哪些运动户外品牌入选最新TOP5？（2025年07月-08月）

2025年07月-08月，「华丽智库」共计收录研究了464家运动户外品牌的635条动态。

据此，「华丽智库」 特别选取了最值得业内关注的 TOP 5品牌案例，并给出独家点评，直观地反映了当下运动户外品牌及行业的努力方向与发展趋势。

在竞争日趋白热化的运动户外领域，本期入选的TOP案例很好地诠释了五大运动户外领域发展关键词(排序不分先后)：

重新审视城市客群与户外社群的关系——始祖鸟

运动品牌如何展开“工艺”叙事——迪桑特

以微综艺打造场景营销——FILA

独家赞助亚洲规模最大的越野赛事——耐克ACG

储备真正理解东西方美学的人才力量——阿迪达斯

1、Arcteryx始祖鸟全球首家ARCLOUNGE门店落地北京王府半岛酒店。

当下，门店早已脱离了单纯的零售功能，成为了品牌与消费者进行内容对话的阵地。

在零售形态迭代的浪潮中，运动户外品牌的门店该如何紧扣消费者的需求持续演变?又该如何承载起超越零售的更高使命?

在ARCLOUNGE 300多平方米的门店内，零售区域并非核心——超过一半的空间分配给了非零售功能区：ReBIRD™ 重生工坊和 LOUNGE区域，并通过沉浸式装置与精妙设计，多维度呈现品牌深厚的“山地”内容生态，立体传递始祖鸟的叙事积淀，强化对户外爱好者的文化感召力。

对非零售空间的高比重分配，直接体现了ARCLOUNG对于始祖鸟品牌精神的深度传达：品牌为探险者提供的不只是“装备补给”，还有不可或缺的“精神补给”，门店致力于成为输出品牌文化精神、与消费者深度连接的创新场所。

这种精神补寄，也发生在始祖鸟日常的社群运营当中。2012年始祖鸟创立了“山地课堂”， 系统分享知识，激发探索勇气。

除了肩负活跃用户、提升品牌粘性的重任外，对始于高山的始祖鸟而言，社群的力量还可以帮助攀爬者克服物理高度，提供宝贵的心理支撑。

从2015年上海淮海中路的“品牌体验店”，到位于云南香格里拉、林芝圣湖巴松措、吉林北大湖的“目的地门店”，2024年在上海南京西路开出的“始祖鸟博物馆”，再到此次开设的ARCLOUNGE“出发地门店”，门店创新一直是始祖鸟近年来增长的重要驱动力之一。

其母集团亚玛芬体育(Amer Sports)财报显示，2024年，始祖鸟是集团增长最快、规模最大的品牌。在其引领下，户外功能性服饰业务板块2024年营收同比增长36%，达到21.94亿美元。

2、DESCENTE 迪桑特在品牌成立 90 周年之际，于上海开启“精工造艺”主题品牌展。

运动品牌该如何将技术资产转化为品牌资产?如何聚焦最核心的品牌资产，展开深度内容叙事?

迪桑特“精工造艺”主题品牌展，系统性回顾了品牌从 1935 年创立至今的整个发展史，尤其是在滑雪、铁人三项、高尔夫这三大运动领域的积累与突破。

这是一场兼具历史沉浸感和科技可视化的展览。观众不仅可以看到品牌历史上的重要里程碑时刻，以及在各个发展段、各个领域具有突破性意义的产品，更可以通过众多互动装置，直观、真切理解迪桑特产品的功能性表现，深刻体会到，90年来，迪桑特如何秉持“以设计驱动运动精神”的理念，持续推动专业装备不断进化。

展览推出的背后，是迪桑特对品牌90年发展历史和核心科技积累的用心梳理与呈现，通过展览的形式让无形的品牌资产变为了有形价值，更提升了大众消费者对品牌的信任感与溢价能力。

与此同时，迪桑特正在积极推进多元品牌动作，例如正式官宣成为国家铁人三项队官方赞助商;发布由铁三品牌大使苗浩等主演的跑步主题短片《跑出新境界》;推出由吴彦祖与吴彦姝共同演绎的品牌短片《破风之约》;以及群像大片《此刻，蓄能绽放》群像大片，由陈意涵、孙一文、朱洁静展现女性力量与韧性。这一系列举措等。

从竞技支持到人文叙事，从男性到女性受众，多维度深化品牌高端专业运动定位，构筑起更立体的品牌内容矩阵。

据安踏集团2025上半年业绩报告显示，迪桑特营收同比飙升61.1%至74.1亿元，成为集团最强劲的增长引擎。

3、FILA斐乐推出微综艺节目《解闷山乐园》，邀请多位跨领域嘉宾前往川西新都桥，开启轻户外之旅。

在运动户外市场激烈的竞争下，品牌该如何通过场景创新和内容形态实现差异化沟通?又如何将产品功能转化为用户可感知的体验，而非仅仅停留在技术语言?

