【中国鞋网-品牌观察】如今，无论互联网，还是现实世界里，产品经理们都在绞尽脑汁，想最大程度地激发和摸到用户的心理痛点——而比起过去的消费者，如今的人们显然更挑剔，耐心更少和选择更多了。耐克的巨大成功是如何取得的?创造“JUSTDOIT”神话的诀窍是什么?　　对于什么样的产品和营销策略才能获得...

【中国鞋网-品牌观察】存货无疑是中国服装鞋类企业目前最大的顽疾。　　近日，浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司(下称“红蜻蜓”)披露招股说明书拟登陆上海证券交易所，这是继星期六(002291.SZ)与奥康国际(603001.SH)之后，A股市场可能迎来的第三家鞋类制造业公司，但是居高不下的存货以及远低于同行业的毛利...

【中国鞋网-行业新闻】近两年，产品同质化、库存高已成为运动鞋服行业之痛，多家上市公司年报显示，运动鞋服营业额连续几年呈现下滑趋势。但细分市场的户外品牌却异军突起，在“泛户外”文化的影响下，市场份额逐渐扩大，而本土户外品牌如何定位?又将如何在竞争中突围?　　户外品牌逆市增长　　“五一”...

【中国鞋网-行业新闻】虽说眼下距巴西世界杯还有近两个月时间，在球场竞技演绎之前，世界杯的商业资源竞赛已经开演。　　世界杯不仅是四年一度的体育大餐，是一个展示其产品形象的巨大橱窗，更是不可多得的为消费者提供品牌体验、增进消费者与品牌以及品牌组织机构之间联系、为品牌创造展示、改善及建立...

【中国鞋网-电商频道】2014年的天猫更像LOGO中的那只“黑猫”，“鬼魅”得让商家有些捉摸不定。一场全年战略会它可以说不开就不开，让商家“败兴而归”;也可以“朝令夕改”，昨天说要做规模，明天就开始玩“调性”。天猫的调性究竟是什么?在天猫上生存，商家应该掌握哪些窍门，遵循哪些规律?今年过后，...

【中国鞋网-行业新闻】这几年里，作者听过无数遍的乐淘毕胜、好乐买李树斌、西街郭洪驰。　　那个年代，朱启功还在打理着自己的酷运动，记着在双十一的前夜，老朱发了个微博“今夜无眠，双十一的前夜，苦B的电商人你在哪?报告你的位置”，再一年，朱启功就成了看客，“第一次在双十一的时候当一个看客，...

【中国鞋网-行业新闻】近两年，()、()等国内体育品牌受困于传统运动鞋服市场不景气，相继涉足户外用品领域，谋求新的业绩增长点。去年“双十一”电商节，就在行业内都在预判探路者会以什么样的业绩夺得国内户外用品行业第一的位置时，()()杀了出来，成了电商节最大的户外用品赢家。业内专家指出，国内户...

【中国鞋网-行业新闻】10年前，人们只关注路易威登、古弛等奢侈品牌的皮具;5年前，人们开始消费这些大品牌的服饰;而今天，真正的奢侈品消费阶层喝的是路易威登的咖啡，吃的是普拉达的甜点，住的是范思哲的酒店……不难看出，奢侈品牌正在从服装饰品品牌走向服务品牌，通过销售生活方式，进一步锁定消费...

【中国鞋网-行业新闻】生产旺季招不到工人，生产淡季却不得不养着工人，这个困扰众多中小鞋企多年的难题，或将随着自动化智能鞋机的普及而得以破解。前日落幕的第十六届中国(晋江)国际鞋业博览会(以下简称鞋博会)上，记者观察到，但凡与降低人力成本投入相关的科技设备展位前的人气都比较高，接受采访的...

【中国鞋网-行业新闻】为期一个多月的“寻找中国品牌之都婴童产业新锐”系列报道已于日前落下帷幕。　　在寻找的过程中，我们欣喜地发现，晋江作为中国婴童用品的重要产区，已经形成了以婴儿纸尿裤、玩具、童装童鞋、儿童食品、箱包文具等为主的产业集群。特别值得一提的是，其中有相当一部分企业，他们...

