科技赋能·赛道深耕·全球突围--2025年国产运动品牌全景盘点

新格局：国产运动品牌领跑市场，改写全球竞争版图

份额逆袭：本土品牌崛起，全球排名实现历史性突破

回顾 2024-2025 年，运动鞋服市场经历了一场深刻的格局变革，国产品牌强势崛起，打破了国际运动品牌长期以来的垄断局面，在全球市场中占据了举足轻重的地位。相关数据显示，在全球前 20 大品牌中，国产品牌的市场份额总和已高达 60%，这一成绩无疑是运动品牌发展历程中的一座重要里程碑。

众多国产品牌中，安踏集团以其卓越的市场表现成为行业的领军者。2024 年，安踏集团全年营收达到 708.26 亿元，同比增长 13.6%，净利润更是大幅增长 52.4%，达到 156 亿元，连续三年稳居市场全行业首位。2025 年，在 GYBrand 全球品牌研究院发布的全球运动品牌价值 10 强排行榜中，安踏凭借强大的品牌影响力和市场竞争力，排名跃升至第四位，仅次于耐克、阿迪达斯和露露乐蒙。这一排名的提升，不仅是安踏品牌价值的有力证明，更标志着运动品牌在全球市场的地位得到了显著提升。

同样表现出色的还有李宁，作为运动品牌的先驱，李宁在 2024 年实现收入 287 亿元，同比增长 3.9%，成功跻身全球运动品牌价值榜前十。尽管面临着营收增速放缓和利润下滑的挑战，但李宁凭借其深厚的品牌底蕴和不断创新的产品，依然在全球市场中占据了一席之地。

与之形成鲜明对比的是，曾经在市场占据主导地位的耐克，近年来却遭遇了增长瓶颈。2024 财年，耐克的营收增速仅为 0.28%，大中华区营收更是出现了大幅 “减速”。这一现象不仅反映了耐克在市场面临的激烈竞争，也凸显了国产品牌崛起对国际品牌市场份额的冲击。

从 “追赶者” 到 “领跑者”，国产运动品牌的崛起不仅改变了运动鞋服市场的格局，也对全球市场产生了深远影响。这一转变不仅是运动品牌自身实力提升的结果，更是经济发展、消费升级以及全民健身热潮兴起的必然产物。随着国产品牌在全球市场份额的不断扩大，运动产业正逐步迈向高质量发展的新阶段，未来有望在全球运动市场中发挥更加重要的作用。

国产运动品牌蓬勃发展的大背景下，行业内的营收分层现象日益明显，呈现出梯队式的发展格局。

安踏作为行业的龙头企业，营收规模遥遥领先于其他品牌。2024 年，安踏的营收达到 708.26 亿元，这一数字约为李宁的 2.5 倍，展现出了强大的市场统治力。安踏的成功得益于其多元化的品牌战略和全球化的市场布局。通过收购斐乐、迪桑特等国际知名品牌，安踏不仅丰富了自身的品牌矩阵，还成功打入了高端运动市场。同时，安踏积极拓展海外市场，不断提升品牌的国际影响力。

李宁作为运动品牌的另一巨头，2024 年营收为 287 亿元，排名行业第二。尽管与安踏存在一定差距，但李宁凭借其独特的品牌定位和强大的产品创新能力，依然在市场中占据着重要地位。李宁以 “李宁” 系列产品为突破口，将传统文化与现代时尚元素相结合，成功吸引了年轻消费者的关注，实现了品牌的年轻化转型。

特步和 361° 则紧随其后，分别以 135.77 亿元和 100.74 亿元的营收位列第三和第四。特步聚焦跑步赛道，通过赞助马拉松赛事和推出专业跑鞋产品，在跑步领域树立了良好的品牌形象。2024 年，特步跑鞋在国内六大马拉松赛事中的全局穿着率位居榜首，其 160X 系列碳板跑鞋更是助力运动员多次刷新国家纪录。361° 则致力于打造全品类运动品牌，同时积极拓展海外市场，在东南亚、欧洲等地区取得了不错的市场份额。

