直播间疯狂下单的喧嚣褪去后，这家曾经被捧上神坛的运动品牌正在经历一场从情绪高峰到理性谷底的自由落体。2021年7月，鸿星尔克因向河南灾区捐赠5000万元物资引爆全网，“野性消费”成为那个夏天最炙热的商业现象。直播间销售额突破亿元，线下门店排起长队，仓库被清空——一个国货品牌从未享受过的集体...

当直播间单场销售额从数千万峰值逐步回落，当“要倒闭”的善意调侃淡出公众视线，鸿星尔克在经历一场由情绪驱动的“野性消费”狂欢后，正面临一场更为真实的考验—流量退潮后，品牌究竟留下了什么?鸿星尔克的经历印证了流量时代的一个现实：基于集体情绪和瞬时冲动的消费，往往难以持续。掌声散去之后，...

福建莆田年产16亿双运动鞋，产值超千亿元，却仍面临“人工成本上涨30%+小单快反需求激增”的双重压力;耐克、阿迪达斯曾斥巨资布局自动化工厂，最终却因适配性不足铩羽而归。当AI技术席卷制造业，制鞋业这一劳动密集型产业开始陷入迷茫：AI究竟是昙花一现的概念，还是重构行业的颠覆者?答案藏在真实的产...

当欧洲设计师用十年打磨一个系列，中国品牌却在快节奏中疲于奔命。12月1日，中国设计师品牌FabricQorn通过官方渠道宣布即将关闭，创始人赵晨曦在公告中坦言：“不知道此次闭门是否会是永久性质，但现在的感觉是想歇歇了。”品牌将于12月20日在襄阳大楼举行最终特卖会，为这个成立于2019年、以“中国式复...

消费并购潮还在持续发生，最新卷入漩涡的是全球知名的德国运动品牌彪马。据外媒消息，安踏体育目前正被列入对彪马发起收购要约的潜在竞购方之一。若推进竞购，安踏可能联合一家私募基金共同操作，模式类似此前收购亚玛芬体育(AmerSports)的做法。其他潜在竞购方还包括李宁、日本亚瑟士(ashics)、品牌管...

12月2日，《晋江经济报》发布了题为《连续两年位列第一!晋江这家企业如何做到?》的文章，聚焦特步对中国跑步运动的长期推动作用，对特步跑步发展中心总经理吴联银进行了专访。以下是晋江经济报专访全文：这两个月，中国的马拉松赛事呈现出前所未有的密集与热烈景象。据中国田径协会官方发布，仅在11月和...

从黑龙江大庆到北京朝阳大悦城，李宁旗下户外品牌COUNTERFLOW溯正在加速拓展独立门店。11月29日，李宁户外北京首店在朝阳大悦城正式开业。与常规李宁门店大量使用的红色元素不同，“李宁户外”店铺以“瓷青绿”为主基调，营造出具有东方山水意境与城市时尚审美的户外美学空间，明确针对户外爱好者打造“...

近日，斐乐儿童(FILAKIDS)门店的会员微信群里，一张带着“买双鞋子都嫌贵”备注的客户信息截图在消费者中掀起轩然大波。这张截图迅速在社交平台广泛传播，引发了公众对品牌服务理念的质疑。对此，斐乐官方回应并致歉，称已对涉事员工进行严肃批评。然而，这家安踏集团旗下的“现金牛”目前正面临着深远...

户外运动品牌战火蔓延至童装领域。近日，天猫双11全周期新商TOP榜发布，迪桑特童装旗舰店成为快消行业新商家TOP1;在天猫双11母婴品牌成交榜TOP20中，童装童鞋品牌占据9席，除巴拉巴拉(balabala)外，大部分属于FILAKIDS、安踏儿童(ANTAKIDS)、NikeKIDS等运动品牌童装线。尽管出生率面临长期挑战，但童装...

