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【网-品牌观察】头一天在东莞为公司赞助的2015-2016赛季中国男子篮球职业联赛(CBA)全明星赛开球，1月18日，又出现在腾讯守护宝贝公益计划现场，这是腾讯一个旨在帮助定位寻找走失儿童的项目，李宁公司配合推出智能定位儿童运动鞋并在京东开卖。 尽管面露疲惫，这位中国最老牌体育用品生产商的董...
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【网-品牌观察】批评者更有底气了。离职潮的出现，曾是外界质疑合弄制(Holacracy)在Zappos水土不服的有力证据，现在，离职比例从14%上升到了18%。 与一般企业自上而下的管理机制不同，合弄制完全摒弃了管理层职位，将市场营销、人力资源、客户关系等具体工作职责分散到了全体员工身上。 亚马...
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【网-品牌观察】Zara飒拉母公司IndustriadeDiseñoTextil(简称Inditex)SA(ITX.MC)印地纺集团及Zara创始人AmancioOrtegaGaona再次豪掷2.25亿英镑，约合3.2亿欧元购买StJames地产AlmackHouse，这使得AmancioOrtega在伦敦所持物业总价值超过16亿英镑。 该处物业由DukeofWestminster威斯敏斯特...
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【网-品牌观察】美特斯邦威掌门人周成建的归来为公司注入了一针强心剂。1月15日，美邦服饰发布公告称，公司董事长周成建及董事会秘书涂珂已经正常在岗履职，公司经营状况一切正常。随之而来的是重大资产重组，一心回归服装产业的周成建，将重组寻找扭亏的转机。 1月8日，美邦发布公告称周成建失联。...
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【网-品牌观察】如果是2014年以前，你可能还不知道安德玛(UnderArmour)这个品牌。但当它在14年超越，成为美国市场第二大运动品牌后，如今的运动品牌界，已经呈现出、安德玛、阿迪三足鼎立的局面。最近，在狂砸将近10亿美元(确切数据是7.1亿，老外也是标题党……)买买买之后，安德玛又宣布，它要取代...
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【网-品牌观察】凯鸿鞋业公司是河南省周口市第一家台资鞋业公司，是意大利知名牌品女鞋费斯雅的生产工厂;总经理薛富雄表示，刚来设厂时，员工多数来自农民工，训练要多一倍时间，但劳动力相对稳定，「七年来订单从没延迟交货过」。 他说，「投资前从没有来过河南，只有读书时听过」，2000年到广...
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【网-品牌观察】曾经的“鞋王”百丽正面临困境。近日，国际发布了截止2015年11月30日的2016财年第三季度财报。百丽集团鞋类业务同店销售下跌10.4%;而运动、服饰业务同店销售增长6%。财报还显示，2015年第三季度百丽集团净增278家门店，其中272家都是运动、服饰店铺。 百丽正在减少鞋类店铺的数量...
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【网-品牌观察】近年来，随着溯溪、攀岩、爬山等运动在国内的兴起，很多普通人开始加入到了户外运动的大军中。然而在选购户外运动装备时，Adidas和TheNorthFace两个品牌又使得众多消费者犯了选择困难症，究竟adidas和TheNorthFace哪个好呢?就让我们来细细分析一下两个品牌各自的优势和劣势。 Th...
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【网-品牌观察】三张图完美“解析”耐克阿迪十五年的“缠绵”。 2001-2005 21世纪初期，两大运动品牌势均力敌，不相上下。2001年，现任CEO赫尔伯特·海纳(HerbertHainer)上任，并在2003年与日本著名时装设计师山本耀司(YohjiYamamoto)合作推出了颇受欢迎的全新品牌Y-3，同年，分别以9300万美...
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【网-品牌观察】1月6日，公司发布了盈利预喜公告，预期2015年公司权益持有人应占盈亏将大致持平，公司在2015年将实现扭亏为盈。2010年李宁公司宣布转型，但是之后却陷入了困境之中，从2012年开始，已经连续三年亏损。这次盈利预喜，真的是公司多年不闻的好消息了。振奋人心的消息下，李宁公司股价大...
