阿迪达斯推出adidas山川里户外新形象，深化本土战略

9月1日，阿迪达斯正式推出“adidas山川里户外生活”全新形象。伴随品牌形象与视觉体系的全面焕新，标志着阿迪达斯秉持“在，为”的经营理念，积极响应户外市场新需求和新趋势，主动推进户外战略升级，全域呈现新户外生活方式。

在，户外运动已进入新的发展阶段。自然与城市、探险与生活、功能与风格加速融合，户外已逐渐超越单纯的运动范畴，成为一种文化和生活方式。消费者需要能够伴随其在不同状态与场景之间自由切换的产品和体验。

依托长期积累的户外科技与专业积淀，结合丰富的本土化创新经验，阿迪达斯通过对产品、渠道和品牌叙事进行系统重塑，为消费者打造更契合当下户外生活方式的品牌体验。

▲adidas山川里户外生活

扎根本土：于山川里，重塑理念

专业底蕴是这一切的根基。阿迪达斯品牌深厚的全球运动科研积淀，带来了近年来高水平竞技赛场屡破纪录的多项前沿科技。LIGHTSTRIKE PRO中底技术应用于多款阿迪达斯ADIZERO系列跑鞋产品，穿着相关产品参赛的运动员曾在马拉松大满贯赛事和世锦赛上数次刷新世界纪录;自鞋类透气技术发展而来的经典CLIMACOOL清风科技，已发展成阿迪达斯的整套清风透气科技平台，通过结构化风道设计打造360°循环透气系统，应用于阿迪达斯鞋服产品，满足专业运动场景需求。

adidas山川里承袭户外行业专业科技，并将DREAMSTRIKE，LIGHTSTRIKE PRO及CLIMACOOL等品牌自研核心技术成果，延伸至户外场景，走向山川的每一步，都有扎实的性能托底。

户外生活方式的表达，不止于专业性能，更根植于本土文化脉络。阿迪达斯上海创意中心，代表着品牌丰富的本土化创新经验，洞察东方文化内核与当代审美潮流，先后打造新中式、先锋美学等出圈作品。落地于adidas山川里系列，品牌将东方山川独有的美学意韵转化为设计语言，巧妙渗透到产品的设计、版型剪裁与色彩体系之中。

▲adidas山川里以东方美学与色彩演绎本土户外设计

"山""川""里"：感受自然，不被定型

adidas山川里传承阿迪达斯户外的长期投入、技术积淀与创新表达，进阶阐释品牌的全新户外生活方式理念。

经典TERREX专业标识作为户外产品体系极具辨识度的符号被完整保留，纳入山川里品牌形象的内核之下。adidas山川里完整覆盖三大户外生活维度：竞技户外、户外探索，以及植根城市日常的户外穿搭与个性自我表达。

▲adidas山川里覆盖三大户外生活维度

“山“中有人，是空间的指引，展开了空间的深度和视野的宽度。

人对于山的理解，从来不只是抵达顶峰，可静观山色，动听山涛。山给予人的，从未是标准答案，山重重展开，人在行走间，看到万象风景。

“川”自流动，为时间的探索，持续向前，流过大地，流成时间。

人对于川的理解，不急于抵达，在流动之中，容许未定、顺势而行。川的时间观里，汇百态之韵，婉转千回，方向自现。

“里”为停留之地，寓人行其间。有人为挑战而来，有人为松弛而至;有人向外探索，也有人向内回望。

以“山川里”之名，空间和时间的叙事都在强调城市与自然、繁忙与宁静、日常与探索的链接。人在“山川里”感受自然的灵韵、留白与力量，拥有不被定型的自由。

三者合一，共同构成adidas山川里的全新形象。

产品落地：专业基因，多元场景

品牌形象焕新，依托阿迪达斯长期投入的专业户外基因与时尚设计优势，adidas山川里全系产品布局愈加完整，实现多品类覆盖和多场景纵深。

以自由人FREEHIKER与循山人TERRAWANDER两大系列产品为起点，前者代表着持续深耕鞋履品类，持续深化技术积累与专业实力;后者则标志着拓宽破局服装品类，升级研发创新与时尚审美。未来，品牌还会将触角延伸至山地自行车与山地攀岩等户外运动领域。

