中国运动品牌正集体失速。先看三组数据：1.我国运动鞋的渗透率达到50%左右，与美国、日本已基本相当。随之而来的是2024年国内运动鞋服市场同比增长仅5.9%至4100亿元，，彻底告别过去10年的中高双位数增长——>全民运动红利期结束。2.2021-2023年，由于新疆棉事件国产品牌份额快速提升。耐克、阿迪分...

近日，品牌运营公司宝尊完成了对英国高端女性运动品牌SweatyBetty中国区业务的收购，这是继GAP、Hunter之后，宝尊布局的又一国际品牌。SweatyBetty品牌天猫店-部分在线商品情况SweatyBetty被称为“英国版lululemon”，首次进入中国市场后发展折戟，宝尊的收购将重启SweatyBetty在中国市场的发展。同期，...

这两年，年轻人之中好像突然就流行起了一股户外热。远到山野徒步溯溪，近到公园晨练露营，他们通过“去户外”锻炼身体、释放城市生活压力的同时，又拉近了彼此间的距离，给国内消费市场也注入了全新的增长动力。根据《2024户外运动线上消费发展报告》，去年国内户外运动线上消费人次首次突破2亿，消费总...

7月30日，Adidas把二季度成绩单摆上桌面——约60亿欧元的销售额、5.46亿欧元的营业利润，双双超出华尔街预期。截至2024年，越南和印尼是Adidas最大的两个采购国，分别占公司产品产量的27%和19%。美国已通知自8月1日起将上述两国产运动鞋的关税上调至20%(越南)与19%(印尼)，Adidas估计这会在2025年下半年...

洛杉矶比弗利中心迎来首个中国童鞋品牌入驻，200平方米的独立边厅里，一双童鞋标价80美金——这是耐克童鞋售价的近两倍。令人意外的是，开业当天货架就被抢购一空。泰兰尼斯正以每月一家的速度，在美国西海岸高端商场攻城略地。从洛杉矶到旧金山，十余座高端商场的黄金位置相继亮起这个中国品牌的logo。...

被消费者戏称为“千年老三”的彪马，正在通过布局多领域希望扳回一局，但效果似乎并不明显。7月28日，北京商报记者获悉，德国运动服装品牌彪马预计今年将获得亏损。翻看历年财报，不难发现业绩表现不佳于彪马已是常态。不论是被压制的足球市场，还是重新捡回来的篮球抑或在加紧布局的跑步，彪马好像总是...

在美国‘互惠关税8月1日逼近之时、美印框架(19%)已宣布的背景下，印尼正争取欧盟、加拿大两张‘降税门票’，以在2026年前后重估Nike、Adidas的产能排序。7月22日，白宫公布美印互惠贸易框架：印尼输美适用19%关税并强化原产地/反规避执法。多家媒体对类似框架(如对越南)报道过”转运品“或适用更高档位...

近一个月，中国运动零售市场掀起了一场无声的革命。宝胜国际悄然重启奥地利户外品牌雪豹的中国业务;而滔搏则更显激进，连续将加拿大跑步品牌CieleAthletics、越野跑品牌norda、挪威顶级户外品牌Norrona以及英国跑步品牌Soar收入囊中。这些曾依附于耐克、阿迪达斯生存的渠道巨头，正试图撕掉“经销商”的...

2025年上半年，我国服装行业呈现出明显的“冷热不均”态势。从国内零售端来看，国家统计局数据显示，1-6月服装鞋帽针纺织品类零售额达7426亿元，同比增长3.1%，但6月单月零售额1275亿元，增速仅1.9%，市场需求已显露微妙变化。出口方面，1-6月纺织品服装累计出口额1439.78亿美元，同比增长0.76%，但细分...

时间来到2025年下半场，运动品牌的业绩竞逐也迎来愈发复杂而多变的现实态势。以耐克为例，其公司的转型仍需时日，但至少其面临的挑战已清晰可见——这是BMO分析师SimeonSiegel的最新研判。他给予耐克股票"跑赢大盘"评级，目标价92美元，而当前股价徘徊在72.5美元左右。与所有鞋企一样，关税政策与供应链...

