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对展会营销策划，企业中一般存在着两种截然不同的观点与做法：有的企业，包括国内一些知名的大型企业，仍无法脱离粗放式的营销管理，常常仓促应战，展会营销工作缺乏针对性，组织策划尚停留在模仿阶段，缺乏对自身品牌独特的风格、独特的销售主张等方面的深入研发与创新；另一类企业则在展会参加前...
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今天我说一下我原来的一个企业客户的案例，早在前一个多月前有位上海的客户通过互联网找到了我，并且主动打电话向我咨询我网络营销相关问题。他们知道我是做网络营销的所以他也很直接一开头就让我为他们企业做网络营销推广，而且是实质性的工作也就是说我必须亲自动手去做。 后来我听了他们的介...
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负面明星代言企业产品或服务，其负面影响对品牌是不言而喻的，甚至因企业选择明星不当造成企业名誉被毁的事例也不在少数。如近期闹得沸沸扬扬的张柏芝代言“洁尔阴”广告惹社会和公众非议；何庆魁代言内蒙古万里大造林，当事人陈相贵被捕；李嘉欣与肯帝亚联姻解体并将遭遇索赔；河南企业天价请Twin...
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美的集团自去年5月份起成为中国国家游泳队和跳水队的主赞助商。不过，随着2008年北京奥运会日益临近，作为“非奥运会赞助商”的美的却面临许多隐形的“排他性”条款限制。那么，如何跨越这些隐形限制，顺利推进奥运营销呢？美的找到的切入点是“体育+慈善”。 3月6日，美的与中国国家跳水队、游...
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前段时间网上流行一个小段子，说的是中美领导人就中国载人卫星上天人数问题。布什问，“为什么中国载人卫星上天只有2个人”，主席说：“你不知道，去3个人他们都地主，去四个人他们玩麻将。”虽然是笑话，但是也说明时下的中国，麻将成为一种全民性的活动。 关于“搓麻运动”，我有如下总结：提...
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第18届全国图书交易博览会将在郑州拉开帷幕，一场出版业的营销大战也将随之爆发。但是，纵观近两年出版社书展营销，虽说举措花样繁多，但从户外标语式巨幅广告、场内奇特促销活动，从巨资投入的精装展台到豪华阵容的招待酒会，均有一种“营销异化”之倾向，重视营销形式甚于实质。 我想，我们是...
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最吸引公众注目的事件，恐怕非08年3月14日发生在拉萨的“打砸抢烧”暴力事件莫属，在这次事件中，位于拉萨市北京中路的以纯服装专卖店被纵火焚烧，5名店员不幸遇难。事件发生后，西藏自治区政府给每位死难者20万元抚恤金，总部位于东莞虎门的以纯集团组织全国3000多家专卖店在8天之内捐款150万多元，除...
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随着奥运的临近，众多广告主纷纷扎堆体育营销，巨资购买赞助商“门票”、搭奥运顺风车，各种品牌的体育营销类广告铺天盖地。而与庞大的广告投放数量相比，广告新意略显欠缺，简单粗糙的体育营销类广告正在挑战消费者审美疲劳的极限：轮番轰炸只能让人腻烦，同质化现象更令人避之而不及，长此以往营销效...
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众所周知，成功的营销是企业在激烈的竞争中求生存和发展的关键。然而，在今天这样一个互联网时代，营销这个词正在悄然发生着改变：当广告主对营销信息系统的掌控力渐渐丧失；当我们过去习惯的媒介体系被无情的“碎片化”；当互联网成为广告营销领域解构及重构的新生力量...... 就像全球整合营销之父...
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在许多人眼中，夏季奥运会乃是全球市场四年一度的盛会。商家在奥运五环中赤膊相拼，间或看几眼电视，画面上身形健硕的年轻人正鼓捣着接力棒或者排球。 北京奥运会距离开幕还有不到5个月。对商家来说，它是一个非常重要的契机。赞助商和市场营销商们通过直接或间接的手段在奥运会相关广告上的投入总计...
