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从巅峰到谷底，到被外界看衰，再到换帅，以及随后的逐步复苏，阿迪达斯度过了跌宕起伏的5年。在本周公布的2024年财报中，古尔登执掌下的阿迪较之过往几年无疑打了一个翻身仗。资本市场更早就有所反应，阿迪本周股价较之一年前同期，约涨了30%。2024财年，阿迪总销售额增长12%，达到236.8亿欧元，同时全...
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Viacfstead上期和大家聊了聊革靴中几大顶级的外底供应商，今天就来继续剖析组成革靴的重要部分：皮革素材。一双经典或顶级的革靴能够在市场站稳脚跟是绝离不开背后的那些皮革供应商，其中知名度较高的应该就是美国的HorweenLeatherCo.以及意大利的Guidi了，前者作为诸多复古皮革包袋以及工装靴甚至慢跑...
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GOTO洞洞鞋成都店图片来源：东郊记忆小红书号界面新闻记者|朱咏玲界面新闻编辑|楼婍沁Crocs洞洞鞋在中国有了新对手。最近半年里，一个定位为“国潮洞洞鞋”的品牌GOTO开始在各地购物中心冒头。GOTO洞洞鞋最早在2024年6月于成都的非标商业东郊记忆开出一家较大的品牌旗舰店，后从2024年11月开始在各地购�...
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2025年3月12日，361度(01361.HK)在李宁、安踏、特步四大运动品牌中率先发布了2024年度业绩。这距361度启动品牌重塑计划满打满算正好5年。2019年6月18日，上市十周年的361度在香港四季酒店举行品牌重塑发布会。彼时的361度，业绩规模不及安踏、李宁和特步，2018年净利还大跌。面对消费者购买习惯的变化这...
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对于明星公司，市场不容任何挫折去年的时尚消费品股王，今年一个月股价却暴跌了40%。据时尚商业快讯，鞋履品牌UGG和HOKA的母公司美国鞋履集团DeckersBrands公布截至12月31日的第三财季业绩报告。报告显示，该集团第三季度销售同比增长17%至18.3亿美元，大幅超出此前分析师预期的17.3亿美元，主要受到全...
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狮岭镇位于广州市花都区，被誉为“中国皮具之都”。这里的皮革皮具产业已走过40多年的发展历史。走进狮岭镇，随处可以看到大大小小的皮具企业，不管是工业园区、时尚产业园，还是以家庭为单位的作坊，几乎整个小镇都被皮革皮具产业包围。广州狮岭皮革皮具产业研究中心有限公司副总经理龙虹池介绍，狮岭...
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从巅峰到谷底，到被外界看衰，再到换帅，以及随后的逐步复苏，阿迪达斯度过了跌宕起伏的5年。在本周公布的2024年财报中，古尔登执掌下的阿迪较之过往几年无疑打了一个翻身仗。资本市场更早就有所反应，阿迪本周股价较之一年前同期，约涨了30%。2024财年，阿迪总销售额增长12%，达到236.8亿欧元，同时全...
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在传统零售体系中，品牌商与消费者之间隔着层层经销商与零售商，如同信息传递的漏斗，不仅稀释了利润空间，更阻隔了品牌对市场需求变化的敏锐感知。DTC(DirectToConsumer)模式的横空出世，犹如一把锋利的手术刀，直接切断了传统分销体系的中间环节，重构了品牌与消费者之间的价值链接。这种商业模式的革...
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新锐青年，是当下时代浪潮中最为耀眼的群体。他们拒绝被定义，坚信“人生不设限，热爱就去做”;他们敢于质疑，敢于创新，敢于挑战传统规则;他们渴望发声、期待共鸣，通过消费表达自己的态度。作为新一代消费理念觉醒的先锋群体，新锐青年们也正在用自己的价值思维重塑消费规则。他们从不被奢侈和大牌规...
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2025年一开年，体育品牌不约而同地卷起来。尤其是国外大牌在中国动作频频，耐克拿下崇礼168超级越野赛的户外装备供应商，亚瑟士在愿景中明确优先拓展中国市场、抢占份额;lululemon在财报电话会议中透露，将继续在中国一线至三线城市寻找机会。但摆在面前的现实似乎说明国外品牌所面对的共同焦虑：《202...
