魏稳虎：中国鞋“出路”在于走高端

    在欧盟“反倾销”大棒之下，鞋业似乎集体失语。据《北京娱乐信报》12月18日报道，“在受反倾销影响的1200多家涉案企业中，目前只有包括奥康在内的4家企业决定提出诉讼。”这也就是说，1000多家鞋企默认了16．5％的反倾销税。可以预见的是，虽然4家企业要倾力讨个说法，但结果并不乐观。

    鞋产品为什么屡遭“反倾销”侵扰？简单来说，有外部和内部两方面的原因。

    从外部来看，欧盟一些人总是用“有色眼镜”看待鞋产品。在这些人看来，鞋的售价低于正常价格水平，损害了当地产业的利益，所以他们要采取“反倾销”措施。应该讲，欧盟的这一做法在法理和情理上都是站不住脚的。因为厂商主要面对低端市场，低端的产品价格自然要便宜，这与倾销没有严格而必然的联系。

　　从内部来说，低端策略是鞋产品屡遭“反倾销”大棒的根本原因。“成也萧何，败也萧何”。由于价格低廉，鞋产品迅速占领了欧洲低端市场。正因如此，鞋产品也成为他人的“眼中钉”。资料显示，目前全国皮革鞋类只有30多个知名品牌，在国际上能叫得响的品牌更是屈指可数。缺乏自主创新的知名品牌，多数国内鞋企为了赚取外汇，要么采取“薄利多销”策略，要么干脆通过贴牌给别人“打工”，这两种方式虽然降低了成本，但低廉的价格却给“反倾销”留下了口实。

　　“反倾销”是一把双刃剑，既可防身，也易自伤。对国内鞋企来说，“反倾销”同样是祸福相倚。令人遗憾的是，一次次的大棒侵袭并未使国内鞋企在痛苦中警醒。这是为什么？有句话叫“穷则思变”， 国内鞋企是不是到了山穷水尽的地步才去“思变”？我看有这种可能。如今，在欧盟重量级大棒的打压下，多数国内鞋企面临严峻的市场考验。事实说明，随着产品国际市场份额的逐步增大，将会受到越来越多非市场因素的干预，以“薄利多销”为代表的低价策略将受到遏制。如果再不调整商业模式和赢利方式，多数国内鞋企最终将被淘汰出局。从这一点来看，外部环境的挤压，对鞋业并非完全是一件坏事。

　　在鞋产品的国际化征程中，“反倾销”硝烟不会就此湮灭。工欲善其事，必先利其器。面对各种干预和侵扰，国内鞋企的“出路”在于，自主创立知名品牌，走高端路线，通过增加产品的品牌附加值，提升产品的性价比，营造高端消费群，使“反倾销”的始作俑者无技可施。