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波司登加快推进品牌营销战略，全面进军时尚休闲四季产品系列。3月28日，在第16届中国国际服装服饰博览会揭幕式上，以“自然、人类、精神”为主题元素的波司登展厅营造了一种清爽、时尚、健康、现代的视觉印象，传达出波司登“世界名牌、全球瞩目”的品牌力量，成为开幕式当日的最大亮点。 此次服博会...
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2006年3月，美国亚马逊网上书店推出一项名为“页购”的新服务，允许顾客购买网络版图书的一部分、甚至一页。另外，顾客购印刷版书籍后支付一笔额外费用，便有权阅读该书的亚马逊网络版。例如一本书价值20美元，购书者只需再支付1.99美元便有权阅读其网络版。 亚马逊书店总裁杰夫·贝索斯说：“我们认...
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田东平总觉得在自己从业的这十几年当中，从没有象今天这样窝囊。喉咙里总觉得象卡了个东西，吐不出也咽不下；而且心里总是憋一肚子的火，可就是没法发出来，即使发了，又向谁去发呢？田东平惶惑了，他怎么也没想到，自己这次真的输了这么惨，连自己都无法原谅自己。何必呢？何必再浪费陈总的资源、财富...
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2008年3月31日，纳斯达克上市公司新浪（(Nasdaq:SINA)）宣布段永基已经空出（vacated）了其在公司董事会当中的席位，并且立即生效。与此同时，由于不再是新浪公司的董事，段永基也就不再继续担任新浪董事会主席一职；也不再继续在薪酬委员会供职。同时，新浪董事会宣布现任副董事长汪延即刻起担任代...
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众所周知，成功的营销是企业在激烈的竞争中求生存和发展的关键。然而，在今天这样一个互联网时代，营销这个词正在悄然发生着改变：当广告主对营销信息系统的掌控力渐渐丧失；当我们过去习惯的媒介体系被无情的“碎片化”；当互联网成为广告营销领域解构及重构的新生力量...... 就像全球整合营销...
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联手网易“寻找中国最优秀的男人” 作为第一家衬衫网络直销企业，PPG的商业模式给一直强调“轻资产运营”的传统行业，尤其是服装行业带来巨大的震动。 短时内的声名鹊起，显示了PPG在营销推广上的独到之处。明星代言加上电视广告轰炸，快速提升了PPG的品牌知名度。同时，作为网络直销企业，P...
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编者按： 奥运之下到底签了多少生意单子？ 企业总会因为某一个热点瞬间发生转变，对于大企业来说，他们可能希望提升品牌销售力、完成国际化路径，但对另一些企业而言，荣誉、时机可能更重要。 群硕：用户体验驱动火炬虚拟传递 “两个月，只有两个月！”当群硕软件的工程师Mike接到央视...
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实施绿色营销战略，需要贯彻5R管理原则，即研究(Research)：重视研究企业对环境污染的对策；减少(Reduce)：减少或消除有害废弃物的排放；循环(Recycle)：对废旧物进行回收处理和再利用；再开发(Rediscover)：变普通产品为绿色产品；保护(Reserve)：积极参与社区的环保活动，树立环保意识。实施绿色...
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核心提示：单从企业的品牌塑造和市场推广的角度来说，恒源祥十二生肖广告与其说是一部电视广告，不如说其是一次事件营销。事件营销必须根据企业所处的发展阶段，立足于企业的实际需求来创意和策划，并且必需求新、求特，吸引眼球，容易记忆，同时要尽量实现事件营销的最高境界：名利双收。2008年的...
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娱乐营销本身是个舶来词，它有两种解释，一个是娱乐本身的营销，我们所常说的“电影推广”等便是这中模式；另外一个则是借助娱乐品本身所独具有的“媒体”效应，即传播力。尽管我国的娱乐营销离产业化还有一段距离，娱乐营销模式依然很简单，但大洋彼岸娱乐营销的繁盛景象引发了我们对娱乐营销未来...
