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1月中下旬，两大国际品牌在华布局动作频频，展现出不同赛道的战略深耕。1月19日，FILA全新“壹号店”FILATOPIA西安壹号于赛格国际揭幕，以“双城序”为灵感践行“ONEFILA”高端战略，重构线下零售体验。门店打造四大主题场景动线，覆盖全人群产品矩阵，特设妆造顾问与预约制VIP服务，实现文化、场景与服...
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导读：董炜的突然离任像是推倒了第一块多米诺骨牌，暴露出这家运动巨头在华增长引擎熄火的深层危机。1月21日，耐克大中华区迎来一次出人意料的人事地震。任职超过20年、刚刚在2024年10月被提拔为大中华区董事长兼CEO的董炜，宣布将于3月31日正式离职。这位曾亲历北京奥运会、中国电商崛起与疫情冲击的“...
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2026年1月23日，UnderArmour安德玛广州热练会馆今日于广州聚龙湾太古里盛大开业。该会馆将安德玛的运动精神和岭南在地文化融合一体，以打造“运动江湖聚脚地”为理念，广邀各路运动爱好者入场体验。作为安德玛全球首家智能运动社交空间，这一全新概念门店将在致力激发运动家无限可能的同时，探索面向未...
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1月27日，中国第一大体育品牌、全球领先的多品牌体育用品集团安踏体育用品有限公司(股份代号：港币柜台2020.HK、人民币柜台82020.HK及其附属公司统称“安踏集团”或“集团”)宣布，与Pinault家族的投资公司GroupeArtéMIOs达成购股协议，收购全球标志性运动品牌彪马(Puma)所属公司PUMASE29.06%的股权。...
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一个女性新消费品牌，从“被时代选中”到“被体系接住”，如今变成什么样子了?iBrandi品创获悉，自2026年起，安踏集团旗下女性运动品牌MAIAACTIVE的业务汇报线将发生调整——由原本直接向安踏集团专业运动群首席执行官、安踏主品牌负责人徐阳汇报，改为向安踏集团董事局主席丁世忠之子、迪桑特中国董事...
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在数字化浪潮席卷零售业十余年后，一个关键的“回归”正在发生。鞋履零售商们正以前所未有的力度，重构实体空间的核心价值。这不再是对线上渠道的简单防御，而是一场深刻的战略转向：从追求交易效率的“购物场所”，转型为激发情感共鸣与提供沉浸体验的“品牌场域”。根据零售设计公司TheLookCo.的研究...
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安踏体育用品有限公司最新发布的2025年第四季度及全年营运数据显示，集团在多品牌战略推动下整体表现稳健，全年流水实现低双位数增长，在总营收近800亿的规模上继续跑赢行业大盘。然而，旗下核心品牌安踏在第四季度录得低单位数负增长，成为这份成绩单中值得关注的信号。根据公告，2025年第四季度，安踏...
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一双被戏称为“新足力健”的丑拖鞋，凭啥让年轻人抢破头、黄牛赚翻?599元到3000元的溢价神话，能否救活深陷泥潭的耐克?这波狂欢背后，藏着品牌自救的焦虑与市场的理性博弈。这双名为NikeMind001的拖鞋，绝对是2026开年最具话题度的潮物。耐克给它的定位是研发十年的专业赛前装备，主打神经科学赋能，底...
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一次联名背后，是这个运动品牌打破高尔夫着装陈规、争夺高端场景话语权的野心。农历新年前夕，FILAGOLF联手知名华裔时装设计师VivienneTam，推出新年限定联名系列，将中式传统元素与高尔夫运动服饰大胆融合。上图：FILAGOLF在发布会现场设置展台，呈现设计理念在上海外滩历史建筑商船会馆的发布会现场，...
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近日，美丽诺羊毛功能性户外品牌Smartwool的全国首店于北京来福士盛大启幕。Smartwool用智慧赋予天然材质全新的可能，为热爱户外冒险、崇尚自然之美的消费者，传递“行远，知优”的品牌哲学与人与自然共生的环保理念。演员、舞者王玉雯以Smartwool品牌大使身份亮相开业仪式，和众多品牌好友共同见证Sma...
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近日，NikeWomen和NikeSportswear官方联合发文，正式宣布Lisa加入Nike!且拿下Nike官方代言人身份。随着一起曝光的2张在巴黎拍摄的Nike官宣定妆照，堪称Lisa穿的最保守的衣服了。目前为止，继四大顶奢代言后，BLACKPINK四闺女目前也正是收割了目前4个顶级运动品牌：Lisa——NikeJennie——adidasRosé—...
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1月23日，UnderArmour安德玛广州热练会馆今日于广州聚龙湾太古里盛大开业。该会馆将安德玛的运动精神和岭南在地文化融合一体，以打造“运动江湖聚脚地”为理念，广邀各路运动爱好者入场体验。作为安德玛全球首家智能运动社交空间，这一全新概念门店将在致力激发运动家无限可能的同时，探索面向未来的运...
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在广州的菜市场里，苏炳添守着一锅热气腾腾的老火靓汤，讲着“落足料、有耐性”的哲学;另一个场景里，视角切到了上海的弄堂与武汉的李娜，这些充满地域烟火气的碎片，构成了耐克近年来最出圈的本土化叙事。然而，就在这些广告蹿红网络之际，一纸人事公告突然落地。据澎湃新闻报道，1月21日，耐克宣布，...
