Nike社区型门店加速收缩，调整零售策略

Nike曾寄予厚望的Nike Live社区型门店正在加速收缩。

截至2026年8月，Nike在美国已关闭至少15家社区型门店，包括Nike Live以及后续更名为Nike Well Collective的门店。

此次关店涉及美国多个州，主要集中发生在今年6月至8月。

Nike Live于2018年推出，主打“小型门店+本地化运营+数字会员”，试图让实体店更加贴近所在社区的消费者。

不同于传统门店按照统一商品规划铺货，Nike Live会通过数字触点获取消费者数据，再据此调整门店商品、库存和服务。

例如，当地消费者更爱跑步，就增加跑步产品;阿甘鞋更受欢迎，就增加相关款式和颜色;女性消费者对部分跑步紧身裤购买频率较高，就提高相关商品的曝光和库存。部分精选商品还会根据当地消费者需求定期更新。

这一模式一度被Nike寄予厚望。2020年，Nike曾计划将类似的小型门店模式进一步扩展至北美、欧洲、中东和非洲等市场，最多开设约200家。

但如今，这一模式正在明显收缩。

业内人士认为，收缩的原因在于，高度本地化意味着更复杂的选品、库存和运营体系，而小型社区店的商品承载能力和销售效率又相对有限。

此外，当消费者越来越可以通过Nike App完成查询、购买和履约，实体店也必须持续提供足够强的体验和社区价值。

值得注意的是，Nike并没有因此放弃社区化零售，而是开始重新调整实体店组合，探索更大空间、更多运动体验以及与其他零售商合作的社区型门店。