【中国鞋网-品牌观察】随着中国内地实体零售市场的凋零国内最大鞋履零售商国际控股有限公司(1880.HK)主营的鞋类业务销售急速衰退，集团现在积极拓展维持增长的运动和服饰业务。　　百丽国际已经宣布将收购意大利牛仔品牌Replay母公司FashionBoxSpA29%股权，交易双方会建立合资公司管理Replay品牌在...

　　【网-品牌观察】在2015财年中，李宁年度收入录得17%的升幅至70.89亿元，年内经营溢利为1.57亿元，对比2014年经营亏损的6.43亿元来说，这已经是个胜利的数据。自从品牌创始人在去年回归公司担任董事长之后，李宁让自己的品牌李宁起死回生了。　　但自从2012年启动了耗资14—18亿元的“渠道复兴计划”...

　　【网-品牌观察】在英语语法中，“FEVER”这个词，如果跟在一件事物的后面，便指代由这件事物所引起的，令人们为之“狂热”的现象了。作为AdidasOriginals如今的“当家明星”，NMD从盛大发布过后，便引来了人们对这双如同Superstar、StanSmith鞋款一样，拥有着“经久不衰之基因”的鞋款广泛关注。而...

　　【网-品牌观察】现在的消费者每天要面对无数的广告和信息，与10年前相比，现在的一则品牌广告，它的效果已经被稀释了10万倍。　　在广告被无限稀释的市场中，一个品牌的力量又是有限的，小企业没有办法让品牌广告无限重复以增加其效果。如何才能让有限的品牌资源，产生无限的效果呢?　　如果这个品...

　　【网-品牌观察】宣布新总裁，大中华区业绩喜人，通过近五年的变革正逐渐脱离苦海。尤其是对于中国消费市场的深入了解，令阿迪的产品正在被更多中国人所接受。　　2016年将是阿迪达斯重大改革的一年。近日，这家体育用品巨头正式宣布任命原汉高CEOKasperRorsted为公司的新总裁，接替近来备受业绩压力...

　　【网-品牌观察】一步两步、好似魔鬼的步伐、摩擦摩擦……”嘿，这里说的是另外一双滑板鞋。　　3月16日，做滑板鞋起家的运动品牌Vans，度过了自己50岁的生日。除了推出经典纪念款之外，它还把小视频投放到朋友圈里，回顾了自己50年的发家致富史。　　这部看起来有些放荡不羁爱自由的宣传片，回顾了...

　　【网-品牌观察】前言：产品被受众青睐才是王道，达芙妮能否由此突破，只能拭目以待。销售疲软的主要原因在于中国经济持续放缓及消费意欲疲弱、冬季气温异常温暖、“双十一”网上推广摊薄了实体门店客流以及同行提早提供大幅折扣让竞争更为激烈。　　轰轰烈烈的关店潮一度席卷了整个连锁零售、商超行...

　　【网-品牌观察】在中国娱乐圈，有着这么一种造星模式，那就是只要经济公司想要一个新人红，那就会无所不用其极地利用各种方式捧红他，这在如今娱乐圈各种当红小生身上真的是百试不厌。而今年席卷整个Sneaker界的AdidasNMD，其走红的方式，就和前者极为类似，“一夜爆红”这个词，用在NMD身上，再为...

【网-品牌观察】题记：近年，这U字母重叠A的标志越来越常在大街小巷看到，见证了它成功踢下Adidas，成为美国第二大运动品牌。随着“Athleisure”(运动休闲)时尚风越吹越旺，1998年由ChipWilson创办的加拿大高端休闲品牌LululemonAthletica也成为时下有钱有闲女性的恩物。　　UnderArmour极速上位　　近...

【网-品牌观察】题记：李宁公司财报显示，2015年全年电商收入同比上升95%。创始人在去年3月宣布回归，8月8日的25周年庆仪式上宣布，重启“一切皆有可能”口号，替代2010年开始的“让改变发生”，并向“互联网+运动生活体验”的服务供应商转型。　　李宁本人重新出山一年后，公司业绩终于翻身。2015年李...

