中国回力鞋外国变“凤凰”

    在欧洲，回力鞋的身价至少翻了25倍，达到50欧元（500人民币）。不仅如此，最权威的时尚杂志《ELLE》法国版还为它“著书立说”，它的“粉丝” 横跨演艺圈和时尚圈。报道形容：继蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后，球鞋再度创下时尚界的一个奇迹。

　　前不久，主演过《指环王》、《加勒比海盗》的男星奥兰多布鲁姆亮相位于曼哈顿的“纽约，我爱你”片场，脚上一双球鞋正是球鞋回力鞋。而且，在奥兰多的带领下，越来越多的好莱坞明星开始穿上这来自的球鞋。

    据报道，法国人派特斯巴斯坦3年前在上海街头无意中发现了回力鞋，并把它推广到海外。当初签署协议时，中方代表还对这名老外报以怀疑的目光，因为在地摊上廉价到12元一双、已淡出人们视线多年的“古董”，一名老外竟然想到国外卖上50多欧元。当时也没人会想到，3年后，这双鞋在欧洲会火得一塌糊涂。

　　很快，这个牌子开始被时尚圈关注。该品牌系列的命名大多来自武术，比如经典款叫“少林精神”、“螳螂”、“龙尘”、“猴爪”等，今年8月还将推出高筒的少林系列。

　　据报道，“回力”球鞋在国外卖出“天价”的消息被法国留学生发表在大陆网站上后，目前已经受到网友的热烈讨论。越来越多的网友也开始反思，为什么上海是最大的橡胶工业生产基地，在全国橡胶工业中具有举足轻重的重要地位。第一条轮胎诞生在这里，上海轮胎公司的两大知名品牌“双钱”、“回力”，久经岁月，享誉国内外。

　　前辈创业的艰苦与创牌的故事，为橡胶工业的技术进步与发展壮大，作出了巨大的贡献。

　　1927年，经营日货的两大商号业主刘永康、石芝珊，集资创办了上海义昌橡皮物品制造厂（正泰橡胶厂前身），厂址塘山路41号，生产“八吉”牌套鞋。1930年增资改组为正泰信记橡皮制物厂，并再大连湾路512弄添建厂房（今正泰橡胶厂大连路边门）。

　　这个时期的市场已不流行套穿在皮鞋、布鞋外的“套鞋”，而是雨天换穿的全胶鞋，同时，布面胶鞋（跑鞋）开始在大城市中流行，大股东刘永康意识到必须适应市场需求，拓展产品种类。于是决定开发增产布面鞋，为了在商场竞争中脱颖而出，有远见的聘请了企业管理的专家薛铭三，出任正泰橡胶厂的经理。

    薛铭三毕业于清华大学经济系，熟识企业管理的策略。其上任后办的第一件事是抓生产管理，首创胶鞋成型流水作业法；第二件事就是创立新的商标。企业过去的商标都简单地命名为“财源茂盛”的字意上，缺乏创意与工业时代的发展精神不贴合。希望新商标既能表明产品款式新颖、经久耐用的特性，又能体现企业在激烈的市场竞争中不畏艰难，敢于战胜竞争对手的毅力和勇气，经多方征集过程中，有位浙江美术专科学校毕业不久的青年袁树森，应征投来采用西洋手法设计的商标图案“WARRIOR”（英文原意是勇士、斗士），是一个弯弓搭箭的古希腊勇士形象，很贴合当代青年人崇尚勇敢的精神。薛铭三把“WARRIOR” 译成中文谐音“回力”，寓有“回天之力”的含义，喻指“能战胜困难的巨大力量”，这时的正泰橡胶厂想要办成有自己特色的企业，确应具备“回天之力”的气魄。于是决定采用这个有新意的商标图案，由薛提上中文“回力”两字，并以“回力”牌商标使用在新开发的球鞋上，1935年4月4日，“回力”牌商标注册获准。地道的货在外国人手中，却变得如此时髦和畅销？

    不是老秦棒洋人臭脚，能让回力鞋回天有力的只能是洋人。如果还是上海人营销海外，一下子就会遭遇大明星奥兰多布鲁姆的“天价”，上海人会感叹 “阿拉这么多钱，晓得要挣多少时间呀”。不能否认经营中的资金状况十分重要，但光有钱没有创意一样是不行的。恰恰在这两点上，上海回力鞋厂无一不缺。所以回力鞋只能是江山待有洋人出，再领风骚若干年。反正长不了，为何？别瞧人卖不好回力鞋回天无力，一旦洋人卖好了后那种“七个不服八个不愤”的劲大了。上海人一定会说：“首先是回力鞋品质好，其次是回力鞋品牌好，有了这么好的品质和品牌，回力才能在世界上说不”。

    由于人的这样或那样的毛病，能让回力鞋回天有力的只能是洋人。但好景不会很长，因为他们有个毛病，一旦看到别人挣钱更多时，总会气不打一处来。

    九年前写了篇《把鞋卖到科索沃》的文章，双星的汪海很是赞赏。但人只能把鞋卖到科索沃、缅甸、津巴布韦，而洋人却卖遍了欧美。难道营销也有普世价值？