订单给了谁？最新全球鞋业订单盘点
注：封面与配图均为AI生成
2025 年 10 月 15 日，World Footwear 公布全球鞋类贸易最新数据：
在前 8 个月出口量跌了 2%，出口额下滑近 9%。美国1–7月进口金额上涨 4.6%，但数量几乎持平。欧盟和日本则出现“量价齐涨”。
报告还指出，低价鞋大量流入，已冲击到巴西市场。这显示全球鞋业供应链调整迹象。
谁涨了?谁掉队?
一句话总结：出货没怎么涨，价格先抬了起来。
：1–8月出口60.5亿双(–2%)，金额289亿美元(–8.8%)。
越南/印尼/印度：1–7月出口额分别为+9.5% / +13.6% / +3.7%，整体在涨。
美国：1–7月进口13亿双/160亿美元，数量+0.4%，但金额涨了4.6%。显示价格先行、量持平，平均到岸价走高。
欧盟：1–7月进口19亿双/326亿欧元，量涨11.2%，金额涨9%。日本：量+4.1%，金额+14.7%，呈现“量价齐涨”。同时，欧盟内部分化，葡萄牙与德国微涨，西班牙和意大利小幅回落。
巴西：1月至7月的进口量与去年同期相比大幅增长了28.8%。2025-08自进口量+41.5%、额+67.2%。巴西鞋业协会(Abicalçados)表示，对美出口在新关税下“几乎不可行(practically unviable)，这与近期来自的竞争加剧相符。
美国鞋类CPI(BLS)显示，2025-08鞋类CPI同比+1.4%/未季调环比+0.8%;行业口径亦称零售价走高，与“量平价升”的进口结构相互印证。
鞋子涨价了
简单说，不是卖得多了，而是变得贵了。
关税在推价：美国前7个月进口量几乎没涨，但金额涨了。说明同样一双鞋，买贵了。关税与合规开支上行(FDRA 与企业公开信多次警示)，叠加转产摩擦，提升单位到岸成本——可以推断为价格上行的重要驱动。
换产地也要花钱：品牌把订单转去越南、印尼，不是无成本。换工厂、换材料、做认证，都会先抬高价格。日本买的鞋虽然数量只涨了一点，但总金额涨了不少，说明便宜鞋也变贵了。
仍是最大出口国：虽然份额在变，但仍是最大出口国。
总结一句话：不是卖爆了，而是贵了。成本上来了，价格自然就跟着走高。
谁家欢乐，谁家愁?
越南和印尼，对美报价被动上涨，短期更多是靠涨价撑住量。
数量和金额下滑，但底子还在。高难度、赶工期的订单，还是得回到来做。
欧盟产地(葡萄牙、意大利、西班牙、德国)略有回暖，但难替代亚洲大规模产能。适合做高单价、小批量、交付快的订单，不适合走量。
巴西外销被美国关税压着，内销又被低价鞋冲击。如果不尽快提升效率、补上监管短板，可能会两头受困。8 月来自的低价鞋涌入(量 +41.5%、额 +67.2%)，Abicalçados 称对美出口‘几乎不可行’。
也可能是“换了品类”
金额上涨，不一定是同样的鞋更贵。
也可能是结构变了——跑鞋、户外鞋、工装鞋这些高单价品类占比提升，拉高了平均价格。
不过，这一判断目前只是推测。
要验证，需要看 OTEXA 的分品类数据(数量与金额)来计算平均到岸价($/双)，再对照 BLS 鞋类CPI 和 FDRA 的零售价格月报。
如果单位价和CPI一起上升，说明是“结构抬价”;
如果所有品类都涨，说明更可能是“同类提价”。
三个关键不确定点
美国鞋价是否还会继续涨?
鞋类CPI能否连续3个月同比上涨，并跑赢整体CPI，是判断消费端能否消化涨价的关键。
越南和印尼对美报价会不会持续走高?
第四季度是出货旺季，若两地FOB均价连续两个月上涨，说明关税和认证等额外成本正被逐步计入价格。
鞋在巴西会不会继续抢市场?
若Abicalcados和MDIC数据中，鞋进口占比持续拉升，本地品牌的利润空间将被进一步挤压。
后续观察点：三个关键指标要盯紧
美国进口单价走势：看OTEXA的月度数据(数量/金额)，计算平均到岸价(时间窗口：2025年8月到2026年1月)。
出口的量价差：等APICCAPS或World Footwear发布1–9月数据，观察数量跌得慢、金额跌得快的剪刀差是否继续扩大。(下一期月报公布时)。
鞋在巴西的渗透率：查Abicalcados和MDIC月度数据，重点看鞋的进口占比是否突破30%且持续上升(时间窗口：2025年9月至2026年2月)。
结语：
今年不是“鞋卖爆了”，而是“单位价格更贵了”。数量在犹豫、价格在抬头。
问题：当“价格主导”的周期持续，谁能在规则与成本上把不确定性降到最低?
关注我们，持续为你带来制鞋业深度分析与解读。注：本文内容仅作信息交流，不构成投资或商业决策建议。
- 上一篇：小脏鞋要卖了
- 下一篇：中乔体育品牌升级再出发：如何助力中国体育新生代？