除了上述头部品牌，一些 A 股上市的运动品牌企业如三夫户外、棒杰股份等，虽然在市场中占据一定份额，但面临着净利润亏损的压力。三夫户外专注于户外用品销售，虽然拥有丰富的产品线和专业的服务团队，但由于市场竞争激烈、运营成本高等原因，近年来业绩表现不佳。棒杰股份则主要从事无缝服装的生产和销售，在运动服装领域的市场份额相对较小，面临着较大的市场挑战。

为了在激烈的市场竞争中寻求突破，这些企业纷纷依托垂直领域，通过差异化的产品和服务来吸引消费者。三夫户外加大了对自有品牌产品的研发和推广力度，同时积极拓展线上销售渠道，提升用户体验。棒杰股份则通过技术创新，提高产品质量和生产效率，同时加强与知名品牌的合作，提升品牌知名度。

国产运动品牌的营收分层现象反映了行业内竞争的激烈程度和市场的多元化需求。头部品牌凭借其强大的品牌实力和市场资源，占据了市场的主导地位;而细分领域的玩家则通过差异化竞争，在各自的领域内寻求生存和发展的机会。这种分层格局不仅有利于行业的健康发展，也为消费者提供了更多样化的选择。

市场份额不断扩大、营收分层逐渐明晰的背后，是国产运动品牌在核心竞争力上的多维突破。从科技研发到赛道布局，再到渠道建设，各品牌通过不断创新和优化，构建起了坚实的竞争壁垒，以 “好商品” 为核心，满足消费者日益多元化和专业化的需求。

科技驱动：研发投入加码，核心技术重塑产品专业力

科技创新已成为国产运动品牌在激烈市场竞争中脱颖而出的关键因素。各品牌纷纷加大研发投入，致力于打造具有自主知识产权的核心技术，以提升产品的专业性能和品质。

安踏集团在研发投入上一直处于行业领先地位。2024 年上半年，安踏集团的研发投入就超过了 9 亿元，同比增长 35.7%，这一数字约为李宁、特步、361° 同期研发开支总和的 1.5 倍。持续的高投入带来了丰硕的成果，安踏自主研发的 “安踏膜” 防水透湿材料，通过自研高导湿生物基高分子及微纳米结构调控，使材料的透湿性显著提升，同时结合无氟防泼水表面改性、无氟粘合剂等多个关键环节的技术创新，在不添加有机氟系化合物的前提下保障了防水性。经第三方权威实验室测试，搭载无氟安踏膜的防水透湿面料在静水压和透湿性等核心指标上已达到国际先进水平，成功攻克了 “无氟高性能” 这一世界性难题 。此外，安踏还推出了防风面料 aeromax、安踏儿童的足弓科技等，这些技术的应用不仅提升了产品的性能，也为消费者带来了更好的运动体验。

李宁同样注重科技创新，2024 年举办了 “以我之名 科技李宁” 主题科技大秀，推出新一代中底科技 “超䨻科技”。超䨻材料的能量回归率高达 89%，能够有效减少跑跳运动中的能量损失;同时，材料密度低至 0.07g/cm3，超䨻的弹轻比高达 1271.42，卓越的弹轻比创造了超临界发泡材料的性能巅峰 。通过针对性的性能调校，超䨻的软硬回弹可匹配不同专业运动场景的竞技需求，如同时发布的搭载超䨻技术的飞电 5 ULTRA、飞电 5 ELITE、飞电 5 CHALLENGER 及篮球 ULTRALIGHT 2025、反伍游击 1 SUPER、反伍追猎 1 SUPER 等六款新品，旨在为职业运动员及运动爱好者提供更佳的产品体验和运动表现。

特步在跑步领域持续深耕，发布了动力巢 PB 2.0 中底科技，并应用于特步竞速 160X 3.0 跑鞋。动力巢 PB 2.0 采用了全新的材料和结构设计，为马拉松选手提供了更强大的助力。在 2024 年的各大马拉松赛事中，特步 160X 系列跑鞋的穿着率名列前茅，助力众多选手取得了优异的成绩。

