意大利皮具出口缩水，中国品牌借势上位

01连续三年下滑，意大利皮革对华出口“降温”

最新数据显示，意大利皮革制品输华金额已连跌三年，累计降幅达14%。曾占全球65%市场份额的“意大利制造”，如今在华销量节节败退，让不少业内人士惊呼：黄金时代似乎过去了。

02“吃鱼虾不吃牛排”的饮食革命，端掉了皮革饭碗

2016年Lineapelle春季展上，主办方发布的预调研显示：当年意大利制革厂销售额同比下滑2%，直接跌破50亿欧元大关。究其原因，原皮供应量锐减成了致命伤。

“人们越来越偏爱寿司、刺身这类低肉食品，牛排销量一落千丈。”Lineapelle集团总经理Fulvia Bacchi一句话点破玄机：“吃得多，就养得少;养得少，皮就少。” 中型以上牛皮、羊皮制品分别出现3%和7%的跌幅，本土销售额与出口总额同步下滑2.3%与5%。

03对华进口量本就不大，消费热情并未降温

尽管数据难看，但意大利皮具在国内的“粉丝”依旧众多。BCG与意大利奢侈品行业协会联合报告指出，29%的全球受访者把“意大利制造”列为首选奢侈品产地，服装、鞋靴、箱包三大品类中，意大利的“好感度”分别高达32%与40%。

皮革协会流通专业委员会主任马瑞华直言：“意大利皮革年进口量本就只占国内总量的一成左右，下降空间有限，对终端消费冲击微乎其微。” 换句话说，即便意大利货少了，消费者依旧买得到、买得起。

04国货崛起，环保+智能成新卖点

进口量下降反而成了品牌的“助推器”。广交会上，多家企业亮出看家本领：

浙江汇信推出带防丢报警与内置LED灯的智能箱包，手机离包超过5米即刻提示;

浙江步步乐宣布全系转向环保材料，ABC+PC等新型复合板材让箱包更轻、更绿。

“降污染、提附加值”成了国产皮革的新标签，越来越多的海外买家把订单从贴牌转向自有品牌。

05留给意大利的时间窗口还有多久?

短期看，饮食习惯的逆转难以迅速反转;长期看，亚洲供应链的灵活性与创新力已不容小觑。当“意大利制造”还在为原皮发愁时，品牌已用环保材料、智能科技与性价比故事抢占了先机。下一个三年，故事或许将由书写。