【-品牌观察】在运动鞋服市场，长期以来都是和阿迪达斯两家独大，但最近几年，安德玛(UnderArmour)以极其迅猛的姿态横空出世，高速的发展，鲜明的专业性和科技化品牌个性，吸引了大量专业选手和运动爱好者簇拥。怎样从一家小型企业，通过差异化策略发展壮大，最终实现与行业巨头同台竞争?看安德玛如...

　　【-品牌观察】日前，对外公布全年净利润下滑38%。其CEO盛百椒称，这是公司上市九年以来首次盈利倒退，他对此感到歉疚，称未来一两年没有逆转的可能。他表示，国内消费者对于鞋类性价比的提高以及电商的冲击，让集团考虑未来从传统百货的销售模式转型的可能，若不转型，集团只会“慢慢地死去”，但他...

　　【-品牌观察】据全年业绩公告显示，截至2016年2月29日，集团收入为40,790.2百万元，经营溢利为4,201.5百万元，对比上一年度下降32.2%。此外，权益持有人应占溢利下降38.4%，销售成本增长4.9%，鞋类分部毛利下降10.1%，毛利率下降1.2%。　　▲公告显示，经营溢利同比下降32.2%，主要是因为：1.受到收...

　　【-品牌观察】里约奥运会将于北京时间8月6日正式开幕，作为全球关注的一大体育盛事，企业之间的营销大战也一触即发，上下游相关厂商已经到了剑拔弩张的时刻。里约奥运会将至，品牌间的奥运营销大战已经“打响”。　　这些年，泉州企业围绕奥运赛事除了投入赞助费外，还采取一系列相关营销活动，从公...

　　【-品牌观察】从产品、门店、设计到营销，Nike并不见得比别的品牌做得更好，但Nike的聪明之处在于，精通取舍之道。　　福布斯(Forbes)最近发布了2016年的“世界最具价值品牌排行榜”。在时尚产业领域，运动品牌Nike成为全球时尚产业最有价值的品牌。　　这是福布斯第6年发布品牌价值榜单。除了福布...

　　【-品牌观察】“富不过三代”是多少家族帝国的梦魇，然而解药大多数是“匠人精神”的传承。这也不难解释为何日本与意大利盛产“老字号”。动辄百年商业历史的背后正是一份坚持不懈的“初心”。菲拉格慕家族的起点正是举世闻名的佛罗伦萨——匠人云集的意大利托斯卡纳的古老城池。不疯魔不成活的萨尔...

　　【-品牌观察】美特斯邦威(以下简称“美邦”)八年首亏的成绩，不仅受到投资者的质疑，深交所也对这个异常变化表示“关心”。深交所的问询集中在两点：净利润和现金流为何大跳水?根据美邦的财报，去年该公司这两项指标出现了近400%和114%的大幅下滑。按照美邦的说法，钱花在了产品、渠道和零售体验等...

　　【-品牌观察】百丽国际年度业绩显示，其两大业务表现呈“冰火两重天”状态。这种现象从某种程度上反映了中国服饰零售市场当下的一些特征。　　年度业绩报告里的“两个”　　港股百丽国际5月24日晚间发布截至2016年2月29日止年度全年业绩公告，公告显示，集团收入录得407.9亿元人民币，按年增加2%。...

　　【-品牌观察】7年前，获得了跟国旗、国徽并列在一起的机会，并借此弯道超车，成为国内行业老大。但为什么至今它仍然没有成为“国货骄傲”?丁世忠仅满足于生意上的成功还是必须得解决国人的这一“偏见”?　　厦门思明区的观音山国际商务营运中心，入驻了很多体育用品公司，包括、、安踏等。和其他家...

　　【-品牌观察】百丽国际控股有限公司于5月24日公布了截止至今年2月29日止年度的综合全年业绩。报告显示，2015/16财年，集团收入为407.9亿元，较去年增长2.0%。其中，鞋类业务销售额较去年减少8.5%至210.74亿元;运动、服饰业务销售额增16.2%至197.16亿元。鞋类业务收入占总体业务收入的比例为51.7%，...

