被安踏集团收购两个月后，德国户外品牌JackWolfskin(狼爪)迎来了一位中国新帅。6月18日，安踏集团向时代财经确认，为了更好地匹配集团战略发展规划，安踏集团管理层任命姚剑为狼爪品牌总裁，负责狼爪品牌全球业务运营，7月1号生效。同时，亚玛芬体育官网显示，马磊(JefferyMa)将在7月1日起，接替姚剑成...

这不是哪家品牌的冬天。这是一场中国制造必须合力翻越的山峰。当资深鞋业经理Justin抛出"这行业我快吐了"的惊人之语时，直指中国运动鞋业的困境正在发酵。图源/网络，版权属于作者渠道战争：电商神话背后的渠道崩塌玛莎百货的失败印证了品牌老化之痛。这家百年老店将核心客群锁定在45岁以上人群，最终陷...

中国运动户外市场保持持续增长态势，国际品牌正掀起新一轮抢滩热潮。而区别于此前的品牌入华浪潮，新一批入华品牌体量虽小，但更加垂直、更具功能性。CEO品牌观察推出全新专题《海外小众户外品牌入华浪潮》，挖掘近期入华的海外小众户外品牌，看看它们如何搅动加热国内运动户外市场。现阶段，户外运动已...

出品|虎嗅青年文化组作者|渣渣郡本文首发于虎嗅年轻内容公众号“那個NG”(ID：huxiu4youth)。在这里，我们呈现当下年轻人的面貌、故事和态度。中午工作餐是预制的，玩的游戏是重置的，穿衣服的风格是复古的，去电影院看电影是4k重置的。这些生活方式如果是一时的，我们可以说这是品味;但恰恰是因为过于...

一双合脚的鞋，往往是人们开启运动的第一件装备，但不少女性正面临「买不到鞋」的现实困境。在国内社媒平台，率先发出「无鞋可穿」呼声的是鞋码超过40的大码女性消费者。她们指出，女款运动鞋的最大码往往止步于40码且长期缺货，「想买大码只能被迫选择男款」。图源小红书搜索页放眼整个消费市场，更多...

进入6月，上海西岸lululemon门店限时三件打折活动之时，100米之隔，与其同一价位带的昂跑，也活跃在备战年中618活动的营销大战中。在中国市场，昂跑业绩增速势不可挡已显而易见，关于昂跑与lululemon必有一战的争论愈演愈烈。昂跑最新的2025财年一季度财报发布后，其市场预期“中国市场10%的份额目标”...

李波曾经曾经创下过一年买了50多件lululemon的壮举。他在深圳金融行业工作，lululemon的很多衣服在日常工作场景不显得突兀。更重要的是，lululemon的MVT系列有抑菌除臭的效果，是他试了一轮以后觉得最合适的，正好应对大湾区长达9个月的无情炎热。不过，最近一年，他在lululemon的购买频次大大下降了。...

3D打印技术正以颠覆性姿态重塑鞋类产业格局。从adidas最新CLIMACOOL鞋款的性能突破，到SCRY等创新品牌的持续探索，这项技术已从实验室走向市场前沿，在制造范式与产品创新层面开辟全新可能。图源/网络，版权属于作者成本神话背后的定位博弈当CLIMACOOL将3D打印鞋款价格下探至200美元区间，市场普遍归因...

2025年，尽管缺乏大型体育赛事，全球运动用品行业仍经历剧烈震荡，头部企业通过并购重组、战略调整及高层换血争夺市场主动权。滔搏体育接连拿下多个高端品牌代理权，加剧渠道竞争;迪卡侬、彪马更换CEO，昂跑联合创始人宣布离职，管理层动荡或引发战略转向;耐克则砍掉数字藏品业务，重新聚焦核心领域。图...

2024财年，运动服饰巨头lululemon以106亿美元(约合人民币761.55亿元)的全球净营收，成为继耐克、阿迪达斯之后全球第三家跻身“百亿俱乐部”的运动品牌。但喜忧参半的是，从去年至今年一月份，虽然营收依然保持增长，增幅却已经大幅降低，另外更让lululemon管理层头疼的是，股价一路下跌。截止目前，lul...