1985年，当一双专业户外登山鞋在泉州晋江诞生时，悍途户外(HUMTTO)的故事便与“探索”二字紧密相连。近40年间，这个从“中国鞋都”走出的品牌，以“探索、挑战、激情”为内核，完成了从单一制鞋企业到覆盖美国、德国、韩国、土耳其等55国的国际户外品牌的蜕变。品牌征程，锚定时尚户外赛道1985年，首款...

炎炎夏日堪称“洞洞鞋鼻祖”Crocs卡骆驰的主场。20多年前，洞洞鞋横空出世之时，许多人都好奇这一现象能够持续多久。如今，Crocs不仅成功穿越了时尚周期，且在疫情后休闲化穿着的趋势下“乘风而起”，迎来了爆发增长。2024年，Crocs单品牌年营收超32亿美元，经营利润超过11亿美元。过去十年的营收和利润...

过去几年，中产消费者在选购跑鞋时常常面临一个甜蜜的烦恼：到底是选HOKA还是On昂跑?而今年，这个选择题的答案似乎正逐渐清晰。根据HOKA母公司Deckers最新财报，截至3月31日的第四财季，HOKA整体销售增长放缓至10%，销售额达5.86亿美元，与前两季度24%、35%的增速相比明显下滑。面对市场环境恶化，Deck...

7月15日，安踏体育公布了2025年第二季度营运情况。今年二季度，安踏品牌、FILA品牌流水分别同比增长低单位数、中单位数，所有其他品牌流水同比增长50-55%。2025年上半年，安踏、FILA、其他品牌零售金额同比分别取得中单位数、高单位数、60-65%的正增长。尽管增速有所放缓，但是在全球运动鞋服行业普遍承...

FOB合同条款明确规定：进口关税由品牌承担。台经济日报称：“Nike与ashICS均不允许代工厂吸收关税”。(注：目，ASICS是否有该条款尚未在公开文件中查到(来源未完全确认)。)那么，关税到底谁付?关税不由代工厂：品牌的硬规矩FOB条款与法律定位：在FOB贸易条款下，进口商是美国海关“纳税义务人”。关税、...

当露营、徒步、骑行从“小众探险”跃升为“大众生活”，户外经济的热浪正席卷消费市场。这股浪潮不仅推高了冲锋衣、登山包的销量，更意外地催生了一个新风口：户外美妆。防晒、修护、便携型产品，正成为户外爱好者行囊中的新刚需。专业户外品牌骆驼，敏锐捕捉到这一融合趋势，正凭借其深厚的“户外基因...

从卡游到LABUBU，今年的消费热点越来越“抽象”了。很多人努力从中分析个所以然，试图找出什么新趋势。但我今天想聊聊事情的另一面，就是这些消费现象的崛起，都共同指向了一个事实——老登消费不行了。首先声明，“老登”是网络上对中老年男性的戏称。本文所指的“老登”没有任何贬低中年的男性的意思...

每个宝宝跌跌撞撞学走路，本是件水到渠成的事儿。可是眼下，各地不少销售场所推出宣称能“防摔”能“辅助学步”的“学步鞋”，在不少销售人员口中，这类“学步鞋”还有利于孩子的足部发育，养成正确步态等功能。这些宣传很容易就打开了家长们的心门，谁不想给自己的孩子用最好的呢?那么这些“学步鞋”真...

据彭博新闻社网站7月11日消息，今年5月，一张8万美元的关税账单摆在了黑莉・帕沃内的办公桌上。身为总部位于加州、从中国进口鞋子的帕申鞋业公司创始人，她采取了诸多小企业主可能会有的举措：冻结招聘，并增设一项在线付款附加费，以此分担关税成本。值得注意的是，帕沃内并未将生产转移至其他国...

近日，安德玛宣布于8月启动库里品牌亚洲行10周年活动。根据活动信息，NBA篮球巨星史蒂芬·库里将来到中国，开启一次“大场面”的篮球盛宴。此次活动还包括全亚洲首次“库里训练营”，激发了广大球迷群体的热切期待。值得关注的是，近几个财季，安德玛品牌在国内市场业绩接连下滑。此次库里亚洲行为品牌...