《解闷山乐园》，围绕FILA全新“呼吸壳”冲锋衣量身打造，相比传统广告强调功能参数，FILA通过微综艺打造了一个“可沉浸的”内容叙事场景。

例如藏药浴环节通过游戏化设计自然展示面料透汽性，徒步与露营场景则强化服装的舒适与防护性。

节目嘉宾覆盖演员、歌手、脱口秀演员、综艺新人等，代表了不同领域的都市青年形象，他们自然、松弛的状态也与“轻户外”场景高度契合。

内容时长约一小时的节目中，通过真实体验和文化互动，不仅传递出了产品功能性，更构建出FILA所倡导的生活方式——户外是一种治愈、时尚、愉悦的体验，而不仅是性能装备的竞赛。

这种叙事方式不仅降低了用户对“广告”的心理防线，更通过情绪共鸣引发对品牌价值的主张认同。

比起速食类的短视频，能够承载更复杂故事和品牌理念的长视频，对于定位高端运动时尚的品牌而言，在与用户进行深度沟通和品牌价值沉淀上，更加有效。

FILA在品牌内容打造上持续投入，并不断探索创新形式。

今年3月妇女节前夕，FILA上线了《明天的 WOMEN》主题短片。FILA GOLF连续第三年赞助顶级赛事沃尔沃公开赛，并签约历史上最年轻登顶世界第一的高尔夫球员殷若宁。FILA KIDS不仅举办“看好我这场·网球起势大秀”，还持续运营2025 FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛。

据安踏集团2025上半年业绩报告显示，FILA 在“超300亿流水的大基数”之上，实现超预期的8.6%增长，营收达141.8亿元。

4、耐克ACG作为首席独家冠名赞助商、户外装备供应商和官方指定专用装备商，全面亮相崇礼168超级越野赛。

越野跑，可以说是近些年运动户外领域，增长最快的热门运动类别之一。

崇礼168超级越野赛，作为亚洲规模最大的越野赛事，共吸引了全球2万人报名，最终1.1万余名选手踏上征程。

此次赛事赞助，除了在赛事中展示耐克的专业越野跑产品矩阵，耐克还完善升级了从赛前到赛后的长链条体验。

赛前，耐克对北京三里屯门店进行了全面的视觉焕新，店内显示屏和活动区域均改造成了崇礼168主题视觉，并推出姓名墙、定制T恤热印、DIY个性号码簿等互动环节。

赛后，耐克还推出了“完赛记忆手工坊”活动，跑者可亲手制作崇礼168完赛独家记忆袋，通过情感化的细节运营，它把完赛的荣耀时刻变为可触摸、可珍藏的记忆实体。

有参赛者表示：“不避讳的说，是因为ACG赞助了才想跑今年的崇礼，我相信很多人都是。”

通过这场赛事，耐克正在快速建立起品牌在专业越野领域的口碑和影响力。而比起做赛事的赞助商，耐克更注重成为越野文化的“共建者”。

耐克大中华区董事长兼CEO，及ACG品牌全球CEO董炜女士表示：“耐克是一个由跑者而建、为跑步而生的品牌，镌刻在DNA里的是对跑步文化的理解、对跑者需求的感知、以及携手运动员挑战自己，突破极限。”

2024年，耐克宣布重新发力耐克 ACG并任董炜女士兼任 Nike ACG 的全球首席执行官，标志着耐克在户外运动市场发力的决心。

当下，耐克正在雄心勃勃地进军户外市场，耐克 ACG也成为了决定其户外业务能否实现真正增长的重要引擎。

8月，在法国举行的环勃朗峰越野跑赛事上，耐克发布了全新ACG Ultrafly越野跑鞋。此举是 Nike将 Nike ACG重新定位为越野跑鞋主要参与者的战略举措之一。

5、阿迪达斯上海创意中心(简称CCS)发起A.C.E人才培养项目。

当下，本土运动户外品牌正在崛起，并拥有更加垂直的商业模式。面对这样的市场竞争，海外品牌该如何做好本土化运营?如何准确、真诚地向消费者传达对在地文化的理解与尊重?

今年，阿迪达斯上海创意中心(简称CCS)发起的 A.C.E.项目，主题为：东方美学，“韵”动新生代，设鞋履、服饰、配饰三大赛道，吸引数千份顶尖院校人才申请。

通过这一实习生项目，年轻的学生设计师能够深入参与最真实的产品项目，了解从洞察、创意，再到商业化的完整链路，并在和资深前辈的学习中，获得快速的成长。

这不仅是简单的人才招聘计划，更是阿迪达斯践行“在，为”战略的系统性投资，体现了国际品牌在市场从“制造本土化”向“创意本土化”的战略转变。

当下，年轻一代消费者更加追求自我表达和个性化，并对能与自身文化背景和身份认同产生共鸣的产品更加青睐。

《华丽志》旗下产业研究机构「华丽智库」在此前的消费者调研发现，消费者对奢侈品牌与元素的浅层叠加已经审美疲劳，消费者希望看到基于对文化深刻理解的作品。

对于品牌而言，产品或许可以被模仿，但深度融合的文化洞察和源源不断的创意人才体系才是最难以复制的。

通过 A.C.E.项目，阿迪达斯为市场储备了真正理解东西方美学的创意力量，也在为全球运动时尚行业输送了具备东方美学的设计语言。例如今年新春系列中具有苗绣、盘扣元素的产品等。

阿迪达斯集团首席执行官 Bjørn Gulden曾在分析师会议上表示，市场实现增长，“本土化”是其中的关键，而这覆盖了从供应链到、产品设计、市场营销计销售渠道的全方面。

据阿迪达斯2025财年第一季度报告显示，大中华区销售额同比增长13%。