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1月23日，骆驼(中国)户外用品有限公司官方微博发布《致歉声明》。声明称，近日，因品牌内部管理疏漏，审核监管不力，相关工作人员错误与抖音平台某博主开展合作，并擅自使用骆驼官方账号在视频评论区发布不当留言互动，该行为造成了不良的品牌影响，也辜负了骆驼品牌全球代言人王俊凯及广大粉丝朋友的信...
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1月24日，据多家媒体报道：来自中国、中国台湾和英国的一些外国投资者决定取消在印尼爪哇岛中部克拉滕县的鞋厂投资计划。此前，该投资者计划在克拉滕和博约拉利建造一家鞋厂，生产耐克、阿迪达斯、锐步、鬼冢虎、Hoka和匡威等国际品牌鞋款。Klaten错失鞋厂投资中爪哇投资和一站式综合服务局(DPMPTSP)局...
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2026年1月18日至19日，国际运动品牌斯凯奇(Skechers)于海南三亚接连布局专业运动领域：18日，中国首家WorldofSports(WOS)专业运动概念店在三亚国际免税城二期正式开业;19日，“有脚感更带感”脚感唤醒计划媒体工作坊在陵水滨海体育场活力开启。两场活动围绕“舒适即性能”核心理念，完整呈现了斯凯奇从...
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1月18日至19日，国际运动品牌斯凯奇(Skechers)在海南三亚接连布局专业运动领域：1月18日，中国首家WorldofSports(WOS)专业运动概念店在三亚国际免税城二期正式开业;1月19日，“有脚感更带感”脚感唤醒计划媒体工作坊在陵水滨海体育场活力开启。两场活动围绕“舒适即性能”核心理念，完整呈现了斯凯奇从...
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于上周在佛罗伦萨落幕的PittiUomo，这个以男装剪裁与面料革新著称的核心展会上，鞋履作为定义整体造型与生活方式的决定性元素，其重要性正以前所未有的清晰度凸显出来。本届展会超越了过往对经典绅鞋的单一展示，演进为一个洞察行业未来走向的宏观窗口：户外功能性与都市美学的边界持续消融，高性能科技...
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在路跑服装多如牛毛的现在，消费者为什么还需要一款冬跑服装?最近在路跑方面动作密集的法国专业户外运动品牌Salomon萨洛蒙，试图给出自己的答案。近日，萨洛蒙正式发布FALCONFLY高端竞训跑服。第一弹冬训系列涵盖跑服、保暖夹克、背心、羊毛混纺长袖、二合一跑步裤等全套装备产品，与跑鞋产品组成完整矩...
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近日，Salomon、Vans、Puma等运动品牌亮相巴黎男装周，成为秀场一大亮点。Salomon在巴黎玛黑区(LeMarais)设立“ParisHub”打造一场品牌主题展览，通过展出季节新品与品牌内容，呈现品牌在创新可持续、专业性能与运动时尚之间的探索。Puma在秀场设立了一个临时展示空间“PumaSuedeHouse”，用于纪念品牌...
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全球户外生活方式品牌Timberland发布「新春踏福系列」，以“踏响新春”为主题，将传统拓印飞马纹样饰于鞋服之中，让古老的守护符意象与现代风格交织，在步履之间诠释新一年持续向前的力量与节奏。马，承载着向前奔赴的力量与朝气。马蹄踏地的节奏，是力量的象征，也是一种不断向前的姿态。这份行走中的...
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2026年1月18日至19日，国际运动品牌斯凯奇(Skechers)于海南三亚接连布局专业运动领域：18日，中国首家WorldofSports(WOS)专业运动概念店在三亚国际免税城二期正式开业;19日，“有脚感更带感”脚感唤醒计划媒体工作坊在陵水滨海体育场活力开启。两场活动围绕“舒适即性能”核心理念，完整呈现了斯凯奇从...
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深夜穿梭在城市之间，偶然抬头仰望却发现星辰遥远，如果可以的话，何不将星河穿在脚上，漫步于银河中?国货休闲品牌鮀品推出梦幻氛围感满满的闪耀星星德训鞋，步履间流光四溢。这款星星德训鞋尤为值得一谈的设计点在于鞋头和后跟部分采用的闪粉烫印工艺，这种烫印的方式能够更加稳妥地将闪粉安置在鞋头�...
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一名在耐克工作逾20年的中国老将正式离任。北京时间1月21日，耐克(NKE.US)官宣大中华区负责人董炜将于3月31日卸任，并任命CathySparks为新任耐克大中华区副总裁兼总经理。此前，CathySparks担任耐克亚太及拉美区域(APLA)副总裁兼总经理。董炜在2005年就加入耐克。在过去二十余年间，她在耐克大中华区担...
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曾经，“专业、硬核甚至略显笨重”是户外装备的标签，仿佛只为征服山野的少数人而准备。如今，这一印象正在被改写。记者在不久前闭幕的亚洲运动用品与时尚展上注意到，户外装备正悄然褪去“专业、专属”的外衣，凭借场景化创新深度融入大众的日常生活。这一转变是户外运动产业加速扩张与消费需求持续演...
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新年将至，Converse以飞马意象为灵感推出马上“起飞”系列鞋服，将速度、自由与无拘想象注入冬日穿搭，开启轻盈灵动的新春步伐。金蹄亮起、流苏轻扬，全新系列以充满生机的视觉语言谱写新年序曲，邀请每一位穿着者以天马行空的姿态，跃入农历马年的奇思旅程。马上“起飞”系列巧妙融汇飞马纹章、马蹄铁...
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