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【-品牌观察】当年还很清纯羞涩的周杰伦童鞋跑偏酱先来考考宝宝们，你们知道ME&CITY是哪里的品牌吗?你知道MOMO这个童装品牌吗?你们知道“邦购”这个购物平台吗?你们知道APP“有范”吗?——也许有人知道，但除ME&CITY我在商场见过外，别的我全不知道。那么是这样的，这些都是属于美特斯邦威...
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【-品牌观察】就在欧洲杯激战正酣之际，有的运动品牌正为之忙得不亦乐乎，像和就是最突出的代表。当然，并不是所有品牌都有幸加入到这场盛会当中，比如近年来势头迅猛的NewBalance和UnderArmour。对于这两大品牌而言，没能和这项影响力仅次于世界杯的足球赛事产生联系，确实有些遗憾。不过现阶段，...
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【-品牌观察】法国小伙杰罗姆在法语教学视频中用“老干妈”辣酱蘸面包吃，好莱坞明星奥兰多·布鲁姆曾穿着中国“飞跃”牌球鞋亮相位于曼哈顿的“纽约，我爱你”片场，百雀羚成出访伴手礼……近年来，当中国人在全球疯狂“买买买”之时，一些国产商品也漂洋过海，走进外国人的日常生活。那些曾经被我...
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【-品牌观察】欧洲杯激战正酣，C罗带领的葡萄牙队率先拿到了四强的门票，贝尔带领的威尔士也将为四强发起冲击，此外冰岛也将挑战东道主法国队为进入四强做最后的拼杀。如果评选本届欧洲杯最令人满意的球队，威尔士、冰岛绝对榜上有名，而这两支球队联手将英格兰队送回家，也使英格兰毫无疑问的成为...
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【-品牌观察】厦门有一家鞋企碰上了一件烦心事。今年3月份，他们接到了一个国际鞋品牌的大订单，但是生产出来的样品卡在了品质测试阶段，眼看还有两个月就到交货期了，他们尝试了很多技术改进的办法，鞋底检测结果还是无法达标。而在此时，承接检测工作的PFI(远东)的技术人员发现，这款鞋底花纹的凹...
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【-品牌观察】上周一，在一场荡气回肠的总决赛后，NBA很快进入选秀期，总决赛亢奋的心情尚未平复，在选秀中的两名中国球员再次点燃中国球迷的热情。其中，最引人关注的是被火箭队选中的周琦，业界普遍的观点认为，火箭选中周琦或仅仅是因为生意。因为姚明的关系，火箭队一度成了中国球迷在NBA的主队...
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【-品牌观察】你应该见过朋友圈被刷屏，李宗盛特意为慢跑鞋品牌NewBalance做的广告《每一步都算数》吧?李宗盛代言 这个已经有110岁的百年品牌，素有“总统慢跑鞋”之美誉的品牌从产品到营销都无愧“经典”两个字，在大陆经营的也是有滋有味，从中年人到年轻人，各个阶层的消费者随着NewBalance出...
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【-品牌观察】在中国这个庞大的消费市场，人们对鞋子的购买需求一直在发生变化，从普通运动鞋到国际大牌，再到限量版、球员版、签名版等，整个消费市场逐渐走向细分化。面对不断变化的市场，和阿迪依然能够抓住消费者的心，使其产品大卖。如何才能像它们一样将产品成功推向市场并达到预期效果? ...
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【-品牌观察】国脱欧导致英镑大幅贬值，各种分析都指出，这对在境外从事生产的英国本土企业来说成本大涨，对以英国为主要市场的国际企业来说利润下降。然而另一种观点则称，英镑贬值将吸引大批海外消费者来英国旅游并购买奢侈品，这将让Burberry从中受益。 1、英国脱欧负面影响继续但Burberry却...
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【-品牌观察】在女鞋行业触底、业绩逐年下滑的背景下，曾经以鞋业起家的中国内地女鞋第一股股份有限公司(以下简称“星期六”)选择通过跨界投资寻找新的出路。日前，星期六发布公告称，拟投资成立时尚科技公司，这家新公司将专注于时下最流行的网红孵化以及品牌IP等业务。业内人士认为，女鞋企业转型...
