新消费时代下 新中式皮具产品创新设计探索

当前,在全球消费市场结构性变革与文化自信觉醒的双重驱动下，我国皮具产业正经历从“代工制造”向“品牌化”“设计驱动”的关键转型期,新消费时代正重塑着传统制造业的价值坐标。近年兴起“新中式风”，其中新中式皮具继承了传统文化中造物美学的法则，正迎合目前新消费时代对皮具产品的需求。新消费时代的本质是消费逻辑的系统性重构，其核心驱动力源于消费主体代际迁移、场景需求裂变与技术底层革命的三维共振。本文通过解构传统皮具工艺的文化基因，结合新消费人群的行为范式与价值诉求，通过从文化转译、用户体验、生态协同3个角度探寻新中式皮具产品设计的可持续创新路径，旨在为新中式皮具产品的开发提供理论支持和实践指导。

1新消费时代的主要特征

新消费时代是在新一轮科技革命和产业变革背景下形成的，以互联网、大数据、人工智能等数字技术为驱动，推动了消费结构和方式的根本变化，主要有以下几个方面的特征。

1.1新消费主权的崛起

通过调查问卷数据分析发现，新消费主权人群位居前三的分别是：35～45岁占比26.19%，45～55岁占比23.42%，25～35岁占比19.98%。综上可以看出， 25～55岁中青年是主要的消费群体[1]。在新消费时代中，年轻一代(如Z世代1995—2009年出生人群)的消费偏好呈现出鲜明的时代特征与多元化的行为模式，其消费行为呈现‌文化自觉性、‌去中心化审美和‌体验敏感度三大特征，72%的受访者认为“产品背后的文化故事”直接影响购买决策，体现目前新消费群体文化自觉性的提升;小红书平台“小众设计包袋”话题阅读量超12亿次，传统大牌Logo产品搜索量同比下降19%，证明新消费群体不再迷信传统品牌的‌去中心化审美;超过60%的消费者愿意为个性化定制服务支付30%以上溢价，注重‌体验。

1.2新消费价值观的重构

知萌咨询《2023国潮消费趋势报告》指出：72%的受访者认为“产品背后的文化故事”直接影响购买决策，超过60%的消费者愿意为个性化定制服务支付30%以上溢价。在新消费时代中消费者从“占有式消费”向“意义消费”跃迁，从“以洋为美”到“以中式为正统”转变，新消费群体的消费行为呈现‌文化自觉性、‌去中心化审美和‌体验敏感度三大特征。

另外，新消费群体拒绝极端奢侈或快时尚，追求“可负担的奢侈”，既拒绝传统奢侈品的高溢价，如稀有动物皮的炫耀性消费，也不接受快时尚的低质浪费，例如轻奢手工包袋强调“惜物”哲学(延长使用周期)与传统手工艺复兴。同时，消费者愿为舒适惬意的生活态度支付合理溢价，如环保皮革和个性化的定制，但要求价格透明化。

1.3新消费场景的时空重构

由于新消费群更加注重个性化、品质化和体验化，其需求从传统的物质需求转向精神层面的需求，如产品需提供情绪价值和帮助消费者的自我实现，皮具产品的消费场景除了手工皮具体验坊让用户参与制作过程，还通过情感连接提升产品生命周期，线下消费场景呈现“媒介化”特征，例如得物APP的虚拟试包功能使转化率提升67%，退货率降低42%;长沙“手造博物馆”设置皮革温度感应墙，参观者触摸不同区域可触发对应工艺历史影像;另外，元宇宙和虚拟仿真技术催生新型消费仪式，例如万里马推出“数字护照”系统，扫描实体包二维码可查看设计师手稿与原料溯源视频。

2 新中式皮具设计的发展趋势

“新中式”风格是一种将传统元素与现代设计元素交融而形成的一种既具有传统风貌，同时又具有现代感的一种风格[2]。新中式皮具设计是一种将传统文化元素与现代设计理念相结合的皮具创作风格，它并非简单地复制传统图案和样式设计等，而是通过结构传统文化符号，融合现代的设计审美及功能的需求，形成具有时尚感和文化标识度的产品，新中式皮具产品的设计主要有以下几点特征。

2.1 文化需求驱动设计叙事

Z世代消费者对民族文化符号的认知已从猎奇性消费转向深度价值认同。《2024奢侈品消费白皮书》显示，78%的25～35岁消费者愿为带有非遗文化元素的商品支付30%以上溢价，这种变化促使很多品牌在设计企划中就加入传统文化元素，利用传统文化需求驱动在皮具设计中进行叙事，通过新中式皮具产品表达对传统文化的归属感，如融入宋锦、盘扣元素的皮草或国风皮革包，将东方哲思与现代剪裁结合，这种风格不仅是设计语言的创新，更被赋予“民族的才是世界的”的精神内涵。例如，迪桑娜品牌在2025年季度新品中的织序系列，运用了从福建永春漆篮竹编技法中提取米字编织工艺，选用了竹节折花油蜡皮，结合极简的长方形包型，利用皮条米字编织的设计叙述非遗的品牌故事，使得箱包皮具设计中保留较高的文化识别度。

