匡威、范斯正被年轻人“抛弃”，德训鞋赢了？

商报（记者 王怡菲 文/图）很长一段时间，匡威（Converse）的帆布鞋、范斯（Vans）的棋盘格，是无数人青春里的第一双“潮鞋”记忆。而如今，这股潮流正被另一种复古鞋悄然取代。一边是帆布鞋“鼻祖”营收下跌开展自救，另一边是德训鞋在天猫平台年销超过500万双。潮流转向之际，谁在“失宠”，谁又成为年轻人的新选择？

帆布鞋“失宠”，双巨头遭遇增长困境

曾经属于“国民级”的帆布鞋品牌正集体滑落。从业绩来看，范斯母公司VF集团10月28日公布的季报显示，范斯单季营收达约5.48亿美元，同比下降9.8%；上半财年累计营收达10.07亿美元，同比下降约9%。匡威同样处境艰难，母公司耐克集团最新季报显示，2027财年第一季度，旗下匡威品牌全球营收为2.63亿美元，同比下降28%，所有地区市场均出现下滑，销量同比下跌34%。

线下匡威门店。

“范斯、匡威这类品牌受头部品牌压制，市场边缘化态势凸显。”运动鞋服行业专家马岗对商报记者表示，叠加近年来跑鞋品类热度高涨，进一步分流市场。倘若未能推出具备竞争性的产品，品牌后续势头或难以长久维系。

年轻人为何集体“弃买”？业内人士认为，根源在于鞋款创新乏力，经典既是优势，也是“认知包袱”；同时，帆布鞋的材质短板被放大，舒适度较低。反观当下，复古跑鞋、薄底德训、户外机能各有千秋，帆布鞋也不再是青年潮流的唯一符号，自然被一步步分流。

事实上，帆布鞋双巨头已开启“自救”之旅。匡威方面，经典CHUCK 70系列推出本土化改良版本，通过加宽鞋楦优化版型，改善穿着体验；同时，品牌还在南京、长沙、重庆等城市陆续开设“星”概念店。Vans则借助经典鞋款更新、不断推出新品突围，随着品牌批发渠道预计从第三财季开始改善，母公司预计Vans在2027财年下半年的收入降幅将收窄至2%或以内。

复古德训回潮走红，细分赛道迎来扩容

与帆布鞋的“失宠”形成鲜明对照的，是德训鞋的持续升温。

公开资料显示，从军用室内训练鞋走向潮流单品，德训鞋的商业化历程横跨半个世纪。20世纪70年代，它作为西德室内训练鞋面世，由阿迪达斯等品牌代工生产。彼时它仅作为消耗品使用，无品牌标识，主打耐磨防滑。20世纪90年代，大量淘汰军鞋流入欧洲二手流通市场，马丁?马吉拉从中找到灵感，重新改造设计并将其带上时装秀场，成功推动该款复古鞋型在全球走红。

严格来说，德训鞋并非新兴品类，却在近几年重新“翻红”。市场行情最直观验证了这一点：行业数据显示，在天猫平台，德训鞋年销量超过500万双，复古德训薄底鞋销量同比增长155%。

此外，日前，德训鞋赛道黑马、新晋潮流品牌PANE在北京三里屯门店热度走高。“在三里屯排大队，总算在北京买到了‘上海土特产’PANE，我可开心了。”消费者刘女士对记者说。据了解，PANE是2022年诞生的上海本土品牌，其定价集中在800元—1000元价位段，2025年品牌天猫GMV突破1亿元，其轻训No-Gi、微风等经典德训鞋系列均十分畅销；线下渠道方面，品牌先后在上海、北京、深圳、杭州、广州等地落子于高流量商圈。

在淘宝、小红书上，德训鞋同样成为“流量密码”。小红书上“通勤暴走两万步不累脚”“配牛仔裤、西装都能搭”等种草笔记层出不穷；淘宝平台则涌现出回力、大东、森马、达芙妮等一大批推出德训鞋款的品牌，覆盖面从“学生党”到“都市通勤族”。

值得一提的是，连瑜伽服饰品牌也“瞄准”德训鞋。lululemon、Alo相继扩充产品，其中Alo德训鞋备受市场青睐。今年8月Alo正式进入市场，售价1750元的男女同款德训鞋一度跻身其天猫店销量前列，“赵露思同款”标签更让它在社交平台刷屏。

阿迪达斯Samba系列。

但真正撑起德训鞋赛道热度的，还是那些深耕制鞋领域多年的运动老牌。阿迪达斯坐拥经典系列Samba，这款源自室内足球训练场景的T头复古鞋，也是本轮德训热潮里的标杆单品；鬼塚虎（Onitsuka Tiger）几乎靠一双Mexico 66撑起整个品牌的“门面”，复古薄底设计多年不衰；彪马的Speedcat系列则一再推陈出新，将各种标志性配色出了个遍，稳坐潮鞋“C位”。

德训鞋为何突然“翻红”？一位长期观察时尚行业的从业者向记者分析，一是审美风向发生转变，麂皮材质自带复古质感，契合松弛简约的穿搭表达，匹配当下流行的“老钱风”与薄底鞋消费趋势；二是产品体验优势突出，鞋款底材柔软、自重轻盈，弥补了不少时尚鞋款磨脚、舒适度不足的短板。鞋履品类的热度更迭，背后也是年轻消费者在舒适感、松弛调性与自我表达间作出的取舍。