【中国鞋网-行业新闻】前几年鞋行业疯狂开店的模式已渐渐退热，受宏观经济疲软和市场环境的变化影响，简单设计的产品和单一的渠道已经不能配合日新月异的市场变化节奏，众多国内女鞋零售商开始缩减线下实体店，谨慎布局电商，加速扩张线上业务。伴随新兴品牌开始加入混战，或许能提振市场一改格局。　　...

【中国鞋网-行业新闻】上周(14日—18日)股指震荡下行，市场成交量也呈递减之势。权重板块未能延续强势，个股热度有所下降。而在众多板块中，体育品牌公司再现疲态，此前在国内二、三线城市发展一直顺风顺水的体育品牌“压力倍增”，甚至传递到三四线品牌。向上突破，或是在困境中沉沦?体育品牌面临着方...

【中国鞋网-行业新闻】尽管中国消费者仍是全球最大的奢侈品消费群体，但随着快时尚、轻奢侈的火热走俏，以及海外购物的愈发便利，原本席卷中国的高端奢侈品热正迎来一波理性的“降温”。　　在过去的一年中，奢侈品在华销售增长幅度历史性地骤降至2%，打破了此前保持多年的两位数增长惯性。而这其中，尤...

【中国鞋网-品牌动态】4月18日，第十六届中国(晋江)国际鞋业博览会在晋江美旗城隆重开幕。作为国内体育用品行业领导品牌，安踏携手三位索契冬奥会冠军周洋、张虹、李坚柔亮相鞋博会，共同推出安踏今年最新科技——A-WEB2.0呼吸网技术及系列产品。奥运冠军的助威，最新科技的亮相，让安踏成为本届鞋博会...

【中国鞋网-行业新闻】在生活中，凯乐石、乐斯菲斯、迪卡侬等户外品牌已经受到了消费者的广泛欢迎，李宁等运动品牌进军户外市场，努力方向也是功能性户外休闲服装。这些品牌在价格上进行了细分，从大众到高端消费领域一应俱全，同时不仅限于生产户外服装，也生产帐篷、睡袋、营地灯等专业户外用品，在功...

【中国鞋网-行业新闻】1989年，浙江必克体育用品有限公司董事长袁文新在两间民房里开始自己的鞋业生产之路。　　“当时的生产状况放到现在，就是典型的"低、小、散"、地地道道的小老板。”袁文新说。当然，没有当年的民房，也就没了现在在温岭童鞋业数一数二的必克体育。　　虽然换了多次地方以扩大生产...

【中国鞋网-品牌观察】超轻系列到现在经历了这十年的变化，每一款都有自己的特点，但是有一条主线我们是没有断过的，就是元素，东方元素最早我们是加了一些灵感进去，后来我们就希望追求更深层次的东西，我们把它上升到东方智慧，利用一些东方人思考的方式，去解决运动鞋需要面对的一些问题。　　超轻一...

【中国鞋网-行业新闻】2014年第一季度刚刚结束，不少上市公司就先后晒出去年的“成绩单”。上个月，继闽派体育用品安踏、特步、匹克、361度等之后，李宁也于3月24日发布了2013年全年业绩公告。至此，国内几大运动品牌相继公布了2013年报。　　在经历了2012年的关店潮和量化去库存后，2013年各大鞋服企业...

【中国鞋网-行业新闻】前几年疯狂开店的日子一去不复返了。包括众多品牌在内的国内女鞋行业集体进入了营收、利润增速放缓的通道，取而代之的是谨慎扩张甚至是大举关店。　　业内人士称，实际上从2012年下半年开始，女鞋行业就已经面临困局。对于过去依靠门店大扩张占地盘的女鞋行业来说，这种粗放　　的...

【中国鞋网-行业新闻】当前，中国体育用品行业正处于行业发展的十字路口，既面临艰巨的挑战，也拥有潜在机遇。既要面对外部环境变化，也要进行内部核心竞争力的重塑。从2013年的情况来看，整个体育用品行业正在逐步复苏。体育用品行业回暖主要表现在四个方面。　　一是订单增长。众多体育品牌都实现了订...

