天猫运动户外市场份额创新高，占比58％蝉联全平台规模第一

2025双11大促第一阶段成绩出炉。

据第三方电商数据机构“久谦中台”发布《双11大促首阶段分析》报告显示：运动户外消费迈向新高，双11首阶段淘宝天猫以58%的销售额占比，稳居电商平台行业第一，凸显了天猫作为传统大促主场的极强号召力。

报告选取主流电商平台双11大促首阶段销售数据，京东和抖音首阶段于10月9号正式开售，而10月15日开启预售的天猫，在售卖周期最短的情况下，依旧保持了销售份额领先的主导地位，并在多个核心品类中贡献超50%销售额。

报告显示：2025年双11期间，运动户外行业保持爆发式增长，天猫正式开卖后，斐乐、耐克、lululemon成交快速破亿，体现了主流平台对头部品牌和高净值消费者的强大吸引力。

据此前的公开报道，10月20日天猫双11正式开卖，昂跑、HOKA One One、KAILAS FUGA、Helly Hansen、GOLDWIN、icebreaker等运动户外品牌，开卖1小时超去年4小时。迪桑特、亚瑟士、Puma、麦瑞克、探路者、乐飞叶、威尔胜、猛犸象、BURTON、UTO、X-BIONIC等头部运动户外品牌成交同比高双位数增长。

今年双11，消费者对户外经济的热情正持续升温?，截至10月31日，天猫户外鞋服品类同比高双位数增长，冲锋衣成交同比增长超20%、羽绒服成交同比增长超60%、功能内衣成交同比增长超30%。

报告指出：运动户外向专业与功能性分化，新品尖货、创新品类的供给成为增长关键因素。天猫双11第一阶段，凯乐石Kailas的新款羽绒服GT5000、骆驼的新款羽绒服小太阳，单品均突破千万级成交，户外鞋服成交千万级爆款单品中，新品占比超50%。

冰雪运动依旧是冬季热点，Salomon HUCK KNIFE PRO联名Dusty Henricksen、Burton AK457 15周年限定版、FACTION Alex HALL联名雪板等限量尖货新品引发抢购热潮。带动天猫单板滑雪板、滑雪服类目成交同比增长超20%，头部品牌Burton双11期间成交同比增长超300%。

户外消费者对健康、时尚、科技的需求，催生出功能内衣这一创新品类。UTO专注面料升级推出美丽奴羊毛新品;X-BIONIC，icebreaker结合多户外场景升级功能内衣的百搭性;Playtop在功能内衣研发上将女性友好和国风融合;双11期间均取得成交同比三位数增长。

今年双11运动户外行业呈现出全面增长态势，时尚、科技与运动户外品类的跨界融合成为行业发展的核心驱动力，推动品牌向专业化、时尚化的发展，成为天猫最具竞争力的核心品类之一。