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李宁借国家队资源深耕大众市场，营销破圈进行时

2026-08-31 08:08:21 来源：晏俊鸿分享中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

李宁正依托奥委会官方合作伙伴身份，将国家队资源从赛场带入大众日常。此前，李宁携15位国家队运动员登上GQ八月刊封面，主题大片同步登陆北京、成都、广州、杭州四城核心商圈大屏，以“场上有一套，场下有一套”的创意表达，把大众印象中只出现在领奖台的国家队带进普通人的日常穿搭。

这波营销的底气，源于李宁2025年1月正式拿到的奥委会官方合作身份——此前该资源由竞争对手安踏掌握长达16年。2026年米兰冬奥会上，体育代表团身着李宁提供的出场装备与领奖装备亮相，李宁时隔二十多年重回奥运赛场，迎来品牌专业背书的高光时刻。借势奥运热度，李宁将国家队形象与日常运动生活场景结合，推动专业认知向大众消费转化。