业绩下滑怪洪涝？达芙妮“尴尬”盈警

　　【-品牌观察】虽然现处炎炎夏日，但“大众鞋王”仿佛仍在过冬。21日晚，达芙妮国际(00210.HK)发布盈利警告，预期今年上半年核心品牌业务将产生亏损。去年达芙妮产生近十年来的首次亏损，再往前一次则要追溯到2001年，彼时其还未大举扩张。

　　据悉，今年上半年，达芙妮的同店销售额比上年同期下降11.7%。其中第二季度下降15.9%，而一季度的降幅为6.2%，显示达芙妮的业绩再度呈现出加速下滑的态势。

　　销售点数目共减少450家，仅第二季度就减少了274家，由此销售点总数也降至5147家。从去年一季度以来，达芙妮核心品牌业务销售点就一直在减少，去年全年减少了805家，但今年上半年减少的数量已超过去年全年的一半。

　　对于业绩亏损的原因，达芙妮称一方面是销售额下跌，“受大幅度的关店和同店销售下滑所影响，期内消费需求疲弱，并且第二季度内，大陆出现频繁的暴雨和洪涝，这种不利天气大大影响了店铺客流量。”另一方面是由于过季产品的销售占比增加，导致毛利率显著下降。

　　不过，尽管上半年将产生亏损，但达芙妮的董事会认为整体财务状况仍保持稳健。该公司同时称，仍将推行改善方案，包括整合旗下店铺网络和存货，在电商业务上持续投入，并严控支出，期望以此改善全年业绩表现。

　　达芙妮的核心品牌业务是指在大陆销售自有品牌“达芙妮”和“”的女鞋零售业务。除此之外，达芙妮还有其他品牌业务，包括自有品牌“爱意”、独家经销品牌ALDO和电商业务等。

　　这不是达芙妮第一次“埋怨”天气影响业绩。去年上半年，达芙妮营业额大降13.9%，在中报中达芙妮就称，“飘忽反常的天气加上延迟的春夏季节更进一步影响购物意欲”。(鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)