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【-品牌观察】继晒自拍、晒美食、晒娃之后，晒跑已在不知不觉中成为了朋友圈的新宠。而与此同时，跑步，这项古老而孤独的运动，也在商业和科技的推动下，变得热闹起来。 根据国家体育总局发布的报告，2015年，在中国田径协会注册备案的马拉松及相关运动赛事达到了134场，较2014年增加83场，增幅...
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【-品牌观察】齐小腿肚的白色堆袜套在legging外、一件宽版T恤，再配上一双白色布鞋，如果一个女生在1980年代的美国校园这么穿，那一定会被认为是个“时髦女孩”。 这样的画面出现在了1980年代的美剧“SavedbytheBell”、“FullHouse”里，也出现在了1980年代风靡一时的电影“DirtyDancing”中。...
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【-品牌观察】无论是在国内还是国外，网络红人是近年来最热门的词汇，她们的时尚号召力更是不容小觑，年收入甚至有上千万者，隐藏在她们背后的商业价值也不断被开发。 优衣库联手“涂鸦怪盗” 制造爆款，是品牌常用的一种营销手段，而服装品牌与设计师的联名玩法往往更能够借势吸引公众的眼球...
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【-品牌观察】专卖店曾是获利的关键，但互联网时代这一特色反成“累赘”，如何在“导购和服务能力”上下工夫，是达芙妮们走出亏损阴影的第一步。 “漂亮100分，美丽不打折。”这是达芙妮女鞋的一句广为流传的广告词。而今，这家自上世纪90年代进入内地市场的台资鞋企，正在遭遇前所未有的销售寒...
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【-品牌观察】在今年七月宣布拟收购垂直时尚媒体onlylady女人志(80%股权)和kimiss闺蜜网(70%股权)后，广东传统鞋业品牌很快就开始“消化”。日前，星期六旗下品牌集合店SATURDAYMODE联合OnlyLady在多个平台直播30位网红变装秀。 据悉，此次直播活动覆盖了一直播、花椒、映客等平台，一小时时间内...
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【-品牌动态】在经历了第一天的失利后，射击、举重这两项第二比赛日中国代表团的项目就成为了首金诞生的重大热门。果然，首次参加奥运会的“90后”小将张梦雪获得女子10米气手枪冠军，为中国代表团斩获第一块金牌。 夺金一刻，无论是个人、企业，还是媒体对于首金的期盼都得到了极大释放，各种祝...
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【-品牌观察】打开微博手机客户端，长达5秒的Nike开机GIF广告，定是抹不掉的深刻印象。伴随着广告文案：“如果从今天起，你和他们一样”的悬疑铺垫，微博这段开机动画广告中，底部首次不见“进入微博”四字，反而替换成了推进悬疑的“一探究竟”。点进去后方才发现一部全新奥运TVC#不信极限#，并在...
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【-品牌观察】奥运会开幕前，传递圣火过程中官方击毙吉祥物美洲豹，劳烦各国运动员在奥运村自行搞装修，当地N起抢劫事件的发生……这场开幕式并不被外界看好。但开幕式中巴西“国宝级”名模吉赛尔·邦辰亮相，首个绿色五环绽放，点燃象征太阳的圆形火炬塔等等创意获得了多数人肯定。当然，其中更开...
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【-品牌观察】在这届被许多媒体评价为最糟糕的里约奥运会正式开幕前，我随时战战兢兢(好像不关我啥事(╯□╰))，一言不合就不办奥运会这种事情，总感觉里约干得出来。毕竟，这个投资预计超过200亿美元的赛事将里约压得有点喘不过气来。 击毙美洲豹、运动员遭抢劫，就算进入了8月，仍有许多关键比...
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【-品牌观察】全球体育用品品牌日前正式推出新的应用程序+，将完全独立于之前的Nike程序产品。其最主要的功能是移动购物，侧重于利用数据来更好地服务消费者。 据了解，越来越多消费者正通过手机购物，出于这个认识，耐克此次推出的Nike+，可以让消费者直接在线购买，主要集中在运动员的服务上。...
