实体零售与电商，冤家也要抱团取暖吗

　　【-要闻分析】对于消费者来说，年底的盛事就是疯狂打折。

　　说起东门商战，已经成为深圳零售行业的一张名片，其中茂业百货东门店“68小时不打烊”今年已经是第14年举办此类活动。

　　说起“双11”大战，那更不用说了，电商的年度盛事，今年已是第八年。

　　刚刚过去的周末，深圳的东门步行街依旧人头攒动，大家出门逛街的热情不减。都说电商的兴起已经深度影响实体零售行业，但总会一批忠实粉丝坚持“实体血拼”，喜欢体验式购物。

　　现在，已走到第八个年头的“双11”也面临着外界创新乏力、增速放缓、透支消费等质疑，“双11”还能玩出什么新花样?电商整体交易额增速连续三年下滑，去年912亿元之后，今年的增长空间还有多大?平台和商家一味追求交易数字、消费者冲动消费到底带来了什么?

　　实体零售与电商销售一直被视为“冤家”，但不少电商公司却开始转过身来开实体店。由好莱坞女演员Kate Hudson参与创立的美国运动服装电商品牌Fabletics已于2015年开设6家门店，其隶属于美国时尚电商公司JustFab。2016年，Fabletics有更大规模扩展开店的计划。早在今年年初，Fabletics已经筹集超过3亿美元的融资，他们将按照投资银行家的计划设立品牌实体店。

　　电商巨头亚马逊已经改变了大家的网络购物方式，现在他又想彻底改变我们在实体店的购物方式。去年秋季，亚马逊在美国西雅图开设了首家实体书店。其实，实体零售是亚马逊多年来尝试摧毁的一个目标，他为何又想进入这个目标领域?理由或许是依然有大量顾客偏爱在实体零售店中购物。更重要的是，或许是零售店购物体验数十年从未发生过变化，亚马逊可能利用其技术和大量数据开发新的店内购物模式。

　　许多企业的货物都在实体和互联网同时进行销售，但效果似乎不尽人意。一度占据国内T恤市场前十名的港资服装品牌恤近日公布财报，截至今年7月公司净利润暴跌99.1%至45.5万港元。难以延续往日风光的鞋服类大牌，并不止鳄鱼恤一家。曾是“青春时尚”代名词的班尼路，门店数量在2012年一度超过4000家，但过去四年间几乎每三天关闭一家门店。截至去年9月底，其门店总数不足3000家。

　　一些鞋服行业的“时尚前辈”在经历急速发展之后，业绩突然转向疲软，更多原因还在于行业本身：是否整体创新能力不足以及产能过剩?是否合理利用实体与电商销售?有分析人士表示，业绩突然转向疲软原因主要来自更弱的市场需求、来自同业及网上品牌的激烈竞争、新推行转型项目的失败。有消费者也发现，部分鞋服行业企业所谓的电商平台长期以来只是用于清理过季款，实体店的价格与网上价格依旧差别巨大。

　　如今，实体零售与电商销售这一对“冤家”都面临挑战。那么，实体零售与电商销售“抱团取暖”，开创更多创新销售模式，能否成为“灵丹妙药”?

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