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【-品牌观察】截至8月底，上市公司2016半年报相继公布完毕。近日，记者查阅正泰电器、服饰、、国际、报喜鸟、华峰氨纶、迦南科技、伟明环保等8家温州上市企业的半年报，发现随着市场的深刻变化，以及企业所处的行业冷热周期各有差异，不同行业的企业呈现不同的经营状况，相同行业的不同细分业务经营...
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【-品牌观察】新的媒体环境的变化，正在挑战和颠覆原来的奥运赞助规则。对于诸多借助和希望借助奥运进行市场营销和品牌传播的企业来说，他们需要重新认知环境，进而调整整个传播的战略、内容、路径甚至是赞助模式。当然，所有这一切，都与借助奥运进行品牌传播的战略性远见密切相关。记者通过对之前...
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【-品牌观察】服装业寒冬未消退，鞋服企业愈发缩减主业规模，主力运营副业。房地产、股权投资、医疗美容、锂电池、跨境电商……在实体零售市场普遍低迷的今天，副业的“反哺”能否成为企业的救命稻草? ：入股跨境电商 投资失利巨额浮亏 宏观经济不景气，消费者见识渐广、消费观念转变及互...
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【-品牌观察】UnderArmour和Nike，两间体育用品生产商，一间是世界巨人、一间是新晋巨星。本来他们之间的距离相差甚远，市场的焦点永远集中在和之间，但自从2014年UnderArmour在美国市场打败Adidas，进占美国体育用品市场第二位后，UnderArmour突然成为市场的讨论热点，加上连续多年神话一般的年增...
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【-品牌观察】上海静安区FUMIcoffee因一面挂满咖啡壶、白底带柔光的装饰墙而出名，这面墙多次出现在网红外拍的背景里。淘宝女鞋店铺葡萄lee的创始人葡萄妈正依靠着这面装饰墙，摆出随意的姿势，为新款女鞋拍上脚图。 准备上新的7款鞋都已备好现货，进入最后拍片修图的阶段。这两周，葡萄妈每天通...
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【-品牌观察】台州飞鹰鞋业有限公司里，有个残疾人工疗站。工疗站里的残疾人，是智障、精神障碍患者和其他重度残疾人，工疗站的功能是集工疗、日间照料、托养于一体。 每天，公司要专车接送这些残疾人;每月，公司要给他们发工资，交纳五险。 工疗站成立之初，企业里有很多反对的声音。但董事...
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【-品牌观察】凌晨的杭州大厦A座地下一层灯火昏暗，只有“高跟73小时”的柜台亮着灯。因无法封场，必须连夜布置柜台。创始人赵若虹亲自上阵，装置灯箱、搬运设备、挑选展示板，将所有鞋子的标签牌摆放整齐后，她才安心关灯，和团队撤离现场。 杭州是高跟73小时在上海之外开拓的第一个城市，继“...
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【-品牌观察】7月19日，第十七届思考周进入第四天。回顾前三日活动安排，奥康“思考团”可谓行程满满：除研修国学文化，点燃奥康发展史上第三把“良知之火”外，还抛出橄榄枝，将贵州作为经济“试验田”，正式启动“保底加分红，轻松做老板”新型商业模式，寻找事业合伙人。 如果说，前三日的“...
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【-品牌观察】全球著名的畜牧业中心新西兰，总人口只有460万人，绵羊总数却高达2950万只，这样算下来每个新西兰人平均拥有6只绵羊。如此丰富的羊毛资源催生了一股“牧场羊毛直送(farmtofoot)”的新潮流(将牧场的羊毛直接送到制鞋厂加工成各类羊毛鞋)。 人们日常生活中最常见的鞋子材料包括两大类...
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【-品牌观察】又到各大上市企业公布半年财报之时。近期，各大服装、体育用品、珠宝公司的财报连番发布，表现可谓几家欢喜几家愁。数据背后反映的是公司的经营思路和策略，并能让股东、债权人等相关利益人了解企业经营状况。通常情况下，企业的收入与盈利情况跟经营情况、资产管理、产品定位、库存情...