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当《哪吒》用东方美学颠覆好莱坞想象，当deepseek用人工智能震惊世界，新锐青年正以文化自信为底色，重新定义“潮流”。他们敢于挑战传统规则，勇于创新又期待共鸣;他们既追求运动场景的专业与酷感，又渴望装备成为表达文化认同的符号;他们从不被奢侈和大牌规训，更愿意为与自己精神契合的品牌买单。作...
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前不久，NBA传奇巨星乔丹迎来62岁生日，NBA官方晒乔丹生涯荣誉送祝贺，公牛官方、美媒以及艾弗森都直呼GOAT送祝福。虽然目前大多数年轻人没有出生在乔丹的时代，但他打球集锦和AirJordan(下文简称：AJ)球鞋却深受年轻人喜欢。乔丹第一次拯救耐克「鞋只是鞋，直到有人穿上它才有了意义。」谈判桌上，耐克...
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01战略背景：运动品牌“向上突围”的必然选择1.市场环境倒逼升级行业竞争白热化：耐克、Lululemon等品牌持续加码高端运动时尚，奢侈品牌(如GUCCI、Balenciaga)跨界运动领域，阿迪达斯需突破“大众运动”标签。利润空间挤压：中低端市场受新兴品牌(如Hoka、On昂跑)及本土品牌冲击，高端化是提升利润率的...
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©️深响原创·作者|林之柏被动或主动，鞋服行业正在环保之路上越走越勇。SHEIN表示通过在仓储物流环节资源回收利用，半年内能减少113.8吨碳排放;安踏表示争取在2050年前实现碳中和目标，比国家制定的时间表早了整整十年;波司登宣布制定短、中、长期ESG规划，终极目标是推动产业实现净零排放...
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一个发现：曾经的鞋坛霸主马丁靴，如今几乎消失于江湖。北京白领徐娜2019年底花1299元买的Dr.Martens马丁靴，已经在闲鱼挂了3年，价格从899元降到399元，依旧无人问津。像徐娜这样的被Dr.Martens马丁靴“套住”的伤心人不在少数。在闲鱼，200元上下的正品Dr.Martens马丁靴太多了，大多仅穿过几次，成色...
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iBrandi品创获悉，2月18日，美国运动巨头耐克宣布与社交名人金卡戴珊的紧身衣品牌Skims合作，推出一个全新的女性品牌「NikeSKIMS」。品牌将提供广泛的训练服装、鞋类和配饰系列，旨在吸引更多女性进入运动和健身领域。据悉，该品牌的首批产品将于今年春季在官网和部分零售店发售，并计划于2026年在全球...
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文/一灯来源/节点财经当“消费降级”成为市场主旋律，一个运动品牌却在高端市场悄然突破300亿营收大关?去年上半年，安踏集团营收达到337.4亿元，同比增幅为13.8%。其中，FILA实现营收130.6亿元，创历史新高，同比增长6.8%。在此前36氪的采访中，FILA大中华区市场副总裁施睿进一步透露，FILA在2024年的全...
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32金27银26铜，中国队顺利收官2025年哈尔滨第九届亚冬会。其中，金牌数追平亚冬会单届赛事记录的同时，也创下了亚冬历史的最佳战绩。作为2025开年备受关注的综合性冰雪赛事，本届亚冬会不仅见证了中国代表团在冰雪运动上的优异表现，自身在传播、商业开发和经济辐射效益等方面也同样高奏凯歌。无疑，哈...
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凭借德训鞋成功翻身的阿迪达斯，又有了新动作。根据消息，德国运动巨头阿迪达斯在其生活方式品牌AdidasOriginals旗下推出了全新高端支线A-Type，由于其单品定价自500美元至2000美元不等，这也被视作阿迪达斯试水奢侈品领域。不过值得注意的是，该系列产品尚未面向大众发售。01「高端」阿迪达斯和此前与...
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30秒，800万美元，是今年NFL超级碗广告位的惊人标价。在这场商业与体育激情碰撞的盛宴里，耐克阔别27年后强势回归，再次成为焦点。在这漫长的时光里，体育市场风云变幻，新老品牌你方唱罢我登场。但今年，耐克却带着破釜沉舟的气势重新杀回。此次耐克推出的全新品牌宣传片《不争辩，只争胜(SoWin)》，将...