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【-品牌观察】运动鞋市场，新的选手越来越多，老牌体育用品巨头如和阿迪达斯等年年推出最新科技产品，还有UnderArmour等新晋品牌跟上。既没有年年升级的技术含量，又没有季季更迭的款式设计，帆布鞋品牌可能要冷场了。但是，Vans去年销售收入已突破22亿美元约130亿人民币，靠潮流文化赢得了市场。 ...
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【-品牌观察】这两年奢侈品牌集体开卖运动鞋，设计师与运动品牌的联名也是越玩越热闹。但话说回来，奢侈品牌自家单独设计制作的运动鞋，往往在功能性上并不优秀，而售价却是专业运动鞋的好几倍甚至是十几倍。不过非专业的性能、高昂的价格却不影响奢侈品牌运动鞋的销量，更多品牌开始形成每一季固定...
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【-品牌观察】2016年7月29日，德国运动品牌上调了第二季度利润目标，预计第二季持续经营业务净利润同比增长99%至2.91亿欧元，这也是达斯全年第四次上调业绩预期。 阿迪达斯方面表示，公司第二季度销售同比增长13%，达到44亿欧元，营业利润上涨77%，达到了4.14亿欧元。公司也上调了2016年度业绩预...
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【-品牌观察】英国奢侈品牌博柏利(Burberry)已收回在华余下的15%代理权，实现100%控股，将在占集团四成份额的中国市场亲自挽袖上阵。业内人士认为，代理改直营代表品牌将长期深入中国市场，Burberry将独自在奢侈品行业低迷期面对庞大的中国市场。在这样的“重资产”模式下，品牌应在设计、营销等方...
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【-品牌观察】在影视剧中，龙套们为了早日大红大紫，一般都会跟在主角旁边偷偷给自己加戏，这就是传说中的……「抢镜」。 实际上，这种「勾心斗角」并不不仅仅出现在电视里，每年奥运期间，品牌圈儿也像上了竞赛场，争着抢着想要借势露露脸。当然四年一次的重大赛事，对于赞助商来说的确是个提升...
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【-品牌观察】聊起美国知名体育用品零售商FootLocker人们的第一印象是店员那身标志性的条纹“裁判服”(这也是公司的logo)。近日，这个北美家喻户晓的老牌运动零售商在本财年第一季度财报(截止4月30日)中传来喜讯：公司已连续25个季度实现销售和利润双增长。 在全球零售行业疲软的大环境下，加之...
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【-品牌观察】我细细一想，锐步这个牌子是真没落了，难得还有人记得他。回想当初锐步巅峰时奥尼尔、姚明、艾弗森可都是旗下代言人。 今年这三位巨头都入选了名人堂，锐步却不再有名很多年了。那么锐步这些年到底发生了什么?大家静一静，我要开扒了!锐步这个名字听起来很年轻，但是其实已经有121...
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【-品牌观察】在美国，一家大公司总部和它的配套设施，往往就是一整座小城镇的基础——苹果所在的库比蒂诺(Cupertino)、Google所在的山景城，都是这样。 随着公司业务的扩张，这些总部还会继续扩张。2016年年初，总部位于波特兰郊外的就宣布了规模极大的新总部建设计划，占地面积接近30万平方米...
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【-品牌观察】2016年，中国人似乎从未如此关注过足球。发展中国足球被列入了战略发展目标，中国队打入12强赛，欧洲杯也是吸睛无数。环顾四周，似乎在一夜间有无数的人力与资本投入了足球领域。 球鞋作为足球运动的基本装备，伴随着消耗品的特性，有着无穷无尽的市场需求。前有、、彪马、美津浓等...
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【-品牌观察】全球奢侈品行业陷入低迷是不争的事实，今年可能录得自2009年来第二低增速。不过在第一季度中，Gucci逆势增长的表现，令低迷的奢侈品行业为之一振。据悉，Gucci在一季度业绩增幅达3.1%，同期行业平均增速则为1%。 Gucci的触底反弹，令该品牌信心倍增，其CEO甚至扬言未来会以两倍于行...