　　【-品牌观察】随着消费者购物便利化的需求日渐增长，如今电商正处于蓬勃发展的态势，线下传统零售业却面临前所未有的艰难转型期。中国最大女装鞋品牌百丽国际控股有限公司(01880.HK)近年收购多个品牌后，生意大不如前，去年盈利更大跌40%。面临传统零售业大转型的挑战下，管理层称，如果不转型，企...

　　【-品牌观察】户外用品公司哥仑步的董事长兼总经理魏庆华，在公司挂牌新三板都不到5个月时，就把自己持有的42%股份质押给了上海一家资产管理公司，然后，用一纸快递的方式，辞掉董事长兼总经理。近日，这一事件被作为新三板谈资出现在媒体之上。　　初看之下，这类似于街头一度横行的“江南皮革厂倒...

　　【-品牌观察】匹克体育回归国内A股的可能性进一步加大。昨日，体育发布公告称，公司的控股股东EverSoundDevelopmentlimited已告知公司，正初步考虑建议就匹克体育在协议安排项下的股份进行一项协议安排。如经落实，将可能导致私有化并于港交所除牌。基于上述初步考虑尚在进行中，因此并不保证此项建...

　　【-品牌观察】每年NBA赛季都是几大运动品牌篮球鞋营销的重点时段。　　最近推出了一款限量版的NikeKyrie2。这款凯里球鞋是和美国第二大甜甜圈品牌KrispyKreme合作推出的。他们玩了一点文字游戏，这款鞋叫Ky-rispyKreme，前缀Ky来自凯里·欧文(KyrieIrving)的名字。　　耐克凯里款球鞋在2014年推出之...

　　【-品牌观察】1996年创立的UA，目前已经成为和阿迪的直接竞争对手，蹿升速度惊人，缩小差距的手段也越来越丰富。UA要继续上扬，决赛场地当然仍然是美国，但中国是它奇兵突出的诺曼底。　　皇马还是世界最有价值的俱乐部，库里仍然是NBA最有价值球员。这都是美国式体育营销分析的结果，一连串的数字...

　　【-品牌观察】成立20年超越阿迪达斯成为美国第二大运动品牌，接下来确实应该考虑考虑国际市场了。　　虽然CBA的商业化的前景还不明朗，但这并不妨碍品牌商对于CBA的热情。　　根据新浪体育的消息，UnderArmour已经向CBA报价，希望能够成为CBA的下一个主赞助商，赞助CBA场上及场下所有运动装备，开价...

　　【-品牌观察】有时，创新来自于实验室;有时它诞生于内部。对于Columbia这种传统的户外品牌来讲，科技和情感之间的精确平衡正是品牌生命力延续的关键。　　素有“严厉母亲”之称的GertBoyle与其子TimBoyle将Columbia公司一步步发展壮大,成为世界最大的户外品牌公司之一，但过去留给外界的依旧是一个...

　　【-品牌动态】从引进机械化流水线生产皮鞋，到自主生产欧版高档皮鞋，再到多品牌并重、电商改革和智能生产，集团并未涉足其他领域，而是在制鞋领域选择了坚守与升级。而今面对相对复杂的经济环境，康奈集团董事长郑秀康直言：康奈的目标是做久、做强，而不是一味做大，足见这家拥有35年历史的“老鞋...

　　【中国鞋网-品牌观察】袁斌在看到朋友圈疯传的那篇飞跃球鞋的帖子着实吃了一惊。原来法国人把这个牌子卖50欧一双。于是，他带着怀旧和好奇心去淘宝上搜了一下。网上卖飞跃鞋的店家太多，他随便找了一家，一双35元即搞定。但不出一周，鞋子就穿坏了。他找了一些网络论坛发现，原来国产飞跃鞋的质量长...

　　【中国鞋网-品牌观察】因为只有随着商业环境的变化而变化，对竞争环境变化做出及时的、适当的反应，才能促成其不断地成长和成熟。　　头上的亏损帽子被摘下之后，让一度低迷的再次成为市场关注的焦点。李宁则一再强调，产品、渠道、运营能力的提升，是扭亏为盈的关键。　　应该说，面对充满太多变数...

