FILA如何在高端运动时尚赛道构建护城河?当前运动服饰市场，我们观察到明显的趋势：一方面，专业运动领域在不断向上卷，比拼极限参数;另一方面，快时尚与潮牌快速迭代，争夺眼球。然而，FILA斐乐似乎走出了第三条路。根据安踏集团财报信息，FILA在2025年上半年收入同比增长8.6%，达到142亿元，创下历史新...

“今年的双11，关键在于‘续命’。”一位品牌负责人在接受浪潮新消费采访时半开玩笑说道，眼下正值大促冲刺期，热度仍在，但确定性不再。流量越来越贵，ROI越来越低，对大多数品牌而言，大促更像是一剂“年度止痛药”，依旧是展示品牌势能的重要节点，但也需要寻找新的、可持续的增长解法。与此同时，在...

10月27日，Keep正式宣布乒乓球世界冠军孙颖莎成为品牌代言人。这是Keep首次与世界冠军级别的运动员达成品牌代言合作，也标志着其品牌策略的进一步清晰。此前，Keep曾在2024年邀请刘清漪、张德顺等运动员担任品牌大使，而更早的2021年，品牌则选择了娱乐明星易烊千玺作为代言人。从娱乐明星到体育选手，...

2025年11月3日，2025柴古唐斯括苍越野赛于11月2日在浙江临海圆满落幕，SALOMON精英战队成绩斐然，不仅包揽25K、50K、105K男女组别四冠，更收获全组别大幅站台的成绩。雷米?博内(RémiBonnet)、范邦林、瓦尔瓦拉?希卡诺娃(VarvaraShikanova)、张火话等精英运动员成绩亮眼。作为最早在中国推广越野跑的品...

十年前，Allbirds凭借一双羊毛跑鞋在Kickstarter上筹到12万美元，随后以破竹之势成为硅谷大佬和马云等不少首富们的日常标配，并在成立的第七年，即2021年登陆纳斯达克，上市首日市值就冲上41亿美元。十年后的今天，历史好像在同一个众筹平台重演，只是这次的主角换成了一双号称“全球首款真正意义上的智...

清晨，朝阳洒在长安街上，天安门广场的起跑声唤醒了北京的深秋。约3.2万名跑者从天安门东侧的起点出发，沿着熟悉的路线穿越天安门、长安街、奥林匹克森林公园、国家体育场等城市地标。11月2日，从天安门到鸟巢——这条象征北京的42.195公里赛道，再次成为中国跑圈的年度焦点。这是北京马拉松举办的第45...

作为顶级合作伙伴及官方独家指定运动装备品牌，阿迪达斯已携手中国历史最悠久、影响力最大的“国马”——北京马拉松走过十余载辉煌历程，持续以创新科技带来全新的跑速突破和跑步文化体验，助力“双奥之城”北京全力建设具有全球影响力的“国际赛事名城”。在高手云集的“国马”舞台上，阿迪达斯精英运...

曾在潮流市场竞争中逐渐掉队的锐步，正加速向智能健身赛道突围。继今年陆续推出智能眼镜、智能手表后，近日，其首款智能戒指上线美国市场，并预备在更多的国家发售。据锐步中国区市场授权方联亚集团中期财报，尽管严格控制成本，但锐步上半年仍出现亏损。业内人士认为，其未来能否借智能健身赛道重整旗...

时尚潮流的走向，历来由精英群体引领。从红毯造型到日常穿搭，精英们的选择始终是时尚圈的“风向标”。近日，作为魅力新广州城市合伙人的中国高端运动户外品牌比音勒芬，在广州海心桥点亮全运会时尚之夜，一场汇聚时尚圈半壁江山的千人大秀给出了答案。这场由央视春晚总导演杨东升亲自操刀，央视新闻全...

10月31日，第二届体育用品产业创新联合体(以下简称“联合体”)大会在北京举行，会上发布了“无氟安踏膜技术”、“六度芯保暖科技”两大高性能材料攻坚成果和行业首个AI创新平台并进行了21家新成员签约仪式，联合体牵头单位安踏集团还发布了其“AI365战略”及体育用品行业首个AI设计大模型——“灵龙设计...

