OEM鞋企转型升级是必然趋势

　　鞋网12月16日讯,随着鞋类市场环境竞争的加剧，如今局势见证了鞋企群雄逐鹿的能力。国内诸多鞋企纷纷从以往振兴发展的代工贴牌的强盛鼎力局面逐渐向自主品牌运营格局的转变。我们知道随着社会的进步和经济的发展，鞋类市场的需求量也越来越大，消费者对鞋产品的性能要求也越来越高，因此要求了鞋业制造行业的技术要进步，用创自主品牌以获得一席之地，然而以往代工贴牌已经不能使一个企业长久立足在强势竞争中。短短几年间就有几百家企业介入，整个鞋类市场似乎出现了前所未有的动荡局势，很多代工鞋业想打出品牌都借力产品与终端渠道之间的调和，尽量寻求具有影响力的商场作为传播媒介，从点到面，循序渐进地由代工贴牌向品牌转型。为何说鞋企的代工贴牌鼎力局面面临“土崩瓦解”呢？

　　要究其因由得从品牌先说起，自从改革开放以后，很多鞋企都秉承“建百年企业，树世纪品牌”的企业愿景，深刻感觉到制造与品牌之间的距离以及这种距离对企业命运的重大影响，鞋企制造业如何持续发展已成燃眉之急。很显然，鞋企应该树立自己的品牌，树品牌即树企业形象的例子随处可见。比较这几个月来全球质量风波中的两种制造企业的不同命运，我们可以看到树立自己品牌的重大意义：“广东千家鞋厂倒闭”事件；乳业的“三聚氰胺事件”，却度过了最艰难的时刻。为什么两个同样有问题的企业命运如此不同？仔细研究发现，广东千家加工鞋企，早就成了跨国鞋企手中的木偶，被迫处在全球利益链的最低端，像“鸡肋”一样，利润空间被挤压到了亏损边缘，也没有建立自己独立的全球形象，一旦遇到来强势的危机，根本无力应对；相反，乳业的“三聚氰胺事件”，由于自己做品牌建渠道，取得了一定的独立形象，虽然也因为得罪了广大消费者利益招来了横祸，但最终还是靠自己的品牌摆脱了危机。因此在经济蓬勃发展的今天品牌建设显得格外重要，它是带领鞋企走得更远的指明灯。相反，代工贴牌的鞋企发展存在着很多危机，转型升级也成必然了。

　　另外一原因是政府的“介入”。随着市场环境的逐步净化，国内鞋类市场出现的新格局中，政府加持自主品牌领跑未来鞋类市场的实例也已初见端倪。工商机关充分发挥职能作用，鼓励了知名企业在产业链中发挥引领作用，以其资金、技术和市场优势，推动其他代工鞋企商标品牌建设，为代工鞋企品牌建设的发展和提升创造良好的学习环境，从而促进区域经济又好又快发展。政府在呼吁广大鞋商商标品牌建设这一举措赢得了行业高度重视和大力支持。有事实证明了，在扶持下国内各类加工贴牌的鞋厂商皆已加入到对获市场追捧的品牌运营中来，比如，日前，由石狮市委市政和相关职能部门扶持鞋企实施商标品牌战略，加大力度对商标品牌标志的保护，积极支持使用自主商标品牌出口企业的发展，促进形成产品、企业、行业和区域品牌的良性互动，不断提升产品、企业、行业和区域的知名度，提高对技术、资本等资源的凝聚力和吸附力。经过一年的运作，已取得一定的成效，从而鞋商的品牌意识也不断的增强，加快了自主品牌建设的速度。显然事实证明代工鞋企微薄的立足之地也慢慢被逐离边缘了。

　　如此看来，代工贴牌鞋企转型已经是大势所趋，要想长远发展的企业当然会明智地选择建立自己的品牌，如果没有自己的品牌，在茫茫的鞋类产品中就没有自己的立足之地。所以，企业只有跟得上时代步伐，转型升级，建立好自己的门户品牌，这样才能在市场中赢取更广阔的发展空间。（文章来源鞋网，转载请注明出处）