安德玛发布全新品牌主张“认定就乐在其中”，聚焦运动的真实收获与成长

Under Armour安德玛近日推出全新品牌主张，聚焦运动家持续投入的真实故事与瞬间，阐释品牌对运动的理解与信念：真正让人们一次次回到跑道、球场、训练馆和赛场的，不只是成绩、胜负或掌声，而是当真正认定一项热爱后，以行动兑现选择，并在这个过程中获得的力量、成长、自由、快乐与满足。

在当下主流的运动叙事里，冠军和胜利、纪录与突破、体态及社交常常被放在聚光灯下，但安德玛更关注那些通往结果之前的过程和瞬间：是清晨起跑时吸入的第一口冷空气，是训练结束后还想再来一次的冲动，是跌倒之后重新站起来的勇气，也是日复一日的坚持所带来的细微改变。对安德玛而言，认定从来不是一个瞬间的决定，而是在一次次选择回来、一次次选择投入其中的真实故事。

这一主张也回应了当下年轻人对人与运动关系的重新定义。对他们而言，运动不再只是成绩排名、体态管理或社交打卡，而是情绪释放、自我表达、社群连接与个人成长的重要方式。无论是在清晨奔跑中感受自由，在一次突破后感受畅快，还是在团队协作与重复训练中获得归属与笃定，真正吸引他们不断回到运动场的，往往不只是某个结果，更是对自身选择的确认，以及愿意继续为之行动的坚定态度。

“在安德玛看来，运动最珍贵的价值不只体现在结果，也体现在运动家一次次选择参与和坚持的过程。”安德玛全球首席营销官兼亚太区董事总经理西蒙·佩斯特奇(Simon Pestridge)表示，“当人们真正认定一项运动时，它所承载的意义便超越了挑战自我本身，成为驱动个人成长的力量。我们希望通过这一品牌理念，鼓励更多人走上赛场、走进训练场、回到运动本身，在每一次认定与坚持中，感受运动带来的改变。”

对于许多运动员而言，这样的信念并不陌生。首位MMA综合格斗世界冠军张伟丽在日复一日的训练中找到“认定，就在重复里找快乐”的力量;职业拳击运动员张志磊以长期投入与从容心态延续对拳击的热爱，坚信“认定，就一直玩下去”;篮球运动员朱正以跃起、突破与持续向上的姿态，展现独具特色的“认定，就开启飞行模式”的人生;腰旗橄榄球运动员冯浩霖则以主动向前、制造冲击的竞技状态，展现“认定，就往前冲不回头”的决心;女子曲棍球队在高压瞬间选择主动出击，以“认定，就豁出去冲一次”回应赛场上的风险与团队责任。他们来自不同项目，也拥有不同目标，但共同之处在于：认定就乐在其中。

从专业赛场到日常训练，安德玛致敬每一位以行动为选择背书的运动家。无论是刚刚开始接触运动的新手，还是不断挑战自我的资深运动员，安德玛都希望与他们并肩同行，支持每一次出发、每一次坚持与每一次重新开始，鼓励更多人找到自己真正认定的方向，以坚定的态度付诸行动，并在持续参与中感受运动带来的力量、成长与快乐。