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Brooks发布了2025第三季度业绩报告。公司第三季度销售同比增长17%，同时也标志着公司已经连续第九个季度实现同比增长，所有地区和渠道都实现了两位数的增长。其中，海外市场带来了主要增长驱动。欧洲、中东和非洲地区销售增长达到23%，亚太和拉丁美洲地区增长高达82%。细分至国家而言，Brooks在法国市场...

2025西湖跑山赛于11月1日在杭州圆满落幕，来自全国各地的2000名跑者，齐聚白塔文化产业园，共赴一场年度山野盛宴。美津浓MIZUNO作为西湖跑山赛连续五年的官方合作伙伴，以专业装备与品牌精神陪伴跑者共赴山野，见证户外精神的延续与成长。美津浓MIZUNO拥有超百年的运动基因。秉承"REACHBEYOND超越无限"...

11月3日，高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特正式宣布青年演员吴磊担任品牌代言人，同步释出以“凭实力，任穿行”为主题的品牌大片，鼓励每一位热爱运动的行动家凭借扎实积累与坚定信念，在人生与运动的旅程中从容前行、突破边界。作为演员，吴磊不断拓展表演的维度，在多样角色中锤炼自我;作为运动爱好者...

创新休闲鞋品牌Crocs将回归进博会，携2025年冬季新品阵容及三大本土联名系列亮相。此次联名涵盖潮玩先锋泡泡玛特、生活方式品牌野兽派以及时尚先锋SMFK，现场还将首发专为中国消费者打造的丝绒小鲸鱼系列。据悉，展会期间，Crocs还将呈现进博会限量定制版“洞仔”鞋款及Jibbitz™智必星，并开设DI...

瑞士运动品牌On昂跑正式宣布，与源自纽约哈德逊河谷的非营利组织SkyHighFarm旗下独立品牌SkyHighFarmGoods建立多年合作伙伴关系。双方将共同探索人类、自然与农业之间的深层联系，推动品牌可持续使命。为庆祝合作启动，On昂跑与SkyHighFarmGoods推出首款联名胶囊系列，核心鞋款为Cloud6SHF。据悉，该系...

近日，安踏集团受邀出席了2025中国品牌论坛及2025年中国企业论坛企业品牌建设平行论坛两大国家级品牌论坛，并入选了中国民营企业品牌价值TOP10，成为前十品牌中唯一的体育用品品牌。中国品牌论坛10月29日，2025中国品牌论坛在河北雄安新区举行，全国人大常委会副委员长雪克来提·扎克尔出席并致辞。安踏...

珠江之畔，华灯初上。10月29日的广州海心桥，这座被誉为“城市琴弦”的现代地标，奏响了一曲属于中国时尚的昂扬交响。由中国高端运动户外品牌比音勒芬倾力打造的「比音勒芬·广州之夜」千人大秀，当来自政、商、学、艺、体各界的精英翘楚，身着融合东方美学与现代时尚设计的服饰，步履从容地行走于流光...

李宁：国潮标杆承压调整，线上逆势增长难掩线下压力业绩表现：零售流水同比下滑，电商成唯一增长点2025年第三季度，李宁(不含李宁YOUNG)整体零售流水按年录得中单位数下降，其中线下渠道受客流疲软及折扣压力影响显著，零售(直营)渠道录得中单位数下降，批发(经销商)渠道高单位数下滑;而电子商务虚拟店...

运动鞋服品牌如何在新消费时代找到可持续的增量?2025年双11期间，由中国头部运动品牌所掀起的新风向，正给出一个以“即时零售”为关键词的答案。就在这个双11前夕，国内运动品牌行业掀起一场静悄悄的渠道革命。10月20日，李宁官宣入驻美团闪购，近千家门店同步上线。紧随其后，鸿星尔克于10月21日与美团...