【中国鞋网-国内动态】备受公众关注的“单独两孩”政策上月末正式在福建落地，市场嗅觉敏锐的泉州企业反应迅速，立即意识到儿童用品产业将迎来全新的发展机遇，而摆在眼前的便是消费年龄最小的婴童用品市场的巨大商机。记者近日从业界了解到，立足于服装生产的优势，泉州儿童品牌近期纷纷上马婴装生产线...

【中国鞋网-行业新闻】二线鞋类品牌似乎陷入了集体利润开倒车的困局中，继达芙妮、千百度等均预计利润下滑后，昨日晚间[0.17%资金研报]鞋业发布2013年财报显示：2013年公司实现营业收入18.44亿元，比2012年增长17.53%，但公司的营业利润却比2012年同期下降了38.31%至4822.44万元，归属于母公司净利润也...

【中国鞋网-行业新闻】中国运动品牌正在缓慢复苏，但同时阿迪达斯与耐克等国外品牌却已开始逆势增长。业内表示，本土运动品牌只有加快转型调整，迅速补齐与国际品牌的短板差距，才能在下一轮高增长期来临之前保证不掉队。　　近日，李宁、安踏、特步、匹克、361度、中国动向等国内六大体育品牌纷纷交出...

【中国鞋网-要闻分析】ZARA全年要生产大约12000款衣服，一年52周，平均每周大概23款。　　但所有的款式不会在每个专卖店都上架，每个店平均每周上两次新款，大概每次也有50多款。一般服装企业别说一周，就是一个月也上不了这么多新款。　　ZARA并没有真正意义上的设计师，是靠“买手”抄袭最新时装款式...

【中国鞋网-品牌观察】作为知名的快时尚品牌，H&M为世界各地的年轻人所喜爱。不过很少人知道H&M其实是一个创建于1947年的“老”牌子，H&M永葆年轻活力的秘诀不仅来自于品牌自身对时尚持之以恒的追求，也得益于营销手段的创新和与时俱进。　　在刚结束不久的超级碗广告营销盛宴中，H&M亦...

【中国鞋网-品牌动态】“目前体育用品行业同质化问题并没有根本改变，全行业复苏尚需时日。”这是李宁公司对目前市场形势的看法。　　由于前期盲目扩张，2011年国内运动品牌陆续遭遇库存高压，国内体育用品业关店、大力度折扣、裁员的声音不断。经过两年的反思，高烧渐退。从李宁、安踏、匹克、361度、...

【中国鞋网-国内动态】2014年4月1日上午，福建省晋江市在北京举行新闻发布会，推介年内将在晋江举行的三大盛会。被誉为全球鞋产业“风向标”的中国(晋江)国际鞋业博览会，将于4月18日至21日举行;6月5日至8日，亚洲范围内历史最悠久、级别最高的沙排赛事——亚洲沙滩排球锦标赛，将在晋江衙口滨海景区举...

【中国鞋网-行业新闻】随着3月24日李宁体育2013年年报的公布，国内五大体育用品企业2013年年报披露工作宣告结束。从收入数据来看，五大体育用品企业的销售收入依然下跌，但下跌的幅度相比之前却有所收窄;而各大品牌公布的2014年订货会的数据呈现出触底反弹势头，这也让业界为之欣喜。　　与此同时，传统...

【中国鞋网-行业新闻】国内运动品牌在2012年经历了一次关店潮之后，2013年仍未停止关店的步伐。有报道称，2013年，国内六大运动品牌关店超3000家。据《证券日报》记者不完全统计，除中国动向店铺数量不明确之外，其余5家公司的关店数量逾2200家。　　乐观的一面是，各大运动品牌的业绩已经开始显现出逐...

【中国鞋网-行业新闻】在设置“开源”措施方面，体育品牌们似乎都意识到了“90后”消费者的强大动力。有资料显示，运动鞋和运动服装最大的消费人群是15-25岁的年轻人，而一旦投入工作之后，就会开始以西装皮鞋为主，消费人群的变化以及人数锐减正成为国内运动品牌不能承受之重。　　有业内人士表示，以...