亚玛芬再造一个“始祖鸟”

近日，亚玛芬体育发布了2026年一季度财报，实现营收19.46亿美元，同比增长32.1%;归母净利润为1.65亿美元，同比增长22.3%;归母调整后净利润增长47%至2.18亿美元。其中，大中华区一季度营收同比增长44.5%至6.45亿美元。

亚玛芬体育全球首席执行官郑捷表示：“集团旗下专业运动与户外品牌矩阵正在全球范围内不断开辟新市场、扩大市场份额，本季度，所有业务板块、区域与渠道都表现斐然。”

根据财报数据，始祖鸟所在的技术服装分部一季度收入8.85亿美元，同比增长33%，调整后营业利润率达到26.4%。在过去多季度财报中，始祖鸟的表现一直很亮眼，成为亚玛芬财报增长的重要支撑。除了始祖鸟，另一品牌萨洛蒙也在这一季度交出了亮眼的成绩单。根据财报数据，一季度，萨洛蒙所在的户外性能分部收入7.14亿美元，同比增长42%，调整后营业利润率达到20.4%。亚玛芬管理层如此评价萨洛蒙在该季度内的表现：“萨洛蒙鞋服业务取得超预期增长。”

基于萨洛蒙的良好表现，亚玛芬正在加速该品牌的门店布局。亚玛芬方面披露，一季度，萨洛蒙在大中华区净新增9家门店，季度末门店总数达302家;大中华区计划全年净新增45家门店，高于此前35家的指引。

从亚玛芬对萨洛蒙的运营来看，与始祖鸟并无二致。不外乎通过高端时尚化及“运奢”定位的营销，拓展至更广泛的消费群体。在亚玛芬的运营下，始祖鸟、萨洛蒙成为大众追捧的时尚品牌，并都曾被列入“中产标配”的阵营。亚玛芬管理层也在财报电话会上提到：“鞋类已经成为萨洛蒙非常重要的增长引擎，其增长势头正在跨地区、跨渠道扩展，并同时覆盖运动风尚和专业运动两条产品线。”显然，亚玛芬正在将萨洛蒙打造成第二个始祖鸟。

在鞋服行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，亚玛芬运营团队对于专业品牌延伸时尚与休闲生活方式驾轻就熟，这得益于之前斐乐在市场的成功经验。这种生活方式与品类延伸确实有利于品牌营收快速增长，满足市场的流量需求，小众专业品牌通过这类联名或IP链接，成为大众消费者关注的顶流。这些营销策略，从短期爆发成长来说无疑就是兴奋剂，长期而言则可能削减品牌的小众与专业价值。作为一个专业户外多品牌体育运营机构，如何平衡短期和中长期品牌价值是一个值得思考的课题。

就后续相关发展，北京商报记者对亚玛芬进行采访，但截至发稿未收到回复。

除了萨洛蒙，亚玛芬旗下另一品牌威尔胜的发展同样被提上日程。据了解，威尔胜还计划今年在净新增约40家“Wilson Tennis 360”门店。此外，基于2026年一季度的表现，亚玛芬上调全年业绩。预计2026年收入增长20%至22%，此前预计增长16%至18%，毛利率约59%至59.5%，营业利润率约13.4%至13.7%(其中，按当前汇率预计将带来约200至250个基点的汇率正向影响)。

北京商报记者 张君花