阿迪达斯包揽世界杯决赛两队

随着阿根廷淘汰英格兰晋级决赛，耐克旗下全部 12 支赞助国家队止步四强，本届美加墨世界杯决赛阿根廷、西班牙两队球衣均由阿迪达斯供应，阿迪达斯独家锁定决赛全球顶级曝光资源。本届赛事阿迪达斯共赞助 14 支国家队，耐克覆盖 12 支，英格兰、法国等耐克热门队伍无缘决赛。对于耐克而言，本次赛场失利恰逢品牌经营承压周期，近年耐克全球市场份额持续下滑，公司原本指望世界杯营销提振销量、助力 CEO Elliott Hill 推行转型方案，但市场认为单场赛事曝光无法解决深层经营难题。财报显示耐克大中华区需求持续疲软，年内股价大跌近三成，投资人对复苏进度失去耐心;行业分析师指出，鞋履创新、库存管理、市场盈利稳定才是耐克首要核心任务。即便投入重磅营销，推出新款足球鞋、联动潮流设计师、投放 15 亿播放量主题宣传、国家队球衣销量同比大涨 150%，耐克依旧错失决赛流量窗口。反观阿迪达斯增长态势清晰，二季度依靠欧美市场回暖持续蚕食耐克市场，6 月鞋类市占率从 16% 提升至 19.2%，一季度世界杯相关产品订单达 2.5 亿欧元，本季度预期持平。