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【网-品牌观察】你应该知道TOMS，即便你忘记这个名字，也应该记得长成下图这样的一双鞋，通常我们叫它渔夫鞋，以及感谢中国的盗版速度，相信各大城市的小商贩处都能买到365种颜色、花纹、材质和鞋底的渔夫鞋。 这里有一些来自HBR的创始人BlakeMycoskie自述，讲述了一些他最近的思考，公司的创办...
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【网-品牌观察】尽管在2013年就做出了两笔目前看来最重要的签约库里和斯皮思，尽管在2014年就超越了阿迪达斯成为美国第二大运动品牌，但是真正让安德玛(UnderArmour)这个运动品牌开始名扬世界则是在刚刚过去的2015年。 如果说之前的十几年安德玛一直在耕耘、在探索，那么进入到2015年，这个运动...
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【网-品牌观察】上回以「品牌联乘」及「设计师争夺战」角度分析，及阿迪达斯仍然难分胜负，然而，大家都心中有数，清楚KanyeWest的转会令到优势倾向Adidas一方，Boost技术的普及令adidas的鞋款人气亦随之急升，而adidasOriginalsYeezyBoost正是两者结合之成功例证。今回以音乐与创新技术角度切入，...
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【网-品牌观察】2015，是体育小年，因为没有世界杯也没有奥运会;同时，它也是体育大年，因为赛场之外也有别样的精彩。我们说2015年是中国体育产业元年，这一年的中国体育圈有太多的风起云涌，赛事版权厮杀，大公司群雄并起，政策红利纷至沓来。其实放眼到世界的体育生态圈里，也有太多的故事值得回...
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【网-品牌观察】近日，有业内消息称，安踏准备数千万美元收购户外、爬山运动用品品牌Sprandi(斯普兰迪)，并已经完成了多轮市场调研，在部分工厂店试销。早在2013年初，池店总部旗舰展示的一张“风雨无阻”户外产品海报就曾引起诸多猜测，在沉寂近三年之后，为何会选择Sprandi? 虽然该消息尚未得...
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【网-品牌观察】去年12月31日，随着迪卡侬天津南开区的新店开业，迪卡侬中国店铺数量定格在166家。大众定位、高性价比让迪卡侬在中国市场上走过一段弯路后开始进入爆发性增长，但如果按部就班，它能火多久还很难说。 华北首家sMall进津 去年12月31日，迪卡侬天津密云路店开业，这是进入天津市...
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【网-品牌观察】强劲的国际体育巨头再一次用业绩实力，有力地证明了其布局中国市场的销售能力。 12月23日晚，耐克公司发布的最新一季财报，截至11月30日，Nike第三季度收入增长4.1%至76.9亿美元;在汇率恒定的基础下，总收入增加12%，Nike品牌收入上升13%至73亿美元。可圈可点的是电商业务，的线...
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【网-品牌观察】在一系列改革与阵痛中，创始人李宁的回归终于让公司有所起色。 整个12月份，李宁没有闲着，他不停刷微博、带女儿参加马拉松赛、去柳州看望自己的老师等。看上去，李宁在微博上撒娇卖萌，但熟悉他的人都知道，这一年，李宁豁出去了，他要让以自己命名的公司重新证明自己。 李宁...
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【网-品牌观察】两大运动品牌的竞赛，随著UnderArmour在美国进占第2位，以为胜负已分。但近年先有KanyeWest由转投阿迪达斯、随之有重点设计师挖角、adidas大量招揽时尚界名人后，Nike的王者宝座，在2015年似乎受到挑战。小编收集了过去一年的资料，以两回形式，通过Nike、AirJordan、NikeLab与adid...
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【网-品牌观察】Nike（）公司的业绩大涨，经销商反而高兴不起来了。尽管针对经销商的批发业务在Nike的整体销售中占了74%那么多，但被称为DirecttoCustomers(DTC)的直营业务增长远高于批发，这就让经销商们觉得自己的利益受到威胁。 DTC直营业务包括了Nike官网的线上销售和旗舰店，刚发布的Nike2...
