阿里新浪微博大数据互通 电子商务模式趋向社会化

　　【鞋网-鞋业趋势】4月29日，阿里集团以5.86亿美元购入新浪微博公司总股份的18%。消息一出，就第一时间成为电商行业乃至全球IT界的“重磅炸弹”。在国际媒体眼中，两大互联网巨头的“超级联姻”使得它们都可以获得对方“庞大的用户基础”。电子商务和社交平台的此次强强联手，被视为的互联网企业正试图将巨大的网络影响力转变成“真金白银”。

　　根据新浪对外宣布的内容，新浪微博今后与阿里巴巴将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作，并探索基于数亿的微博用户与阿里巴巴电子商务平台的数亿消费者有效互动的社会化电子商务模式。

　　新浪微博或走出赢利困境

　　新浪董事长兼首席执行官曹国伟表示：“能与最大的电子商务平台合作并共同发展社会化电商，我们感到十分兴奋。电子商务在构筑微博开放平台的生态系统方面将扮演至关重要的角色，新浪微博和阿里巴巴的电子商务平台是天然的合作伙伴，与阿里巴巴的战略合作，将让微博在建立独特商业化模式的道路上，步伐更稳健，更富有想象力。我们相信，随着互联网越来越走向移动化和社交化，这一合作将惠及所有用户，创造更多个性化人性化的产品和服务。”

　　对曹国伟而言，新浪微博商业化进展缓慢让他备感压力，引入阿里巴巴、获得来自淘宝的广告收入是摆在他面前的最佳选择。

　　截至去年末，5亿注册用户、4620万活跃用户的数据，让新浪微博登上了社交媒体的老大地位，其影响力正与日俱增。然而，新浪微博从成立以来，最大的困扰是没有找到成功的商业模式、赢利手段。数据显示，2012年新浪微博亏损额是9300万美元。新浪虽以做新闻为主旨，但其本质是一家商业公司，如果新浪微博长期不赚钱甚至亏损，其发展的持续力就会下降，甚至威胁到生存。从经营角度看，寻找最佳商业模式、赢利手段是新浪微博的当务之急。与最成功的电商平台——阿里巴巴合作，对于新浪微博经营来说是求之不得。而阿里巴巴与新浪的战略合作，预计未来三年将给新浪微博带来大约3.8亿美元的广告收入和社会化商务服务收入。这意味着，仅凭目前能够预计到的部分，新浪微博都将实现赢利。

　　这一积极作用现在似乎已经显现出来，受阿里巴巴入股新浪微博的消息影响，本周一新浪股价大幅走高，盘中涨幅一度超过20%，截至收盘，新浪股价上涨9.4%。这也表明市场对两家企业的合作抱有热情的欢迎态度。

　　阿里巴巴借机突破SNS

　　阿里巴巴所开拓的网购业务极大地改变了社会的商业形态。目前，阿里巴巴所建立的淘宝网已经有8亿件商品同时在线，每天有9000万人次上网浏览，已经成为每一个商品生产者都不敢忽视的“电商帝国”。作为最大的电商平台，阿里巴巴一直在尝试社交产品，但成效有限。虽然微博由于商业属性的缺乏，其发展受到了制约，但是，它的强大的社交功能正是网购这一新的商业形态所需要的。

　　马云的商业嗅觉向来异常灵敏：在国内电子商务因为买卖双方不信任而发展不顺畅时，马云建立了“支付宝”。正如同电子商务发展到如今的鼎盛之时，更需要生活化的公平环境。“投资新浪微博，一是我们希望能帮得上忙，另一个也是希望在移动互联网上有所突破。”

　　阿里巴巴介入新浪微博后，可以借助微博的平台，为网购业务寻找到一个崭新的突破口，使目前尚处于短板的淘宝网购交流得到大幅度提升。从数据来说，大数据将是未来电子商务甚至一切商业活动的发展方向和基础。阿里巴巴入股新浪微博后，根据战略合作协议“数据交换”约定，新浪微博的5亿注册客户在新浪微博的“足迹”，都将被阿里巴巴通过大数据挖掘出背后的商业价值。双方宣布合作后，将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域深入合作，并探索基于数亿微博用户与阿里巴巴数亿消费者有效互动的社会化电子商务模式。

　　一个是目前最大的电商，掌控淘宝等重要电商平台;一个则是目前最有影响的社交媒体之一。两者的结合，将使全新的互联网巨人出现在世人面前。再通过社交媒体培养潜在消费者的同时，通过广告信息，将消费者导引向电商平台，创造巨大利润。对于阿里巴巴和新浪微博而言，庞大的新浪微博用户，将是无须支付报酬的内容生产者，同时也是商品利润的创造者。同时，阿里巴巴收购新浪微博另一个可以预见的效应是，广告会进一步流向广告价值持续增强的新媒体，传统媒体的运营压力将进一步增大,从而可能引发传统媒体与新媒体的深度融合。

　　正如阿里巴巴集团董事局主席马云所说：“此次战略合作，我们相信微博将更微博，社交媒体的生命力将更健康更活跃，传递的正能量更多。我们也相信，两大平台的结合，不仅有助于我们在移动互联网的布局和发展，而且会给微博用户带去更多独特、健康、持久的服务。我们有理由期待更多的惊喜。”