科技的赋能下，国产跑鞋的能量回馈率大幅提升，达到了 85% 以上，与国际一线品牌不相上下。同时，通过对鞋底结构和材料的优化，运动损伤率降低了 18%，为消费者的健康运动提供了有力保障。这些技术成果不仅得到了消费者的认可，也在专业赛事中得到了验证，越来越多的运动员选择国产运动品牌的装备参加比赛，进一步提升了品牌的专业形象和市场竞争力。

赛道深耕：聚焦核心品类，开拓儿童等增量蓝海市场

市场竞争日益激烈的背景下，国产运动品牌通过聚焦核心品类，实施差异化的赛道策略，同时积极开拓儿童等增量蓝海市场，实现了业务的多元化发展和市场份额的进一步扩大。

成人运动赛道：差异化布局，抢占专业领域高地

头部品牌在成人运动赛道上采取了差异化的布局策略，各自聚焦于不同的专业领域，形成了 “各有所长” 的市场格局。

安踏凭借其多品牌战略，全面覆盖了各个细分运动赛道。旗下不仅拥有安踏主品牌，涵盖了跑步、篮球、健身等多个领域，还通过收购斐乐、迪桑特、可隆等国际知名品牌，进一步丰富了品牌矩阵，满足了不同消费者的需求。斐乐以其时尚的设计和高端的定位，吸引了众多追求品质和时尚的消费者;迪桑特专注于滑雪、跑步等专业运动领域，为专业运动员和运动爱好者提供高性能的装备;可隆则在户外领域表现出色，其产品以高品质和专业性能著称。

李宁则聚焦于篮球和跑步等核心品类，通过不断创新和升级产品，提升品牌在这些领域的竞争力。李宁与 CBA 联赛保持着紧密的合作关系，为众多球队和球员提供比赛装备，其篮球鞋产品以出色的性能和时尚的设计，受到了广大篮球爱好者的喜爱。在跑步领域，李宁推出的飞电系列跑鞋，搭载了超䨻科技等先进技术，为跑者提供了极致的跑步体验，成为了众多马拉松选手的首选装备之一。此外，李宁还通过收购堡狮龙、AmedeoTestoni、Clarks等品牌，进一步拓展了品牌的市场覆盖范围，满足了不同圈层消费者的需求。

特步则深耕马拉松赛道，通过赞助国内外众多马拉松赛事，以及推出专业的马拉松跑鞋，如 160X 系列等，在跑步领域树立了良好的品牌形象。160X 系列跑鞋凭借其出色的性能，成为了 “破 3 跑者首选”，助力董国建在 2024 年的柏林马拉松赛中创造了马拉松历史第二好成绩。特步还积极拓展跑步产业链，举办跑步训练营、跑步俱乐部等活动，为跑者提供全方位的服务，进一步增强了品牌与消费者之间的粘性。

361° 则在滑板领域打造专属竞争力，通过签约冠军滑手高群翔，推出专业滑板产品线 SKATE UP 上板系列，并举办 “板上见” 城市巡滑活动等，深入挖掘滑板文化，为滑板爱好者提供专业的装备和交流平台。在 2025 年第十五届全国运动会滑板比赛中，361° 为滑板队提供了专业装备，助力运动员取得优异成绩。361° 还积极拓展其他细分领域，如跑步、篮球等，通过不断推出新产品和创新营销活动，提升品牌的市场份额和影响力。

儿童运动赛道：功能主义破局，掀起童装产业革命

随着消费者对儿童健康运动的重视程度不断提高，儿童运动赛道成为了国产运动品牌新的增长引擎。各品牌纷纷加大在儿童运动领域的投入，以 “科技 + 专业” 的理念颠覆了传统童装 “尺码 + IP” 的模式，为儿童提供更加专业、舒适的运动装备。

