成就全球品牌 体育营销是捷径

    联想素有体育营销的传统。早在1988年2月8日，联想便与游泳协会签署协议共建“联想跳水队”；1988年3月15日，科学院计算所公司和国家体委游泳协会共同组建“联想跳水队”正式成立，开联想体育营销之先河。

　　全球化的联想加大了体育营销的力度，通过体育这一无国界的语言，在全球传播联想品牌理念、企业文化和产品价值，促使大众对联想品牌的关注保持高位；进而使体育成为品牌与目标受众之间情感沟通的纽带，从而促进企业凝聚力和业务增长。

　　2004年3月26日，联想与国际奥委会、北京奥组委、都灵奥组委在北京共同签署合作协议，正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴。按照四方协议，联想在未来四年内，为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会，以及世界200多个国家的奥委会及奥运代表团独家提供台式电脑、笔记本、服务器、打印机等计算技术设备以及技术上的支持。作为第一家源自的国际奥委会全球合作伙伴，联想获得了奥运会这一体育营销的顶级平台。

　　2006年，联想为都灵冬奥会提供了4767台Lenovo开天台式电脑、1600台Think Center台式电脑、630台笔记本电脑、350台服务器、600台桌面打印机。从计时计分、到成绩处理再到资讯的传播，联想以优质的产品和周到的服务得到了国际奥委会全面的肯定和高度的赞誉。以都灵为主会场，协同全球45个国家和地区，联想第一次大规模在海外市场推广Lenovo品牌的产品，这是联想在全球范围内打造Lenovo国际品牌的里程碑。都灵冬奥会，联想不仅以“零故障”赢得美誉，还在全球范围选用11位冬奥会冠军、世界冠军作形象代言人，全方位地实施整合营销传播，提高了联想的全球知名度和美誉度。

　　2006年，联想启动“奥运千县行”活动，传播奥运精神、奥运文化的同时，取得了可喜的市场回报，创下了单月5-6级市场业绩同比增长55.2%的佳绩。

　　2006年，联想签约2005年世界足球先生罗纳尔迪尼奥，联想网的小罗互动专栏，注册人数就超过100万；央视世界杯转播中，小罗广告认知度排名第3，高达19.3%，超过了众多世界杯官方赞助商(数据来源：新生代《世界杯与广告接触调查》)。联想占PC市场份额再创新高，达36%；欧洲市场增长强劲，在新兴市场如印度，小罗代言的Lenovo 3000月销售额增长达100%。

　　2006年，联想赞助IEST 2006电子竞技大赛，促使众多的青少年了解奥林匹克精神，进一步提升了联想品牌在青少年群体中的影响力。

　　2006年10月，联想携手NBA，成为NBA官方市场合作伙伴和唯一的PC合作伙伴。联想科技，联想品牌，同2006-07赛季首创的展示NBA团队组合效率的联想指数“Lenovo Stat”一起，已成为NBA的关注热点，从而有效促进美国、等重点区域的业务增长。

　　2007年2月，联想赞助F1威廉姆斯车队，联想深腾6800走出国门，迈出了高性能计算机国际化的关键一步，凸显联想在核心技术领域的积淀和优势。

　　2007年4月，联想创新设计中心以“渊源共生，和谐共融”理念设计的“祥云”成为北京2008年奥运会火炬，向世界展示了联想领先的创新设计能力。

　　2008年4月，联想签约成为北京2008年奥运会火炬接力传递全球合作伙伴，启动科技奥运和人文奥运两大奥运战略十大计划。

　　2007年6月，联想启动了规模盛大的北京2008年奥运会联想奥运火炬手、护跑手全国选拔活动正式启动，寻找具有不断探索和超越的奥林匹克精神，为创建和谐家园做出贡献的人。联想奥运火炬手和护跑手选拔，大大提升了联想品牌的美誉度。

　　成功支持全球火炬传递，三大计划成果丰硕

　　2008年3月24至8月8日，作为北京奥运会火炬设计单位和唯一一家源自的北京奥运会火炬接力全球合作伙伴，联想在全球范围内开展了以科技、公益、人文为主题的联想奥运火炬接力计划。联想奥运火炬接力计划历时四个多月，覆盖海外21个国家、地区以及国内106个城市，广泛地传播了奥林匹克精神，有力地推广了北京奥运会，联想的品牌也由此在全球范围内获得了显著提升，联想奥运火炬接力计划取得了丰硕的成果。

　　在科技计划方面，作为北京奥运会火炬接力全球合作伙伴，联想在火炬接力的整个过程中，为奥运火炬接力运营团队提供技术、产品和服务支持，全程支持奥组委火炬接力的运营。特别值得一提的是，作为北京奥运会火炬接力全球合作伙伴，联想以自身领先的信息科技、卓越的产品品质和优质的服务助力火炬登顶珠峰，为实现这一奥运火炬传递历史上的壮举做出了重要贡献。联想在海拔5200米的珠峰大本营搭建了登山信息指挥系统，并为海拔6500米的火炬登珠峰前进营地提供设备,助力登山队员准确预测和评估各种情况，制定科学的应对方案，联想还在珠峰绒布寺搭建的全球海拔最高的新闻中心帮助全球20多家媒体在火炬登顶时进行实时报道。与此同时，联想还秉承奥运科技惠及大众的理念，在全球推出丰富的火炬纪念产品，让更多人有机会珍藏奥运。

