特步丁水波：深港通下体育股提升估值空间大
【-品牌动态】上周正式宣布的深港通安排，一下子在港股投资者的视野中增加了一百多只颇为诱人的“小票”。与沪港通的蓝筹、大型股多为“旧经济股”不同，深港通下的中小型港股都各具特色，不少都是“新经济”或转型升级概念的企业。
左：CFO何睿博;右：特步主席兼行政总裁丁水波
从赞助马拉松、足球活动到进入体育训练，让旗下服饰专卖店变身成为社区体育爱好者的活动中心和俱乐部，本期新浪独家专访的特步国际(3.87, -0.07, -1.78%)，是近年来从偏重运动风格服装转型专业运动品牌，并在全民健身、全民跑步热潮中快速树立起新形象的一家代表性企业。对于深港通的影响，特步主席兼行政总裁丁水波认为，深港通对公司在资本市场上提升估值有利，但更为重要的还是专注本业的经营和发展。
深港通将提升香港体育股估值
“深港通肯定对特步在资本市场是有帮助的”，丁水波对新浪财经表示，特步在全国各地经营了几十年拥有一定的知名度，相信深港通开通之后一定会吸引到不少内地的投资者。丁水波指出，内地体育用品股的市盈率约在40倍左右，而港股仅有10-15倍，“其中当然是有很大的提升空间”。
但尽管两地估值差异较大，特步却并没有考虑要在内地上市，丁水波解释，这是因为资本市场并非公司的首要考虑，“我们在内地主要是专注本业经营”。特步执行董事、首席财务官何睿博则认为，企业的投资者和消费者群体不一定要一致，特步选择香港上市是希望面对国际投资者。他表示，尽管特步目前的业务还是以内地三四线城市为重，但五年、十年后或成为一线的运动品牌，在香港这一国际市场上市长远而言更为有利。
特步过去两年积极从被外界认为属于旧经济类的“服饰”转型到专业体育产品，盈利也出现持续的改善，今年上半年纯利提升了10.65%，受惠于高毛利率产品，公司整体毛利率上升到43.3%。未来功能性的运动用品也将是公司发展的中心，例如即将推出的智能跑鞋，将持续提升毛利率。丁水波透露，目前特步乃至其他同业都没有“库存”问题，早已经消化完毕了。
他表示，自己并不认为服装业属于“夕阳产业”，“服饰首先是日常的必需品，刚性的需求，第二是运动品牌和普通服饰产品的竞争不一样，功能性服饰产品有较强的竞争力”。功能性服饰的竞争力来自于其技术含量，特步过去一年研发方面的投入同比增长了20%，未来将维持在销售额2-3%左右，在国内品牌来说属于相当高的投入比例，而其产品的技术性也将越来越强，例如在面料上引入快干、降温的“酷干科技”和“冰爽科技”，以及运动鞋方面的“减震旋”、“气能环”等。
谢霆锋入股将推个人新品类
香港明星谢霆锋与特步十多年交情下，“代言代成股东”斥资2250万港元入股的新闻，近期一度吸引了不少注意力。不过丁水波对新浪财经透露，谢霆锋过去对于特步一直就参与度很高，“他并不只是纯粹的代言人”。他举例称，此前被不少谢霆锋粉丝珍藏的“烽火鞋”，其实他本人已经参与到鞋的设计中。
本次入股后谢霆锋将在特步推出他个人的完整的新品类。丁水波表示与明星的跨界合作，在运动品牌中是很常见的，如、阿迪达斯都和体育明星合作推出过产品系列。“谢霆锋不是担任设计师，但他会给予概念、方向和灵感，鞋子的设计会融入他的造型元素”，何睿博补充，谢霆锋系列将包括鞋子和服装，预计明年将会面世。
对于谢霆锋是否进一步增持，丁水波则称目前新品类的合作刚刚开始，但如果未来运作顺利，谢霆锋相信会有自己的想法。
实体店变身社区体育“俱乐部”
四年前服装产业包括体育服饰均陷入低谷，各大品牌都掀起一波关店潮，特步也关闭了不少门市。“以前增长是靠开店，那是旧的模式，现在同店的增长才重要”，丁水波指出，随着电商的发展，特步目前电商销售已经占了15%的比例，增长非常快，但是他并不认为在电商冲击下，实体店就不再重要了。
对于近两年的转型，丁水波感受最为深刻的是从2014年国家出台46号文提倡全民运动以来，特步很快积极地进入了后来在民间最“火”的马拉松活动中。今天特步已经成为全国赞助马拉松赛事最多的品牌，自身也在各地举办了多项马拉松赛事。在体育服饰产品之外，“跑步俱乐部”也已经成为特步业务的一个新领域，并在北京奥林公园建设了目前最大的跑步俱乐部。体育活动方面特步的另一个重点是校园足球，除了赞助和主办大学生、中学生的足球比赛外，也展开校园足球的培训计划。
在这些活动中，特步的不少实体店逐渐成为了融多种功能于一体的社区或校园的“俱乐部”。线下展开的各种活动都以实体店为“结点”，除了是体育产品的“体验店”之外，爱好者可以在店铺中交流、休闲、游戏、乃至报名赛事，补充装备等等。“比如我们举办校园足球比赛，报名和拿装备在我们实体店里面，我们的店铺又开在学校的旁边”，丁水波表示，特步最为庞大的年轻学生消费者群体，就这样自然而然体验和熟悉了特步。(鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)
- 上一篇：安踏高级总监:始终忠诚中国体育 去打破激发斗志
- 下一篇：LOOZU龙足街头艺术家