安踏儿童在儿童运动市场中表现出色，凭借其专业的产品和品牌影响力，以 11% 的市场占有率稳居第一。安踏儿童依托安踏集团的研发实力，将成人运动装备的先进技术应用于儿童产品中，如足弓支撑科技、冰感透气面料等，为儿童的健康成长提供了有力保障。安踏儿童还注重产品的设计和款式，推出了一系列时尚、可爱的运动服装和鞋子，满足了儿童对于美观和个性化的需求。

361° 儿童业务同样发展迅速，2024 年营收达到 23.4 亿元，占集团总营收的 23.2%。361° 儿童通过不断创新产品和优化渠道布局，提升了品牌在儿童运动市场的竞争力。在产品方面，361° 儿童推出了多款适合儿童不同运动场景的产品，如儿童跳绳鞋、跑鞋、户外鞋等，这些产品均采用了先进的科技和材料，具有良好的舒适性、稳定性和耐磨性。在渠道方面，361° 儿童不断拓展线下门店数量，并加强线上渠道的建设，实现了线上线下的融合发展，为消费者提供了更加便捷的购物体验。

随着教育部校服新规的实施，对校服的质量、安全性和舒适性提出了更高的要求，国产运动品牌凭借其专业的技术和产品优势，积极参与校服市场的竞争。安踏、361° 等品牌拿下了福建、浙江等地半数校服订单，进一步扩大了品牌在儿童运动市场的份额。这些品牌将运动科技融入校服设计中，使校服不仅具有美观大方的外观，还具备良好的透气性、舒适性和耐磨性，满足了学生日常学习和运动的需求。

渠道进阶：全渠道融合提速，体验化升级优化消费触点

数字化时代，全渠道融合已成为运动品牌发展的必然趋势。国产运动品牌积极推进线上线下渠道的融合，通过提升消费者体验，优化消费触点，实现了从 “卖货” 到 “体验” 的转型。

安踏基于DTC(直接面向消费者)战略，迅速完成了不同类型门店的变革，针对不同消费场景和消费群体，提供个性化的购物体验。安踏打造了场景化门店，将运动场景融入店铺设计中，让消费者在购物的同时能够感受到运动的氛围和乐趣。安踏还实现了线上线下价格与服务的一体化，消费者可以在网上下单，到线下门店自提，也可以在门店体验后在线上下单，享受便捷的配送服务。通过数字化工具的应用，如RFID芯片溯源、三维足部扫描仪等，安踏优化了供应链效率，为消费者提供了更加精准的产品推荐和个性化服务。

李宁通过关闭低效店铺、拓展优质店铺，进一步优化了渠道布局。同时，精心打造沉浸式体验店，从店铺的空间设计到产品展示，再到服务体验，全方位提升品牌形象。李宁的沉浸式体验店采用了独特的设计理念，将传统文化元素与现代科技相结合，营造出了独特的购物氛围。店内设置了互动体验区，消费者可以在这里试穿最新款的产品，感受科技带来的魅力。李宁还通过数字化手段，如线上虚拟试衣间、智能客服等，提升了消费者的购物体验，实现了线上线下的无缝衔接。

特步在渠道建设方面同样不遗余力，通过与电商平台的合作，拓展了线上销售渠道，同时加强了线下门店的升级改造，提升了店铺的形象和服务水平。特步还积极开展跨界合作，与咖啡店、书店等不同业态的品牌合作，打造多元化的消费场景，吸引了更多的消费者。在 2024 年，特步与某知名咖啡店合作，在店内设置了特步产品展示区，消费者在享受咖啡的同时，还可以了解和购买特步的运动产品，这种创新的合作模式不仅提升了品牌的知名度，也为消费者带来了全新的购物体验。

361° 则通过与美团闪购与美团团购的合作，依托其成熟的配送网络实现平均 30 分钟极速送达，完美满足了消费者即时性的运动消费需求，并构建了 “线上引流 + 线下核销” 的完整闭环，有效为线下门店注入新活力。361° 还积极拓展海外市场，在东南亚、欧洲等地区开设了多家门店，提升了品牌的国际影响力。截至 2024 年底，361° 在全球范围内的门店数量已超过 5000 家，形成了广泛的销售网络。

