【网-品牌观察】法国奢侈品品牌香奈儿最近些烦恼，虽然它们在中国大陆并未出现过关店行为，但是却一再被媒体报道“关闭了11家门店”。　　香奈儿的烦恼在某种程度上显示出目前外界对于奢侈品眼下经营困境的集体认同。意大利奢侈品牌普拉达12月15日刚刚公布的三季报似乎再次印证了这一观点。　　财报...

【网-品牌观察】在拿下本土品牌市场第一之后，一直强调立足本土市场的安踏似乎有了开拓海外市场的打算。　　12月20日，安踏为NBA球星克莱·汤普森打造的正代签名战靴——KT1正式发售。汤普森今年2月刚刚签约安踏，KT1不过是安踏实力无价签名球鞋系列中的一款，但是，与以往签名球鞋不同的是，这是安踏首...

【网-品牌观察】利讯官网上和手机APP的图标，有个挺大的“L+”字样。福建泉州利讯儿童用品有限公司电商总经理黄利鹏说，就眼下而言“+”有三层含义：在产品层面，在部分鞋款内植入智能芯片，加入更多互联网内容;在企业层面，吸纳更多国际品牌加入利讯，将利讯打造为专业国际儿童用品品牌运营商，在团队...

　　【网-品牌观察】当下，洋品牌大势扩张，传统制造产业面临转型之际，于中国胶鞋名城瑞安成立30年的人本鞋业，也正以优惠的招商政策给广大创业者“人工呼吸”，在“关店潮”危机说中给予传统门店大大逆袭良机。笔者获悉，人本鞋业拟在全国范围发展2000家单店加盟商的蓝图，正等着广大加盟者一起描画“...

　　【网-品牌观察】曾经的业绩增长“火车头”大中华区，今日却变成了意大利奢侈品公司的Prada“拖油瓶”。由于大中华区业绩并没有复苏迹象，Prada集团最新季度盈利继续大幅倒退。　　Prada方面日前表示，其拯救业绩的策略，除了审视其发展策略，并进一步压缩成本外，还将推行全球协调定价，通过提高欧...

　　【网-品牌观察】几天前，巴西外援保利尼奥用一粒金子般的头球，读秒绝杀北美冠军墨西哥美洲队，将广州恒大淘宝队送入了2015年世俱杯半决赛，拦住他们面前的将是欧冠冠军：巴塞罗那。　　这让习惯落寞的中国球迷欢欣鼓舞，也有眼尖的球迷发现：恒大队长郑智脚上的球鞋颇为眼生。　　(注：国际足联俱...

　　【网-品牌观察】全球智能跑鞋市场占有率名列前茅，淘宝跑鞋搜索综合排名稳居第一，滚动售罄率维持在70%……这些优秀的销售业绩，均由智能跑鞋创造。这款产品从诞生到面市的过程如何?它为何如此成功?孕育这双爆款的背景环境又是什么?这种种疑问与好奇，最好的解答者莫过于李宁跑步事业部总经理曾翔了...

　　【网-品牌观察】在台州飞鹰鞋业有限公司的大门接待处，最显眼的除了象征着飞鹰鞋业的木雕飞鹰外，就莫过于两面荣誉墙，墙上挂满了飞鹰鞋业获得的各种奖牌。十佳企业、浙江省著名商标、浙江名牌产品、全国十大优秀品牌童鞋、国家童鞋标准制订单位、国家级童鞋产品质量提升示范项目示范企业……每一张...

　　【网-品牌观察】最近被炒的热乎程度都能赶上国际头条的StanSmith小白鞋，甚至火热程度都成为了某宝爆款了。不过，你还在留恋这款小白鞋和据说是X婊专用的NB的话，那么这一份五毛钱的安利，请你跪膝收下。　　然后，别问我膝盖为什么这么疼。　　这一次，宣布入华的潮牌ASICSTiger来了也就算了，还带...

　　【网-品牌观察】提起快时尚，大家对ZARA、H&M、GAP和优衣库肯定十分熟悉，这四大一线快时尚品牌以“快、狠、准”而迅速崛起，几乎到了非核心商圈不进的地步。地段不好或是三四线城市的亲们，都得准备好“挨刀子”。就比如贴装补这件事儿，打底三四千，六七千也不少见。　　话说，ZARA在一线快时...