▲自由人FREEHIKER系列与循山人TERRAWANDER系列

自由人FREEHIKER SL GTX WTR秋冬轻量防水徒步鞋

此次推新的升级版秋冬徒步鞋款，覆盖多元秋冬山川场景，亦可适用于城市穿搭、秋冬户外与轻徒步等场景，日常舒适与山野防护之间实现完美平衡。

该鞋款的中底技术，沿用阿迪达斯自研DREAMSTRIKE超临界泡棉科技，从跑鞋到户外鞋款，带来均衡柔和的自适应缓震表现，在起伏多变的山野环境中能够吸收地面冲击，兼顾脚感舒适度与地形所需的稳定支撑。鞋底呈弧形滚动结构，更利于山间徒步稳健行走。鞋身采用轻量化设计，单只仅约340克(42.5码)。马牌橡胶大底含3.5毫米齿花，搭配了三层式防护后跟，提供蓄能回弹和缓冲防护，为户外行走带来更稳定的穿着感受。

鞋面科技采用通过ISO 811强防水国际标准测试的GORE-TEX防水面料，还引入了致密抗撕裂鞋面材料，两大核心技术加持从容应对秋冬多变气候的寒湿状况。

设计上，这款秋冬徒步鞋以冬日暖阳为色彩灵感，于清冽的秋冬山野季节添上一抹暖意。

同时，该系列同步推出自由人儿童版本鞋款，让青少年儿童亦可拥有奔赴城市生活和自然探索等多重场景的选择，集结家庭结伴旅程与穿搭出片。

循山人TERRAWANDER SOFTSHELL轻暖软壳。品牌首款标志性服装单品，实现轻暖和锁温透汽功效，同样覆盖多元秋冬山川场景，兼顾秋冬户外和日常保暖的同时，亦可适用于休闲徒步使用。

该款软壳的独特设计取意于山谷廓形。山谷为风与水在山川雕刻的痕迹，其外型设计元素突出山谷的连绵、柔和、亦有纵深，呈现出大自然的形体美学。配色灵感则源于山川大地的原生色调，传递探索自然的热爱与积极向上的正能量，满足功能与风格的双重需求。

软壳内里采用OCTA八爪鱼中空纤维科技，以八根放射状立体结构形成密集立体空气储能空间。这项科技在静态保暖与动态透湿之间寻求平衡，同时高暖重比带来上身轻盈的舒适体验。秋冬阴湿气候之下，城市降温或山川风雾，该款软壳致力于满足秋冬多种场景下的穿着需求。

▲循山人TERRAWANDER SOFTSHELL轻暖软壳

自由人FREEHIKER与循山人TERRAWANDER两大系列产品矩阵日臻完善，构建起adidas山川里户外生活方式多元多维场景和人群的坚实根基。长期研发投入、创新科技应用，持续技术革新加之本土化创新设计，打造出不断迭代丰满的产品矩阵。

渠道焕新：户外生活，城市可感

adidas山川里此次亦将焕新全域渠道建设，将品牌构想落于真实消费场景。

首批八家线下独立门店将陆续面世。9月，天津万象城和北京合生汇两家门店将相继开业，全国首家阿迪达斯户外全品类生活概念店则将于11月登陆长春欧亚。

门店选址深度呼应品牌内核，以城市为起点，连接山川，鼓励山人自由行走于城市与山川之间。门店空间设计则萃取山川自然肌理与美学意象，打造可逛、可感、可体验的户外生活方式空间。

同时，adidas山川里亦将完成线上渠道焕新。adidas天猫官方旗舰店山川里专区全新改版，抖音平台增设专属adidas山川里户外生活的官方店铺。统一的视觉体系，让山川叙事从线下空间延伸至全域场景，实现品牌形象的一体化表达。对山川和自然的向往，如同对生活的热爱，始终如一。

以消费者为中心，阿迪达斯致力于呈现全新的户外生活方式，打造城市与山川的丰富体验。这一切，都以消费者为中心，以“人”为出发点。品牌希望让户外精神融入多元生活场景，陪伴更多人在城市与自然、生活与探险之间自在穿梭。阿迪达斯以此全新户外生活方式理念，实现品牌叙事、产品矩阵和渠道运营的协同升级，构建起城市生活与山川户外的深层链接，启幕品牌在户外领域的全新篇章。