2025年的前6个月，吕晨几乎每个周末都在山上度过。这位ITRA积分一度超过750，笑称自己是“退役选手”的越野跑者，在2024年年初转型成为越野跑赛道跟拍——这项在越野跑赛事转播催生下诞生的新职业，通过近距离跟拍男女精英选手，为赛事转播提供身临其境的现场画面。而像吕晨这样的人还有很多。过去这些...

近期，一种带有碳纤维板的运动鞋(碳板鞋)风靡中小学校园。外表时尚的它，号称穿着可提高运动成绩，深受青少年的喜爱，不少中小学生不仅穿着碳板鞋运动，更把它当作日常鞋子。然而，校园风靡的“碳板潮流”却藏着危机。专家提醒，碳板跑鞋提升体育成绩的空间有限，中小学生足部骨骼尚未完全定型，长期穿...

科技平台之间愈演愈烈的即时零售大战，同样影响运动品牌的渠道策略，而最先感受到变化的，正是那些典型的消费者。6月，费楠约了朋友打羽毛球，但由于此前膝盖的伤病，他在过去半年的时间里都要佩戴护膝才会参与运动，但这次因为出发前一通紧急的电话而忘记把护膝装在包里。“放在过去，我也许会忍着膝盖...

运动行业老大哥——耐克，在中国市场遭遇了重挫。耐克6月27日公布的2025财年(2024年6月-2025年5月)财报显示，耐克营收为463亿美元，同比下降10%。其中耐克大中华区全年收入仅为65.86亿美元，同比跌去了13%，相当于比上一财年少赚9.59亿美元(约70亿元人民币)。这一数据远超其他地区跌幅，大中华区成为了...

当拉夫劳伦在中国狂揽20%增长时，它的中国学徒却跌落了神坛。比音勒芬创始人谢秉政最近很忙。一边要安抚市值蒸发超百亿(从200亿跌至不足100亿)后焦虑的股东，一边要带着刚接任总经理的儿子谢邕熟悉业务——在集团上市以来首次利润负增长的时刻，这对父子档的压力不言而喻。这个被称为“中国版拉夫劳伦”...

在体育用品行业竞争白热化、巨头增长普遍承压的2025年，耐克的一举一动都牵动全局。其最新发布的2025财年报告显示，净利率同比骤降44%，为品牌复苏蒙上阴影。值此关键节点，耐克选择重注篮球——携承载十年梦想的“打出名堂”项目高调回归。这不仅是一次情怀的唤醒，更是在严峻财务压力下启动“WinNow”...

国产运动巨头的差距，还在继续拉大。从2021年的2800亿港元到现在的430亿港元，短短几年李宁的市值就蒸发了84%。相比之下，安踏市值虽然也有缩水，但凭借2546亿港元成为李宁的6倍。前不久，李宁签约的篮球运动员杨翰森成为NBA新秀，让李宁股价短暂回升，但这剂"球星速效药"，能掩盖李宁深层的顽疾吗?毕竟...

“今天要不要看看我们的新款越野鞋?”走进多家始祖鸟门店，店员对鞋履的推介热情几乎盖过了招牌冲锋衣。这并非偶然。近年来，始祖鸟在鞋履领域动作频繁。2024年3月，始祖鸟推出了首个自主鞋履系列，包括Sylan高山越野鞋、VertexAlpine和Kragg等多款产品，售价从160—250美元不等。2025年4月，始祖鸟高调...

6月27日，耐克集团公布2025财年第四季度及全年财报，本季度实现营收111亿美元，全年463亿美元;其中，大中华区全年营业收入65.85亿美元。就在同一天，在巴黎夏洛蒂体育场，耐克运动员基普耶贡在“破四计划”中跑出了女子一英里史上的最好成绩，用时4分06秒42，刷新了自己保持的世界纪录。为了让年轻一代...

On昂跑与LOEWE罗意威2025春夏联名系列在这个以“更值得”取代“更昂贵”的时代，高性能运动品牌的价值不再只由价格决定，而由品牌所构建的「认知系统、使用场景与精神连接」所定义。在全球消费市场尚处于信心重塑之际，一批高性能运动品牌却跑出了“加速度”。2025年第一季度，运动品牌On昂跑与户外品牌...