是为调整成本、提升运营效率。但这份文件引发市场对耐克出售匡威的猜测，法国巴黎银行分析师指出，文件中...

以前，潮人穿Supreme、Off-White……现在，潮人最喜欢的是始祖鸟、lululemon、Alo、Salomon……一、户外品牌到底有多火?1、商场C位来到中国最著名的商业街，北京的三里屯、上海的新天地、成都的太古里等，会发现：曾经的轻奢门面，正在被高端运动户外品牌悄悄取代!2、户外品牌业绩始祖鸟的母公司亚玛芬...

近日，据有关媒体报道，全球品牌开发与授权平台AuthenticBrandsGroup(以下简称“ABG”)已完成锐步中国区运营合作伙伴的更迭，将其在中国大陆、中国香港及中国澳门地区的核心运营权，从香港联亚集团正式移交至新锐运动(上海)有限公司。ABG中国方面已确认该变动，但未进一步披露新锐运动的更多背景细节。...

最近，在花旗银行举办的全球消费与零售大会(CitiGlobalConsumer&RetailConference)上，美国奢侈品集团CapriHoldingsLtd.首席执行官JohnIdol开诚布公地分享了他对当前奢侈品市场趋势的看法，并介绍了旗下两大品牌战略调整的诸多细节以及取得的最新进展。JohnIdol表示：“轻奢定位更贴合当下消费者需...

MiuMiu大减速奢侈品行业的希望之星，也涨不动了。3月5日收盘后，港交所上市的Prada集团公布了2025年全年业绩：净营收比上年增长5.3%至57.175亿欧元。净利润为8.519亿欧元，比上年增长1.6%。Prada集团对这个成绩表示满意：在严峻的环境中保持良好表现，又一年取得了稳健业绩。解读一下就是：虽然增长只有...

近日，On昂跑中国最大旗舰店在深圳万象天地开业。消息在深圳资深马拉松跑者李先生的社交媒体平台上持续推送，让他颇有些困惑：这个牌子怎么这么火?3月9日，记者来到深圳万象天地看到，昂跑门店位于商圈中心位置，靠大冲路旁第一排商铺，往里走50米就是华为旗舰店。门店分为两层，店内摆设简约明亮，主推...

2月21日，利维尼奥。本届冬奥会的自由式滑雪空中技巧项目收官，中国队拿下2金3铜。徐梦桃卫冕，成为该项目历史上首位蝉联奥运冠军的运动员。三天后，王心迪又以一套难度系数5.100的动作拿下男子金牌。这是FILA与中国队携手的第十二年——中国队在这个项目揽得5枚奖牌，创下历史最佳战绩。不只是中国队。...

瑞士运动品牌On昂跑正以实际行动表达对中国市场，尤其是粤港澳大湾区的坚定信心。3月5日，On昂跑全国最大旗舰店在深圳万象天地正式亮相。这一占地802平方米的全新空间，不仅是该品牌目前在中国市场的零售里程碑，更是一场关于“长期主义”的宣言。开业当日，On昂跑全球首席营销官AlexGriffin、全球首席...

你是否也曾在折扣店前心动不已以为捡到了“大牌”的便宜?闵行市民金先生就在实体店内花599元买了一双“ECCO”皮鞋结果穿了两天脚就“抗议”了鞋底硬、皮面臭仔细一看品牌标识还不对劲!从“心动”到“脚痛”这双“大牌”鞋不太对劲2025年底，消费者金先生在某品牌折扣店花费599元购买了一双ECCO品牌的皮...

亚洲唯一的大满贯赛场，全球路跑的焦点场次，2026年东京马拉松虽是远隔重洋之外的“客场”，现场报道的「98跑」还是感受到了很多中国元素。这些元素在不同肤色运动员胸前的Logo上，在TokyoBigSight展馆内，在赛前清晨全球跑者的早餐跑中……而这些中国元素里，361°的身影正以前所未有的密度，出现在这...

北京时间3月1日举办的2026东京马拉松，中国选手丰配友以2小时05分58秒完赛，将中国男子马拉松国家纪录大幅提升59秒，成为首位跑进2小时06分的中国运动员，也让中国马拉松全程平均配速首次进入3分之内。作为世界马拉松大满贯、白金标赛事，东京马拉松向来是世界顶尖跑者的必争之地。今年共有14名中国精英...

近日，中国选手丰配友在2026东京马拉松赛，以2小时05分58秒完赛，成为首位跑进2小时06分的中国运动员，也让中国马拉松全程平均配速首次进入3分之内。这一刻，距离中国马拉松打开207，仅仅过去三年。图源/网络，版权属于作者三年四破纪录，脚上都是同一双鞋2023年无锡，何杰2:07:30打破尘封16年全国纪录...

随着2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥圣火于当地时间2月22日晚在维罗纳熄灭，中国体育代表团以5金4银6铜共15枚奖牌的成绩，创下了境外参加冬奥会的历史最佳战绩。而在米兰冬奥会的背后，一场关于品牌价值与营销策略的暗战同样如火如荼。无论是拥有60余年积淀的长虹，还是安踏、阿里巴巴、TCL等备受瞩目的...