2025 年，国产跑鞋口碑榜呈现出 “头部领跑 + 黑马突围” 的格局，各品牌凭借技术创新和产品升级，在市场中赢得了消费者的高度认可。

李宁作为国产运动品牌的领军者之一，凭借其领先的技术和卓越的性能，在跑鞋口碑榜中名列前茅。其䨻科技中底结合弜结构减震，不仅获得了国际田联认证，更在马拉松赛事中展现出强大的统治力，穿着率位居第一。据厦马业余组选手实测反馈，穿着李宁竞速鞋，5 公里配速能稳定提升 10 秒，其出色的能量反馈让跑者在跑步过程中感受到更强劲的动力，轻松突破自己的速度极限。此外，李宁青少年线的 “行云校园跑鞋” 也备受青睐，复购率增速超过 40%，这款跑鞋针对青少年的脚型和运动特点进行设计，提供了舒适的穿着体验和良好的支撑保护，成为青少年跑步爱好者的首选之一。

安踏同样凭借其先进的科技和优质的产品，在口碑榜中占据重要位置。氮科技中底的应用，使安踏跑鞋实现了 85% 的能量回馈率，为跑者提供了出色的缓震和回弹性能。安踏还成立了青少年足弓健康研究中心，通过对青少年足弓发育的深入研究，优化跑鞋的设计，有效降低了运动损伤率 18%，为青少年的健康运动保驾护航。“618” 期间，安踏青少年跑鞋销量冲进电商平台 TOP5，受到了广大消费者的热烈追捧。一位体重 90kg 的跑者在进行千公里实测后评价道：“柏油路霸 2 代对大体重跑者非常友好，长跑过程中膝盖零负担。” 这充分体现了安踏跑鞋在缓震和支撑方面的出色表现，能够满足大体重跑者的特殊需求。

特步的 160X 系列成为 “破 3 跑者首选”，在专业跑者中拥有极高的口碑。该系列跑鞋联合清华大学建立了青少年足部数据库，通过对青少年足部数据的分析，不断优化产品设计，提高跑鞋的贴合度和舒适度。特步体测鞋的复购率增长了 976%，这一惊人的数据反映出消费者对特步产品的高度认可和信赖。在 2024 年的柏林马拉松赛中，董国建穿着特步 160X 系列跑鞋创造了 2 小时 08 分 28 秒的第二好成绩，这一辉煌战绩进一步证明了特步跑鞋的卓越性能，也让特步在跑步领域的声誉达到了新的高度。

头部品牌持续发力，一些黑马品牌也凭借独特的优势在市场中崭露头角。RUNM 便是其中的佼佼者，其旋风系列被称为 “年度技术颠覆者”，在市场中引发了广泛关注。RUNM 通过拓扑算法优化结构中底，将单克缓震成本压缩至 0.28 元，仅为国际品牌的 45% 左右，实现了成本的大幅降低 。同时，其主力款定价 499 元，性能却能对标 1600 元的 HOKA Bondi 系列，被跑友们亲切地称为 “HOKA 平替”。这款跑鞋不仅性价比极高，还具备出色的性能。其千公里级耐磨中底，能够经受住长时间的使用考验;动态适应系统通过 AI 分区调节后跟 / 前掌缓震系数，在青少年跳绳场景中，可使膝盖压力降低 40%，为不同运动场景下的用户提供了个性化的缓震支持。在 Z 世代群体中，RUNM 的社媒声量月增 900%，成为了年轻消费者追捧的对象，其独特的设计和卓越的性能满足了年轻人对时尚和品质的追求。

