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【中国鞋网-品牌观察】前言：与阿迪、等知名品牌不同的是，迪卡侬从未通过赛事赞助和聘请明星代言等方式大张旗鼓的宣传过，也从未有过这方面的营销预算。但在电视真人秀《爸爸去哪儿》第一季中迪卡侬的产品却得到了频频曝光，据了解这些帽子、滑雪衣等产品都是明星们自行采购的，而非迪卡侬赞助的。 ...
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【中国鞋网-品牌观察】如今GIS应用已经越来越广泛，已经从原来专业领域逐渐向外拓展，越来越影响着各个领域的发展。从人们的认知度，使用的接触程度，用户对GIS的使用期望值都在发展过程中，应用的领域和行业也越来越广泛。对于(Adidas)来说，逐渐实现了店铺GIS化，地址编码化，进而到消费者、店铺...
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【中国鞋网-品牌观察】今年可以可以称作是继雷曼兄弟破产以后，奢侈品市场最糟糕的一年。据贝恩公司最近的一份报告显示，2015年全球皮具、腕表和时装等个人奢侈品的销售额，预计只会增长1%——较2013年下降了6%。在这样的大环境下，看似以售卖皮具为主的爱马仕，其业绩不降反升。据爱马仕披露，201...
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【中国鞋网-品牌观察】在无印良品的理念中，不重视和每个顾客的交流，就不要谈O2O。所以，无印良品把和每个顾客建立良好关系作为O2O的核心。基于如何与顾客建立良好关系，上海六韬三略营销咨询机构把用户体验和服务纳入到O2O中，主张以创新服务体验，连接线上线下、连接品牌与粉丝、连接店铺与用户等。...
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【中国鞋网-品牌观察】有将近两年的时间，许志华在每一篇涉及跑步的新闻稿里都会反复强调：“跑步产品已经成为仅次于篮球品类的第二大畅销品类。”而配合这一句不变话语的，是匹克在跑步市场的屡次强势发力。在蓬勃发展的市场需求里，匹克试图在全民跑步的热情里寻找到属于它的切入点。如今，其布局初显...
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【中国鞋网-品牌观察】前言：公布的财务报告显示，在销售网点上，三季度关店219家，上半年关店总数为181家，三季度关店总数超过前两季度关店数量总和。截至前三季度，达芙妮已共计关店400家。在同店销售增长率上，前两季度分别为-16.9%和-17.7%，三季度情况继续恶化，降为-19.7%。达芙妮的业绩下滑2012...
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【中国鞋网-品牌观察】虽然对于中国市场仍充满期待，但是曾经靠着洞洞鞋风靡一时的卡骆驰(Crocs)如今不得不在中国市场实施关店措施。记者从卡骆驰中国总部相关负责人处获悉，从去年在全球范围启动的关店潮已经蔓延至中国市场，虽然未透露具体关店数量，但是在亚太市场收入暴跌之后，作为最重要阵地的中...
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【中国鞋网-品牌观察】运动鞋里NIKE和ADIDAS最广为人知，但它们可以说是死对头。在美国鞋款市场上，NIKE以高达48%的市占率稳守龙头宝座。 为了让你知道NIKE与ADIDAS之间的差异性，俺偷偷找到了，三张以公司的净资产为标准的比较图，NIKE是红色的线，ADIDAS则是蓝色的线，现在就与哥一同检视两大品牌...
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【中国鞋网-品牌观察】身处转型阵痛期的美邦服饰在连续三年营收下滑的背景之下，今年上半年又再次迎来巨额亏损，看来“投医O2O”的美邦，并未走出“寻常路”。 旧顾客在长大后远离，年轻顾客心有旁骛，美邦的产品和品牌越来越没有吸引力了。在2014年，因为库存重新上升至3142.5万件，美邦被迫关...
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【中国鞋网-品牌观察】无印良品近两年业绩猛增的成功之路并非无迹可寻：秉承着以用户为核心的企业理念，把经营好顾客关系作为O2O的核心。在此基础上，挖掘契合消费者精神需求的产品基因——朴素，以服务为纽带，布局O2O，以创新服务体验连接线上线下、连接店铺与用户等，打造了一个颇有生活哲学意味的O...