资本依然看好运动户外消费市场。近日，扎根越野跑的中国本土专业户外品牌Outopia完成B轮融资，华映资本领投，挑战者创投、VentechChina与顺为资本共同跟投。头部资本的加注，无疑为赛道注入了强有力的信心，只不过为何是Outopia。羊毛科技×越野跑场景诞生于2021年的Outopia，有着独特的品牌基因。其由...

在运动服饰行业普遍深陷去库存阴影与增长焦虑的2025年，NewBalance却交出了一份令同行艳羡的成绩单。据NewBalance首席执行官JoePreston近期接受CNBC采访时透露，公司2025年销售额录得19%的强劲增长，达到92亿美元。这意味着，自2020年以来，这家私人控股的美国运动公司已实现连续5年的双位数增长。随着...

安踏主导下，亚玛芬业绩高速增长，近日，亚玛芬交出一份亮眼的成绩单。据2025年财报，亚玛芬营收增长27%，净利润增长超400%，多业务均实现增长。但一路狂奔的亚玛芬也并非没有隐忧。始祖鸟营销翻车造成的舆论危机似乎在敲响警钟，短期的流量收割与长期品牌价值的坚持如何平衡，成为亚玛芬狂奔路上的考验...

HOKA、On凭何成“新宠”?路过西安SKP的某个下午，你会看到一幕有趣的消费景观。一边是HOKA的专柜前，几位身着剪裁得体的中年男士正专注地试穿那些造型奇特的厚底跑鞋，柜员还没来得及介绍完科技卖点，其中一位已经示意直接开单。另一边，相距不过二十米的李宁折扣区内，醒目的“两件8.8折”红色海报下，...

寒风呼啸的莫斯科红场，气温逼近零下三十度，匆匆走过的俄罗斯贵妇紧紧裹着身上的水貂大衣，那是她们抵御极寒的软甲;大雪纷飞的中国东北三省街头，无论是谈着几百万生意的豪迈大哥，还是踩着高跟鞋的精致女孩，一件油光水滑的貂皮大衣，不仅是保暖的利器，更是当地社交语境中不言自明的身份名片;而在万...

BROOKS布鲁克斯日前发布2025财年业绩，全球营收同比增长16%，连续第九年创下历史新高。其中：亚太及拉美市场整体飙升66%，中国市场销售额同比暴涨245%。当所有人都在追逐潮流时，专业主义的“报复”来了。BROOKS布鲁克斯最新财报炸裂：中国市场销售额同比暴涨245%!在运动时尚陷入内卷的2025年，这家112...

进入2026年以来，鞋履行业高管层迎来一波以首席财务官为核心的人事变动浪潮。Caleres、Genesco、On、DesignerBrands等多家头部企业相继宣布CFO更迭，这一轮"财务掌门人"的密集洗牌，折射出行业在增长放缓、渠道重构与技术变革背景下的深层战略调整。从变动原因来看，既有高管个人职业选择引发的离职，亦...

AmerSports(亚玛芬体育)旗下核心品牌Arcteryx(始祖鸟)与Salomon的增长动能正按计划释放。分析师指出，两大品牌在美国及海外市场的关注度持续上升。截至2025年第四季度，Arcteryx与Salomon在美国的搜索量分别同比增长37%和33%。Salomon的增长速度较三个月前显著加快，显示品牌热度持续上行;Arcteryx则有...

近日，HOKA母公司Deckers发布2026财年三季度(截至2025年12月31日)财务业绩：HOKA作为该公司近年来持续主导增长的引擎，实现了净销售额18.5%的增长速度。在跑鞋市场，这样的业绩增长依然亮眼。但较此前动辄超30%的增速，HOKA的步伐正在放缓。抛开品牌销售体量、市场占有率达到一定程度后增长放缓的常规情...

或许，比起做产品，安踏更是一个很有眼光的买手。1月27日早间，安踏集团宣布收购德国知名运动品牌彪马29.06%的股权，预计2026年底前完成交易，届时安踏将成为彪马第一大股东。在此消息确认之前，安踏和PUMA各自都有一些动荡不安。2025年Q4，安踏零售金额同比低单位数下降，这是2023年以来首次出现季度负...

新年伊始，体育运动行业首个超百亿元规模的跨国并购终尘埃落定。1月27日，安踏体育宣布以15.06亿欧元(约合人民币122.7亿元)收购彪马29.06%股份，预计2026年底前完成全部交割流程，完成收购后，安踏将成为彪马单一最大股东。这也是继2019年安踏收购亚玛芬体育后的第二次超百亿元“豪掷”。根据欧睿数据，...

1月27日，安踏体育以15亿欧元收购PumaSE29.06%股权，成为其单一最大股东。此次股权收购资金全部来源于安踏集团内部自有现金储备，交易预计于2026年底前完成。这场跨国资本联姻，是双方基于自身发展诉求的精准契合，更是全球运动品牌行业生态协同趋势的缩影。对于深陷增长困境的PUMA而言，安踏的入局意味...

安踏的“世界版图”再落一子。近日，安踏体育正式宣布斥资15亿欧元(约合人民币123亿元)，从开云集团背后的皮诺家族(Artémis)手中，收购德国运动品牌彪马29.06%的股权。交易落锤，安踏一跃成为这家拥有78年历史的德国巨头的单一最大股东。从这一刻起，丁世忠不再只是那个“想要买下世界的晋江人”，他真...