必迈则以其高性价比的产品成为性价比标杆。远征者 Pure 搭载 FOAM4 + 中底，能够有效降低长距离跑步时的疲劳感，降幅达到 30%，让跑者在长时间运动中保持轻松状态。厚道系列更是凭借其亲民的价格和不错的性能，成为 “200 元闭眼入神鞋”，受到了众多消费者的喜爱。对于预算有限但又追求品质的消费者来说，必迈的产品无疑是非常不错的选择。

多威专注于体考市场，其征途 2 代碳板训练鞋成为 “体考之王”。这款鞋助力体考配速从 6 分提升至 5 分 20 秒，在学生党中的市占率达到 35%。多威针对体考项目的特点和学生的需求，精心设计了这款跑鞋，提供了出色的支撑和推进力，帮助学生在体考中取得更好的成绩，成为了体考学生的首选装备之一。

多元品类：功能化与个性化兼具，覆盖全场景运动需求

除了在跑鞋领域取得显著成绩外，国产运动品牌在多元品类上也实现了口碑突破，通过将功能化与个性化相结合，覆盖了全场景运动需求，从专业运动到日常穿搭，满足了消费者多样化的诉求。

鸿星尔克的凌跃云舒跑鞋凭借其独特的设计，成为通勤党首选。这款跑鞋采用分层中底设计，提供了出色的缓震性能，能够有效减轻跑步时对脚部和关节的冲击;同时，鞋底的雨天防滑纹路设计，即使在湿滑的路面上也能提供可靠的抓地力，确保行走安全。许多通勤跑者反馈，穿着凌跃云舒跑鞋跑完后脚不酸，其舒适的脚感和稳定的性能，让通勤变得更加轻松愉快。鸿星尔克的芷境 0 碳板鞋也表现出色，入围国产碳板 TOP5，展现了鸿星尔克在碳板跑鞋领域的技术实力。

匹克的态极技术实现了从跑步领域到多场景的拓展，成功延伸至日常穿搭场景。态极技术的自适应特性，能够根据穿着者的运动状态和步伐节奏，自动调整中底的软硬度，提供恰到好处的缓震和支撑。消费者对匹克休闲跑鞋的评价中，“无拖沓感” 成为高频词汇，这表明匹克在将专业技术应用于日常穿着方面取得了成功，为消费者带来了更加舒适自在的穿着体验。无论是日常行走、运动锻炼还是休闲逛街，匹克态极系列产品都能满足消费者的需求，成为了日常穿搭的时尚之选。

安踏儿童不仅在运动鞋领域表现出色，还推出了护脊书包与相变材料校服，解决了家长对孩子运动安全与舒适的双重需求。护脊书包采用人体工程学设计，能够有效分散书包的重量，减轻孩子肩部和背部的压力，保护孩子的脊柱健康;相变材料校服则能够根据环境温度和孩子的体温变化，自动调节校服的温度，保持孩子身体的舒适，无论是在寒冷的冬天还是炎热的夏天，都能让孩子感受到适宜的温度。这些产品的推出，充分体现了安踏儿童对孩子健康成长的关注和用心，也赢得了家长们的广泛认可和好评。

随着消费者对运动品牌的需求日益多元化，国产运动品牌的产品从单纯的 “专业运动” 向 “日常穿搭” 延伸，不仅在运动性能上不断提升，还在设计、舒适度等方面下足功夫，以满足消费者对于个性化与功能化的双重诉求。无论是在运动场上还是日常生活中，国产运动品牌的产品都能成为消费者的得力伙伴，展现出强大的市场竞争力和品牌魅力。

未来，国产运动品牌在经历了市场格局的重塑和核心竞争力的提升后，正站在新的发展起点上，面临着前所未有的机遇与挑战。随着消费需求的不断升级和市场环境的持续变化，品牌需要在产品创新、全球化拓展和政策红利把握等方面持续发力，为未来的增长注入新的动力。

产品创新：坚守 “好商品” 核心，持续迭代核心技术

消费需求日益多元化和专业化的今天，“好商品” 已成为品牌赢得市场的关键。安踏集团董事局主席丁世忠强调 “好商品才是企业动力”，这一理念正成为行业共识。未来，国产品牌将继续加大研发投入，不断提升产品的科技含量和品质，以满足消费者对高品质运动装备的需求。