　　在人文计划方面，在2007年6月北京奥组委公布奥运会火炬手标准后，联想即提出“寻找具有探索超越的奥林匹克精神，为创建和谐家园做贡献的人”的选拔理念。通过中央电视台、Google等影响广泛的媒体平台，在海内外公开选拔联想奥运火炬手，共推出近1500名联想奥运火炬手。包括爱心大使濮存昕、举重冠军张国政、“申奥大使”杨澜、NBA总裁大卫•斯特恩、“马班邮递员”王顺友、救助孤儿的博珍妮等公益人士、各界精英、草根英雄和海外友人在内的联想奥运火炬手在世界各地传递着奥林匹克精神，在全球范围内掀起一股奥运热潮。

　　在公益计划方面，在海外，联想火炬手结合自身特色在传递城市与当地人民进行广泛交流并开展公益行动，将人民崇尚和平、友爱的精神传播四方。联想火炬设计师团队奔赴五大洲举办新闻发布会，向世界介绍祥云，传播中华文化。同时联想在全球10多个城市举行慈善拍卖会，拍卖所得已全部捐献给公益组织。在境内，联想聚焦于缩小数字鸿沟、环境保护、教育和扶贫赈灾四大领域，结合每个城市的特色展开丰富多彩的公益百城行活动，让公益之火燃遍火炬途径的每一个角落。这些活动包括：组织火炬手探访希望学校并进行火炬模拟传递、向市民免费发放火炬手签名环保袋、为抗震救灾的优秀单位与个人赠送IT设备等。特别值得一提的是，在四川汶川地震发生后的第二天联想即通过国家民政部率先为灾区捐款1000万元并有600余名联想员工自发为灾区同胞献血。在本次发布会上，联想不仅将全球员工自发捐赠的500万元捐建四川广元嘉陵一中而且还提名了5位抗震英雄成为残奥会联想提名火炬手，包括：饱受截肢痛苦但仍坚强面对生活的绵竹市东汽中学学生卿静文，第一时间深入震区报道灾情的《华西都市报》首席记者庞山岚，协助其他人员在地震废墟中挖出十六名学生的西南科技大学志愿者服务队成员王涛，以自身经历激励其他地震致残人士勇敢面对生活的廖国龙，被掩埋11小时后成功获救的都江堰聚源中学学生郭婷婷。据悉，联想还将邀请这些来自地震灾区的火炬手观看残奥会开幕式。

　　完美支持北京奥运，显著提升联想品牌

　　2008年8月，作为北京奥运会的计算技术设备独家提供商，联想以3万件包括服务器、笔记本、台式电脑、打印机在内的技术设备，构筑了北京奥运信息系统平台，覆盖计时计分系统、评论员信息系统、赛场成绩系统、比赛管理系统等七大核心领域。这些由联想设备构筑的信息系统，遍布7个奥运举办城市、38个竞赛场馆、18个非竞赛场馆，它如同北京奥运会的“神经系统”，维持着奥运会繁杂的赛事运营和组织管理工作。奥运会的每一个信息数据，都被联想设备及时地记录、存储和传输。一支580余人的联想奥运技术服务团队，坚守在各个奥运IT技术岗位。这支曾在都灵冬奥会和好运北京测试赛中积累了丰富经验的团队，组建了一套严密的四重技术服务体系，能够快速响应并有效化解赛场内外可能出现的信息系统风险，确保信息系统的稳定。

　　国际奥委会首席技术官Jean-Benoit Gauthier对联想这家来自于的国际奥委会全球合作伙伴给予了高度评价：“签约TOP四年以来，联想为奥运会提供的卓越产品和优质服务让我印象深刻。2006年和2008年，联想以零故障的优异成绩分别成功支持了都灵冬奥会和北京奥运会，为奥运会的信息技术服务工作树立了新的标杆。”

　　8月12日，国际奥委会主席罗格参观了联想数字奥运体验馆，他手握祥云火炬，深情地说：“联想设计了祥云火炬，为奥运留下了一项重要的文化遗产。祥云火炬具有独特的美感，它的图案、形状及颜色都融会了中华传统文化的精髓；祥云火炬所蕴含的和谐理念，折射出超越自我、和平友谊、相互尊重的奥林匹克精神。我赞叹联想对中华文化的深刻理解和精湛的创新设计！”

　　从2004年签约TOP协议，到2006年完美亮相都灵，再到2008年成功支持北京奥运会，伴随奥运五环一路走来的联想，凭借成功的奥运营销，显著提升了联想品牌在全球范围内的知名度和美誉度。 “道琼斯观察”和“全球语言监测机构”等第三方机构的调查数据显示，联想奥运营销的表现，在本届奥运会众多全球合作伙伴中居于领先地位。美国《商业周刊》的调查显示，全球已有53%的受访者认为联想是新兴国际品牌中的佼佼者；在市场，

    从2004年到2007年，联想的品牌价值提升了一倍，从307亿上升到607亿。