　　【中国鞋网-品牌观察】在最近福布斯服饰类最具价值品牌的排名中，Nike品牌价值超过275亿美元位列这份榜单第一名，在所有入围品牌中排列第18位，超越了诸如LouisVuitton、Uniqlo和它最大的竞争对手adidas。虽然adidas近些年在产品和品牌经营上做了很大的努力，但是adidas和Nike之间的竞争力还是有很...

　　【中国鞋网-品牌观察】5月12日，公司发布了其2014/2015财年的可持续业务报告，详叙了公司在环境和社会目标上取得的进步，并且将低碳、闭环未来的愿景作为公司发展战略的一部分。耐克公司总裁兼CEO马克帕克表示：“耐克正在通过可持续创新预见未来。”　　在这份报告中，耐克公司重点描述了是如何将...

　　【中国鞋网-品牌观察】在高尔夫领域,又做出了重大改变。　　5月4日，公司宣布正在谈判，准备把旗下的TaylorMade、Adams、Ashworth品牌出售出去。这3个品牌之前一直是生产高尔夫球杆，高尔夫球袋以及其他周边产品的。　　阿迪公司宣布在对高尔夫领域审查分析之后，做出了将这3个品牌出售的决定。　　...

　　【中国鞋网-品牌观察】体育产业最近几年很热，这个行业过去一年所吸纳的投资比过去二十年都多。因为国家政策、产业政策发生了根本性的变化，所以体育是未来，是一个重大的利好。　　2015年，成为国内第一家率先突破百亿的体育用品公司。截至2015年，安踏集团零售终端已拥有专卖店近9000家，其中安踏...

　　【中国鞋网-品牌观察】国内体育用品第一品牌，以创新和高性价比产品领导群雄。2015年，公司收入增长24.7%至111.26亿人民币(下同)，净利润增长20%至20.41亿，盈收为国内本土体育用品公司中最高。2015年公司的运动鞋销售数量超过4000万双﹐超过了在中国市场的运动鞋销售量。公司的科研投入占销售比例�...

　　【中国鞋网-品牌观察】据报道：尽管集团战略视野丰富，但还是止不住2015年在零售市场的颓势，大批门店关闭向市场发出复杂信号，在耗费成本的同时，消费者忠诚度与品牌美誉度面临挑战。　　除了令人心颤的亏损数字，达芙妮的销售寒冬还直接体现在大量门店关闭上。近年，达芙妮在北上广深的一级商圈连...

　　【中国鞋网-品牌观察】2016年4月26日，源于意大利的运动潮流品牌Kappa百年盛典在北京举行，品牌代言人G-DRAGON权志龙先生献上精彩绝伦的表演点燃全场。天猫为时三天的Kappa百年庆典活动在此时也迎来最隆重的爆发，共同打造了10亿级曝光品牌大事件。大流量同时带动了销售的提升，同比去年提升168%UV...

　　【中国鞋网-品牌观察】作家王朔曾有一段话形容当年鞋的红火：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”　　在20世纪70年代，几乎就是国内运动休闲鞋类的唯一象征。到80年代时，拥有一双回力鞋在青少...

　　【中国鞋网-品牌观察】1906年诞生的NewBalance今年迎来110周年，不论是旗下经典的慢跑鞋还是融入创新科技的专业跑鞋，均受到一众Sneakerhead的热捧。纵观历史，其最具标志性的特点就是“数字化命名”，用最简洁的方式将各个系列区别开来。110周年之际，NewBalance特意邀请美国传奇设计师TerryHeckl...

　　【中国鞋网-品牌观察】近日港股全线造好，投资意欲明显转佳，恒指更曾连升七日，创近一年以来最长升势。港股一度因油价急挫而跌近21,000点关口，其后获支持并大幅反弹，买盘涌现加上美股造好，带动恒指创下21,634点的年内高位。　　近日有传「深港通」将于7月开通，刺激港交所(00388.HK)成为表现最...