　　【网-品牌观察】最近，市场总监谈JonWexler在一个名为OPEN的系列短片节目上谈了谈他们如何捧红了白球鞋StanSmith。　　这个节目由加拿大的电商Shopify策划，邀请著名的博主、意见领袖、明星、企业家来做经验交流，比如如何让产品卖得好，用有限的预算让它红起来，巧妙利用网络等等话题。　　自今年...

　　【网-品牌观察】12月8日，国家体育总局副局长冯建中介绍46号文件落实情况时指出，预计到2020年体育产业总规模将超过3万亿元，体育产业增加值在国内生产总值中比重将达1.0%;预计2015年体育产业将基本完成“十二五”发展目标，体育产业增加值达4000亿元、占国内生产总值比重达0.7%。体育总局目前牵头...

　　【网-品牌观察】众所周知，英国查尔斯王子当王储(BeiTai)超过六十年，堪称世界之最。鲜为人知的是他脚下也有一双陪伴自己大半辈子却历久弥新的牛津鞋，穿了四十年有余，除了11次更换鞋底，一直未变。　　没有人质疑王子的鞋有何不适之处，盖因四十年如一日光鲜漂亮，满是时间在一个男人身上打磨的烙...

　　【网-品牌观察】上周五，JimmyChoo伦敦交易所股价创造了52周来的最低价格，从每股1.08英镑大跌13%至每股0.94英镑。连续九个月的震荡趋势暗示了这家市值约4.06亿英镑的鞋履公司拥有极大的风险。Barchart网站于12月13日报道了这一鞋履品牌的股价低点，该公司的一天内的市值减少了528万英镑。　　52周...

　　【网-品牌观察】极限运动爱好者DouglasTompkins最终在极限运动中意外身亡，享年72岁。　　当地时间12月9日，他在智利参加一场皮划艇运动时，遭遇事故落水，最终因严重的低温症，不幸离世。　　作为美国环保主义者、全世界最著名的户外运动探险家之一，DouglasTompkins的离世不免让人感慨。“他玩私...

　　【网-品牌观察】的2015年三季度财报放出来了，成绩不错。尤其让好多担心中国经济状况的人松了口气，中国的消费者还在大量消费时尚产品，尤其是像Zara这样的中端品牌。　　Zara的母公司Inditex集团刚刚发布的财报显示，截止到今年10月的前三个季度的销售增长了16%，达到147亿欧元，而利润则增长了20...

　　【网-品牌观察】法国奢侈品集团开云要把高端鞋履品牌SergioRossi卖掉了，而接盘侠是欧洲投资公司Investindustrial。　　与大部分意大利皮具品牌类似，SergioRossi的创始人是位鞋匠。他曾设计的Opanca鞋凭借多元化的材质和造型夸张大胆的鞋型成为SergioRossi的代表作之一。在上世纪七十年代，这个鞋...

【网-品牌观察】12月8日，72岁的TheNorthFace联合创始人DouglasTompkins在智利划船时遭遇意外身亡。在他1989年卖掉股份退休以来，就一直于在南美登山、划皮艇，或者在热带雨林探险，就像是在真正去践行TheNorthFace的品牌精神——探索永不停止。而他一手创立的TheNorthFace，也在不断用各种极限运动吸引...

【网-品牌观察】“鞋王”BelleLimtied.(1880.HK)百丽国际盘后发布三季度初步业绩，截止11月30第三财季集团鞋类业务同店销售下跌10.4%，而运动、服饰业务同店销售增长6.0%，两项数据均差于二季度，显示不断鞋类产品继续低迷，而热门的运动行业已经初步显现放缓迹象。百丽国际是Nike耐克在中国的最大的代...

　　【网-品牌观察】据外媒报道，大家都知道，和阿迪达斯不是最要好的朋友。在过去几年中，一直尝试摧毁耐克这个无坚不摧的竞争对手，打官司、挖走代言巨星以及设计师，无所不用。　　在时尚界，得益于设计师的通力配合，阿迪达斯创造了健康的复苏。永恒的经典再现和Yeezy新品登上头条，都让阿迪达斯的...