“我们再次实现了双位数的增长，在中国的盈利能力也在提高。所以，我们对目前在中国的发展态势感到非常、非常满意。”在最近举办的分析师电话会议上，adidas(阿迪达斯)全球首席执行官BjørnGulden(下图)在开场白中重点强调了中国市场带来的惊喜。2025年第三季度，在整体市场环境依然不明朗的背景下...

营收和净利润出现双降，股价却随即迎来大涨，这在整个消费市场中实属不多见。根据此前耐克所发布的2025财年第四季度及全年财报，耐克全年营收463亿美元，同比下滑10%;净利润32亿美元，同比暴跌43.53%，近乎腰斩，大中华区的实际表现也是全球几大市场中最差的一个。尽管业绩略显尴尬，然而在财报发布后的...

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作为运动品牌的王者，耐克近年来并不好过。面对国内外运动品牌的围剿，王者也略显疲态。为什么耐克现在不受消费者待见了?较真的“产物”耐克的起点，藏在两个男人的“较真”里。1963年，田径教练比尔·鲍尔曼和他的学生菲尔·奈特创立了蓝带体育用品公司(BlueRibbonSports)，该公司最初专注于体育用品的...

在安全鞋这一细分产业，鞋型复杂、材质多样、款式繁多，曾是横亘在自动化与数字化改造面前的现实阻力。而浙江鑫彩鸿防护用品股份有限公司(下称“鑫彩鸿”)，作为国内安全鞋制造的领军企业，近年来率先推进“智改数转”，引入智能自动化产线，逐步破解了这一行业共性难题，实现了产能与效益的同步提升。...

我是宛央。重庆一秒入冬了，昨天一下子没适应气温，运动完后直接冻感冒了。所以今天早上醒来第一件事就是去自己商城里挑冬天的鞋子。我到冬天必须穿厚袜子厚鞋子，不然就算上面穿再厚，我都会觉得冷。袜子我穿的是自己店铺里的羊毛袜，市面上稍微带点羊毛的袜子都敢卖几十块一双，我们这款袜子羊毛含量...

运动鞋早已不再是单纯的运动装备，它既是健康生活的陪伴者，也是个人风格的表达。一双优秀的运动鞋，应当在舒适性、功能性和适用场景之间找到完美平衡。不同运动项目对鞋子的需求各异：跑步需要缓震与回弹，健身训练追求稳定与支撑，而日常穿着则看重轻量与百搭。面对市场上琳琅满目的产品，了解每双鞋...

曾经的辉煌：斯凯奇的崛起之路1992年，斯凯奇诞生于美国加州曼哈顿海滩，由RobertGreenberg创立。品牌名源于南加州俚语，代表着“坐不住的年轻人”，最初斯凯奇以男士工装靴起家，借助当时流行的“垃圾摇滚”文化风潮迅速走红，从一个小众潮牌逐渐崭露头角。发展初期，斯凯奇避开了与耐克、阿迪达斯等在...

Kappa曾经有多辉煌回溯往昔，Kappa在运动品牌领域曾留下浓墨重彩的一笔，其辉煌成就令人瞩目。2010年，堪称Kappa的巅峰之年，这一年，它在中国市场的销售额一飞冲天，高达42亿，利润也颇为可观，达到17.41亿元。彼时的Kappa门店如雨后春笋般遍布全国，数量接近4000家，在一众运动品牌中脱颖而出，成为行...

仔细研究了扫地机器人的使用方法和双11的优惠后，王金丽下了单。记者徐林军摄双11购物节进入第十七个年头，早已不仅是消费品的“打折季”和“囤货季”。当消费者越发成熟理性，这场年度消费盛宴的核心战场与价值逻辑正悄然生变。记者观察发现，不再卷价格的双11，呈现出鲜明的新图景：在旅游市场，“先...

精致育儿焦虑之下，儿童运动鞋服正成为新一代社交货币儿童运动鞋服的涨价速度已经超出了大部分人的认知。FILAKIDS最新款中大童“超跑鞋”起售价为1580元，泰兰尼斯一双“稳跑鞋”卖到1499元，NewBalance、李宁、耐克、阿迪达斯的部分高端鞋款也纷纷迈过千元门槛。曾经被认为最不具赚钱潜力的儿童品类，...