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关注国家统计局发布的社会消费品零售总额数据，你会发现一个值得注意的变化，就是从2024年的1月到11月的电商占比数据均未超过2023年相同的月份。如图1所示。若按此趋势发展，是不是电商的发展已经到顶了?图12024年与2023年电商占比按月对比来源：根据国家统计局网站发布数据绘制由图1可见，蓝色为2024年...
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来源/Vista氢商业作者/加号女鞋市场洗牌升级，互联网电商占据主场，新鲜血液和百年老牌同时站在了风口浪尖上，面临被淘汰抑或是转型的难题。在激烈的市场竞争下，有人遗憾退场，有人涅槃重生。3月26日晚间，达芙妮集团披露了2023年度业绩，整体大涨。根据财报显示，2023年达芙妮集团实现总营收2.63亿元...
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作为长期聚焦发力跑步领域的特步，自北马“翻车事件”引得网络热议后，特步这一路“跑”得并非一帆风顺。近期，2025年厦门马拉松赛事中，特步的营销活动又一次引起了争议。有一部分眼尖的网友指出，特步厦马抢眼的跑步文案与2024年上海马拉松出现了“高默契度”，从赛道文案的整体配色，到关键打卡点的...
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文丨元知李宁或许真的要在下一个奥运周期里，重新拿回中国奥委会合作伙伴的核心资源。今天的李宁与安踏早已越过了从前的“二、三线鞋企”之争，两家公司不但在国内市场厮杀，也通过收购、合作与国际顶尖运动员或机构捆绑，开始攀登全球体育市场的更高峰。可越往上走，越要在高昂投入和长远回报之间算计...
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高调竞逐中国奥委会赞助权，李宁“瞄准”安踏。近期，体育圈最为热议的话题，莫过于李宁有望取代安踏成为中国奥委会(COC)新周期官方合作伙伴的消息。此前，多方报道指出，李宁正与安踏竞争，极有可能在未来接替安踏，成为中国奥委会的新战略合作伙伴。体坛经济观察也就此向李宁内部员工及接近李宁公司人...
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近日，耐克(NYSE:NKE)发布了2025财年第二季度的财报(截至2024年11月30日)，数据显示，2025财年上半年，耐克营收达239.43亿美元，同比下滑9%，净利润为22.14亿美元，同比下滑27%。图源：耐克财报截至财报发布时，耐克销售额已经季度三连降，耐克管理层也在财报发布会中提醒，第三季度收入可能会下降10%以...
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2024年的“双十一”，虽然战线拉到历来最长，但却成为了过去10年来很可能是最冷清的一次，天猫、京东、拼多多纷纷取消“双十一”晚会，并且不再发布销售战绩，那个快速增长、肆意消费的时期似乎已经远去。各种原因，已不再像前几年仅仅只是电商格局和玩家的改变，而更多是当消费环境和大势转向之时，全...
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在儿童的时尚穿搭中，围兜鞋无疑是不可或缺的一部分。这种充满童趣的设计不仅舒适，还能为小朋友们的造型增添许多亮点。那么，如何巧妙地穿搭儿童围兜鞋，让它们更时尚百搭呢?接下来，我们就一起来探讨一下吧!围兜鞋的魅力何在?围兜鞋以其独特的设计和色彩斑斓的外观，仿佛是一扇通往童话世界的窗户。它...
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在时尚的世界里，选择合适的鞋子往往是提升整体形象的关键。尤其是衬衫和西裤的组合，这一经典搭配让许多人每次走出门时都倍感自信。但当问及“搭配什么鞋好看?”时，恰恰是个不容忽视的问题。本文将为您探讨几种鞋子的搭配方案，助您在这个秋季成为时尚的焦点。经典皮鞋的优雅气质当我们提到衬衫和西裤...
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变化1：国货加速，赶超传统运动大牌近年来，国产运动品牌在全球体育用品市场的表现愈发抢眼，尤其是在2024年这一体育大年，国产运动品牌通过精准的营销策略、创新的产品方向以及优异的业绩表现，逐步赶超传统国际运动大牌。以Nike耐克为例，作为全球运动品牌的领头羊，最近几年一直面临着前所未有的挑战...
