从帆布鞋滞销说起，从何时开始，我们告别了蹩脚的叙事结构？｜彤话铺子

最近一条新闻，吸引了彤掌柜的阅读欲望：耐克2027财年第一季度财报显示，匡威在集团内部营收中的占比仅有2.5%，同比下降约28%。曾经人手一双的帆布鞋，取而代之的，是洞洞鞋、勃肯鞋、运动鞋……

虽然，每隔一段时间，帆布鞋都会“回潮”，与时尚、怀旧相关，但日常生活中，显然已经不是年轻一代的首选。

时至今日，彤掌柜的鞋柜角落里还有两双没穿的崭新帆布鞋，还是三年前大促时买的。从年轻人的青春符号，到“时代的眼泪”，关于鞋子的叙事结构，是如何改变的？

一、曾经，把体面的鞋子藏进兜里！

20年前，有次采访，紧赶慢赶抵达现场，气喘吁吁的彤掌柜一看，大家一水儿的皮鞋叮当作响，而自己只穿了一双破球鞋，场面着实有些尴尬。

可赶车路上，穿着高跟鞋，又实在太容易崴脚。

后来有段时间，彤掌柜的包包里，总藏着一双高跟鞋，等到需要正式场合时，再临时换上。

有次，兜子里的高跟鞋被男同行看到，直喊：这么背着，不沉吗？彤掌柜唯有苦笑。

那时，遍布大街小巷的鞋店，还是达芙妮门店：在高跟鞋盛行的年代，逛鞋店，对于女性来说，更像一种情绪上的放松。

那些时髦、可爱、美丽，却难以穿着走路的鞋子，被称作“美丽的刑具”，每次穿着，都是身与心要做强烈建设的一刻。

踩着十厘米高跟鞋，且行走自如的女孩子，堪称“六边形战士”。

二、不会系鞋带？别担心，天塌不下来！

再后来，以匡威为代表的帆布鞋，确实兴盛了一段时期，成为一代又一代人青春的印记。

话说回来，彤掌柜觉得，帆布鞋的滞销，还在于鞋子本身的设计，拿匡威举例，如果要穿上一双经典匡威，必须把“排骨样”的鞋带全部松弛后，才能上脚，随后还要仔细整理鞋带。

一番操作下来，简直是个“大工程”。

而且，许多鞋款还是仅适合瘦脚，不适宜走远路。

如果要穿不合适的鞋子出门，还要计算好步数，不能肆意行走。

说起系鞋带，彤掌柜回想小时候，那真是必不可少的生活技能。五六岁时，因为不会系鞋带，急得不得了，最后在家里老人的引导下，慢慢才学会。

等到金宝同学出生时，网络上热销摁钮鞋，简简单单，跟拧螺丝一样，就能搞定穿鞋子的基本生活问题，为了图省事儿，彤掌柜最开始就选了这种。

然而，日子久了，问题也来了：如今12岁的金宝同学，系鞋带技术怎么也提升不了啦。

“那又怎样？还选摁钮鞋呗！”面对老妈的质问，金宝同学撇撇嘴，“那么多鞋子，为什么一定要选系带的？”

是啊，彤掌柜释然了，不会就不会吧，一代人有一代人的活法，别担心，天塌不下来！

三、鞋子合不合适，唯有脚知道。

现如今，街头熙熙攘攘的人群，大家行走穿的，更多是舒适的鞋子。

这些鞋，可以出现在早八的地铁里；

可以踩在飞驰车辆的油门、刹车上；

可以带着你，去登山、户外，看风景……

鞋子合不合适，只有自己的脚知道。

过去穿高跟鞋、皮鞋，不仅是为了美丽，也是为了门面，对齐“颗粒度”——

现在的一双鞋，倒是从外观，转向了内观。

从希望在别人的态度里观察到满意的自己，到以自我体验为首位，更加“悦己”。

当然，找到一双合适的鞋，大抵也是出于对忙碌紧张现代生活的回应，方便、精准进行工作、生活切换，让大家跳过了那些蹩脚的叙事结构，不再活在外部的叙事里。

正如《世说新语·品藻》里说的：我与我周旋久，宁作我。

一双舒适的鞋，能带你去更远的地方，当然，前提是你的脚承受得住！

果然，脚受伤的彤掌柜，又要嘤嘤嘤了……

记者：陈彤彤 编辑：刘丹 校对：汤琪