创新驱动新发展 创造鞋业新前景

在当前严峻市场形势下，鞋企必须突破内卷困境，聚焦创新，创造鞋业发展新前景。首先要树立以人为本的经营理念，依靠创新驱动鞋业技术进步，高度重视产品创新设计能力提升，把鞋类产品设计得比以前更美观新颖，更合脚舒适，让用户获得更好的穿着体验，同时要高度注重营销和服务，树立全心全意为用户服务的理念。鞋企要让消费者知道你是生产好鞋的企业，让消费者喜欢你公司设计制造的鞋类产品，心里想买到你品牌的优质好鞋，这样产品才能适销畅销。

因此，唯一的选择，只有做好企业各方面的工作，让企业能设计出新颖好鞋，创造出领先于市场的优质好鞋，让企业成为生产高质量好鞋的企业，用户才会喜欢你的品牌产品，品牌产品才会真正实现适销畅销。企业才能突破当前内卷的销售困境。

在新形势下，鞋企领导者和设计师必须具备以下八个方面的素质及知识能力：

一、要增强自主创新能力。作为企业领导者和设计师首先要自信、自律、自强。要在竞争激烈的市场竞争中生存，就要虚心好学，真正掌握和懂得专业技术和设计制造技能。成为一名懂行和具有实战经验的领导者和设计师人才。特别是设计师不要以为自己参加了一些设计比赛，画画图，供供图稿，拿到了一些奖，就认为自己是一个高水平的设计师了。真正有水平的设计师，要看你设计的产品在市场是否真正非常适销畅销，而且有较高的复购力，才能证明你的真实水平。高水平的设计师创造出的产品，必须具有明显的差异化优势，具有与众不同的产品风格，而且具有自主创新的特点，款式一定要保持领先一步，产品设计造型一定能领先于同类产品，一定要让品牌定位的用户群体喜欢你的产品。

那什么是好鞋?例如：设计的鞋子一定要易穿易脱，鞋子后身具有很好的合脚性和舒适的包裹性，鞋子前掌要非常合脚舒适，鞋子头型设计要符合市场流行趋势，让人感到行走轻松便捷，运动中运动后都不累脚，鞋子的内环境卫生，具有良好的透气性、吸湿性，穿着感受到非常合脚舒适，同时具有护足保健康的良好功能和优质性能，让用户穿着后感受到这才是他想买的好鞋，这才是鞋企和设计师要去创造的新优产品。

二、要具有真才实干的能力。设计师要具有很强的实操能力，要具备自己动手设计的技术和技能。要懂得鞋子整体的造型设计，例如：懂得鞋楦造型设计中的关键性技术“楦体数字化技术的具体数据尺寸”，具有楦底样板设计的实操技能，具有设计鞋楦底弧曲线卡板样的技术技能，具有鞋楦造型设计的实操技能，能设计造型出领先于巿场的新款标样楦，这才是鞋楦设计师需要具备的真能力。

鞋类产品设计师要掌握和懂得楦与脚的关系，懂得楦和鞋的关系等专业知识、技术、技能。鞋样设计师要有精通设计帮面样板的实操技能，能设计鞋底模具图纸的技能，能设计合符脚型、符合楦型的鞋垫，懂得鞋面色彩搭配、鞋材部件的选择和搭配的专业知识、专业技术、专业技能，要懂得规划好自己的产品设计工作，做事能有的放矢，能稳妥做好设计策划工作。现在很多鞋企设计制造不出高品质的好鞋，原因就是缺少具有高技术、高技能的专业人才。企业要向华为学习，以人为本，重视人才引进和人才培养，重视技术、技能培训，全面提升企业设计制造的实战能力。

三、要具有卓越远见的审美眼光和设计能力。面对当前鞋业的严峻形势，首先要解放思想，思想观念要跟上时代的步伐。企业要跟上时代必须具有领先一步的创新设计思路和创新能力，创新思维要立体，审美的目光要精准，设计的产品在市场要能保持稳定的销售量，企业才能获得良好的经济效益。这需要设计师在产品设计前做好充分的市场调研工作，掌握市场流行趋势，收集有价值的信息资料，为创新设计做好提前的准备工作，企业领导要和设计团队应时常召开创新设计研讨会议，也可以聘请专家进行会诊研讨发展新思路。听取和获得符合客观规律的信息和创新思路，从而调整好产品设计方案，为产品设计做好切实的准备工作，这样才能提高产品设计的成功率，设计制造的产品才会适销畅销。

四、要具有判断市场流行趋势的能力。要有对市场前景的预判能力，有预测巿场的抗风险能力，能客观看待市场的新变化，认识市场消费新需求，要知道自己品牌的市场定位，产品风格特征的定位，销售目标群体的定位，自己产品的品类定位，要用专业专注的思想观念理清开发创新思路，明确自己企业品牌产品开发的新方向，坚持自主创新，追求企业的稳健发展。

五、要高度重视学习，不断提高自己的经营能力。鞋企领导者和设计师要善于与人沟通，善于与人交流，要集思广益、扬长避短，要懂得集成创新是当前最适合鞋企的选择。要做强企业必须要坚持自主创新。

设计师要不断提升自己的设计创新实操能力，同时要不断提高自己的综合素质，特别要做一个真诚善良的人、善于学习的人、勤奋工作的人，要争做一个具有工匠精神的设计师，争做一个具有真才实能的设计师。

六、要不断提高自己设计专业的工作能力。工作要有明确的计划，要有清晰的步骤，要有的放矢的开展自己的工作，要有明确的追求目标。产品设计一定要求真务实，知道自己品牌企业的经济实力，要知自己品牌用户的需求，要知道自己品牌综合实力，做到量力而行，具有接地气的设计思路，要做一个靠谱的产品设计师，要根据企业的需要。明确设计创新的思路，只有有了清晰的创新思路，才能较精准的开发出适销畅销的新优产品。

七、要具有良好心理素质。在激烈的市场竞争中，设计师面临严峻的市场挑战，要不断磨练自己的意志力，要有刻苦耐劳的工作毅力，要有坚持不懈的工匠精神，具有良好的抗压能力，面对市场竞争和困境，需要具有化解困难的智慧和新思路。

八、要具有做人成事能力，具有虚心好学的设计师素养，具有善于思考勤于实践的精神。新时代优秀的设计人才必须树立三人行必有我师的观念，具有以能者为师的学习态度，具有勇于开拓的创新精神。

在新形势下，鞋企不能再用老一套的设计思路、老一套的制造技术、老一套的制造工艺，如果不走创新发展之路，企业就会徒劳无功，就会步入困境。鞋子不仅要美观新颖，还必须要有非常好的穿着体验，不然是无法获得用户心智的。产品用料再好，做工再好，如果穿着者感受不到非常合脚舒适，就不会购买此商品，如果产品没有让消费者心里喜欢和认同，就不可能适销畅。在竞争激烈的市场形势下，企业要树立“明知山有虎 ，偏向虎山行”的创业精神、创新精神、拼搏精神!

鞋业要保持在国内外巿场拥有领先的市场地位，必须通过创新驱动，促进鞋业的新发展，必须要为用户创造出具有用户价值的新优产品，必须树立全心全意服务于用户的经营理念。只要鞋企坚定信心，坚持创新发展，坚定走高质量发展之路，鞋业一定会有更加美好的发展前景。(作者系轻工大国工匠，皮革协会设计师工作委员会名誉主席，国家一级鞋类设计师。)