品牌动态
安踏:四项科技成果获奖
近日，2025年度纺织工业联合会科学技术奖励大会在北京举行，安踏集团获四项大奖。安踏集团本次获奖的四大项目均立足行业技术瓶颈，实现多项关键突破，展现出显著的创新价值与应用前景。
“玄武岩纤维卷芯纺纱技术及其普适应用”项目通过超细化纤维制备、无损低扭全裹覆纺纱技术及模块化装备创新，将玄武岩芯丝占比提升至60%，为高刚高脆纤维的工程化应用提供了全新路径;“仿生保暖隔热材料产业化关键技术及其应用”项目基于鹅绒、贻贝、肌骨等生物结构仿生设计，开发多项关键技术，实现了超轻高保暖、阻燃保暖与隔热材料的协同性能突破;“冰溶纱及其凉感速干运动纺织品生产关键技术及产业化”项目通过纤维功能化、成纱技术突破和整理技术创新，实现复合纤维具备极致冰感、高效吸湿速干、高防晒与高耐磨等多重功能;“功能纳米纤维材料低碳产业化成套技术装备创制与应用”项目成功突破了纳米纤维材料产业化制备的关键技术瓶颈，攻克了纳米纤维材料从实验室研发到规模化生产的技术难题。
未来，安踏集团将继续加大科技研发投入，为全球消费者提供高科技、更环保、更舒适的运动产品。(来源：安踏集团)
伯希和：牵手FICTS， 以户外科技助力米兰冬奥文化传播
近日，高性能户外生活方式品牌伯希和(PELLIOT)与国际体育电影电视联盟(FICTS)签署全球合作协议，正式成为其全球官方合作伙伴及独家装备赞助商，双方将围绕2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会及冬奥文化推广深化协作。作为国际奥委会认证的唯一体育电视与媒体传播国际组织，FICTS覆盖五大洲的资源网络，为伯希和打开了国际体育内容生态的重要入口。
此次合作是伯希和全球化布局的关键里程碑，品牌将深度参与2026—2028周期重点项目：核心聚焦米兰冬奥“Sport & Culture – Together for the Games”系列活动，通过赛事装备支持与文化传播，强化“户外科技品牌”的全球认知;同时联动“Trofei di Milano Cortina 2026”等青少年项目，推广奥林匹克价值观。借助FICTS旗下覆盖21个分站的米兰国际体育电影电视节，伯希和从赛事参与者升级为冬奥文化共建者，将向全球展示品牌的技术实力与文化主张。(来源：中外体育用品资讯)
李宁：全球首家龙店开业，正式发布全新荣耀金标产品系列
2025年12月14日，李宁品牌以 “龙耀开启”为主题在北京地标性商圈三里屯太古里隆重举行全球首家龙店开业及全新荣耀金标产品系列正式发布仪式。
龙店(LI-NING LOONG STORE)，是李宁品牌倾力打造的全新店型。李宁龙店将围绕“领奖时刻竞技时刻”以及“生活时刻”三大主题为消费者打造专属产品与体验，旨在为消费者提供一个融合体育精神共鸣、文化深度交流与沉浸式产品体验的空间，感受文化自信、体育精神与专业运动科技的深度融合。
荣耀金标系列产品，旨在让体育精神突破赛场边界，深度融入日常生活，陪伴每一位步履不停的前行者，倡导在人生的不同舞台上，以积极向上突破自我的态度，步履坚定，自信向前。基于这一理念，荣耀金标产品系列将李宁专业运动科技和极简精炼的设计风格深度融合，为追求品质生活的都市人群提供高品质穿搭，满足通勤、商务、轻运动等全天候多元场景需求。
荣耀金标系列的推出与全新店型龙店的落地，两者将形成强大协同效应，助力李宁品牌零售渠道升级。(来源：李宁)
特步：联手马来西亚Bonia拓局东南亚
2025年12月15日，跑鞋品牌特步正式宣布与马来西亚本土深耕超50年的渠道商Bonia组建合资公司，共同发力马来西亚市场。据特步方面透露，双方计划未来5年内在马新开50家门店，目标是将马来西亚打造为特步“出海样板市场”与“全球跑步品牌展示窗口”，这动作也标志着特步在东南亚的布局进入新阶段。