虽然2025年是体育“小年”，没有奥运会、世界杯这种能引发全民狂欢的大型赛事，但运动鞋服行业热闹不减，重组并购、业务精简、高层变动、代理权争夺等戏码轮番上演：滔搏短时间内先后拿下soar、Norrøna等高端运动品牌的大中华区代理权，给本已杀成红海的中国市场再添一把火;迪卡侬3月迎来新CEO、彪...

在当今运动鞋服市场，传统巨头们依然在科技与联名的战场上厮杀正酣，而一个意想不到的品类正悄然崛起。赤足鞋，这个看似小众的概念，正在各类内容和电商平台掀起波澜，成为2025年运动市场最值得关注的现象之一。这背后折射出的依然是运动消费市场当下的一种新常态。中国运动鞋服市场规模在2024年就已突...

近年来，运动鞋市场经历了一场从“厚底潮流”到“薄底复兴”的审美转向。随着消费者对极简主义与功能性的双重追求，薄底鞋正以惊人的速度渗透进街头潮流领域，尤其是足球鞋在该趋势下，已然从运动表现鞋款演变为潮流属性单品。从专业球场到时装周街拍，足球鞋的跨界崛起并非偶然，而是由多重因素共同推...

高考了，约等于也是品牌的小考。作为每年的重量级节点，高考营销的战况也是要燃起来了!有网友就发现，最近耐克门店上线了一款新服装：(图片来源于：@育育)耐克这款「满分T恤」，版型就是普通的T恤，但是奥妙就在服装的印花上——大家知道耐克的LOGO是一个大大的“对勾”，耐克就在“对勾”的基础上，醒...

“中产有三宝，始祖鸟、lululemon、萨洛蒙。”近年来，这句调侃的话语在社交平台上广为流传。与其他两大品牌相比，萨洛蒙的“出圈”之路显得格外独特——凭借“一鞋难求”的稀缺性，它成功吸引了消费者的追逐。从曾经被吐槽为“丑鞋”，到如今成为中产阶层的时尚宠儿，萨洛蒙的逆袭之路值得深思。萨洛蒙...

风雨中掌控节奏俯身前行的骑行者，工作室里专注训练和打磨剧本的演员艺术家，处在不同人生阶段的两人在双线交织呈现的叙事中，最终通过一场跨越时空的骑行邀约聚到一起。在一条最新上线的短片中，吴彦祖和吴彦姝通过灵动的镜头语言和沉静的内心独白，揭示了一种共通且普世的生存哲学：真正的突破，永远...

第一次见泰兰尼斯是在小区电梯广告上;第二次见在私域社群;第三次见在机场大屏;第四次见在和宝妈朋友的聊天记录里;……数次反复触达让笔者这样一个与孩童毫无关系的消费者记住了「泰兰尼斯」这个品牌以及「稳稳鞋」这款产品。作为“高端婴幼童鞋全国销量第一”，泰兰尼斯演绎了一个精耕细分市场成为品类...

近日，韩国潮牌CONECTX中国首店于上海TX淮海正式开业。品牌方透露，此次进军中国市场是长期战略的第一步，未来还将持续加大布局力度，进驻更多城市。据了解，CONECTX是一个手工扎染出名的设计师品牌，在2019年诞生于韩国首尔，其标志性的三大工艺是手工喷涂染色、手工漂白及植绒印花，通过三大工艺赋予...

封面图来源：JackWolfskin6月2日，安踏体育用品有限公司(以下简称“安踏”)发布公告，宣布已完成对JackWolfskin(中文名“狼爪”)业务的收购。根据买卖协议，相关交割工作已于2025年5月31日顺利完成。至此，经营JackWolfskin业务的目标公司正式成为安踏旗下的间接全资子公司。图片来源：安踏公告收购标的...

虽然2025年是体育“小年”，没有奥运会、世界杯这种能引发全民狂欢的大型赛事，但运动鞋服行业热闹不减，重组并购、业务精简、高层变动、代理权争夺等戏码轮番上演：滔搏短时间内先后拿下soar、Norrna等高端运动品牌的大中华区代理权，给本已杀成红海的中国市场再添一把火;迪卡侬3月迎来新CEO、彪马4月...