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【中国鞋网-品牌观察】据华尔街日报报道，阿迪达斯2015年第3季度净收入达到3.1亿欧元(21.5亿人民币)，相比去年同期(2.8亿欧元)增长了10%。得益于阿迪和锐步的良好销售情况，阿迪全年销售额有望超越公司预期。 这一年对海纳来说，实属不易。 一年前，海纳遭遇信任危机。高尔夫领域销售额直线下滑，...
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【中国鞋网-品牌观察】现在，体育品牌对市场的争夺已经进入战国时代，特别是在足球领域，越来越多的“新秀”开始抢夺蛋糕。以英超为例，依然能保持霸主地位，彪马也加大了投入力度，NewBalance、UnderArmour等美国色彩浓重的新贵也悄悄地加入了版图争夺战。然而此时，另一个体育品牌大佬的存在感被大大...
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【中国鞋网-品牌观察】迪卡侬大中华区总裁张玥在出席第十七届中国零售业博览会中发表演讲，主要分享迪卡侬在商业模式上的创新。第一个部分有关商业模式的创新、第二部分有关产品的创新、第三部分有关体验的创新。 迪卡侬是一家来自法国的运动用品零售商，我们的这个商业模式是比较独特的，我想从我�...
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【网-品牌观察】啥叫“Zara症”?随手丢的时尚。这会不会很廉价?不会，虽然价廉，但品质有保障，可以以三分之一的价格购买类似品质的时装，而且不会像以前那样让你去追求时尚，在Zara专卖店里，你会享受到时尚追你的感觉，因为你可以充分发挥自己的创意天才，对各种服饰进行搭配组合。 听上去过去美好...
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【网-品牌观察】今年是全球“通往2015之路”目标实施的最后一年，大中华区应该是少数能够完成目标的市场之一。2010年，在大中华区销售额10亿欧元，最新公布的财报显示，今年前九个月，大中华区销售额已达到18.52亿欧元，还有一个季度，实现20亿欧元基本上没有悬念，意味着比5年前翻了一番。 在中国市...
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网讯2015年10月30日，北京饭店金色大厅，时尚女鞋品牌依思Q携手韩国当红超模IRENEKIM华丽亮相北京中国国际时装周，举办2016S/S女鞋流行趋势发布会，凭借“Cinderella的旅行”为主题的锐变极致演绎，成为本届时装周最耀眼的焦点品牌之一。 活动现场吸引了诸多时尚达人及时尚类媒体的关注。据悉，...
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【网-品牌观察】在中国市场，如果把快时尚服饰拉一个微信群，涌入记者脑海，按照大致的时间次序，有这样一串长长的名单：班尼路、佐丹奴、真维斯、贝纳通、G2000、Bossini……还有就是如今风头最劲的三甲：、H&M和优衣库。 近年来，GAP、Forever21、无印良品等也加快开店步伐，还有差不多与ZARA...
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【网-品牌观察】今年以来，奢侈品牌在华销售出现下滑，屡屡传出关店消息，而快时尚品牌则形成鲜明对比，从未放慢扩张步伐。H&M亚洲最大旗舰店，于10月30日在香港铜锣湾正式开幕。在产品线方面，H&M则开拓新的产品线，将运动系列和家居系列引入香港，此外还推出专门针对中国市场的2016新春系列。...
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【网-品牌观察】前言：虽然是国内运动鞋界目前的老大，但还没正儿八经的做过足球鞋。一出手就雄心勃勃的要在3年内干掉耐克阿迪，坦率说，我还是觉得不容乐观的。要3年内干掉超阿迪拿下国内足球鞋第一，前不久，万达也说过要干掉看耐克阿迪，你们倒底谁先干掉他们?给个机会，我们拭目以待。看到安踏要3年...
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【网-品牌观察】品牌业务未来将保持稳定增长，目前库存基本恢复到健康水平，代理商压力也在减缓。公司的竞争力主要体现在产品贴合消费者需求，提高高性价比、舒适的产品。鞋服行业处于完全竞争阶段，消费者对公司品牌的定位基本已经形成，通过加大宣传力度来提升公司品牌影响的效果较小，主要还是在现有...