此次业务模式转型，是特步落地2022年提出的“世界跑鞋特步”战略的关键一步。资料显示，Bonia在东南亚市场根基深厚，销售网络覆盖马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国等国，不仅与当地各大购物中心保持稳定合作，更精准洞察本土消费者需求，具备成熟的跨国零售运营能力，这将为特步快速融入当地市场提供有力支撑目前，双方合作的“首店”已落位吉隆坡MidValleyMegamall，这家300平方米的专业跑步旗舰店，将成为特步展示专业跑鞋产品与品牌理念的前沿阵地。事实上，特步自2024年进驻马来西亚以来，已通过“赛事+跑步社群”的运营策略积累了一定市场基础，曾多次举办大型跑步活动，与当地跑者建立深度联结。(来源：中外体育用品资讯)
Nike ：正式发布全新 ACG Zegama 越野跑鞋
近日，Nike 正式发布全新 ACG Zegama 越野跑鞋，一款集缓冲缓震、全方位防护与强劲抓地力于一身，并且经过运动员实测的硬核之作。
ACG Zegama 是一款全天候越野跑鞋系列中的鞋款，专为超级马拉松与山野长途穿越打造，此次升级将 ZoomX 泡棉直接置于足底，实现更舒适的脚感。ZoomX 作为耐克最软、能量回馈更强的中底材料，与 Cushlon 3.0 泡绵相组合，为跑者在崎岖不平的越野路况下提供更出色的稳定感。
Vibram Megagrip 大底配备改良后的纹路与精准橡胶覆盖设计，鞋款在干湿路况下均能提供出色的抓地力。全新越野专用鞋楦为前掌与脚趾预留更多空间，带来更包容的贴合脚感。
据悉，Nike ACG Zegama 将于 2026 年夏季通过 Nike.com 及指定零售店铺发售。(来源：精练GymSquare)
迪桑特：全球旗舰店“未来之城”于北京华贸正式揭幕
日前，高端专业运动品牌 DESCENTE 迪桑特全球旗舰店——“未来之城”于北京华贸中心正式揭幕。这并非是一座寻常的零售空间，而是迪桑特将其深厚的专业积淀，转化为一次沉浸式、可感知的实体化叙事。它以“莫比乌斯环”为概念元素，象征无限向前的运动精神，并以此构建了一座打破空间界限、融合多维运动场景的城市空间，邀请每一位行动家开启一场关于运动精神与未来想象的身心旅程。四座主题建筑通过构思精妙的连廊有机串联，滑雪、高尔夫、全地形都市机能与儿童世界的场景在此交融，象征着品牌对专业运动生态的完整构建与融会贯通。
“未来之城”的启幕，标志着迪桑特完成了从产品创新走向体验整体表达的战略跃迁。通过空间、动线与场景的系统设计，品牌将专业精神、运动文化及多元装备使用场景汇聚于同一实体空间，形成对未来运动生活方式的立体呈现。(来源：WWD国际时尚特讯)
Salomon：在巴黎设立大型创意中心“Paris Hub”
近日，Salomon在巴黎开设了全新的“Paris Hub”办公室与展厅，这是品牌在全球布局中的重要一步。
这个占地约16000平方英尺(约1480平方米)的新空间为多层建筑，它将作为品牌在巴黎的旗舰级创意与战略中心，用于强化其全球影响力。
Salomon品牌表示，这不是传统意义上的展厅，更是一个面向全球的“品牌体验引擎”，将承载产品发布、社区活动、创新交流以及与运动员和零售伙伴的会面。
据介绍，这个新空间于2026年1月在巴黎男装周期间正式对客户开放。届时，这里将是品牌举办时装周期间的活动和展示空间。(来源：精练GymSquare)
Fila Fusion：推出 Como 家族全新迭代款
于2025年下半年登场并引爆潮流圈的 Fila Fusion Como 湖系户外鞋持续进化，推出多款全新配色，并迎来家族全新迭代款 ComoY。ComoX 新配色依旧从科莫湖畔的自然风光中汲取灵感，以富有生命力的湖系治愈色盘点亮冬日穿搭;ComoY 则参照专业越野跑鞋的结构进行设计，前掌上翘更贴合足部动态曲线，鞋楦较 ComoX 加宽以增强步伐稳定性，并升级为 COMFORT LITE 轻量中底，在减轻重量的同时带来更具弹性的脚感。外底采用 VIBRAM MEGAGRIP BRS4 橡胶大底，兼顾耐磨与湿地止滑表现，配合鞋面防泼水涂层，让冬日通勤与轻户外多场景都能拥有更舒适、安心的“湖系”步伐。