2.2 数字技术重构设计流程

新消费时代背景下，皮具行业面临多重挑战：消费者对个性化定制、快速交付及环保属性的需求日益增长，传统以手工经验为主导的设计研发模式效率低、成本高、协同性差。与此同时，数字技术的快速发展为行业提供了破局契机。5G、人工智能(AI)、云计算、数字孪生等技术逐步渗透至设计、生产、供应链等环节，推动皮具产业从“经验驱动”向“数据驱动”转型，工业互联网平台的成熟使设计环节突破了物理空间，数字化技术正深度重塑新中式皮具的设计、生产与供应链体系，推动行业向高效化、个性化方向发展。

传统研发流程中，设计、生产、供应链部门信息孤岛问题突出。例如，传统皮具设计依赖手绘图纸与实物打样，周期长且修改成本高，数字技术的引入能使设计流程实现多维突破，目前在狮岭镇大部分皮具企业使用的PLM(产品生命周期管理)系统，集成设计、工艺、生产数据，支持跨地域团队实时协作。数字技术正深刻重构皮具设计研发流程，其核心价值体现在效率提升、协同创新与可持续性增强三方面。未来，随着AI大模型、元宇宙技术的进一步成熟，虚拟设计协作、消费者共创等模式将成趋势。

图1 DISSONA “织序系列”包袋(图片来源：DISSONA 公众号)

2.3 可持续材料革新产品基底

在新消费时代背景下，“可持续”已从边缘理念跃升为核心设计准则，环保理念的普及推动新中式皮具向可持续方向转型，材料创新成为产品差异化竞争的核心。例如，瑞士设计师Sarah Harbarth研发的KUORI材料，以香蕉皮纤维复合可降解PLA制成仿皮革面料，兼具防水性与零污染特性，已应用于表带、鞋底等产品。国内企业亦探索秸秆、菌丝体等生物基材料，结合传统扎染工艺，开发具有东方纹理的环保皮革。

另外，利用现代科技手段， 如3D打印、激光切割等，提升废旧皮革材料的加工效率和精度[3]。虚拟现实(Virtual Reality,VR)和增强现实(Augmented Reality,AR)技术的出现为箱包品牌推广提供了全新的展示方式，使箱包产品能够以更加生动、直观的形式呈现在消费者面前，为消费者提供前所未有的购物体验[4]。这些创新的皮具设计与展示手段正在推动着皮具行业的可持续发展，例如，阿迪达斯在鞋履设计中运用菌丝体材料制的“植物皮革”材料，它不仅解决了传统动物皮革的伦理争议，更是减轻了合成革对环境的负担，通过“植物全生命周期利用”理念实现了从原料到工艺的范式突破，同时也给新中式皮具设计提供了革新产品的基底，故在环保消费的趋势下，新中式皮具的设计需探索绿色材料与传统工艺的结合路径。

3基于用户体验的新中式皮具产品创新路径

近几年“新中式风”的流行，给民族传统文化带来了一次重生的机会。如侗族织锦、苗族刺绣、傣族剪纸等具有深厚文化底蕴的民族传统文化元素，逐渐被运用于服装、皮包、装饰品等领域，形成崭新的文化创意产品，这都是人们对历史传承的表达。皮具产品与民族传统文化元素的融合设计，不仅是对皮具产品造型的改变，更是一种对优秀的民族传统文化的传承与创新[5]。新中式皮具产品承载着地域文化与匠人智慧，却在新时代消费语境下面临效率瓶颈与创新乏力。

新消费时代催生了“体验经济”的崛起，用户对皮具产品的需求从单一功能性向文化归属感、情感共鸣与社交价值延伸。新中式皮具作为传统文化与现代设计的融合载体，需突破符号化复刻的局限，构建以用户体验为中心的全链路创新体系。

3.1 文化符号的现代化转译设计

新中式皮具的文化价值需通过用户体验具象化，其核心在于将传统工艺与当代生活方式结合，其文化创新需以传统符号的现代化转译为内核，通过解构、重组与再诠释，构建符合当代审美的文化表达体系。首先，需提炼具有民族认同感的经典符号，如云纹、龙纹、渔樵耕读等传统纹样，通过抽象化、几何化或极简化处理，弱化其历史厚重感，增强视觉适配性。例如，莫高窟盛唐第194窟彩塑菩萨服饰的织物小团花的图案转化成包袋的织物图案，同时参考其色彩搭配，结合现代的皮具表面的浮雕或激光雕刻纹样，既保留传统织造肌理，满足消费者的文化认同与个性化表达需求，又契合现代简约美学，满足当代服饰使用搭配的需求，如下图2 所示的“敦煌繁花”系列包袋款式设计。