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“在淘宝闪购点过外卖，但尚未在平台内产生其他购买行为的用户规模超过1亿。”这是阿里巴巴中国电商事业群淘宝平台总裁处端在双11发布会上抛出的数据。在接受亿欧等采访时，处端谈到这1亿用户并不是平台存量用户，而是来自其他地方、被外卖高频场景激活的增量群体。这些用户借助即时性消费满足了在餐饮...

你还记得“背靠背”吗?提起Kappa，相信很多人都会想起那对“背靠背”小人的经典品牌形象。曾几何时，Kappa是时尚风向标，“穿上Kappa运动衫，就是整条街最靓的仔”，kappa在国内市场的地位更是一度比肩阿迪达斯、耐克等运动品牌。巅峰时期，Kappa的年销售额高达42亿，门店近4000家，轻松碾压李宁、安踏...

谈到斯凯奇，95后的大学生不会陌生，那几乎是他们大学时的神鞋，在2014-2020年，年轻的大学生常脚穿一双“黑白熊猫老爹鞋”，再搭配一条牛仔裤，就能轻松成为校园的弄潮儿了。但这几年，斯凯奇在年轻人面前悄悄失宠，在淘宝搜索“斯凯奇”，弹出的第一个广告商品，明明白白告诉你，“孝敬妈妈，送斯凯奇...

“今年的双11，关键在于‘续命’。”一位品牌负责人在接受浪潮新消费采访时半开玩笑说道，眼下正值大促冲刺期，热度仍在，但确定性不再。流量越来越贵，ROI越来越低，对大多数品牌而言，大促更像是一剂“年度止痛药”，依旧是展示品牌势能的重要节点，但也需要寻找新的、可持续的增长解法。与此同时，在...

清晨，朝阳洒在长安街上，天安门广场的起跑声唤醒了北京的深秋。约3.2万名跑者从天安门东侧的起点出发，沿着熟悉的路线穿越天安门、长安街、奥林匹克森林公园、国家体育场等城市地标。11月2日，从天安门到鸟巢——这条象征北京的42.195公里赛道，再次成为中国跑圈的年度焦点。这是北京马拉松举办的第45...

曾在潮流市场竞争中逐渐掉队的锐步，正加速向智能健身赛道突围。继今年陆续推出智能眼镜、智能手表后，近日，其首款智能戒指上线美国市场，并预备在更多的国家发售。据锐步中国区市场授权方联亚集团中期财报，尽管严格控制成本，但锐步上半年仍出现亏损。业内人士认为，其未来能否借智能健身赛道重整旗...

李宁：国潮标杆承压调整，线上逆势增长难掩线下压力业绩表现：零售流水同比下滑，电商成唯一增长点2025年第三季度，李宁(不含李宁YOUNG)整体零售流水按年录得中单位数下降，其中线下渠道受客流疲软及折扣压力影响显著，零售(直营)渠道录得中单位数下降，批发(经销商)渠道高单位数下滑;而电子商务虚拟店...

一份刚刚出炉的名单勾勒出中国户外运动资源图谱。近日，国家发展改革委、国家体育总局等六部门印发了《关于印发第一批高质量户外运动目的地建设地区名单的通知》(以下简称《通知》)，确定将“北京市平谷区金海湖户外运动目的地”等49个目的地纳入高质量户外运动目的地建设地区名单予以重点支持。名单主...

阿迪达斯，又翻车了。前不久有消费者在社媒平台吐槽自己通过官方渠道购买的阿迪达斯羽绒服，实际是由雪中飞代工生产。同类型产品配置更低，甚至价格还要比雪中飞贵上不少，被质疑品牌溢价过高。客观来说，在这个全球消费市场分工进一步细分的背景下，阿迪达斯的做法在业内早已屡见不鲜。关键问题在于此...