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【-品牌观察】将近“30岁”的(24.710,-2.14,-7.97%)，主业在体育大年并没有“大器晚成”的气势，今年主业表现平平，逼其另辟蹊径继续发展。而其看好的是体育游戏领域，拟斥资1亿增资星友科技，对体育游戏领域加码布局。那么，贵人鸟转战体育游戏领域能否扭转乾坤呢? 优势逐渐消退贵人鸟主业难成...
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【-品牌观察】汤姆(TOMSShoes)，从09年开始爆红，成为美国超级大热门，话说穿上它如进天堂，超级无敌的舒服，舒服到脚都不想再穿其他鞋，浑身压力全无。 款款爆品鞋，深受欧美明星喜欢 Tomsshoes在款式设计超级用心，也拿过很多时尚设计大奖。选材用料上也很讲究，提倡舒适第一，采用环保材料...
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【-品牌观察】像你的青春一样，美特斯邦威、真维斯、，这些带有青春记忆的服装品牌，也正在远去。 达芙妮：4年门店减少1195家 7月21日，达芙妮发布2016年二季度的运营情况。上半年，达芙妮陷入了关门潮，估计关闭了400家直营店与50家加盟店，仅在第二季度就关停了261家直营店与13家加盟店。 ...
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【-品牌观察】在生态圈概念火热的背景下，的户外生态圈布局也在不断扩张，其体育投资版块正在布局新的投资基金，旅游业务也在转型之中。 不过行业竞争在不断加剧，运动品牌纷纷切入户外运动这一细分领域，国外品牌更是一同分食市场。 眼下虽然探路者营收增长、业务扩展，但在其光鲜亮丽的外表...
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【-品牌观察】激发全世界消费者的共鸣，是如何做到的?是凭借卓越的技术和设计创新么?耐克创立早期，和其他很多强调技术创新的品牌一样，都只能吸引到对创新保持关注的竞技运动员群体。但对于慢跑者和将跑鞋当便鞋穿的普通人，这些技术差异根本无关紧要。 比如，耐克的“气垫鞋”，虽然性能和外观...
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【-品牌观察】托德斯集团上半年业绩受挫。截至6月30日的前六个月内，托德斯集团营业额下跌3.4%至4.976亿欧元，恒定汇率以及包括对冲合约条件下营业额则下跌4.3%。托德斯位于香港置地广场的的一间门店 其中集团全球直营门店营业额下跌4.9%录得3.112亿欧元，在恒定汇率基础下计算同店营业额增长则...
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【中国鞋网-品牌观察】7月15日，谢霆锋入股其代言了15年的体育品牌，斥资2250万港币，占股0.23%。对于这笔溢价13%的交易，特步方面对记者表示，谢霆锋本人认为合理。 对特步而言，谢霆锋可谓最长情的代言人。自2001年开始，谢霆锋为这家福建运动品牌代言了整整15年。而本月，谢霆锋与特步的关系...
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【-品牌观察】喧闹到跌宕起伏、动人心魄的音乐，主持人热情洋溢的长篇介绍，泛滥的烟花灯光炫目……真正的魔术表演却往往只有一瞬间，无论是让自由女神像“消失”、还是如崂山道士一样“穿越”长城。越是让人记忆犹新的魔术大秀，往往还要扮随着超长的舆论轰炸，这都是掩盖魔术意图的前戏和障眼法。...
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【-品牌观察】虽然现处炎炎夏日，但“大众鞋王”仿佛仍在过冬。21日晚，达芙妮国际(00210.HK)发布盈利警告，预期今年上半年核心品牌业务将产生亏损。去年达芙妮产生近十年来的首次亏损，再往前一次则要追溯到2001年，彼时其还未大举扩张。 据悉，今年上半年，达芙妮的同店销售额比上年同期下降1...