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【-品牌观察】在每一个国际化大都市的核心地段，总能看到LV极尽奢华的旗舰店。这是以中国和日本人为代表的国际“买买买”队伍必游之地。因为，拥有一个路易·威登的包包是无数女人的梦想。 路易·威登的背后，是LVMH集团(法国路易·威登-酩悦·轩尼诗集团),这个集团还拥有很多女人梦想中的品牌，...
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【-品牌观察】1988年，这双球鞋正式推出，先后发售过4次，流行了几十年。几乎所有明星都穿过它。最重要的是，它开启了整个飞人生产线，而全球二手球鞋市场可能始于球鞋控们对它的痴狂。 飞人乔丹3代黑水泥球鞋最近的一次发售是在2011年，零售价为160美元。好多人在发售的前几天就开始在店铺外安...
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【-品牌观察】UGG一直受明星宠爱，但它并不只想做明星生意。最近，UGG在美国开了一个全新概念店。2000多平方米内，增设了很多好玩的东西。UGG美国全新概念店 相比Gucci开咖啡厅，奔驰开餐厅…….UGG虽然比它们都慢了一些。但理念却没有落后，它注重与顾客进行情感的交流。 据UGG的官方数据表...
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【-品牌观察】未来，很有可能消费者买到的运动鞋就不是“MadeinChina”或者“MadeinVietnam”，而是“MadeinGermany”了。 2016年5月底，达斯向媒体揭晓了他们新建的位于德国南部安斯巴赫的“速度工厂(Speedfactory)”。 这座引人注目的工厂，最大的特点是高度自动化。据《金融时报》报道，阿...
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【-品牌观察】胜利属于勒布朗·詹姆斯，这是皇帝个人的第三个总冠军并荣膺总决赛MVP;胜利属于骑士，这是该队历史上第一个总冠军;胜利属于克利夫兰，半个多世纪以来职业体育的冠军荒终于结束;胜利属于职业体育，据福布斯估算，冠军对克利夫兰的价值可达2亿美元，这份经济报告想不漂亮都难;胜利属于共...
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【-品牌观察】刚刚结束的NBA总决赛，你真以为只是勇士对骑士、库里对詹姆斯这么简单? 不知道还有多少人以比赌徒更紧张的心态，紧盯着比分牌。比赛的输赢，对他们意味着更大的生意。为安德玛代言的库里对阵阵营的主将詹姆斯和欧文，球场上势均力敌，然而放眼球鞋商战，安德玛却是在向巨人挑战。在...
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【-品牌观察】将时针拨回2015年，此时的UA可谓风光得意：分别斥资8500万美元和4.75亿美元，收购健身公司Endomondo和MyFitnessPal;金州勇士成为NBA2014至2015赛季总冠军，库里一夜之间化身为商业价值最高的篮球运动员之一，一时间人们开始讨论“库里能否像改变命运那样，改变UA的命运”;以及在高尔夫...
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【-品牌观察】日前，在NBA总决赛抢七大战中，骑士在客场以93：89战胜勇士，从而以4:3的总比分击败对手，成为了历史上第一支在总决赛中1:3落后，最终逆转夺冠的球队。詹姆斯以无可争议的表现荣膺MVP，巩固了自己当今“第一人”的地位，在商业领域的影响更是意义非凡。同时，得益于总决赛超高的人气，...
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【-品牌观察】对于泉州运动品牌来说，借欧洲杯这类赛事的潮流进行营销，固然是一种不错的选择。但这类顶级赛事毕竟有时间、地域等方面的限制。业界人士表示，泉州有浓厚足球的氛围和广泛的群众基础，加上泉州民营企业众多且实力雄厚，有基础、有市场、有条件发展职业足球。在政企的协作下，泉州可以...
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【-品牌观察】在这个体育营销手段层出不穷的时代，有一种营销手段屡试不爽—球星代言。有时候球星的选择甚至能够决定品牌的兴衰成败。对于而言，之前相继错过、科比、詹姆斯，不得不将篮球装备老大的宝座拱手让给。但是现在已经不是耐克与阿迪达斯两虎相争的时代，安德玛三年前“押宝”库里成功后，...