人们为什么走进网球场?或许是为郑钦文2024年巴黎奥运会夺冠点燃的热血，或许是对城市新潮运动的好奇，又或是追求网球独有的塑形魅力。而在2025年的春天，网球玩家们又能得到一个更浪漫的答案——为了收藏一场落日，定格生活美学。不久前，小红书上，一位ID为“塔塔塔林夫”的博主的一篇图文火了。他手握...

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近日，李宁集团旗下高端时尚运动品牌LI-NING1990加速线下门店布局，瞄准高尔夫服饰细分赛道。继海南万宁神州半岛GOLF店、武汉金银湖GOLF球场店等顶级高尔夫球场店开业后，LI-NING1990品牌又进一步将门店扩至东莞观澜湖，广泛覆盖国内核心高尔夫球场及高端商圈。其“专业运动科技+时尚设计”的定位能否撬...

Birkenstock：御用到全球，鞋履市场扎根勃肯鞋，创立于1774年德国，起初为皇室制作鞋履。19世纪末，品牌开始销售舒适鞋垫，并设计出贴合足弓的鞋底。20世纪初，工厂规模扩大，研发出软木内芯产品。2013年家族管理，2017年产品线扩展至睡眠系统和美妆，2018年推出高端系列。图源/网络，版权属于作者历经...

SALOMON正在成为亚玛芬体育的增长新引擎。根据5月20日刚刚发布的2025年第一季度财报数据，亚玛芬体育(AmerSports)的营收、利润均实现双位数增长。其中，始祖鸟在各区域、渠道和品类的全面增长成为了集团创纪录表现的主因之一，但同样不可忽视的是SALOMON。第一季度SALOMON所在的山地户外服饰及装备板块...

特别鸣谢北京市产品质量监督检验研究院轻工及纺织皮革研究所物理实验室主任杨素彬真假皮革辨别小技巧第一看，第二摸，第三闻，皮革产品两个特点：毛孔明显，纹路明显。如果规律的毛孔很多就是假皮，折它的时候可以看一下它的纹路褶皱是自然的。合成革也很坚硬，但是没有弹性，折完之后纹路看都是死褶，...

当Crocs洞洞鞋、Birkenstock勃肯鞋、NewBalance“灰色老头鞋”相继占据街头潮流C位后，亚瑟士跑鞋以黑马姿态闯入大众视野。夸张点说，如今在高铁站候车时随意抬头，方圆两米内准能捕捉到三双Contend4的身影——这双曾被贴上“土味”“丑鞋”标签的跑鞋，正以燎原之势登顶“撞鞋率”榜单。数据印证着这场...

近日，总部扎根于波特兰的知名鞋类企业Keen宣布，其制造工厂已悄然迁出这座城市。这一消息犹如一颗石子投入平静湖面，在当地经济与产业领域激起层层涟漪。据Keen公司透露，早在今年4月，公司便已完成从波特兰工厂的迁厂工作。此次迁厂并非孤立事件，而是Keen向位于肯塔基州谢泼兹维尔的新美国工厂进行“...

“球鞋文化为何死在2024?”，这是几个月前，油管球鞋频道QrewTV的视频标题。“球鞋市场已死”，本月初，B站球鞋测评博主“XCin_”也在视频里用上了这样的说法。有趣的是，两者评论区也出现了相似的千赞热评：国外网友：“是球鞋文化没了还是二级市场没了?真正的球鞋爱好者并不生气。”B站网友：“球鞋只...

关税的每一次调整，均在制鞋业界引发剧烈波动。当行业巨头斯凯奇面临退市的困境，76家制鞋企业联合请求援助，这场由关税变动引起的行业动荡，其影响远超预期。然而，在一片忧虑与阴霾之中，转机正悄然显现……图源/网络，版权属于作者1、鞋业巨头宣布退市在5月12日，美国知名运动鞋品牌斯凯奇宣布将从公...