耐克将持续抢占On跑鞋市场份额

在 On(昂跑)发布疲软二季度财报并下调全年业绩目标后，行业分析师预警未来半年至九个月耐克将持续抢夺其跑鞋市场份额，两大品牌线下零售竞争格局迎来反转。此前几年耐克主动缩减批发渠道，给昂跑留出快速铺货、抢占专业跑步集合店的窗口期，带动昂跑批发高速增长。如今耐克完成分销策略修复，跑步产品线持续迭代升级，Vomero 系列市场接受度全面领先昂跑 Cloudsurfer 系列，零售商采购预算逐步回流耐克，昂跑批发出货空间被挤压。Williams Trading 分析师指出昂跑核心短板在于批发渠道增长乏力，跑鞋产品辨识度不足，在美国终端动销持续走弱;Jefferies 分析师更是对昂跑给出看空评级，认为耐克全渠道、全人群覆盖优势难以撼动。尽管昂跑直营业务依旧维持高双位数增长，但批发作为重要营收支柱持续失速，拖累整体增长预期。双方将依靠秋季新品展开正面对抗，耐克新一代 Vomero Plus 2 于今秋上市，昂跑 Cloudsurfer 3 定档 10 月发售，品牌寄望新品修复批发流水。