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去年的9月份我写了该标题的第一篇文章，由“营销工程师”的称谓我提出了自己营销越简单越好的观点。时隔半年的今天，我在沈坤老师的博客上阅读到了一篇“营销不复杂，策划更简单”的文章，相信这也是沈老师这么多年来从事营销工作的深刻总结。通读全文，感觉自己的观点和沈老师不谋而合，在此，也有...
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一个古老的故事： 一个和尚挑水吃 两个和尚抬水吃 三个和尚没水吃 这个和尚吃水的故事，多年来被世人广泛的流传，有人把它当做一个笑话，有人只是把它当做一个讲给小朋友听的故事，其实它是在向人们明证团队的重要性。团队就像空气无处不在，如何更好的管理团队？如何打造强势...
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新年伊始，星巴克第一次引起人们的关注，便以一种匪夷所思的方式完成。日前，有消息称，星巴克将在美国西雅图地区推出一种售价为1美元的“迷你”咖啡，此外，所有滴滤咖啡均可享受免费无限续杯。在美国，一杯星巴克咖啡的售价应该在1.5美元至4美元之间。据说，星巴克此举是为应对去年麦当劳低价咖啡...
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随着网络广告市场规模的不断扩大，网络广告市场已经充分显示出了勃勃生机，广告主对网络广告的需求也在逐步加大。互联网作为独立媒体的作用正在向纵深方向延展，网络平台承载的功能逐步扩展到客户关系管理，销售及服务领域。人们不再仅仅把互联网当做一个发布广告的媒体，而是把它当做一个可以承载...
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网络营销行业更侧重于前期策划与后期执行，缺乏创意或对互联网缺乏了解都是不行的。 作为一名网络营销行业的非专家不资深从业人员，我今天试图不带任何思想感情地发表一些个人拙见。“网络营销”这四个字在过去是个恐怖词汇，一提到这词大家都跑得远远的，害怕上当受骗。事实如此，十年前就有人...
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对于现代的中国市场来说，任何产品的竞争状况可以用僧多粥少来形容，或许狼多肉少更恰当吧。在众多狼中，你只有凭借智慧和力量打倒对手、独占鳌头并赢得客户的青睐才能胜出，因为销售是一种十分残酷的游戏，要么输要么赢。当然，谁都想赢，但并非谁都具有赢的能力，包括赢的心态、技巧、方法和资源...
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我参加浙江大学EMBA学习，第一场课就是参加EXTRAIN训练。不仅锻炼了身体，而且学到了很多管理思想，如团队的成功建设，如自我的超越，如管理的三个层次等。其中有一个雷阵体验，时隔两年多，至今还萦绕着我。 郑老师带着我们太阳队来到雷阵区，他喊到：我们太阳队的目标是全体队员走出雷阵区。接...
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从信用卡到牛奶、饮料，一样的跨栏，代言不一样的品牌。你关注的是刘翔，还是他代言了什么品牌？从电视媒体到平面媒体，到公交车身再到街头广告牌，这一年，刘翔无处不在。想在刘翔身上挖掘商业价值的企业，借助奥运的东风，继而在挖掘他的奥运营销价值。 多栖不同品牌的体育明星，适合企业的奥...
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品牌专卖店就是典型的集汽车(包括新车以及二手车)销售、零部件供应维修服务以及信息反馈于一体的4S店。 欧盟的品牌专卖店具有强力宣传生产商品牌的功能，但是由于区域内排它性选择经销商制度，使得欧盟汽车零售商之间的竞争不是很激烈，竞争的乏力使得产品的价格居高不下，从而欧盟的汽车生产商...
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每10个报名参加十大生活服务网商评选的商家，就有7个是不到35岁的年轻人。而在目前超过2000多名的参赛商家中，80后的选手占据50%还多。今年的生活服务网商的评选，洋溢着青春气息。 在竞争激烈的杭州餐饮市场，汪玉宝的出现绝对是一个“异类”，不仅因为他从大学毕业后，放弃了进入外企工作的机...
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