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【-品牌观察】里约奥运会闭幕式上，4名志愿者身穿提供的志愿者服装站在舞台的中央，接受4名新当选的国际奥委会运动委员会委员的鲜花。类似的场景每届奥运会都会发生，但这次的场景却是“历史第一次”——中国品牌第一次以奥运官方赞助商的身份登上奥运舞台。 2016年里约奥运会期间，5万名志愿者...
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【中国鞋网-品牌观察】靠高性价比获得众多消费人群的安踏，已经不能仅靠安踏这一单一品牌去成为一个千亿公司。 安踏体育用品有限公司公布了2016年上半年业绩报告，公司营业收入为人民币61.4亿元，同比增长20.2%，这是安踏连续第三年营收增长超过20%。毛利率亦创新高至47.9%，毛利达人民币29.4亿...
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【-品牌观察】提及总会令人联想到风靡了一个时代的亚洲女子组合SHE.SHE最鼎盛的时候也是达芙妮销量最顶峰的时候。 10年前的SHE火到什么程度?那时候班上的每个女生都梦想过能穿上一双达芙妮的鞋。即使是上大学时期，达芙妮依然是学生妹眼里高端、品质、年轻的代名词。那时候大街小巷随处都能看到...
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【-品牌观察】NMD又发售了。上周四，一大波OriginalsNMDR1新品在官网和店铺同步发售，除了Mesh版本的NMDR1新配色亮相，还首次发售了XR1全新鞋型。 很多人不到八点就守在电脑旁，在打不开的页面前苦苦等待。的官网一度因为流量过大而瘫痪。一直到中午一点多，我才能勉强进入购买页面。就为了这么...
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【-品牌观察】关于阿迪的负面议论一直都不少，几乎所有人都把这两个与时尚走的过分亲近的运动品牌当成“花瓶”——徒有其表，华而不实。事实真的是这样吗? 从数据说起 耐克是时尚街拍小美妞和文艺清新小青年们的最爱，一张照片一个滤镜，仿佛那两个logo就已经代表了一切。喜欢的人爱不释手，...
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【-品牌观察】制鞋业一向被视为传统劳动密集型产业，也是我市一大特色产业。不过，在如今“互联网+”时代，我市制鞋业30多年的传统工艺积淀，嫁接互联网、三维扫描等新兴技术的应用，正在迎来商业模式的革新，开始向服务体验型经济的方向演变。工匠在匠心工坊内展示固特异工艺制作 几天前，温州...
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【-品牌观察】22日，万众瞩目的里约奥运会闭幕。这场在过去近半个月内点燃国民体育热情的盛会，也让、361°、劲霸、舒华、匹克、鸿星尔克等品牌在奥运会赛场内外光芒闪耀。 奥运会频频“刷脸”的背后，不仅是本土品牌越来越国际化，更是本土品牌坚实走国际化道路的必然。过去几年，龙头企业在产...
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【-品牌观察】作为国内户外用品业上市第一股，从2009年挂牌上市到如今，营业收入从不足3亿元增长到超过38亿元，增长有目共睹。 长久以来在消费者的认知里，探路者都是一个户外运动品牌。探路者创始人、董事长盛发强曾表示，若以2011年为分水岭，在2011年之前，探路者就是开发产品、建立渠道、强...
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【-品牌观察】在UnderArmour于7月底公布的第二季度财报中，尽管美国品牌的净收入同比跌幅达58%，但一个显著的表现是，其运动鞋业绩依然上佳。在斯蒂芬·库里签名篮球战靴系列的拉动下，UnderArmour的鞋类营收同比涨幅达58%至2.43亿美元。 过去两年，凭借着勇士当家球星在NBA的出色表现，作为赞助...