　　【网-品牌观察】近几年，传统运动品牌收购健康应用已经成为一种趋势，在未来传统品牌已经不会再满足于生产物理意义上的产品，它们都想把消费者充分享受运动乐趣的方式融入到用户的运动过程中。也就是说，运动品牌们想要卖出更多的产品，而应用就成为了能够一对一营销的重要渠道。　　如今记录运动状...

　　【网-品牌观察】3月17日正式发售的阿迪达斯(Adidas)NMD跑鞋，在24小时前便引发逾千人排队等候。　　从16日上午开始，已经陆续有消费者在上海南京西路运动经典旗舰店和北京三里屯品牌中心等门店外，排队等待新款NMD的发售。下午5时左右，上海南京西路门店外已经大排长龙，队伍延伸至百米开外，店方提...

　　【网-品牌观察】近日，特步公布了2015年财报，集团全年营收52.95亿元，同比增长10.8%。相比于2014年，在经营溢利、股权持有人应占溢利方面终于实现了上涨。此前，特步已在这两项上出现连续四年的下滑。　　数据显示，特步2014年经营溢利8.08亿元，较2013年的8.95亿元同比减少9.7%;股权持有人应占溢...

　　【网-品牌观察】近日，匹克在其全年业绩发布会上表示，关店潮已结束，今年将保持6000家门店的数量，并优化现有店铺以提升盈利能力。此外，集团计划今年增加10-15间分销商。　　还表示，在产品结构调整方面，匹克不会刻意去提升鞋类业务的占比，其策略方向是鞋类、服装类业务达到较平衡的发展，并继...

　　【网-品牌观察】Nike和AirJordan系列一直稳占世界球鞋一哥地位，Adidas阿迪达斯在二哥的位置的确呆得太久了。根据《Forbes》2015年最有价值品牌排行榜，排名第83位的adidas和排名第18名的Nike之间相距近700亿美元市值资产，这鸿沟相信很难短时间超越。除了争夺运动员和明星设计师加盟和无止境的复刻...

　　【网-品牌观察】一个新生品牌，超越了阿迪达斯，一下跃居为北美第二大运动品牌。在中国人眼里，它甚至还是一个小众的品牌，如何就有了叫板耐克的底气?　　为什么是它?　　多年以来，、锐步等挑战者，都试图动摇过的霸主地位，但都没能成功。一个不到20岁的体育新兵安德玛(简称UA)的出现，却让耐克坐...

【网-品牌观察】尽管纺织鞋服板块融资上市路途崎岖，其IPO战场上也曾血迹斑斑，但这并没有阻止一些企业的上市热情。　　与、匹克等同样处于福建的乔丹体育股份有限公司(下称体育)，早在2011年11月25日就已过会，并计划于次年3月底前挂牌上市。不料2012年2月，美国前篮球明星“飞人”迈克尔·乔丹(Micha...

【网-品牌观察】作为首家冲破百亿“关卡”的国内体育品牌商来说，安踏体育用品有限公司(简称“”，02020.HK)在欣喜过后，踏上了多元化扩张之路。　　毫无疑问，安踏2015年的财报异常夺目，营收数字不仅超过了2014年自己创下的峰值89.23亿元，也刷新了国内同业的历史纪录。安踏体育董事局主席兼CEO丁世忠...

　　【网-品牌观察】刚刚过去的2015年，对红蜻蜓鞋业股份有限公司来说是值得载入史册的一年。这一年，浙江鞋业股份有限公司在上海证券交易所成功上市，振翅飞向了资本市场，踏上更加广阔的征程。　　上市也意味着一次蜕变。在这场蜕变中，红蜻蜓顺应了供给侧改革的热潮，进一步完成了对传统鞋业生产商的...

　　【网-品牌观察】萧条总是不期而至，对于中国的体育用品行业，其衰退却比任何行业都来得更早些。2008年以后，奥运红利尚未兑现，中国的体育用品行业就在电商和经济周期的双重压力下急剧下挫。2010年，中国体育用品市场增长幅度旋即跌至15%，多米诺骨牌效应在体育用品行业陆续上演，销售受阻、库存暴...

