体育产业借助娱乐文化扩大营销效应

    【鞋网-国内市场】日前，北京大学体育产业研究中心主任陈少峰在2011体育营销峰会上，进行了《从文化产业看体育营销》的主题演讲，陈少峰认为体育产业实际上跟文化产业很相似，如果从体育营销的角度来讲，体育营销基本都上跟娱乐相关，跟体育赛事相关，而体育赛事在大家看来就是体育表演业。

　　“体育产业是以娱乐为主，而这个娱乐的核心就是明星，如果有明星的话就有体育产业，没有明星就没有体育产业，所以它是以娱乐为核心价值的产业”陈少峰认为明星主要出自球的联赛领域。“现在国际上有很多搞田径、游泳的，但是这些人的身价加起来不如一个英超联赛的明星的身价。我们知道明星比较多的地方，主要是来自于球类产业领域，而且主要是通过球的联赛实现的。”

　　不过陈少峰也提到了一个尴尬的现状：“我们是玩人家不玩的球，别人玩的球，我们都排得很后。”球产业每年的产值有5000亿美元，相当于比利时和荷兰的GDP的总和，排在世界GDP的第17位，但一直重视田径、竞技、小球。“其实体育产业要重视热门的东西，越热门的东西越有产业价值。现在有很大的问题，我们国家要拿金牌的，只能向偏门走，越是没人重视的，我们越能拿金牌。”陈少峰强调重视体育产业要往热门走，在国际上越热的，必须做得越好。陈少峰认为，在资源配置方面，我们国家出现了巨大的失序。“我们都关注有没有金牌，但是没产业，没大牌明星，没国际级的明星。”