材料科技方面，品牌将聚焦于高性能材料的研发与应用，如中底材料、防水透气面料等。安踏的 “安踏膜”、李宁的 “超䨻科技” 等都是材料科技创新的典范。未来，这些技术将不断升级迭代，为产品性能的提升提供更强大的支持。同时，品牌还将关注环保材料的应用，推动可持续发展，满足消费者对绿色产品的需求。

运动人体工学也是产品创新的重要方向。通过对人体运动力学的深入研究，品牌将优化产品的设计和结构，提高产品的舒适性和贴合度，减少运动损伤的风险。例如，安踏儿童针对儿童足部结构推出的足弓 PRO 跑鞋，就是基于对儿童运动特点的精准把握，为儿童提供了更专业的足部支撑和保护。

全球化突围：从本土走向国际，开辟第二增长曲线

全球化已成为国产运动品牌发展的必然趋势。在国内市场竞争日益激烈的背景下，品牌纷纷将目光投向海外，通过全球化布局，开辟第二增长曲线。

安踏凭借亚玛芬体育(始祖鸟、萨洛蒙等)的强大品牌矩阵，成功跻身全球第三大体育用品集团。安踏通过整合亚玛芬体育的资源，进一步提升了自身在高端户外和专业运动领域的竞争力。同时，安踏积极拓展海外市场，在东南亚、中东、北非、北美、欧洲等重要市场深入布局，不断提升品牌的国际影响力。

李宁则通过成为 2025-2028 年奥委会官方合作伙伴，以及赞助国际赛事和签约国际球星等方式，提升品牌的国际知名度。李宁还在东南亚、中东等新兴市场加速开店，2024 年海外收入占比突破 8%，未来有望进一步提升。

除了安踏和李宁，其他国产运动品牌也在积极推进全球化战略。特步、361° 等品牌通过拓展海外市场渠道、加强国际合作等方式，逐步提升品牌在国际市场的份额。国产运动品牌正从 “品牌” 向 “全球品牌” 转型，在国际舞台上展现运动品牌的实力和风采。

政策红利：体育教育与校服新规，催生增量市场空间

政策驱动已成为运动品牌行业增长的重要推手。近年来，国家对体育教育的重视程度不断提高，各地纷纷出台相关政策，推动体育教育的发展。江苏等地将中考体育成绩权重提升至 10% 以上，这一政策的实施使得体考专用鞋服的需求激增。为了满足学生在体考中的需求，运动品牌纷纷推出专门针对体考的产品，如多威的征途 2 代碳板训练鞋，成为了 “体考之王”，助力学生在体考中取得更好的成绩。

教育部校服新规的出台也为运动品牌带来了新的机遇。新规明确了 “吸湿速干”“足弓支撑” 等技术指标，推动了运动品牌与校园场景的深度绑定。安踏、361° 等品牌凭借其专业的技术和产品优势，拿下了福建、浙江等地半数校服订单。这些品牌将运动科技融入校服设计中，不仅提升了校服的品质和舒适度，也为学生提供了更加专业的运动装备。

在政策红利的推动下，儿童运动、体考装备、功能校服等细分市场将迎来爆发式增长。这些细分市场具有巨大的发展潜力，将成为品牌未来布局的重点。品牌将通过不断创新产品和服务，满足细分市场的需求，实现业务的快速增长。

写在最后：国产运动品牌的黄金时代，机遇与挑战并存

2025 年，国产运动品牌凭借科技研发、赛道深耕与渠道升级，实现市场份额与品牌价值的双重跃升，开启发展黄金时代。但同时，行业面临营收分层加剧、国际品牌反击、全球化运营等挑战。未来，唯有坚守 “好商品” 核心，持续创新技术、优化用户体验、深耕全球市场，国产运动品牌才能在国际竞争中站稳脚跟，书写从 “领跑本土” 到 “影响全球” 的新篇章。