金融危机没信心？晋江鞋有信心“链”
【鞋网】如何在金融危机中率先突围？最大的动力莫过于“信心”！
作为全球知名的专业性展会，鞋博会一直是晋江对外窗口之一，同时也是本地制鞋产业的晴雨表。第十一届晋江鞋博会今日与大家如约见面，“时尚鞋都、信心暖春”的主题显得格外温馨和令人鼓舞———在经济大环境不好的情况下、在其他展会纷纷缩水的对比下，本届鞋博会规模不减正是晋江制鞋产业一个强劲信号。
我们说“信心”，晋江制鞋产业的信心从何而来？我们认为，鞋博会给了我们答案———晋江鞋的信心来自“产业链”。信心之“链”也将支撑和鼓舞着晋江鞋逆势上扬，在市场与品牌的道路上越走越精彩。
根据日前召开的晋江市经济运行分析会上透露的消息，2008年，制鞋产业产值首次超过纺织服装，成为晋江第一大支柱产业。在晋江经济整体“坚挺”的大环境下，制鞋产业的表现更是让人眼前一亮。
专家分析说，泉州、晋江的民营经济之所以在金融风暴中更能挺得住，是因为我们的经济都是本土企业家辛苦打拼出来，并且有着扎根本地的产业链条。这一点，晋江制鞋产业无疑是一个很好的例子。
所以我们相信，晋江制鞋产业大有可为，晋江经济大有可为，我们的信心，来自鞋博会，来自信心之“链”。
品牌链 晋江鞋形成“品牌纵队”
上月，安踏体育公布截至2008年12月底全年业绩，股东应占溢利8.95亿元(人民币，下同)，较2007年同期的5.38亿元增长66.3%，每股盈利35.9分，期内营业额升54.8%至46.3亿元。本报《安踏去年赚了8.95亿》的头版大标题也成为晋江各界关注并热议的话题。
本月初，特步国际控股有限公司（以下简称“特步”）也发布了其2008年业绩公报。公报显示，截至2008年12月31日，特步收益大幅上升至约28.67亿元，较2007年度上升了110.0%。
作为晋江体育用品行业绝对的龙头品牌，安踏和特步的表现大大提振了业界信心。与此同时，在本月初召开的晋江千人企业大会上，361°、乔丹、德尔惠等品牌企业，也因为2008年度优异的纳税表现而受到晋江市政府的特别表彰。
晋江制鞋产业的一线品牌交出了一份满意答卷，证明了晋江制鞋产业不减反增的竞争力。
然而，晋江鞋产业的力量还不仅仅来自一线品牌。
去年年底至今年年初，由本报主办的“晋江十大最具成长性运动休闲品牌评选活动”在晋江体育用品行业刮起了一阵旋风。通过评选，喜得狼、男生女生、奇安达等品牌展示在人们面前。它们当中，有的是板鞋细分市场的老大，有的引领滑板鞋市场———他们都有自己独特的优势与资源，并且在不断地成长和前进。
如果把晋江体育用品产业比作金字塔的话，安踏、特步等企业就是位于塔尖的部位，而成长性品牌则是最为厚实的塔中部分———既摆脱了低端同质化，又以十足的后劲向上攀升。在晋江制鞋产业的品牌链条上，他们成为关键的环节。
“品牌之链”无疑给晋江制鞋产业增添了信心，一项产业的发展最怕没有后劲没有潜力，那么这项产业就将走到了尽头。但晋江的品牌链条证明，我们在这项传统优势产业上后劲十足，大大小小的品牌各显特色与优势，铸就了晋江制鞋产业的持续辉煌！
产业链 晋江鞋凸显集群优势
本届鞋博会规模不减，在成品鞋企业参展热情依旧的情况下，还呈现出一个喜人的现象———鞋材鞋机企业参展数量大幅增加，其中参展的鞋材企业绝大部分来自晋江本地。
因为担当辅料角色，鞋材一直在后台扮演着重要角色。通过晋江市政府与本报的努力，鞋材企业于最近第一次以鲜明的形象走到了前台———“鞋都十佳优秀供应商评选活动”为它们提供了一个广阔的舞台。
在展示过程中，我们也认识了这些默默无闻的鞋材企业：他们或者在某个鞋材细分领域做到行业领军，或者成为本地品牌成品鞋企业的供应商，甚至赢得阿迪达斯、耐克等国际知名体育品牌主动前来寻求合作。晋江本地的鞋材企业在源源不断地为晋江制鞋产业输送动力和支持。
除了原辅料的优势，晋江制鞋产业也在逐步形成一个新的趋势，那就是在创意和设计方面的整体提升，而这也为晋江制鞋产业链往源头上添加了一个足够分量的砝码———创意是关键，设计是竞争力。
作为鞋博会的重要配套活动，动漫设计大赛和运动鞋设计大赛已经成为业界熟悉并且认可的项目。动漫设计几乎全民参与，这有利于营造晋江“全民皆言鞋”的文化氛围；运动鞋设计大赛则直接为晋江制鞋产业提供了创意和创意人才。
除此之外，本届鞋博会还首次举办了体育城市（晋江）运动鞋时尚发布活动。通过主题框架进行发布，来突出2009年至2010年非竞技类运动鞋的流行趋势，展现并引领时尚健康的生活方式，对运动鞋设计的未来趋势进行概念化的展示，充分体现晋江“鞋都”和体育城市的整体形象，体现当今时尚鞋业的发展趋势。
而在成品鞋的下游，我们可以看到延伸的长度。首先，晋江企业遍布全国的23万个营销网点将对占领市场提供保障；其次，晋江目前也已形成了包装、运输、检验检疫等力量，为成品鞋提供配套服务。另外，专业营销机构的介入，让晋江鞋产业不断提升自身品质。
因此，从源头到下游终端，晋江鞋产业有着业已形成的先天优势，这条“产业链”也是我们信心的重要来源。