其次，通过跨媒介叙事实现文化符号的场景延伸。例如，将宋锦的“方胜纹”与皮革拼接技术结合，打造可拆卸式包盖，用户可依据场合更换纹样模块，实现“一包多场景”的功能适配。此外，与非遗IP联名成为重要路径，如敦煌壁画中的“飞天”元素可通过数字化色彩库匹配，生成皮革激光雕刻的配色方案，如图3所示“飞天华章”系列包袋色设计，使文化符号兼具艺术性与商业价值，此类设计不仅满足用户对文化认同的需求，亦通过符号的“可互动性”增强情感共鸣。

3.2 数字工艺赋能传统技法升级

新消费时代下，消费者对产品的情感价值、文化内涵及环保属性需求激增，倒逼行业探索传统技法与现代数字工艺的深度融合,数字化制造技术应用于产品设计、生产、管理、销售等各个环节，实现了对产品全生命周期的数字化管理[6]。新消费时代对新中式皮具的设计提出了个性化、可持续化与快速迭代的复合需求，传统手工艺的局限性日益凸显，数字化技术为新中式皮具的工艺革新提供底层支撑，推动传统手工技艺向高效化、精准化转型。

目前在皮具行业数字化转型的背景下，在皮具产品设计研发中，虚拟仿真与3D建模技术成为主流，设计师可通过数字孪生技术模拟皮革裁切、缝制和产品演示的效果，利用线上研发平台直接跟客户进行协同改版，减少实物打样成本，提高设计效率和订货率。例如，利用Style3D进行产品设计研发，可使皮具产品打版周期从一个月压缩至72小时，支持设计师及客户进行线上沟通改版协作，极大地缩短了皮具产品的研发周期，同时通过线上虚拟产品可快速完成下单和上传，极大提高了设计研发的效率，重构了新中式皮具产品的设计流程。

3.3 场景化体验强化设计价值感知

新零售注重社交媒体和用户参与，通过社交分享、评论和互动等方式，增强了消费者与品牌和产品之间的互动与参与感[7]。新消费时代下，消费更加注重个性化、品质化和体验化，新中式皮具可通过场景化体验构建用户与产品的深度连接，实现从功能消费到情感消费的跃迁。其一，沉浸式文化体验。借鉴DISSONA“匠艺工坊”展览模式，开设皮具制作工坊，用户可参与从裁皮、缝线到烫印的全流程，并通过AR技术可视化纹样背后的文化典故，如“云纹”象征吉祥、“回纹”寓意循环永续，强化设计叙事。

其二，社交化场景渗透。不止步于产品本身的设计，应将产品的衍生文化背景和虚拟消费场景一并进行设计，这就需要企业联和多个领域的设计师组成团队完成整个设计方案，同时，对于皮具设计师来说，也是提出更高的要求，需要了解消费群体的社交场景，不断提升自身的跨界设计研发。例如，针对Z世代“打卡”需求，开发限量联名款皮具，如与《黑神话：悟空》IP合作推出“西游主题”手账本，包身镶嵌金属浮雕妖怪图腾，内衬印有游戏经典台词，激发用户社交媒体分享欲。另外，依托小程序搭建“线上博物馆”，用户可上传自创纹样并参与投票，入选作品将被量产并标注设计师姓名，形成“创作-消费-再创作”的闭环生态。

其三，可持续场景赋能。推广“以旧换新”服务，结合AI图像识别技术评估旧包磨损程度，提供修复或升级方案。例如，将磨损包盖改造为卡包，剩余皮料制成挂饰，并通过APP记录碳减排数据，使用户直观感知环保贡献。此类设计不仅延长产品生命周期，更将可持续理念转化为可量化的用户体验价值。

4 小结

在新消费时代背景下，新消费群对“中式元素”的偏好已从单一装饰转向符号背后的文化叙事，新中式皮具产品的设计探索既是对传统文化的传承，也是对现代消费需求的创新回应，其设计核心在于基于用户体验为中心，将传统美学符号与现代功能需求相结合,将技术赋能与传统工艺深度融合，借助智能制造技术突破地域限制，进一步关注用户情感触点，通过文化转译、数字升级与场景融合三维联动，实现从符号表达到价值感知的全链路优化。

在快速变化的市场环境中，新质生产力融合了技术创新与材料应用、数智化转型、产业链的协同创新和绿色可持续发展等手段[8]。未来，新中式皮具的创新设计需进一步探索元宇宙虚拟穿戴、生物传感等前沿技术，推动新中式设计从“文化复刻”迈向“体验共创”的新阶段，使传统皮具工艺得以在现代语境下焕发新生，同时为皮革行业的高质量发展提供新动能。