　　【网-品牌观察】借助规模化、拼产能的粗放经营，百丽一度成为万众瞩目的“鞋王”。但随着市场的饱和与电商的冲击，“鞋王”百丽也不得不开启它的转型之路。　　凭借规模优势，百丽一度坐上中国“鞋王”宝座。但如今，随着市场饱和与电商冲击，百丽战无不胜的规模化打法反而成了其灵活应对市场变化的...

　　【网-品牌观察】筚路蓝缕，岁月如歌。12月9日下午，康奈35周年庆典暨商务舒适新品发布会在温州香格里拉大酒店举行。集团董事长郑秀康致辞。康奈集团总经理郑莱毅发表《创新突破引领未来》主旨演讲。　　郑莱毅在讲话中细数了过去5年，康奈在企业文化、多品牌、技术创新、电商发展、安徽宿州新生产基...

　　【网-品牌观察】2014年，本土运动品牌公司安踏体育用品有限公司给了投资者一份满意的成绩单——根据公布的2014年业绩公告，全年公司实现营业收入89.23亿人民币，同比增长22.5%，这一业绩同时也创下了历史新高。与此同时，安踏保持了较高的利润率，毛利40.26亿，同比增长32.5%。　　不仅如此，在行业...

　　【网-品牌观察】UnderArmour是我最近比较关注的一家公司，很生猛。　　多年以来，、锐步、等重量级挑战者都试图动摇体育用品大鳄的霸主地位，它们使用高科技、雇佣体育明星、疯狂打广告，都没能成功。　　但是一个仅仅成立19年的体育服饰公司UnderArmour(安德玛，简称UA)却让耐克坐立难安了。2014年...

【网-品牌观察】市场环境不景气，但奢侈品牌对于办艺术展兴致未减。最近被朋友圈刷屏的GUCCI的“已然未然”展览，Dior、LouisVuitto、HERMÉS、CHANEL等品牌基本上处于三天一小展五天一大展的节奏。大牌这么热衷艺术展仅仅是为了涨粉?　　奢侈品品牌办展览最常用的方式是，邀请几位艺术家围绕一个...

【网-品牌观察】美国布鞋品牌Toms以其“每卖一双布就为非洲孩子送一双”独特的营销模式著称。当品牌打算尝试零售时，Toms创始人布雷克·麦考斯也没有以普通零售店起步，而是选择了生活方式型态的“Toms哨所”(TomsOutpost)，即“趣缘群体哨所”。　　“Toms哨所”由来　　几年前，Toms创始人布雷克·麦...

【网-品牌观察】"有人说，我们应该维持现状。我认为，不存在“维持”一说，因为市场在变，行业在变，我们不变就意味着退步。逆水行舟，不进则退，唯有变革才能给企业带来新的机遇。要么出色，要么出局，我们必须出色!”——在2015年初的战略会议上，特步(中国)有限公司总裁丁水波如是说。实际上，丁水波...

【网-品牌观察】纽约负责追踪品牌在各平台年度表现的公司L2，发表了其2015年年度时尚报告，其中有不少让人大开眼界的发现。不仅仅是因为其中10个品牌主导了65%的奢侈网页流量这样的发现，还因为它证明了很多品牌实际上是不善于数字营销的。　　其报告排名的背后是非常复杂的方法论，考虑到了包括社交媒...

【网-品牌观察】探路者发布的公开资料显示，其露营滑雪及户外多功能体验中心项目将建设多功能式营地10个，北京、成都各两个，杭州、上海、广州、深圳、郑州、南昌周边各一个，其中除上海、广州、深圳外，其余多功能式营地还将新建滑雪场。　　据了解，该项目投资总额为82,184万元，10个营地按照计划将在...

【网-品牌观察】在传统零售日渐低迷，甚至关店成风之下，来自法国的体育用品零售商迪卡侬却发展迅速，已在中国61个城市拥有143家门店(年末160家)，预计到2020年达到500家，届时中国市场的销售额会占其全球总销售额的25%。　　这不禁让人好奇，到底是什么造就了迪卡侬的一路高歌猛进?　　—理解用户需求...