　　【网-品牌观察】361度2015年收入/净利润同增14.1%/30.2%，汇兑收益致业绩略超预期。2015年公司收入44.59亿元、同增14.1%，净利润5.18亿元、同增30.2%，EPS0.25元;拟每股派发股息0.063港元(股息支付率41%)。盈利能力方面，公司毛利率40.9%、与2014年基本持平，销售费用率下降3.7PCTs(广告宣传费用同...

　　【网-品牌观察】国内知名的运动品牌有很多，人们耳熟能详的品牌其中就包括、特步、361°、匹克等等。但很少有人知道，这几个品牌早年都被归类为“晋江品牌”。　　晋江的小故事　　晋江市位于福建东南沿海，晋江的下游南岸。晋江鞋都——全国最大的鞋业信息、加工、贸易基地，它产品齐全，具有超一...

　　【网-品牌观察】在上海市中心的淮海中路，五层楼的品牌中心与老对手的旗舰店隔着一条弄堂对峙。百米之外，是去年9月新开业的美国运动品牌安德玛(UnderArmour)的旗舰店。这一带，还盘踞着包括彪马和李宁在内的数个运动品牌在上海的最重要门店。　　随着这两年运动健身风潮在中国兴起，以及政府对体育...

　　【网-品牌观察】最新获悉，中高端女鞋品牌STELLALUNA日前入驻天猫，并开设官方旗舰店。　　STELLALUNA天猫官方旗舰店　　据悉，STELLALUNA主打时尚性感概念，其天猫店铺所售鞋子价格多在1000—2000元区间，以性感高跟款居多，同时也有舒适时尚平底款。　　记者了解到，STELLALUNA在2006年成立于上海...

　　【网-品牌观察】阿迪达斯最近不无兴奋地向外界公布了其2015年的财报，剔除汇率因素，该集团去年销售收入增长10%，净利润增长29%至6.34亿欧元，一扫去年第四季度大幅亏损留下的阴霾，其中，作为其第二大市场的中国业务功不可没。　　中国称，去年阿迪达斯大中华区的销售额达到24.69亿欧元(约176.53亿...

　　【网-品牌观察】面对李宁的竞争，耐克为了保住与肯尼亚田联签订的赞助合同，提供了一大笔签约金，但这笔钱并没有用来培训、资助运动员，却落入了田联官员的腰包。现在的问题是，是不是主动为这种违规行为提供了方便。　　肯尼亚，内罗毕——肯尼亚官员们说，一家中国公司突然冲过来，主动提出赞助肯...

　　【网-品牌观察】你不变革，就要被别人革命!李宁是如何在一年内扭亏为盈的？　　实体店变体验店　　俗话说的好，你不能改变时代，就要去适应时代，在这个电商横行的时代，既然实体店的衣服不好卖，那么商家完全可以缩小实体店，用心经营自己网上的旗舰店，可以通过发展电商渠道，拉回销售额。还可以...

　　【网-品牌观察】近几年来，安德玛可以说是在马不停蹄地布局品牌推广战略。而篮球明星史蒂芬·库里和高尔夫球手·斯皮思的加盟，甚至让安德玛成为可以与过招的品牌。　　而就在安德玛风头正劲时，全球金融服务公司摩根士丹利却表示担忧，并指出了安德玛在业务上的五个危险讯号：销售增长速度放缓;鞋...

　　【网-品牌观察】冬日暖阳洒在厦门海边蜿蜒的赛道上，来自全国各地的跑友在此相聚，用双脚丈量城市生活，开启新一年的奔跑。中国马拉松走过了喷薄的2015之后，马不停蹄地迎来了更加汹涌澎湃的2016。　　“十三五”元年，落实供给侧改革，体育产业如何作为，从持续升温的“马拉松热”可窥端倪。　　赛...

　　【网-品牌观察】近期，各大体育用品公司陆续发布了2015年的财报。在经历了以高库存、渠道乏力为背景的行业“寒冬”之后，体育用品领域似乎迎来了一个新的“黄金时期”。　　但是，在这个时期里，一方面，老牌外资品牌仍然面临品牌老化、渠道无法真正下沉、电商竞争、消费者需求碎片化等问题。另一方...