　　专家观点

　　阿里巴巴最近动作迅速频繁，很快地在移动、社交、移动平台和入口补足了缺口，微博作为单向社交链，货币化本来就应主要靠广告和推荐(而非游戏、应用)，有了阿里的帮助，广告和推荐会更相关更值钱。同时，李开复表示，打通数据没那么容易，先从有钱的地方做起，另外，合作短期给百度的压力大于腾讯。——创新工场董事长兼首席执行官李开复

　　近年来社会化媒体的迅速崛起，也让阿里巴巴“蠢蠢欲动”，通过入股新浪微博这一强势社交媒体平台，无疑可迅速弥补此方面的一短板。此举，阿里巴巴不仅能迅速为旗下各网站导入庞大的流量和用户资源，而通过入股新浪微博将能以股东的身份利用新浪网的媒体资源，整个新浪公司目前最核心的资产就是新浪微博，阿里巴巴入股后将获得一个发表自身言论的平台，从而获得公关优势。——电子商务研究中心分析师莫岱青

　　阿里巴巴和新浪微博的“联姻”引出了一个新问题，新浪微博中的言论是否会受到大企业、大资本的控制?从历史经验的角度分析，电视、报纸、广播、杂志等四大传统媒体的内容在一定程度上都受到企业(主要是广告商)影响，但它们并不能完全主导媒体的内容。因为，一旦媒体内容被广告商完全控制，其对受众而言的就会下降。对于大企业而言，若想保证媒体所发布广告的效果，必须要与媒体内容的生产保持一定距离。——传媒大学舆情研究所副所长何辉

　　新浪的痛点是微博商业化，想清楚了，离钱最近不是广告游戏，是电商;阿里的痛点是个性化，微博是大量小而美店铺的优质流量入口。社会化电商进入大佬血拼季：新浪阿里系VS微信系，谁能赢，不仅拼生态，拼战略级产品。社会化电商是用户深耕的最好出口，接下来就看有否给力的战略级产品，要拼产品经理啊!——活副总裁、科技商业观察家金错刀

　　阿里巴巴和新浪微博联手也给我们带来一些担忧。一个担忧是新浪微博用户的隐私保护问题。双方的“用户账户互通、数据交换”约定，等于双方把自己的注册客户信息相互“卖给”了对方。在阿里巴巴平台上的注册客户商业化程度高一些，而新浪微博许多客户都不是奔着“商业”而来，这样的话被阿里巴巴过度用于商业挖掘，不可避免有泄漏客户隐私之嫌疑或者对客户造成过度商业行为骚扰。——财经金融评论家余丰慧

　　阿里巴巴发现了新浪微博这一社交网络背后隐藏的巨量财富。新浪管理层正努力将微博的巨大网络影响力转变成银行里的现金。合作将为新浪微博带来更多广告收入。有分析师称，“这表明微博平台上承载的数据价值巨大，可以开发出大量的活动，比如电子商务。”另一方面，合作将有助于将新浪微博的4620万日活跃用户引向阿里巴巴的在线商店，或者帮助零售商无缝接入微博平台。——路透社

　　加强对新浪微博的控制能够使阿里巴巴获得大量数据。入股新浪微博意味着阿里巴巴淘宝和天猫平台的商户将来可以利用微博投放具有针对性的广告。——《华尔街日报》

　　微言微语

　　@刘晓光：阿里巴巴入股新浪微博，简单来看，微博找到流量变现途径，阿里接通社会化媒体平台，是一种绝对的。从更深远的意义讲，这是开启大数据时代之门的一件历史性事件。双方都有的活跃用户基础，在不同需求的推动下，网络社会的内涵得到延伸，整个生态体系都可能被重新构造，发展空间将难以想象。

　　@老高官方微博：当最大的电商平台和最大的社交平台相遇，将碰撞出怎样的神话?随着阿里巴巴入股新浪微博，阿里巴巴借此实现移动互联网布局，新浪微博则可打造商业化模式的双赢局面似乎指日可待。

　　@且行且思123：阿里巴巴入股新浪微博，被称为“阿里浪”，立志要把社交媒体的微博改造成做生意赚钱的社交网络，好一盘满打满算的生意经!但阿里浪就欠考虑用户的感受，那就是：人们收到令人生厌的广告微博之际，那就是卸载微博之时!

　　@柯小爷终于下定决心要逆袭：新浪微博逐步走向商业化无可厚非，但最令用户担心的是新浪微博的个人数据信息会不会被转让到已成为新浪股东不知算不算第三方的阿里手中,以用于淘宝商户的经营。当初新浪承诺用户的不透露个人信息给“第三方”能否不打擦边球地真正实现?真是令人堪忧。

　　@猴大宝：很多个人通过微博提高自己淘宝的销售，不少以前没有淘宝积累的通过社交网络迅速积累起自己的信誉。对于两个公司来说，阿里巴巴入股新浪微博，他通过新浪微博打开移动终端的入口，而新浪微博一直叫好不叫座，和阿里巴巴合作，可以给其带来赢利。

　　@没有根的豆芽妹：阿里巴巴入股新浪微博，到底有什么背后的故事。新浪微博是一个很好的社会平台，但是他现在也有点不真实了感觉。阿里巴巴日收入超过一百多亿。入股后，数据什么都互通了。那我们的隐私权益还算有好的保证了吗?

　　@维克多不要和狗过不去：微博下面的淘宝广告，居然可以根据我之前的历史记录定向投放，这是阿里巴巴入股新浪微博之后的改变吗?淘宝和微博用一个邮箱注册的同学有一样的情况吗?（鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体：）