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【网-品牌观察】提起中国本土体育运动品牌，无疑是最为消费者熟知的品牌之一。三角形的图形标志代表着山峰，传递着不断进取的精神，象征着匹克不断攀登高峰的自我挑战精神和挑战未来的坚定信念。以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，塑造出体育运动品牌崇高的形象。而这种追求卓越、勇攀巅峰的企业文...
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【网-品牌观察】一直以来，处于运动品牌二线梯队，拥有三、四线城市的强势地位。但是自2012年开始，运动品牌纷纷步入寒潮期，持续了两年多的行业颓势，关店、库存、渠道已经将多家体育运动品牌大佬拖入泥潭。面对主业短板引发的经营成本增加与收入减少，从一家“体育用品”公司，到一家“体育”公司...
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【网-品牌观察】球鞋虽为编集部的日常打扮首选，但男士对历久不衰的功艺制作，如服饰、文化、汽车、名表必定难以抗拒，加上美国文化可谓现今时装潮流的指标，主因乃生产商由材料、生产、到完成等过程都以一丝不苟的态度完成，设定出很多影响深远的标准。本地皮鞋专门店-TASSELSGentlemen’sShoeSto...
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【网-品牌观察】前言：在大中华区市场的营销推广，相对于独立定制营销项目，阿迪达斯始终更注重与全球市场挂靠在一起。牵手顶级豪门，要守护自己在足球领域的优势地位。从与粉丝互动，到赞助体育赛事，阿迪达斯正在实施其全球范围的一揽子方案，目的自然是将自己的品牌更多展示在消费者的眼前。足球领域...
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【网-品牌观察】冬天已至，品牌UGG自己的冬天也还在持续中。 作为人们最熟知的雪地靴品牌之一，美国品牌UGGAustralia的母公司DeckersOutdoor于10月20日公布了2015年第二季度财报。财报显示截至9月30日的三个月间，UGG的净收益增加了0.9%，升至4.211亿美元，不考虑汇率影响则增幅为5.3%。 虽然...
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【网-品牌观察】最近，美邦服饰的投资者忧愁不少。截至30日收盘，A股接近900家公司预告了2015年业绩，纺织服装行业的美邦服饰，其预告将出现上市7年来的首次年度亏损，而且以预亏金额3亿-4.5亿元进入目前的年报预亏大户之列。 令投资者担忧的除了业绩，还有定增会否失败：美邦服饰正筹划定增90亿元助力...
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【网-品牌观察】无数身穿Jordan球鞋的年轻人，慕名围观位于上海外滩的AirJordan“飞翔总署”;球迷们花费重金求得NBA中国赛一票，就是为了看偶像一眼——两周前，这场高潮迭起的AirJordan三十周年庆典和NBA中国赛，已经让深刻感受到中国市场对迈克尔·乔丹和Jordan品牌的“厚爱”。 尽管如此，“中国...
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【中国鞋网-品牌观察】还记得Gap爆火的时候吗?二三十岁傲娇的年轻人，穿着印有GapLogo的T恤、牛仔裤、帽子到处凹姿态，Gap的衣服成为那时候年轻人衣橱里必备的基本款，只可惜那已经是十几年前的事了，伴随着低迷的销售、贫乏的创造力以及不断关张的门店，Gap逐渐失去了服装界的声望。这个曾经让无数年轻...
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【网-品牌观察】前言：目前JimmyChoo品牌在中国11座主要城市中拥有18家门店。在Denis看来，鉴于中国50%的GDP来自排名前20的城市，JimmyChoo在这里仍大有可为。CEO给出了看好中国市场的三大理由： 人民币贬值、经济增速放缓力度加强，中国奢侈品行业近来的复杂形势前所未有。然而，JimmyChoo首席执行...
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【网-品牌观察】动作快、效率高、能够迅速针对顾客需求作出反应的能力，不仅是国内快时尚品牌需要补足的，对其他服装企业而言，同样值得借鉴和吸取。 尽管仅在世界首富的位子上短暂地沾了下屁股，zara的老板阿曼西奥·奥尔特加还是成为了人们关注和讨论的焦点。根据《福布斯》杂志发布的实时富豪榜，...