2021年，安踏的港股市值曾在2021年攀升至180港元，当时正值安踏创立30周年，安踏董事长丁世忠说了很多豪言壮语，并且在当年砸下创下国内体育品牌之最的61.17亿营销费用(相当于每天花掉1600万搞营销)，来赌安踏在后疫情时代的未来。2022年，安踏终于坐上国内体育用品市场第一的宝座。当时，就有不少媒体...

近日，阿迪达斯发布2025年第三季度财报。今年第三季度，阿迪达斯品牌全球营收达66亿欧元，创下公司有史以来单季营收最高纪录，在货币中性下，同比增长12%(剔除Yeezy因素);营业利润为7.36亿欧元，同比增长23%;毛利率达51.8%，同比提升0.5%。收入细分下，今年第三季度，阿迪达斯品牌运动表现与运动时尚业...

一份刚刚出炉的名单勾勒出中国户外运动资源图谱。近日，国家发展改革委、国家体育总局等六部门印发了《关于印发第一批高质量户外运动目的地建设地区名单的通知》(以下简称《通知》)，确定将“北京市平谷区金海湖户外运动目的地”等49个目的地纳入高质量户外运动目的地建设地区名单予以重点支持。名单主...

锐步在10月下旬悄悄上架了一款智能戒指ReebokSmartRing。没有盛大的发布会，科技媒体对此反应冷淡，但在运动品牌圈内，这个动作像一个熟悉的剧本再次上演——又一家运动品牌，跳进了智能硬件的竞技场。▲ReebokSmartRing此时入场，锐步面对的是一个早已拥挤且快速增长的市场。根据GrandViewResearch的报...

虽然当下鞋履的流行方向主要集中在简约风格的复古设计中，但在繁复风格下依旧有不少有趣的新款在近日亮相。从迷彩图案到DIY手作风格元素，这些极尽装饰的设计自带让人不能忽视的高光属性。CrocsxSaleheBembury指纹运动鞋丛林迷彩配色7月31日，Crocs介绍了和SaleheBembury合作款Juniper指纹运动鞋的丛林...

鞋履之上的复古热潮愈演愈烈，以复古美学重塑经典款运动鞋，或是以做旧设计赋予鞋款直观的岁月痕迹，在新的未来真正降临之前，人们不断地从旧时光中汲取创意灵感。近期登场的2025秋冬新款中，依旧有大量带有复古滤镜的设计。adidasOriginalsxWalesBonner2025秋冬10月28日，adidasOriginals正式发布了和...

A-COLD-WALL*xSalomon本季比较精彩的合作成果之一来自A-COLD-WALL*和Salomon。6月14日，A-COLD-WALL*在2025春夏时装上介绍了和Salomon的合作成果。双方对X-alp鞋款进行了大刀阔斧地改造，包括将它改成凉鞋款式，或是在鞋面增加工业感的“胶带”装饰，加上做旧等细节，呈现了非常独特的视觉效果。目前还...

将芭蕾元素与运动风融合所塑造的“Balletcore”已流行了两年，但这股热潮似乎还有更长的生命周期。过去两个月，多家品牌发布的新品中都有带来芭蕾舞鞋和运动鞋的混合体，比如PUMA、adidas、鬼塚虎等品牌近期都用芭蕾元素重塑了自家经典型号。LouisVuittonSneakerina最新加入芭蕾风运动鞋潮流的是LouisV...

从全马到半马，从一线城市到新二线城市，跑步赛事正在成为“城市名片”的新玩法。中国田径协会发布的《2024年中国路跑工作报告》显示，2024年全国累计举办各级各类路跑赛事749场，总赛事规模达704.86万人次。火爆的马拉松赛场，明面上是跑者与跑者的竞争，而脚下，却是跑鞋品牌的“战场”。11月2日的北...

虽然跨界联名已经屡见不鲜，但当新搭档出现时总还是能制造出更多惊喜。近期我们看到了多个首度合作的新组合，MaisonMargiela和ChristianLouboutin继高定秀场的合作后，终于推出了市售联名;而可能让人意外的是，热衷联名的Crocs和ABATHINGAPE竟然才走到一块。MaisonMargielaxChristianLouboutin3月12日，...