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【-品牌观察】在运动鞋市场，业界报道的新闻头条基本围绕着巨头、阿迪达斯以及UnderArmour之间的竞争，不过现在，与目前全球消费者偏好的篮球、跑步或训练运动鞋一切无关的鞋履品牌Vans越来越受到业界的关注，Vans去年销售收入已突破22亿美元约140亿人民币，Vans在Nike和匡威的双重夹击下，靠潮流文...
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【-品牌观察】国内女鞋公司在2009年A股上市时，业界当时对其抱有较高的期望值，寄望中国内地女鞋企业第一股的星期六鞋业将来可以与女鞋市场老大国际一较高低。 然而，七年过去后，这家鞋业公司并没有交出一份令人满意的成绩单。进入2012年以来，星期六的主要经营数据也开始呈现下滑趋势。数据显...
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【-品牌观察】对于全球体育界来说，2016无疑是令人兴奋的体育大年。普罗大众也不难从上周五揭开战幕的欧洲杯看出端倪。 6月更像是体育的季节，全球球迷无比狂热。除了有足球的美洲杯与欧洲杯两项洲际赛事交相辉映外，篮球方面的NBA总决赛也在如火如荼地进行中。对各路商家而言，这样的6月自然是...
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【-品牌观察】，凭借历史悠久的老牌子身份，始终坚持的沉稳干练风格，以及经得起考验的产品质量等多个方面，抓住了众多精英男士消费者的心。以至于可以这样说，男鞋的成功就在读懂了这群优质男士。 骆驼男鞋，是CAMEL骆驼的发家品类，“历史早，世家范”是他的标签，绝对堪称一声“骆驼先生”。...
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【-品牌观察】2016年欧洲杯已经正式拉开了帷幕，根据Repucom关于欧洲足球报道提供的数据显示，体育界的两个大佬品牌和阿迪达斯也展开了激烈的角逐。两大品牌运动装备赞助比例 这两大运动装备巨头企业都努力将今夏欧洲杯广告和赞助方面的潜力最大化，竞争异常激烈。通常这两大企业的竞争焦点是对...
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【-品牌观察】2月23日，本土体育用品品牌发布2015年年度业绩，营收111.26亿元，同比增长24.7%，毛利率增至46.62%，股东应占溢利20.40亿元，几项经营数据均较2014年有不同程度增长，安踏成为本土第一家营收破百亿的体育用品企业。 百亿是一道槛，2010年，公司业绩实现94亿，非常接近百亿目标，但...
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【-品牌观察】近日，一档基于微信的自媒体栏目“无敌蛋蛋特工队”一经推出便备受市场热议，泉州市卓创电子商务有限公司旗下彼得·潘童鞋作为该档栏目的总冠名商走进了人们的视野。 在网红、直播、社区电商火爆的当下，彼得·潘童鞋另辟蹊径走起了内容营销的模式。卓创总经理潘庚认为，彼得·潘童...
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【-品牌观察】近年，在繁华的街头大家惊奇的发现，一家具有北欧简约风的设计师快时尚品牌KM拥有颇高“出镜率”。以蓝色白色为主的店铺形象，独具一格，简约大气，店内丰富的商品陈列，时尚不浮夸，价格接地气，让走进去的消费者喜出望外，跃跃欲试的驻足选购。 根据记者调查，KM于2014年引入中国...
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【-品牌观察】日前，班尼路母公司宣布以2.5亿的低价出售全资子公司上海班尼路服饰有限公司，这意味着这个曾经红极一时的青春时尚品牌，就此衰落，差不多走到了尽头。 平价快时尚品牌渠道下沉，网购分食中低端服饰主要市场份额，在前有狼后有虎的局面下，班尼路真的走到尽头了吗? 青春时尚代名...
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【-品牌观察】“十年来我只做一件事，就是做一双有爱心的学步鞋。”接受记者采访时，温州优安婴童用品公司联合创始人黄小花，用这样一句话总结创业发展历程。对于扎根“学步鞋”这个不起眼的小众市场十年不回头，她说是这个细分市场不断涌现的消费新亮点和新机遇让她有点着迷。 十年前，黄小花看...