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【-品牌观察】里约奥运会正在逐渐走向尾声，最后几天的主要关注点也基本锁定在田径和诸多集体项目上了。很多运动员及团队都已经和里约告别，开启了新一阶段的征程。竞技体育就是这样，仿佛总是在周而复始地做同一件事。 而对于角力奥运营销的品牌企业来说，当然要坚守到战斗的最后一刻，因为每一...
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【-品牌观察】一个有意思的事情是，问身边的朋友，几乎都是异口同声地说，哦，我知道，但我很久没有关注，没有买了。 ‘我知道’是达芙妮曾经的辉煌，业绩巅峰的时候，达芙妮的女鞋市场占有率接近20%，这意味着内地卖出的每五双女鞋里就有一双来自达芙妮。 而‘很久没有关注，没有买了’则话...
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【-品牌观察】祝贺中国女排里约夺冠!如果今天光明乳业股价大涨，你不要奇怪，因为她在本届奥运会上“押对了宝”——赞助中国女排。 “光明乳业这次算是押到大宝了。”有品牌营销专家如此感叹。 备受国人瞩目的中国女排时隔12年再次勇夺奥运冠军。一时间，微信朋友圈全被女排刷屏了。同时被刷...
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【-品牌观察】体操运动员在1984年成为中国人的英雄，当时他在洛杉矶奥运会上赢得6枚奖牌。那届奥运会是新中国时隔32年之后参加的首届夏季奥运会。 到了1990年，李宁创立了自己的运动服装企业李宁公司(Li-Ning)。李宁公司可谓一鸣惊人，1999年，该公司在华收入达7亿元人民币，是()和阿迪达斯(Adi...
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【-品牌观察】“每次有维珍的公司离开集团时，我总会变得多愁善感，这一家也同样如此……看到罗恩和他的团队离开，我有些伤感，但如今他们将在纽约的中心地段拥有一间全新的数字创新工作室，在那里，他们将创造和培养下一代人的移动体验，我已经等不及去看到这一切了。” 上面这段话来自维珍集团...
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【-品牌观察】中国人民都知道不仅是中国体操王子，还有体育用品李宁公司。李宁本人为中国赢得了许多体育赛事荣誉，李宁公司则赞助了许多体育赛事。 李宁公司在经历了连续三年的亏损后，随着创始人李宁的回归，扭亏为盈。今年上半年，李宁公司实现收入35.96亿元，同比增长13%;净利润1.13亿元，去...
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【-品牌观察】里约奥运会正如火如荼地进行，据记者不完全统计，包括、匹克、李宁和361°等在内的也纷纷亮相里约奥运会，它们中即有里约奥运会奥组委的赞助商，也有中国奥组委的战略合作伙伴和各代表团的赞助商。 但看似光鲜的背后，中国运动品牌其实危机四伏。昔日中国运动品牌“一哥”连续亏损...
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【-品牌观察】继去年摆脱亏损之后，的业绩得到了进一步改善。 根据它刚刚公布的半年报，上半年李宁公司收入35.96亿元人民币，同比增长13%，净利润为1.13亿元，而去年同期亏损2900万元。去年李宁结束三年亏损，不过盈利仅有1430.9万元。这次被看做进入正式的复苏通道。 李宁成功的原因之一是渠...
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【-品牌观察】来自英国的摄影师StevenHenry曾经说过，自己死的时候希望躺在一个AirMax的棺材中。 在8月7日，耐克北京SNKRSON活动现场，Henry见到了一个可以为他设计这样一个棺材的人，耐克AirMax最新款球鞋AirMax1UltraFlyknit的设计师，BenYun。 来自美国的中越混血设计师BenYun已经在耐克担...
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【-品牌观察】随着创始人的回归，李宁公司步入盈利正轨。如果说去年1430.9万元净利还难以为业绩复苏正名，那么今年上半年1.13亿元的净利则可以看做是其大踏步的回归。不过，重新回到正轨的李宁公司面临着不小的挑战，在市场规模上，与昔日无限接近的国外品牌差距越来越大，同时曾经的小弟去年率先突...