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【网-品牌观察】詹姆斯的骑士输掉了圣诞大战，不过詹姆斯最大的圣诞礼物在12月初就收到了：和詹姆斯签署终身协议。合同细节没有对外界吐露，有人预计每年不低于5000万美元，有人预计总额可以得到10亿美元，不过肯定的是，这不是份定额的赞助合同。 “这不是简单的赞助合同，这是双方合伙的方式，...
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【网-品牌观察】提到这世上最美的印花，非洲图腾不得不提。非洲艺术的精髓沿袭于自然，往往有着最真切的丛林之色。当然，要让古老的非洲手艺走入更多国家及其消费者的日常生活，需要靠品牌的发展。 BrotherVellies 2013年，一个美国鞋履品牌BrotherVellies推出了非洲特色鞋，从工艺到印花都旨...
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【网-品牌观察】鞋王百丽的“结构性”难题。 一、企业竞争类型分析 公司业务主要为鞋类的生产与销售(代理)，运动服饰的代理销售两部分，不存在行政垄断，属于BtoC企业。 二、企业竞争力分析 1.产品所属品类的趋势 鞋类以及运动服饰，从产品的功能性来说，基本已经完全过剩，无法体现...
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【网-品牌观察】线下门店纷纷关门，据说这个地球上只有两家公司，敢说自己根本不CARE电商，照样开店，而且开一家火一家，一个是来自瑞典的宜家，另一个，则号称是体育界的宜家，来自法国的迪卡侬。 那么它的生意好不好呢，去收银台看看就知道了。我有个朋友根据自己的体会说，一般在迪卡侬结账，...
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【网-品牌观察】德国运动用品生产巨头阿迪达斯(Adidas)首席财务官RobinStalker周四(12月24日)表示，由于美元表现强势，预计公司成本明年将急剧增加。 Stalker向德国媒体Boersen-Zeitung说道：“考虑到负面的汇率动向，我们的购货成本明年将增加约5亿欧元(约合5.48亿美元)。欧元将占其中大约一半...
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【网-品牌观察】根据中国统计局给出的相关数据可知，从2010年开始，截止至2014年底，国内体育用品产业增加值在体育产业增加值中的占比走势呈下行趋势。从2010年到2013年，其由2010年的峰值76.2%，递减至2013年的58.4%。2014年，国内体育用品的增加值为2418亿元，该占比为60.5%，虽有反复，但是也难...
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【网-品牌观察】一场暖冬，使得美国服装商极为“寒冷”。据美国银行数据，10月份服装市场销售额同比减少了2.5%。但耐克却是一个例外。 12月23日，公布了一份漂亮的季报，该公司已经连续第八个季度，实现两位数的销售增长。财报一公布，公司股价便创下历史新高，今年迄今为止，耐克的股价已上涨了...
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【网-品牌观察】一间公司的成与败，最重要因素不是天时地利，而是人。人是一间公司最大资本，没有人才的公司，更不会有将来。相反，用人唯才，懂得知人善任的公司，前途无限。Adidas，是属于后者。其实多年来，adidas虽然是世界运动服品牌二哥，但跟一哥的Nike仍相差甚远。在2015年《Forbes》最有价...
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【网-品牌观察】全渠道是个新事物?不，361°已经做了好几年了。 早在2013年，就开始试水以门店发货为代表的订单下行模式。CIO曾华水表示，电商已是不可逆转的趋势，但需要在集团内进行利益平衡，门店发货就是平衡线上线下利益的切入口。 今年双11，361°有20%~25%的订单是从线下发货。其中，...
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【网-品牌观察】宣布将在德国开设Speedfactory，运用智能机器人制造运动鞋。而在前不久，在投资者会议上，阿迪达斯决定将逐步减少在中国的产能，将制造工厂转移到东南亚——越南、柬埔寨、缅甸等国家。我们梳理了几个因素，这些可能是导致把制造搬离中国的真正原因。 中国制造业成本上升 在各...
