达芙妮上半年亏损1.4亿元，官方称鞋类消费疲软与消费者阅历增加有关！
【-品牌动态】《服饰》杂志(微信公众号ID:chinafashion99)8月24日专稿(记者 丁丁 报道)：8月23日晚间发布公告称，2016年上半年，达芙妮实现营业收入34.01亿元港币(《服饰》杂志注：约合29.07亿元人民币)，与去年同期相比下跌22.25%，实现毛利18.84亿元港币(《服饰》杂志注：约合16.10亿元人民币)，与去年同期相比下跌29.02%，净利润亏损 1.64亿元港币，(《服饰》杂志注：约合1.40亿元人民币)，跌幅达6556.04%。
达芙妮解释，上半年营业收入减少的原因在于销售点数目大幅减少及同店销售减少。毛利额减少主要是受过季产品的销售占比增加影响。
不过，达芙妮同时也表示，由于消费者现在更多出外旅游而使其见闻及阅历增加、加上城镇化进程、智能手机以及其他创新科技的渗透率不断提升等，均导致其消费行为较以往更快速地转变，近年来风靡的运动时尚潮流也对传统女鞋消费造成了一些影响。
而在兴业证券研究员王佳卉看来，消费需求疲弱、异常天气增多导致季节性时尚产品销售遇阻，零售商纷纷采用提前打折及折扣力度加大等促销手段导致市场竞争尤为激烈。面对激烈的市场竞争环境，达芙妮积极推行改善方案，包括整合旗下店舖网络及存货，对电商业务持续投入，严控支出。这些措施或有利于公司业绩改善，但短期可能推高经营成本，拖累公司业绩。
王佳卉谈到，达芙妮自采用新定价策略以来，不断丰富产品系列，采用明星代言以及提升产品质量，旨在对公司实施新定价策略提供有力支持。虽然公司开始转向新定价策略，并试图减少折扣作为吸引消费者的手段，但认为短期内，激烈的竞争环境或导致公司不得不延续大折扣促销手段销售过季产品以维持竞争力，业绩表现承压。大幅关闭店铺以及随后的裁员或导致公司经营成本增加。
业内分析人士也表示，鉴于今年上半年达芙妮经营表现不佳，如果达芙妮短期内继续亏损，下半年或还将有150家门店因此而关闭。
达芙妮中报看点：
2016年上半年，达芙妮存货周转天数为232天，由于达芙妮积极清理过季产品，存货周转天数较去年同期改善6天，截止2016年6月30日，其存货水平因而降至17.69亿元港币，与去年同期相比减少15.4%。
达芙妮表示，受全球气候暖化的影响，多个省市于第二季度出现频繁的暴雨及洪涝，因此，二季度达芙妮自有品牌“达芙妮”和“”的女鞋零售业同店销售较今年第一季度进一步下滑。
报告期内，达芙妮继续整合店铺销售网络，净关闭450个核心品牌销售点。截止2016年6月30日，达芙妮拥有核心品牌销售点5147个(包括4656家直营店及491家加盟店)，与2015年6月30日的6221个销售点相比，核心品牌销售点数目减少17.3%。
报告期内，达芙妮核心品牌营业额同比减少22.8%至31.13亿港元，平均销售价格仅下滑4.2%，核心品牌销售下跌主要受销售数量减少所带动。
同期，核心品牌收益总额由2015年同期的40.34亿元港元减少22.8%至31.13亿元港币。这主要是由关闭店舖及同店销售下降所导致。受平均销售价格下跌及产品组合影响，报告期内，核心品牌业务毛利率亦由58.9%降至53.0%。
达芙妮表示，经济短期内仍将持续放缓，消费需求也将继续疲弱。未来将继续加大投入电商业务支持其发展，并继续加强与各主要及新兴网购平台的伙伴合作关系，以努力建立顾客基础，增加其市场渗透率，增加销售额。
此外，达芙妮还将推出“仓库共享计划”，并将于未来数月内应用于旗下的全国店铺网络，以此进一步提升网购产品物流速度。(鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)
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