跑鞋江湖生变，亚瑟士登顶全球！背后是健身产业的社群化暗流

全球健身产业强劲增长，健康生活成为主流

近日，HFA发布的《2025年全球报告》为行业注入一剂强心针。数据显示，全球健身产业在2023至2024年间收入平均增长8%，会员人数增长6%，主要市场会员规模更创下历史新高。

展望未来，91%的运营商对2025年收入增长表示乐观，超过83%预计盈利能力将提升。通胀压力的缓解与公共部门对体育活动投资的增加，共同构筑了行业信心的基石。

更值得关注的是，健身、医疗与公共政策之间的协同性日益紧密，预示着“大健康”生态融合的时代正在到来。

跑步社群经济崛起，ASICS成最受欢迎跑鞋品牌

在这一波健身浪潮中，跑步作为大众参与度最高的运动之一，呈现出鲜明的社群化与装备精细化特征。

运动社交平台Strava的年度报告揭示了关键趋势：跑步俱乐部的数量同比增长了三倍，其中巴西市场尤为狂热，新建俱乐部数量增长近800%。

这背后是年轻一代深刻的社交需求。数据显示，55%的Z世代用户将“社交联系”视为加入健身团体的首要原因。对他们而言，归属感与共同进步的动力，正变得与运动本身同等重要。

在装备方面，Strava通过记录用户数据，公布了全球跑鞋品牌排行榜：

全球市场：ASICS(亚瑟士) 成为被记录次数最多的跑鞋品牌，Nike、Hoka 紧随其后

美国市场：Brooks 位居首位

巴西市场：Olympikus 连续三年稳居榜首

这种“装备追踪”功能不仅反映了品牌的市场热度，更帮助跑者科学地判断鞋具损耗，及时更换，避免运动损伤。

行业挑战不容忽视，专业渠道与关税压力并存

尽管前景乐观，但跑步产业也面临着现实挑战。

美国跑步行业协会(RIA)数据显示，2025年上半年，跑步专业渠道的销售额基本持平，预计全年仅能实现低至中个位数的增长。严寒冬季、区域性热浪等气候因素，以及更宏观的经济担忧与通胀压力，都影响了消费者的即时消费意愿。

与此同时，鞋类行业正面临关税带来的成本压力。美国鞋类分销商和零售商协会报告称，8月鞋类零售价格同比上涨1.4%，为17个月来的最大涨幅。如果品牌方通过提价来抵消关税成本，可能会进一步抑制下半年的消费需求。

结语：在变革中捕捉新机遇

挑战与机遇总是并存。跑步俱乐部的蓬勃发展，揭示了“社群力” 将是未来运动消费的核心驱动力之一;而装备精细化追踪的趋势，则为品牌提供了与用户建立更深度连接的契机。

面对复杂的市场环境，行业参与者需更敏锐地捕捉用户从“物质需求”到“精神归属”的转变，在产品创新与社群运营上双管齐下，方能在奔涌的产业浪潮中行稳致远。