阿迪VS耐克的巅峰对决

    无论在产品上还是在营销上，体育用品市场上的两大巨头对手耐克和阿迪达斯，在2008北京奥运会赛场内外的营销对决可谓精彩纷呈。

    耐克“押宝式”的赞助部分，有可能是热门的明星和运动队，要求代言人或代言队在比赛时穿耐克运动服，以期随着代言人或代言队的夺冠一同闪亮；而阿迪达斯，则获得了让所有夺冠队伍在领奖台上只穿阿迪服装的权益，因为它是2008北京奥运会的体育用品赞助商。

    阿迪达斯与耐克不见硝烟的“营销生死战”，曾一度引起了人们的质疑，指出两家企业如此赤膊对阵对于品牌提升和竞争，是否还有意义？

    商业社会中唯一不变的就是竞争，这是任何一家企业都逃避不了的必然选择，无论是主动挑战还是被动迎战。

    作为企业，与其被动竞争不如主动出击以获取主动权，这也是为什么麦当劳要与肯德基寸步不离、贴身肉搏的原因所在。

    同样，可口可乐与百事可乐也秉持着这样的竞争理念。

    竞争不是要置对手于死地，而是要培养自己的生存和应对危机的能力，并最大程度地挖掘和激发企业发展的潜能。从某种意义上说，竞争是为了共同做大。像北京奥运会赞助商阿迪达斯与非赞助商耐克这对老对手一样，正因为它们的这种企业巨头间的风云对决，才有了这两家运动型企业席卷全球市场、越做越大的硕果。