女鞋市场回暖：老品牌转型与电商渠道的双重助力

近年来，女鞋市场在经历了运动鞋的长期冲击后，逐渐显现出回暖的迹象。以达芙妮、百丽、星期六为代表的老品牌，通过积极转型和布局电商渠道，重新赢得了消费者的关注。这一趋势不仅体现在销售数据上，也反映在品牌的市场策略和消费者反馈中。

根据《抖音2024年行业报告——女鞋行业趋势洞察》，2023年抖音与天猫平台女鞋市场前20名品牌中，达芙妮、千百度、百丽、他她、思加图等品牌均榜上有名。这些品牌通过调整产品设计、优化价格策略以及加强与新兴电商平台的合作，成功吸引了年轻消费者的目光。以达芙妮为例，2020年启动转型后，2022年实现业务层面扭亏为盈，2023年营收同比增长53%，股东应占盈利同比增长68%。

与此同时，百丽时尚也在2024年向港交所递交上市申请，显示出其通过线上渠道的拓展和直播电商的布局，逐步恢复市场竞争力。百丽建立了超过120名主播的自有专职直播团队，全渠道粉丝超过3000万，进一步巩固了其在电商领域的地位。

然而，尽管部分品牌实现了扭亏为盈，但与巅峰时期的营收相比，差距依然明显。例如，哈森股份预计2024年年度净利润亏损9500万元至1.2亿元，反映出市场竞争的激烈和品牌转型的挑战。

总体来看，女鞋市场的回暖得益于老品牌的积极转型和电商渠道的拓展。随着消费者对个性化、舒适度和性价比的需求不断提升，品牌仍需在产品创新和营销策略上持续发力，以应对市场变化和竞争压力。